Avenir de TikTok en Inde : qu'adviendra-t-il des créateurs de contenu et des marques ?

Le 28 juin 2020, l'Inde a déclaré l'interdiction de 59 applications chinoises, dont TikTok, nous ne sommes pas ici pour discuter de la raison de la décision, mais de l'avenir des TikTokers en Inde. En tant que principale plateforme de marketing d'influence en Inde, nous sommes une préoccupation pour les TikTokers et les influenceurs qui étaient célèbres sur cette plateforme ainsi que pour les marques qui ont investi une somme importante pour leur promotion.

Avant d'approfondir la question, voyons ce que certaines des stars célèbres de Tick ont ​​à dire à ce sujet :

Geet: la célèbre star indienne de TikTok sur l'interdiction de TikTok

Geet compte plus de 10 millions d'abonnés sur ses chaînes TikTok; elle a informé la source d'information qu'elle avait été surprise d'apprendre que l'Inde avait interdit TikTok ainsi que d'autres applications chinoises célèbres, notamment Shein, Shareit, etc.

Geet est un ancien avocat et l'une des stars les plus prometteuses de TikTok ; elle est célèbre pour enseigner l'anglais américain et donner des conseils intéressants sur les objectifs relationnels. Elle a trois chaînes sur TikTok où depuis l'année dernière, elle a téléchargé 15 vidéos sur son compte chaque jour. L'une des parties intéressantes de ses vidéos dans le timing se situe entre 20 et 30 secondes. Elle avait l'habitude de filmer sur son smartphone, avec un appareil photo professionnel. Elle a dit qu'elle avait l'habitude de faire 120 vidéos par jour pour s'assurer que ses téléspectateurs ne sortent pas du contenu. La scénarisation et le montage étaient entièrement sous sa responsabilité.

"J'ai été complètement prise au dépourvu quand la nouvelle est arrivée. Je veux dire, c'est ma vie maintenant. C'est mon travail à plein temps", a-t-elle déclaré à la chaîne d'information. L'un de ses followers a demandé : "Comment puis-je encore apprendre l'anglais ?". Tandis qu'un autre écrivait : "Qui va me motiver maintenant ?" TikTok compte quelque 200 millions d'utilisateurs indiens actifs alimentés par des divertissements bon marché et l'attention de la jeune population. Les vidéos sont drôles, courtes, partageables et répondent souvent aux besoins des jeunes. Ils attirent les utilisateurs en utilisant des filtres, des sons, la synchronisation labiale, des défis, des cours de yoga, en parlant souvent de santé mentale, etc. Cependant, il existe des vidéos de discours de haine, de cascades risquées, d'exhibitions, etc. Certains gangsters ont été arrêtés l'année dernière pour avoir enregistré et présenter leur style de vie au public.

Selon des experts en santé mentale, TikTok était une porte de sortie pour de nombreuses personnes sous-représentées en Inde. Peu importe le look et la personnalité, TikTok offre des opportunités à tout le monde. Inutile de mentionner qu'il existe de nombreuses personnalités talentueuses qui ont passé des heures à éduquer et à partager des perspectives précieuses avec le public.

Si nous parlons de Geet, par exemple, elle est née en Inde, a grandi à Seattle, n'a jamais imaginé passer sa vie à faire des vidéos pour TikTok. Ses deux parents sont impliqués dans le travail social; elle a étudié l'ingénierie et a travaillé dans un cabinet d'avocats. Puis elle a déménagé à Delhi avec ses parents. Elle avait l'habitude de visiter les bidonvilles pour éduquer les gens jusqu'en février 2019, date à laquelle elle a ouvert son compte TikTok. "TikTok est une extension de ce que j'avais l'habitude de faire. Maintenant, avec un seul message vidéo, je peux atteindre beaucoup plus de personnes et essayer de les aider", a-t-elle déclaré.

Elle ajoute que bon nombre de ses clients sont jeunes et optimistes ; ils sont très enthousiastes à l'idée d'apprendre l'anglais américain, elle a dédié l'un de ses comptes TikTok à l'enseignement en utilisant des instructions en hindi. "Tout cela est censé être vif, amusant et éducatif", dit-elle. Naturellement, lorsque l'Inde interdit TitTok, tous ses téléspectateurs indiens ont été déçus, dans ce verrouillage, elle a utilisé pour inspirer son public en fournissant divers problèmes de santé mentale, non seulement pour garder ses abonnés engagés mais aussi éduqués. Elle est très inquiète pour ses partisans, car elle a dit : "Ne vous inquiétez pas. Ne perdez pas courage. Attendons. Nous pensons que le problème sera résolu et nous nous reverrons. Ne perdez pas espoir et ne faites pas quelque chose de radical."

L'avenir des créateurs de contenu et des marques

TikTok a créé un nouvel ensemble de créateurs de contenu avec ses nouvelles tendances où, en 15 secondes, vous pouvez divertir votre public et devenir célèbre. Maintenant, avec l'interdiction de TikTok, la question est de savoir ce qui va leur arriver ? Maintenant, qu'adviendra-t-il de ces 200 millions d'utilisateurs indiens ?

