De la paternité à l'autorité : pourquoi revendiquer votre identité est important #24C

Il s'agit de ma première session dans le domaine du référencement sémantique, ce qui signifie que nous allons examiner les données structurées que vous fournissez aux moteurs de recherche en revendiquant votre identité.

Mike Arnesen @mike_arnesen dit qu'il y a un problème avec la création de contenu pour des choses pour lesquelles ils ne méritent pas d'être classés. Comme le contenu de rembourrage pour les sites affiliés légers. Le résultat final est de mauvais résultats de recherche. Les résultats se sont améliorés à mesure que Google a déployé des mises à jour comme Panda. Mais c'est toujours le cas, nous trouverons des ordures dans les résultats de recherche.

Un excellent contenu provient de grands auteurs. Le programme d'auteur de Google est orienté vers le balisage pour reconnaître les auteurs de contenu. Nous sommes en mesure d'examiner les personnes derrière les pages Web et le contenu. Les idées derrière la paternité ne sont pas nouvelles. C'est une question de confiance, de valeur, de relations. Intégrer la crédibilité, la confiance et les relations dans un algorithme est un bon point de départ.

Un bon contenu a traditionnellement été difficile à repérer avant de cliquer sur le résultat. Les mises à jour de Google ont amélioré la recherche, mais les mises à jour d'algo ne suffisent pas. Les gens veulent se connecter à d'autres personnes, donc voir des gens dans les SERP améliore le Web. En 2011, nous avons vu l'auteur d'un résultat pour la première fois. Nous avions vu des images tirées plusieurs fois, mais un visage humain ! Cette personne a écrit ce résultat Web ! Si mettre en évidence la paternité est une bonne chose, récompenser l'autorité est une bonne chose.

Le rang d'auteur (AR) ou le rang d'agent sont des facteurs d'autorité collective dans l'algorithme. Classements basés sur PR + AR = meilleurs résultats.

2005 : Brevet Google déposé pour « Agent Rank ». Brevet d'extension de 2011 sur la plateforme d'identité portable référencée Author Rank, un système de signature numérique qui identifie qui écrit en ligne. Google+ est cette plate-forme d'identité portable, faites du rang d'auteur une possibilité. Il est maintenant temps de monter à bord et de se lancer avec la paternité de Google.

"Le véritable coût de l'anonymat pourrait être la non-pertinence." -Eric Schmidt

Implémentation à l'épreuve des balles :

1. "Contributeur à" de G+ au site Web
2. Rel=auteur du contenu vers Google+ OU
2. Rel=auteur du contenu à la page à propos,
puis rel=me de la page à propos de Google+

Il existe une communauté Google+ bit.ly/authorshipcommunity que ces intervenants ont configurée pour résoudre les problèmes d'auteur G+.

Il n'y a pas de raccourcis pour créer le classement de l'auteur. Google examine un ensemble spécifique de facteurs :

• Fréquence, rapidement votre contenu partagé
• Combien de recommandations sur votre contenu par des experts
• Combien de commentaires d'experts

Éléments stratégiques et tactiques à retenir lors de la création de la RA :

La page Wikipedia est votre exemple North Star. Regardez les directives de notabilité sur Wikipédia, car ce sont les types de choses qui rendent les gens remarquables.
Réseautage à l'ancienne, prise de parole lors d'événements, rencontres locales. Regardez Klout et FollowerWonk car vous trouverez des experts. Parlez-leur en ligne et ajoutez-les à votre réseau.

Mon entreprise peut-elle obtenir la paternité ? Ou des éditeurs ? Une entreprise avec la paternité va à l'encontre de la prémisse du programme. Il s'agit de personnes, de personnes qui sont prêtes à mettre leur identité sur le contenu parce que ce sont ces personnes qui sont fières d'écrire le meilleur contenu.

Grâce à la paternité, nous pouvons faire de l'expérience de nos utilisateurs une expérience de confiance instantanée. Utilisez-le à bon escient et utilisez-le bien.

AJ Kohn @ajkohn a un jeu intitulé "Le mais et si de la paternité et du rang de l'auteur".

Tout le monde peut-il être auteur ? Oui, n'importe qui peut être auteur. Mauvais contenu de couleur ou pages qui ne devraient pas avoir la paternité, ce sont des cas extrêmes. Récupérez en tant que Googlebot pour accélérer les choses si vous vous êtes inscrit comme auteur et que vous n'êtes pas encore entré.

L'ancien contenu est-il éligible ? Oui. Mettez la paternité en place et vous pouvez obtenir la paternité attachée à l'ancien contenu.

Tout contenu peut-il être créé ? Non. Tout ne mérite pas d'avoir la paternité. Entreprises de commerce électronique souhaitant la paternité des pages de produits = non. S'il n'y a personne derrière, comme des trucs transactionnels. Il peut y avoir d'autres agents sur cette page comme des critiques et des commentaires, mais en ce qui concerne les auteurs, il ne comprend pas et ça va.

