FW22 : les meilleurs artistes de la Fashion Week
Publié: 2022-03-25Alors que les restrictions pandémiques se relâchent, la Fashion Week revient sous les projecteurs en tant que source créative d'inspiration et de commentaires sur nos vies. Cette saison, nous avons vu des marques créer des spectacles uniques et mémorables avec des résultats exceptionnels dans Media Impact Value (MIV), mettant en valeur des voix et des collaborations nouvellement exploitées et leur forte influence sur les performances de la marque.
Dans cet article, nous décomposons les informations clés de la saison Automne/Hiver 22 par Fashion Week, offrant un coup de projecteur sur les grandes marques qui ont marqué la saison.
Dans cet article, vous apprendrez…
Semaine de la mode masculine
Semaine de la mode milanaise
Bien que des marques comme Gucci, Giorgio Armani et JW Anderson aient reporté les événements physiques, la Fashion Week de Milan de cette année a généré un buzz considérable, amassant 24 millions de dollars en valeur d'impact médiatique sur 7,6 000 placements . De manière inattendue, la Corée s'est classée au 3e rang des pays générant le plus de VIM pour la MFW, après les États-Unis et l'Italie. Cela est probablement dû au fait que plusieurs stars coréennes célèbres ont publié du contenu lié à la marque Milan FW22.
Nous avons vu de fortes voix de célébrités et d'influenceurs lors de cet événement, avec des marques incluant des célébrités internationales dans leurs campagnes FW22. Venant en 2e place pour la marque la plus performante, Fendi a généré 3,7 millions de dollars en MIV . Leur publication sociale la plus performante a été celle de l'acteur thaïlandais Sky Wongravee, dont la publication Instagram unique faisant la promotion de l'émission a rapporté 77 000 $ en MIV.
Nous avons vu la marque de luxe Dolce & Gabbana récolter 2,7 millions de dollars en MIV . Notamment, ils se sont fortement appuyés sur la couverture médiatique pour promouvoir leur émission, 92 % de leur MIV provenant de Media Voices. Étonnamment, le Vietnam a été classé au quatrième rang des MIV par pays, grâce au fait que Dolce & Gabbana a maintenu sa préférence en présentant son premier mannequin vietnamien sur le podium de la saison SS21.
Pleins feux sur la marque : Prada
Prada s'est classée première à la Fashion Week de Milan et a généré plus de 10,2 millions de dollars de MIV . Leur concentration accrue sur les voix des célébrités et des influenceurs représentait près de 50 % de leur MIV total et leur a même rapporté 2,6 millions de dollars de plus en MIV. cette saison. Ce succès a été démontré en grande partie par Jeff Goldblum, Kyle Maclachlan et plusieurs autres célébrités marchant sur la piste. Preuve de la forte voix de célébrité de Prada, une publication Instagram faisant la promotion du sac Triangle de Prada et de leur émission FW22 de l'acteur sud-coréen Song Kang, a généré plus de 990 000 $ en MIV pour la maison de luxe.
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Semaine de la mode parisienne
La Fashion Week de Paris (PFW) a reçu encore plus d'attention cette saison, générant un MIV de 50,6 millions de dollars , une augmentation impressionnante par rapport au MIV de 40 millions de dollars de l'année dernière.
Notamment, Ami Paris a décroché la 4e place du classement des marques cette saison, récoltant 4,6 millions de dollars MIV avec son défilé qui s'est tenu dans l'historique Palais Brongniart. La deuxième marque la plus performante de cette Fashion Week était Dior avec un MIV exceptionnel de 11 millions de dollars, une augmentation de 3 millions de dollars par rapport à leur saison FW21. Leur Owned Media Voice s'est avéré être un rôle important cette année en contribuant 803 000 $ à leur MIV total. Pour ajouter, leur collaboration inattendue avec Birkenstocks présentée dans leur collection FW22, représentait 15% de leur MIV total.
Cette Fashion Week a également vu Kenzo présenter sa première collection avec l'ancien créateur éponyme et aujourd'hui directeur artistique, Nigo. Avec un MIV de 6,6 millions de dollars, Kenzo s'est classé 3e marque la plus performante pour PFW. Le premier rang étoilé de l'émission a suscité un immense engouement médiatique, divers artistes hip-hop tels que Kanye, Pharrell et Tyler the Creator étant mentionnés dans plus de 50% des emplacements liés à la marque.