Barkha Vyas , une influenceuse de TikTok, a déclaré qu'elle avait travaillé très dur pour obtenir 40 000 abonnés sur TikTok, elle avait l'habitude de passer des heures à créer des vidéos tendance pour divertir ses abonnés. Elle créait essentiellement du contenu autour de divers looks de maquillage, des conseils de soin de la peau, etc. Maintenant, Barkha et d'autres doivent rechercher d'autres plateformes de médias sociaux. La situation est plus ou moins la même pour les autres TikTokers. Selon les rapports du marché, dans ce confinement, les influenceurs ont réduit leurs frais car les marques ne sont pas intéressées à dépenser plus en marketing. Les influenceurs célèbres qui gagnaient beaucoup sur TikTok doivent désormais passer à Instagram ou à des plateformes de médias sociaux similaires. Ainsi, du point de vue du créateur de contenu, l'impact sera plus substantiel. elle a en outre déclaré que TikTok avait donné la parole à des millions de personnes en générant un contenu multidimensionnel plus diversifié que d'autres plateformes de médias sociaux. En plus, il était plus facile d'obtenir des abonnés sur TikTok que sur Facebook, Instagram, YouTube et Twitter, qui en attiraient encore plus.

Selon diverses autres plateformes de marketing d'influenceurs, c'est l'occasion idéale pour les applications indiennes de prendre l'espace vide. Les créateurs de contenu diversifiés, c'est-à-dire partageant une forte présence sur plusieurs plateformes de médias sociaux, sont mieux placés que les TikTokers. InfluGlue a interrogé divers créateurs de contenu sur leur prochain plan, par exemple, la créatrice de contenu Namrata a déclaré qu'elle créait du contenu sur diverses plateformes de médias sociaux, y compris TikTok, mais qu'elle a interdit en Inde, ils se concentreront davantage sur Instagram et YouTube. Alors que Nigeria Jain, un influenceur TikTok de 23 ans a déclaré : "le talent fait notre star, pas TikTok". Elle compte 2,8 millions d'abonnés sur TikTok et gagnait plus de 30 000 par mois, mais il est clair qu'elle ne se plaint pas de l'interdiction gouvernementale. Elle pense qu'elle peut facilement passer à d'autres plateformes de médias sociaux pour mettre en valeur son talent.

Qu'en est-il des Marques ?

Les marques et les annonceurs qui approuvaient leurs produits sur TikToks doivent désormais rechercher d'autres plateformes similaires. Inutile de mentionner que les options ne sont pas vastes, soit ils doivent promouvoir sur YouTube ou Instagram avec Facebook et quelques autres applications. En raison de la facilité de création de contenu encouragée par des millions de téléspectateurs GenZ (18-22), TikTok était les trois principales applications pour promouvoir des produits en Inde.

Les téléspectateurs qui ont des profils TikTok, Instagram et Facebook ont ​​tendance à passer plus de temps sur TikTok. Pour les marques, il était plus facile d'accéder à l'énorme masse de Tier-I et Tier-III. Selon le rapport de marché, des marques comme P&G, Coke, Pepsi, etc. auront le plus d'impact car elles ont commencé à utiliser TikTok sur les marchés Tier-II et III. Des marques comme Nivea et Dettol ont également lancé leurs campagnes promotionnelles sur TikTok qui compte plus de 9 millions de vues. Avec l'émergence rapide de TikTok, les marques abandonnaient les méga influenceurs sur YouTube ainsi que les micro-influenceurs sur Instagram. Bien que selon un récent rapport de marché, il ait été découvert au lieu de l'énorme popularité, les marques ne dépensent que 10 à 15 % de leur budget marketing sur TikTok.

La perte des consommateurs

Sandip Kar, le fondateur d'InfluGlue , a déclaré : "Je parlais à mon chauffeur l'autre jour et je lui ai demandé ce qu'il aime regarder pour le divertir. Devinez quelle a été sa réponse ? TikTok ! Il passe des heures à regarder la synchronisation labiale et d'autres contenus divertissants sur TikTok, donc du point de vue des consommateurs, c'est apparemment une perte, en particulier sur le marché indien". Pourtant, la conversation a eu lieu avant le confinement. Il a en outre ajouté : "Mais il existe de nombreux remplacements de TikTok, maintenant les applications indiennes devraient commencer à tirer parti du pouvoir des influenceurs après que TikTok a donné son exemple".

Qu'en est-il du marketing d'influence ?

Tant qu'il y aura des plateformes de médias sociaux, le concept de marketing d'influence existera, en tant que principale société de marketing d'influence en Inde, nous recevons plusieurs nouvelles requêtes chaque jour, nous sommes donc assez confiants pour obtenir plus de projets de marketing d'influence dans les prochains jours. Nous devons respecter la décision du gouvernement. Instagram, Facebook, Twitter et d'autres applications sont là où les marques peuvent facilement promouvoir leurs produits avec le pouvoir des influenceurs.

Tant qu'il y aura des plateformes de médias sociaux, le concept de marketing d'influence existera, en tant que principale société de marketing d'influence en Inde, nous recevons plusieurs nouvelles requêtes chaque jour, nous sommes donc assez confiants pour obtenir plus de projets de marketing d'influence dans les prochains jours. Nous devons respecter la décision du gouvernement. Instagram, Facebook, Twitter et d'autres applications sont là où les marques peuvent facilement promouvoir leurs produits avec le pouvoir des influenceurs.