Puis-je avoir un écrivain fantôme ? Tu peux. Mais étant un expert, une autorité, une valeur pour les clients, vous devez vous mettre au travail. La fin.

Pouvez-vous avoir des co-auteurs ? Pas encore. Pas de chance avec 2 personnes dans la signature pour le moment. Google le voit, mais en termes d'attribution d'auteurs à la présentation pour le moment, pas de co-auteurs.

Que se passe-t-il lorsqu'un auteur s'en va ? En réalité, il est logique de garder la paternité intacte, à la fois de la part de l'éditeur et de l'auteur. Partir ne désavoue pas la paternité.

Peut-on changer d'auteur sur un contenu ? Tu peux. Cela a fonctionné dans les tests. À un moment donné, Google pourrait comprendre. Mais disons que quelqu'un vous a donné le doigt virtuel. Vous pouvez changer l'auteur, mais vous devez également modifier le contenu. Donnez-lui un autre écrivain et rafraîchissez-le. Il le compare au changement de Dr. Who - identique mais différent.

Avantages de la paternité : l'extrait de paternité est un aimant CTR. Liens bonus de retour d'auteur ; le dernier test montre qu'un rebond en une minute vous donne plus de liens de cet auteur. Il montre un exemple de l'un des liens dans les résultats de rebond provient du partage de diapositives d'un auteur, qui n'a pas de balisage d'auteur, mais OMG Google l'a compris en cartographiant les profils.

Comment puis-je savoir que la paternité fonctionne ? La section GWT Labs affiche les statistiques d'auteur. Vous pourriez recevoir une lettre de bienvenue si vous vous inscrivez au programme pour la première fois. L'outil de test de données structurées vous montrera qu'il a bit.ly/authorbookmarklet afin que vous n'ayez pas à copier et coller des liens dans l'outil. Sachez que l'outil de test des données structurées est souvent erroné, alors ne lui faites pas confiance. Sachez que la paternité est un balisage très fragile et qu'il casse beaucoup. Ne paniquez pas s'il disparaît.

Bing a des balises. Meh. Cela ne fonctionne que si vous êtes connecté à Facebook et que vous recherchez des amis. La barre latérale sociale est sélectionnée à la main, il est donc difficile de comprendre comment ils classent les résultats.

La paternité n'est PAS la même chose que le rang de l'auteur. La paternité est le programme dans lequel vous vous identifiez et revendiquez des publications. Author Rank est à l'avenir, 100% pas un signal de classement direct. Cela pourrait arriver dans le futur. Qu'est-ce qui lui fait penser que Author Rank va arriver? Google l'a dit dans l'annonce de lancement. Ils ont acquis des sociétés qui classent les autorités. Le brevet Agent Rank a été modifié des mois avant le lancement de la paternité. Il est clair que Google veut utiliser ces données dans le classement pour de nombreuses raisons.

Qu'en est-il de l'anonymat ? Feriez-vous confiance à un médecin qui se présente sous le nom de SuperDoc887 ? Les gens s'attendent à connaître la source du contenu pour juger s'il s'agit d'un contenu expert.

Il y a eu des théories selon lesquelles @ing quelqu'un à partir d'une page de marque pourrait avoir un impact sur l'autorité, et c'est peut-être le cas. Google regarde tout cela comme un graphe de liens.

Lisa Weinberger @PearlyWrites parlera de la mise en œuvre de la paternité dans son équipe de contenu chez Bank Rate. Elle s'assure que toutes les parties sont incluses (SEO, social, éditeur de contenu) vers un objectif de promotion et une idée/cible entièrement vérifiée.

Le brainstorming devient contenu. Être publié est la moitié du processus. L'autre moitié du processus est la promotion. Savoir quand un contenu va être publié est un gros problème ; ils font la promotion de pré-publication.

Objectif de contenu : décidez de la cible, clarifiez l'objectif, créez la stratégie et exécutez-la. Nous réfléchissons à la raison pour laquelle ils créent le contenu. La réponse générale est de gagner le plus d'exposition avec la création d'un élément de contenu ou de données.

Cycle de vie du contenu – ils posent ces questions :

• Se concentre-t-il sur nos besoins en mots clés ?
• Pouvons-nous obtenir des liens de grande valeur ?
• Aurons-nous une syndication de partenaires ?
• Le cycle de vie du contenu peut-il être prolongé ?
• Quelle est la tendance dans la communauté ?

Le contenu magnétique est leur objectif : collecte des médias, syndication et attribution, valeur SEO sur la page. Pour s'établir en tant qu'autorité, ils ont également besoin d'autorités dans leur communauté. Le dialogue avec les influenceurs quotidiennement. Continuer la conversation.