Pleins feux sur la marque : Louis Vuitton
Le plus grand moment fort de PFW cette saison a été la présentation de la collection Louis Vuitton par le défunt directeur artistique de la mode masculine, Virgil Abloh. La maison de luxe est en tête du classement des marques générant 16 millions de dollars en MIV , avec près de 50 % des placements faisant référence à Virgil. Non seulement la marque a recueilli 2,23 millions de dollars en MIV via ses propres canaux de médias, mais leur total a également été fortement impacté par Celebrity Voices. Grâce à la vaste influence de Virgil, de nombreuses célébrités et influenceurs ont assisté au défilé en hommage au défunt créateur. Notamment, l'apparition de Naomi Campbell a généré à elle seule 1,1 million de dollars en valeur d'impact médiatique pour Louis Vuitton.
Semaine de la mode féminine
Semaine de la mode new-yorkaise
La Fashion Week de New York (NYFW) a généré 117 millions de dollars en valeur d'impact médiatique , aidée par l'afflux de célébrités revenant sur la scène, comme l'apparition de Julia Fox, qui a été mentionnée sur 1 100 placements et a à son tour contribué 4,6 millions de dollars en MIV vers NYFW.
Michael Kors a fait sensation cette saison, se classant 1er pour la performance de la marque en récoltant un MIV de 13,9 millions de dollars. Leur meilleure performance a été largement attribuée à leur approche Owned Media, qui a généré 27 % de leur VIM global. En second lieu, leur Influencer Voice, avec un placement de premier plan de Bella Hadid sur leur piste générant plus de 2 millions de dollars de MIV en écho médiatique.
De même, Coach a également adopté une approche centrée sur la voix en exploitant ses propres médias et les a aidés à décrocher la 2e place du classement des marques avec une valeur d'impact sur les médias de 7,5 millions de dollars. En fin de compte, 2,6 millions de dollars sont venus du buzz généré par des célébrités comme la star d'Euphoria, Angus Cloud et Megan Thee Stallion au premier rang.
Pleins feux sur la marque : Carolina Herrera
Faisant un grand retour à NYFW, Carolina Herrara a généré 6,4 millions de dollars en MIV, les plaçant à la troisième place pour la génération MIV, les faisant passer de la 10e place de la saison FW20. Cela comprenait les meilleures publications Instagram d'Alexandra Daddario et de Leonnie Hanne rapportant respectivement 636 000 $ et 331 000 $ en MIV. Prouvant que leur principal point fort cette saison était leur forte voix de célébrité et d'influenceur qui représentait 21% de leur MIV total.
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Semaine de la mode de Londres
La London Fashion Week (LFW) de cette saison a vu un nombre impressionnant de marques émergentes et en croissance avec une forte couverture médiatique. La semaine a généré un MIV total de 40,4 millions de dollars , avec des marques comme Molly Goddard, Supriya Lee et Roksanda générant chacune plus de 1,5 million de dollars de valeur d'impact sur les médias, les classant dans les 10 premiers rangs pour la performance de la marque.
Présentant un spectacle inspiré des contes de fées cette année, Simone Rocha a été la marque la plus performante de cette LFW, récoltant un MIV de 3,4 millions de dollars . Leur émission inspirée de la fable irlandaise a été largement citée dans la couverture médiatique 85% de leur MIV total provenait uniquement de leur Media Voice.
Le designer récemment lauréat du prix LVMH, Nensi Dojaka, a pris la deuxième place au LFW avec 2,9 millions de dollars en MIV . La voix d'influenceur de la marque représentait 14 % de son MIV global , ce qui était nettement supérieur à celui des autres 10 principales marques LFW.
Pleins feux sur la marque : Richard Quinn
Richard Quinn a adopté une approche vocale unique en se désengageant des médias sociaux sans MIV provenant de Owned Media, cet effort les a classés 3e, générant 2,8 millions de dollars en MIV. La marque de mode s'est fortement appuyée sur ses voix de médias et d'influenceurs qui, à leur tour, ont contribué respectivement à 92 % et 7 % de leur MIV. Cela montre qu'avoir un Voice Mix bien planifié peut grandement améliorer les performances de la marque.
Semaine de la mode milanaise
Avec l'énorme buzz entourant la Fashion Week de Milan (MFW), nous avons vu la Fashion Week générer 171 millions de dollars en MIV sur plus de 33 000 placements. Les voix des célébrités et des influenceurs ont contribué à 13 % et 23 % du VIM total, respectivement.
