Découvrez comment l'Université Full Sail augmente les inscriptions d'étudiants avec des expériences post-clic ciblées (3 exemples)

De nombreux annonceurs ne réalisent pas que leurs pages de destination post-clic méritent la même attention et la même concentration que leurs annonces, ce qui entraîne une baisse de leurs taux de conversion.

Lorsque les annonces et les pages post-clic véhiculent le même récit, non seulement les attentes des utilisateurs sont satisfaites avec succès, mais la crédibilité est établie - et la confiance et la crédibilité des consommateurs jouent un rôle crucial dans les conversions gagnantes. Cela est particulièrement vrai dans le secteur de l'enseignement supérieur, où les étudiants sont extrêmement prudents quant à l'endroit où investir une grande partie de leur argent.

Nous avons précédemment examiné comment l'Université Ashford et l'Université Capella utilisent des pages de destination post-clic dédiées pour acquérir de nouveaux étudiants - voyons maintenant comment Full Sail fait de même.

Comment Full Sail University segmente ses publicités et ses pages de destination post-clic

Exemple 1 : recherche Google sur le diplôme de diffusion sportive

Une personne intéressée par un diplôme en diffusion sportive pourrait effectuer cette recherche et voir l'annonce Google suivante pour l'école de diffusion sportive de Dan Patrick :

Il est clair que l'annonce est segmentée pour un public spécifique, car elle est étroitement liée à la requête de recherche :

• La seconde moitié du titre "Dan Patrick Sportscasting" comprend la majeure partie de la phrase de recherche afin que les internautes sachent que l'annonce leur est destinée.
• L'URL à afficher répète "Sportscasting" pour garantir aux prospects qu'ils seront dirigés vers une destination post-clic Full Sail sur les sportscasting.
• La description met en évidence "Dan Patrick School of Sportscasting" en gras et explique brièvement ce que la scolarité et le diplôme impliquent.

En cliquant sur le titre principal de l'annonce, les prospects sont redirigés vers cette page post-clic qui poursuit le même récit :

• A quoi sert l'offre ? — Il est clair que cette page raconte la même histoire que l'annonce, car le titre principal, "Full Sail University's Dan Patrick School of Sportscasting", répond exactement à ce que l'utilisateur recherche :

Le sous-titre rend l'offre plus attrayante en indiquant aux prospects qu'ils peuvent être la voix des expériences sportives de demain, ce qui explique probablement pourquoi ils étaient intéressés par la diffusion sportive au départ.

• Pourquoi choisir toutes voiles dehors ? - Cette partie de l'histoire est racontée sur toute la page, en commençant par le paragraphe sous le titre et le sous-titre expliquant ce que le baccalauréat en diffusion sportive de Full Sail est conçu pour faire pour les étudiants.

Les raisons de choisir Full Sail continuent plus bas sur la page - mettant en évidence les domaines d'intérêt de la diffusion sportive, la possibilité pour les étudiants d'obtenir leur baccalauréat en seulement 20 à 29 mois et une chance de travailler dans les principales installations de divertissement sportif :

• Qui soutient Full Sail ? — Le soutien de Dan Patrick est toute l'idée de la page. Son affiliation et sa collaboration avec Full Sail permettent aux étudiants potentiels de savoir que cette école est digne de confiance.
• Comment les visiteurs peuvent-ils agir ? — Les prospects peuvent demander plus d'informations en remplissant le formulaire de capture de leads et en cliquant sur le bouton CTA orange "Envoyer la demande". Le regard de Dan Patrick sur le formulaire sert de repère directionnel pour persuader les visiteurs de remplir le formulaire et de demander plus d'informations :

Ils peuvent également cliquer sur le lien d'ancrage "Demander des informations" en bas de la page, qui les ramène au formulaire pour le remplir.

Exemple 2 : Diplôme de marketing numérique Recherche Google

Une nouvelle recherche Google - cette fois pour "diplôme de marketing numérique" - affiche cette annonce PPC en haut de la page de résultats :

Comme dans l'exemple précédent, nous pouvons dire que l'annonce est pertinente par rapport aux intérêts de l'utilisateur, car elle est très similaire à la requête de recherche :

• Le titre principal comprend tous les mots de la phrase de recherche - "marketing numérique" dans la première section et "diplôme" dans la deuxième section.
• La description contient plusieurs variantes de la phrase de recherche en gras, y compris la phrase exacte ("diplôme en marketing numérique") et plusieurs mots individuels de la requête.

Dans cet exemple, cliquer sur le titre principal va ici :

• Que propose la page ? - L'offre de la page de destination ici est la même que celle de l'annonce puisque le haut de la page se lit comme suit : "Marketing numérique : programmes de licence et de maîtrise - en ligne". Il s'agit d'une autre façon de répéter le titre de l'annonce pour qu'il corresponde à la requête de recherche de l'utilisateur.
• Pourquoi l'Université Pleines Voiles ? - Les raisons de choisir Full Sail sont transmises tout au long de la page, en commençant par le paragraphe sous l'image d'en-tête expliquant que Full Sail University propose deux programmes menant à un diplôme construits autour des dernières stratégies de marketing en ligne.

