De travailler pour le Parlement à devenir consultant SEO

Autrefois député en Roumanie, actuellement consultant SEO chevronné résidant au Canada.

Aujourd'hui, nous avons interrogé Emanuel Petrescu sur son parcours pour devenir un spécialiste du référencement en tant qu'immigrant en Amérique du Nord, ainsi que sur ses idées et ses prévisions sur l'état actuel et futur de l'industrie du marketing numérique.

Lisez la suite pour savoir ce qu'il avait à nous dire.

Au début de votre carrière, vous étiez plutôt intéressé par d'autres domaines, comme la gestion des comptes, et vous avez même fait partie du Parlement roumain.
Qu'est-ce qui vous a poussé à vous diriger vers le référencement et le marketing numérique ?

Je suis arrivé au Canada fin 2016; avant de venir ici, mon expérience était variée, ayant travaillé plusieurs emplois dans des domaines (apparemment) sans rapport. J'ai décidé de poursuivre ma carrière dans le marketing numérique parce que, de tous mes emplois précédents, c'est celui qui m'a le plus plu, et je l'ai toujours fait d'une manière ou d'une autre, soit en consultant d'autres entreprises, soit en exploitant mes propres sites Web.

J'ai également découvert que parmi toutes les catégories de marketing numérique, je suis le plus passionné par l'optimisation des moteurs de recherche - SEO, donc je me suis consacré à aider les petites et moyennes entreprises dans leur croissance organique afin qu'elles puissent devenir, un jour, grandes entreprises.

Qu'est-ce qui vous a fait déménager de la Roumanie à Toronto il y a 5 ans ?

C'était une décision personnelle. Je choisis d'être avec ma famille.

Qu'est-ce qui vous fascine le plus dans le marketing numérique et le référencement et pourquoi avez-vous choisi ce domaine ?

Comme je l'ai dit, j'ai le plus aimé être dans ce domaine et j'y ai toujours été ancré d'une manière ou d'une autre. J'appelle souvent la croissance SEO une croissance saine et je crois que je la choisis parce que c'est assez difficile mais extrêmement gratifiant. Les médias sociaux sont intenses et vous donnent la possibilité d'interagir presque instantanément avec votre public. La publicité payante fonctionne clairement, mais si vous n'avez pas un budget généreux (ce qui peut souvent être le cas), cela n'a pas beaucoup d'impact - et ces entreprises facilitent également l'obtention de votre argent et vous font penser que vous 're un expert à elle.

Avec le référencement, il existe un certain type de récompense lorsque vous voyez que votre travail acharné porte ses fruits - ou lorsque Google décide d'afficher votre page à la suite d'une certaine requête car elle offre la meilleure réponse possible.

Quelles sont les qualités les plus importantes qu'un spécialiste du marketing numérique devrait avoir pour réussir de nos jours ?

Si vous posez cette question à 100 spécialistes du marketing numérique, vous obtiendrez probablement 100 réponses différentes.

Selon moi, être capable de s'adapter – agile – est en tête de liste. Le paysage change à un rythme accéléré - pensez à la recherche, mais regardez à quelle vitesse Tiktok, par exemple, a pris le relais.

Une autre qualité est d'être humble – profitez de vos victoires mais gardez toujours un œil sur ce qui s'en vient. Par exemple, dans mon domaine, Google peut gifler sans vous donner de raisons ni de détails - même si vous avez tout fait "dans les règles de l'art" (cela s'est produit dans le passé, peu probable de nos jours, mais les "meilleures pratiques" peuvent être d'une portée plus large terme).

Enfin et surtout, ayez un état d'esprit d'étudiant - soyez toujours désireux d'apprendre. Lisez, engagez, commentez, participez et partagez.

J'ai vu que vous avez contribué à Grow Together & Moving Forward . Quels sont les principaux enseignements de ces livres ?

Dans la vie de chaque immigrant, il y a certains moments clés. J'avais le mien et en adhérant à une association qui publiait ces anthologies, j'ai pu partager avec d'autres certaines de mes expériences de cette vie d'immigré.

Ce fut une expérience thérapeutique incroyable et aussi un endroit où j'ai appris beaucoup de compétences précieuses en administration, en exploitation et en organisation que j'ai adoptées et adaptées au cours de ma carrière en Amérique du Nord.

