L'avenir du référencement : cinq tendances SEO qui sont là pour rester

Le référencement est l'un des domaines les plus récents du marketing et l'un des plus excitants à surveiller.

La raison pour laquelle je la considère si intéressante est le progrès technologique qui la motive.

Ce qui a commencé comme un catalogue numérique qui devait être maintenu manuellement prend maintenant vie.

Google développe son apprentissage automatique et ses algorithmes artificiels depuis des années et aucune autre entreprise n'a accès à ces capacités de test et d'expérimentation de Google.

Suite aux améliorations et développements de Google, le référencement est également devenu plus intelligent et plus mature.

Quel est l'avenir du SEO ? Essayons de comprendre.

1. Les mots-clés exacts deviennent obsolètes

L'un des plus grands changements apportés à l'algorithme de Google a été sa dépendance moindre aux mots-clés de correspondance exacte.

Auparavant, c'était simple et assez simple : chaque fois qu'un utilisateur saisit une requête de recherche dans le champ de recherche, Google parcourait les documents de son index, faisait correspondre cette requête de recherche aux chaînes de mots de ces documents, puis servait ces documents à l'utilisateur. en fonction de leur qualité et de leur autorité perçues (essentiellement calculées à l'aide de backlinks pointant vers chaque page).

À l'époque, le référencement consistait principalement à identifier ces mots-clés, à garantir leur haute densité sur la page, puis à créer des backlinks (avec ces mots-clés dans le texte du lien).

Eh bien, ces jours sont derrière nous.

Avec l'aide de plusieurs tests et mises à jour (avec BERT parmi ces mises à jour), Google a appris à comprendre le sens et l'intention derrière chaque requête de recherche. Ils ont appris à donner des réponses rapides et à poser des questions de suivi.

Par conséquent, si vous recherchez quelque chose comme [randonnées pour enfants], Google comprendra que vous cherchez en fait à emmener votre famille faire une randonnée facile et puisque Upstate est quelque chose au nord de New York, votre famille aimera peut-être une idée d'aller au Vallée de l'Hudson :

Voici l'optimisation de l'intention

L'avenir du référencement est d'optimiser l'intention au lieu d'un mot-clé individuel. L'avenir réside dans le traitement de ces requêtes de recherche comme des parcours de clients plutôt que comme des chaînes de mots.

Chaque fois que je dois proposer une stratégie d'optimisation pour un mot-clé particulier, j'essaie toujours d'imaginer ce qu'un utilisateur essaie d'accomplir là-bas.

S'agit-il de trouver plus d'informations ou de trouver plus d'informations avant d'effectuer un achat ? S'agit-il d'une recherche générale ou d'une recherche préalable à l'achat ? Dans quelle mesure sont-ils susceptibles de déjà connaître des marques et des produits existants lorsqu'ils effectuent une recherche ?

Par exemple, si quelqu'un recherche quelque chose comme [ scooter électrique pour enfants ], il est très probable qu'il soit au tout début de son parcours d'achat et qu'il envisage encore des options. Ils peuvent vouloir en savoir plus sur la sécurité, les meilleures options pour un groupe d'âge spécifique et ce qu'ils doivent savoir d'autre avant de faire un achat. Mais si leur recherche ressemble à quelque chose comme [ avis sur le scooter électrique razor e100 ], nous sommes convaincus qu'ils savent déjà ce qu'ils veulent et qu'ils sont à la toute dernière étape de leur parcours d'achat.

Votre page de destination doit refléter cela de la manière la plus efficace, de votre copie à vos CTA. Si un acheteur est susceptible d'être au tout début de son parcours, il peut être déconseillé d'essayer de lui vendre activement votre produit. Donnez-leur des informations, proposez de comparer les fonctionnalités, invitez-les à contacter pour obtenir de l'aide, etc.

Text Optimizer est un outil utile qui vous aide à inverser l'ingénierie de l'intention de recherche et à la regrouper en concepts sous-jacents pour que vous puissiez créer une copie en tenant compte des différents parcours d'achat :

Une fois que vous avez exécuté Text Optimizer pour votre requête cible, sélectionnez environ 10 concepts à utiliser dans votre copie pour mieux l'optimiser pour un parcours particulier. Évidemment, utilisez votre jugement lors de la sélection de ces termes : " Qu'est-ce qui m'intéresserait de voir en cherchant ceci ? ”

2. La convivialité devient une partie intégrante du référencement

Google a travaillé dur pour s'assurer que ses utilisateurs ont une bonne expérience d'utilisation de leur interface de recherche ainsi que des pages tierces que Google dessert.