La section Apprentissage accéléré sur le côté droit de la page indique que les étudiants peuvent obtenir leur baccalauréat en 29 mois et leur maîtrise en 12 mois, afin qu'ils puissent poursuivre une carrière plus tôt :

• A qui s'adresse l'offre ? — Toute personne souhaitant poursuivre son baccalauréat ou sa maîtrise en marketing numérique. Les deux programmes menant à un diplôme sont décrits en détail afin que les visiteurs puissent déterminer quel diplôme leur convient le mieux.
• Comment profiter de l'offre ? - Comme dans l'exemple précédent, remplissez le formulaire sur le côté droit de la page et cliquez sur le bouton orange CTA "Envoyer la demande".

Encore une fois, les visiteurs peuvent également cliquer sur le bouton CTA "Demander des informations" en bas de la page pour être redirigés vers le formulaire :

Exemple 3 : Annonce de reciblage LinkedIn

Suite à l'interaction précédente avec Full Sail, l'université recible avec les publicités LinkedIn :

Un clic sur l'annonce mène à une page de destination post-clic qui fait suite à l'exemple 2 :

• Quelle est l'offre ? — L'histoire sur cette page est similaire à l'exemple précédent, sauf que celui-ci ne concerne qu'une maîtrise.

"Marketing numérique : maîtrise - en ligne" en haut de la page commence l'histoire en permettant aux visiteurs de savoir exactement de quoi parle la page. Le titre principal ajoute un attrait à l'offre en indiquant aux prospects qu'ils peuvent faire progresser leurs compétences en marketing numérique dans divers domaines - probablement la raison pour laquelle ils visitaient cette page en premier lieu.

• Pourquoi toutes voiles dehors ? — Cette partie de l'histoire commence par le paragraphe Sous le pli, l'université explique ce que leur master peut faire pour les étudiants : leur apprendre à utiliser Internet, les moteurs de recherche, les e-mails, les réseaux sociaux, etc. pour libérer de nouvelles opportunités publicitaires.

Le programme est expliqué plus en détail dans le reste de la page, mettant en évidence les trois domaines d'intérêt avec des en-têtes de section, des listes et des textes en gras :

• Qui devrait profiter de l'offre ? — Étant donné que l'annonce précédente était une annonce de reciblage basée sur l'engagement avec l'exemple 2, il est évident que l'offre de page s'adresse à une personne très intéressée par l'obtention d'un master en marketing numérique.
• Comment les visiteurs peuvent-ils agir ? — Les visiteurs peuvent remplir le formulaire pour demander plus d'informations sur un master en marketing numérique.

Ils peuvent également cliquer sur le bouton "Demander des informations" au bas de la page - ou sur l'un des liens "Demander des informations supplémentaires" tout au long de la page - qui les ramènent tous au formulaire.

Par rapport à la page d'accueil de l'Université Full Sail

Contrairement aux exemples ci-dessus qui fournissent des pages de destination post-clic uniques et personnalisées à des publics segmentés, la page d'accueil Pleines voiles présente l'école en fournissant un aperçu complet :

• Une navigation étendue dans l'en-tête avec des menus déroulants permet aux visiteurs de visiter facilement d'autres pages au lieu de convertir directement via cette page.
• Trois titres (et sous-titres) différents divisent l'attention des visiteurs et font en sorte qu'il y ait moins d'attention sur une offre particulière.
• Plusieurs liens et boutons CTA vers d'autres pages Web tout au long du contenu démontrent une expérience de navigation complète.
• Un pied de page pleine grandeur fournit des liens externes supplémentaires, y compris de nombreux liens de médias sociaux, permettant aux visiteurs de rebondir depuis la page sans aucune conversion.

La page d'accueil est généralisée à toute personne susceptible d'être intéressée par l'Université Full Sail, de sorte que tous les visiteurs voient la même page avec des informations générales. Et puisque les visiteurs peuvent être sur la page pour diverses raisons, elle est conçue pour être une expérience de navigation complète plutôt que d'avoir un taux de conversion de 1:1 comme une page post-clic optimisée.

Continuez l'histoire de l'annonce à la page de destination post-clic pour de meilleurs résultats

En concentrant toute votre attention sur vos publicités – et en ignorant la page de destination post-clic – il y a de fortes chances que vous gaspilliez des clics sur les publicités et votre budget. Générez un maximum de conversions en accordant la même attention à vos pages de destination avant et après le clic, et en racontant la même histoire sur les deux.

Inspirez-vous des exemples Full Sail ci-dessus pour connecter vos pages de destination pré- et post-clic. Alors demandez une démo de personnalisation Instapage dès aujourd'hui pour voir comment vous pouvez commencer à créer des pages de destination post-clic dédiées à grande échelle pour chacune de vos audiences segmentées.