En quoi le paysage américain du marketing numérique diffère-t-il du paysage roumain ?

Je ne suis pas aussi familier que je le souhaiterais avec le paysage roumain du marketing numérique. Je me concentre exclusivement sur le service aux clients au Canada depuis 2 ans, et avant cela, mon marché était les professionnels du divorce des États-Unis.

Il y a une différence entre les deux États nord-américains - les États-Unis auront toujours les chiffres qui peuvent également être interprétés comme un marché concurrentiel, donc à bien des égards, vous faites face à d'autres défis que vous n'avez pas sur d'autres marchés.

J'ai vu de plus en plus de noms roumains émerger dans l'espace du marketing numérique - et leur talent est reconnu et apprécié dans le monde entier.

Où voyez-vous le référencement et le marketing numérique dans 10 ans ?

Le paysage du marketing numérique est en constante évolution. Je crois que j'ai répondu à la même question il y a 10 ans et j'avais raison sur certains aspects mais complètement à côté d'autres. La vidéo était attendue par beaucoup, mais je ne pense pas que quiconque ait envisagé l'échelle à laquelle elle est utilisée. Je me demande souvent comment nous avons laissé Tiktok se produire.

Il faut se rappeler qu'il y a 10 ans on transférait encore nos images prises avec le smartphone via un câble pour les poster sur Facebook. La technologie influence donc le comportement de l'utilisateur.

Je prévois que le soi-disant Meta Verse est une couche supplémentaire que nous devons envisager d'aborder dans nos campagnes. Et comme les politiques de confidentialité restreignent et modifient le paysage, les spécialistes du marketing numérique apprendront à s'adapter et à créer de nouvelles façons de s'adresser à leur public, qu'il s'agisse de personnes réelles ou d'avatars numériques.

Quels sont les côtés positifs et négatifs d'avoir sa propre entreprise ?

Je suis un gars d' organisation et je me suis toujours vu avec de telles responsabilités, même si j'avais ma propre entreprise ou travaillais pour d'autres organisations. J'ai donc pris du leadership et des responsabilités, en tant qu'entrepreneur ou intrapreneur. Vous pouvez réussir dans les deux postes.

Lorsque vous prenez la responsabilité, vous êtes… eh bien… responsable. Toutes les personnes impliquées viennent à vous pour la sagesse et la prise de décision - et même si cela peut sembler simple, ce n'est souvent pas le cas.

Selon vous, quels critères rendent votre contenu performant ?

L'unicité peut toujours être considérée comme un facteur de contenu performant. La plate-forme/le type de contenu peut également déterminer sa popularité - si vous effectuez une recherche sur un sujet et que vous découvrez que la plupart des résultats sont des vidéos, vous devriez envisager de créer une vidéo (10 fois meilleure) sur ce sujet.

Un contenu performant est également basé sur la popularité et c'est votre travail (en tant que spécialiste du marketing et/ou créateur de contenu) de faire connaître votre contenu au plus grand nombre de personnes possible.

Allez là où se trouve votre public cible (est-ce Facebook ? Est-ce Tiktok ? Est-ce Reddit ?)

Vous discutez du thème du leadership. Quel est le lien entre le leadership et votre activité professionnelle ?

Je m'identifie personnellement à mon travail. À bien des égards, cela peut être interprété comme une prise de responsabilité – ce qui implique de diriger une activité. De nombreuses personnes font référence au leadership à un niveau supérieur (président/premier ministre, PDG d'une entreprise publique, etc.).

Le leadership dans une organisation à but non lucratif ou même sur votre lieu de travail a autant d'impact que toute autre responsabilité.

Vous pouvez coordonner votre équipe en animant un cours dont les personnes de votre service peuvent bénéficier. Vous êtes également le leader des campagnes marketing de vos clients (c'est pourquoi ils sont vos clients car ils vous ont confié le travail).

Bien sûr, le poste s'accompagne d'une grande responsabilité - c'est ainsi que vous évoluerez. Ce n'est pas aussi facile que tout le monde pourrait l'espérer, mais c'est gratifiant.