Cela a commencé en 2010 lorsque Google a annoncé que la vitesse du site était un facteur de classement, s'est poursuivi en 2016 lorsque Google a mis en garde les webmasters contre l'utilisation d '«interstitiels intrusifs» (c'est-à-dire des fenêtres contextuelles ennuyeuses que vous devez fermer pour interagir avec une page Web), a affecté la sécurité du site Web avec son passage obligatoire aux protocoles sécurisés et est finalement devenu évident avec leur récente mise à jour de l'expérience de la page qui est maintenant en ligne.

La mise à jour de l'expérience de la page est l'effort le plus récent de Google pour évaluer la convivialité de chaque page (lorsqu'elle est accessible depuis un appareil mobile). Il mesure la vitesse de la page, la sécurité, le temps de chargement, l'absence d'interstitiels intrusifs, l'état de la navigation sécurisée et la convivialité mobile.

De nombreuses mesures mesurent chacun des signaux ci-dessus, mais l'essentiel est le suivant : votre page doit être sécurisée, se charger rapidement et offrir une expérience utilisateur adéquate dès le premier instant où elle est servie (par exemple, un utilisateur doit pouvoir lire confortablement le texte avant même le chargement complet de la page).

De toute évidence, Google souhaite offrir une excellente expérience utilisateur à ses internautes, tout comme les référenceurs.

Ce que cela signifie pour l'avenir du référencement, c'est qu'il doit être mieux intégré aux processus de conception et de développement Web. Là où autrefois le référencement était sa propre île de cinglés qui font Dieu sait quoi, à l'avenir, le référencement doit être inclus dans tous les aspects du développement de la conception.

L'engagement sur la page devrait devenir non seulement une mesure de référencement, mais aussi un objectif de référencement, car c'est le seul moyen de garder ces visiteurs sur le site et d'envoyer de bons signaux à Google. Trouvez des façons diverses, contextuelles et non intrusives d'engager les visiteurs de votre site, y compris des méthodes créatives comme les formulaires conversationnels, les notifications push Web et les popups intelligents d'intention de sortie.

Le suivi et la mesure de vos tactiques d'engagement sont tout aussi importants car vous devez comprendre comment les gens se déplacent sur votre site, avec quels CTA ils interagissent et lesquels les distraient et les expulsent de votre site.

Finteza est un excellent outil pour cela car il vous permet de restreindre vos données à n'importe quelle source de trafic ou page de destination spécifique :

3. Construire le vrai moteur de réponse

Lorsque Google a démarré, il agissait plus comme un bibliothécaire : donnez-lui votre requête et il récupérera une liste de ressources à découvrir. Au cours de la dernière décennie, Google a expérimenté pour devenir un moteur de réponse : Donnez-lui votre requête et vous aurez toutes les réponses tout de suite.

Ces réponses se présentent sous la forme d'extraits en vedette, d'extraits enrichis, de graphiques de connaissances et de zones Les gens demandent aussi qui fournissent des questions de suivi et des réponses rapides à celles-ci.

Certains de ces éléments de recherche aident les internautes à prendre des décisions éclairées, d'autres suppriment le besoin d'un clic, mais tous ont certainement un impact sur les parcours de vos acheteurs potentiels.

Alors, comment tout cela affectera-t-il le référencement ?

Le contenu reste roi

En fin de compte, ce dont vous avez vraiment besoin, c'est de créer un contenu centré sur l'utilisateur et axé sur l'apport de réponses .

Quel que soit l'endroit d'où ils effectuent leurs recherches, les internautes recherchent des informations. Le contenu reste donc fondamental.

Grant Simmons, vice-président du marketing de performance chez Homes.com :

Optimiser pour l'ensemble des SERP

Les pages de résultats des moteurs de recherche Google (SERP) devenant de plus en plus visuelles et interactives, il devient de plus en plus important de regarder la page entière au lieu de cibler une certaine position.