On a vu Gucci perpétuer l'esprit des collaborations cette saison avec sa collection comprenant des pièces avec Adidas. Cette collection impressionnante les a classés 2e pour FW22, générant 26,8 millions de dollars en MIV , la collaboration représentant 9 millions de dollars. Ils ont exploité Eastern Celebrity Voices cette saison avec des placements sociaux d'acteurs thaïlandais, Bright et Win Metawin dans leur promotion de l'émission FW22.
De même, Versace a adopté une approche centrée sur la voix en exploitant ses voix de célébrités et de médias propriétaires, générant à leur tour un MIV de 14,4 millions de dollars. Comme prévu, la piste de Versace était dominée par des célébrités, comme Emily Ratajkowski, Lila Moss et les sœurs Hadid. A eux seuls, Gigi et Bella ont généré pour la maison de luxe 3,1 millions de dollars en valeur d'impact médiatique, ce qui montre que l'approche Voice de Versace est toujours fortement renforcée par les célébrités.
Pleins feux sur la marque : Prada
La haute performance de Prada ce MFW a été motivée par leurs fortes activations de célébrités qui ont permis à la marque de gagner 31 millions de dollars en MIV . Non seulement leur public étoilé a largement contribué à leur performance, mais au moins 5,9 millions de dollars de MIV provenaient de placements sur leurs réseaux sociaux liés à leurs stars affiliées de la K-pop. En tête de la semaine, 26% de la performance totale de Prada provenaient de célébrités orientales. Notamment, les membres de The Boyz et les acteurs thaïlandais Bright et Win Metawin ont rapporté 937 000 $, 934 000 $ et 804 000 $ en MIV.
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Semaine de la mode parisienne
La Fashion Week de Paris (PFW) a généré un montant impressionnant de 260 millions de dollars en MIV , une augmentation significative par rapport à FW21. Le contenu vidéo est resté un élément clé cette saison, même avec le retour aux émissions physiques. Notamment, YouTube et TikTok ont généré respectivement 17 millions de dollars et 7 millions de dollars en MIV pour PFW.
Les influenceurs et les célébrités ont recueilli ensemble 26% du MIV total de PFW, les stars de la K-pop apportant une immense couverture sur les réseaux sociaux. Suite à cela, Dior a généré 41,9 millions de dollars en MIV global , ce qui leur a valu le premier rang pour la Fashion Week. Dont 21% provenaient uniquement de leur marché oriental, la Corée et les Philippines ayant récolté 2,2 millions de dollars et 2 millions de dollars en MIV grâce à leur large audience K-pop.
De même, Chanel a bénéficié des voix des célébrités de la K-pop, les classant 3e pour PFW avec 22,5 millions de dollars en MIV. Grâce au buzz médiatique, l'apparition au premier rang de Jennie, membre de BLACKPINK, a généré à elle seule la maison de luxe 3,6 millions de dollars en MIV. L'approche de Chanel en matière d'utilisation des médias a contribué à générer 64 % de leur valeur globale d'impact sur les médias.
Pleins feux sur la marque : Balenciaga
Cette saison, le spectacle émouvant de Balenciaga soutenant l'Ukraine, avec des commentaires sur le changement climatique, s'est classé deuxième dans le MIV , générant 25,2 millions de dollars tout au long de la semaine de la mode. Comme prévu, la maison de couture a attiré une attention incroyable avec 65% provenant de Media Voices. Dans le style Balenciaga, ils ont généré 4,5 millions de dollars en MIV sur Instagram, avant d'effacer leur compte.
Points clés pour FW22
- Une partie du succès de la saison a été attribuée aux marques créant des expériences uniques et des moments circonstanciels comme « Louis Dreamhouse » de Louis Vuitton, la collection « Winter 360 » de Balenciaga et « Exquisite Gucci ».
- Avec l'assouplissement des restrictions et le retour aux émissions physiques, une approche centrée sur la voix et l'exploitation des chaînes de médias propriétaires, des influenceurs et des célébrités étaient au premier plan. Les spectateurs, les promotions sponsorisées et les défilés de célébrités ont contribué à l'immense buzz médiatique entourant les événements.
- Les marques adoptent une approche vocale inclusive en reconnaissant la pertinence et l'importance des influenceurs Key Opinion Leader (KOL) pour attirer le public de l'Est en les impliquant dans leurs campagnes et événements de la Fashion Week.
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