L'époque où Google servait dix liens simples à cliquer est révolue depuis longtemps. Les SERP d'aujourd'hui incluent des cartes, des images, des vidéos et plus encore :

Vous devez optimiser autant de ces éléments que possible, ce qui signifie créer des vidéos et des images, embaucher des influenceurs pour créer du contenu visuel pour vous, publier des actualités et devenir une marque à suggérer par Google en tant qu'entité associée.

Brian Harnish, responsable du référencement d'iloveseo,

Le contenu visuel est presque toujours une bonne idée

Comme les SERP de Google deviennent de plus en plus visuels et interactifs, votre stratégie de référencement devrait en faire autant. Cela signifie créer et optimiser des vidéos et des images originales. Des outils comme Creatopy vous aideront à mettre en place une stratégie de marketing visuel à grande échelle.

L'outil vous permet de créer des images originales à grande échelle et de les réutiliser sur tous les canaux marketing disponibles :

Trouvez des plateformes de référencement innovantes

Comme Google innove constamment, votre stratégie de référencement devrait en faire autant. Le SEO construit son propre avenir !

Essayer de nouveaux outils de référencement qui prennent du temps et des efforts pour suivre Google est toujours important.

Grant Simmons a quelques suggestions :

Renforcez la reconnaissance de votre marque pour obtenir plus de clics

Devenir une marque est plus que suffisamment connu pour que les gens commencent à taper votre nom dans le champ de recherche, bien que ce soit une bonne première étape.

Vous devez faire partie du Knowledge Graph de Google, ce qui signifie que Google doit vous connaître en tant qu'entité.

Une marque puissante signifie plus de confiance, ce qui se traduit par des classements plus élevés, mais également par un meilleur taux de clics, car les gens parcourent souvent les SERP jusqu'à ce qu'ils rencontrent une marque (un domaine) qu'ils connaissent.

C'est un long processus qui commence par le choix d'un nom de marque. Namify est mon outil préféré pour sa capacité à créer de fortes associations de niche.

Mais choisir un nom de marque solide n'est que le début. Ensuite, vous devrez être actif sur les réseaux sociaux et faire connaître votre marque en faisant les gros titres et en générant des mentions positives de la marque.

Brian Harnish ajoute :

4. Autres moyens de recherche (non textuels)

D'autres moyens de recherche (non textuels) (vocal, par image, etc.) deviendront lentement de plus en plus importants, bien que cela évolue beaucoup plus lentement que prévu.

Google a déjà introduit la recherche vocale dans tous ses appareils et a clairement indiqué que la recherche vocale est essentielle pour eux. En fait, la transformation en un moteur de réponse a été mise en place parce que Google veut rendre la recherche sans navigateur plus productive et significative.

La recherche visuelle est mise en œuvre via Google Lens, l'initiative du géant de la recherche pour permettre la recherche en pointant votre appareil vers un objet ou une image de la vie réelle.

Ces deux éléments sont déjà largement utilisés, mais jusqu'à présent, aucun d'entre eux n'a eu beaucoup d'impact sur le référencement ou sur la manière dont il est effectué.

5. Encore moins de prévisibilité

Alors que Google devient plus intelligent et plus difficile à désosser, le référencement devient plus compliqué et plus difficile à prévoir.

Il n'est pas facile d'identifier ce qui a pu déplacer l'aiguille ou ce qui a pu causer une baisse du trafic car il y a des centaines (voire des milliers) de facteurs en jeu.

Dans cet esprit, des audits SEO complets et exploitables sont susceptibles de devenir encore plus importants à l'avenir.

Casey Markee, fondateur de Media Wyse, déclare :

Avec moins de prévisibilité, il est nécessaire d'améliorer votre jeu de surveillance SEO. Vous devez garder un œil attentif sur ce que vous faites et sur l'évolution de la visibilité de la recherche organique de votre site. Envisagez d'utiliser toutes sortes d'outils de surveillance comme Brand Mentions et Link Checker :

Conclusion

L'avenir du SEO est plus intégré. L'accent sera mis sur la croissance à long terme par rapport aux gains rapides, et la technologie intelligente qui vous aide à identifier et à surveiller les opportunités de recherche organique va devenir encore plus importante.

Pourtant, les pratiques de base en matière de référencement resteront les mêmes : le contenu est toujours roi et les marques sont toujours reines. Vous avez besoin des deux pour établir une présence de recherche organique.

Je vais conclure avec la contribution de Gail Gardner, la spécialiste du marketing numérique la plus intelligente que je connaisse et fondatrice de Growmap :