Quelle est la psychologie des polices derrière les différents styles de police ?

Le branding est un processus long et fastidieux, et il faut généralement au moins quelques mois pour le réaliser du début à la fin. Les créatifs impliqués dans ce projet consacrent d'innombrables heures, même sur les plus petits éléments de marque, pour garantir que votre marque soit unique. L'un de ces éléments est constitué par les polices ou les polices de caractères. Certains créatifs peuvent passer des semaines à décider quelle police convient à votre marque. Voici notre guide sur la psychologie des polices avec des exemples de polices de marques populaires.

Psychologie des polices des types de polices

1. Serif

Les polices Serif sont les polices traditionnelles imprimées. Ces polices comportent de petits traits attachés à des lignes plus grandes. De nombreux experts en design affirment que les polices serif ressemblent à une écriture manuscrite à l’ancienne. Cela dit, les polices serif présentent un aspect plus professionnel et classique. De plus, les marques peuvent être perçues comme dignes de confiance avec cette police. De plus, les polices serif sont idéales pour les documents imprimés. Les classiques comme Times New Roman et Garamond sont deux exemples populaires de ce style de police.

Certaines marques qui utilisent une police serif pour leurs logos sont :

• Tiffany & co.
• Mercedes-Benz
• Yale
• Dior
• Vogue

De nombreux experts considèrent Slab Serif comme un type de police distinct. Cependant, ce style de police appartient à la famille des empattements et présente des caractéristiques plus blocs que les types d'empattement fins ou légers.

2. Sans empattement

Une police sans empattement est une police sans petits traits. « Sans » signifie « sans » en français. Certaines marques l’utilisent pour présenter une marque plus moderne ou branchée. Ce style de police est utilisé pour le corps ou le texte de n’importe quel support car il est lisible et lisible. De nombreuses marques technologiques utilisent le sans empattement en raison de son style contemporain. Helvetica, Roboto et Futura sont des polices sans empattement bien connues.

Les marques populaires qui utilisent le sans empattement sur leurs logos sont :

• Google
• Spotify
• Burberry
• Jeep
• Uber

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3. Scénario

La plupart des marques utilisent des polices avec et sans empattement pour leur lisibilité. C'est pourquoi les polices scriptes ou cursives ne sont pas le premier choix pour de nombreuses entreprises. Cependant, ce type de police montre que les marques peuvent avoir un look intemporel. De plus, les polices de script sont idéales pour faire preuve de créativité. Parfois, ils peuvent aussi être signe d’élégance ! Les logos cursifs populaires sont les logos Coca-Cola, Kellogg's et Barbie.

Les polices manuscrites peuvent relever des styles script ou cursif. Cependant, les polices manuscrites ajoutent une touche plus personnelle à votre marque. C'est idéal pour les marques de mode, qui font office de signature du créateur.

4. Affichage

Les polices d'affichage sont uniques car elles remplissent une fonction dans la hiérarchie visuelle. De nombreuses polices d'affichage sont utilisées comme en-têtes ou logos. Ils ne sont généralement pas conformes aux styles habituels vus ci-dessus et sont fabriqués sur mesure pour les marques créées par des typographes professionnels. Dans certains cas, certaines polices d'affichage peuvent être basées sur des polices sans empattement ou avec empattement. La plupart des polices d'affichage sont publiées ou affichées sur des panneaux d'affichage, des sites Web ou des magazines.

Histoires derrière les polices

1. MailChimp – Moyens

La plate-forme marketing bien connue utilise une police serif personnalisée appelée Means, créée par Greg Gazdowicz. La plate-forme utilisait Cooper Black mais ne capturait pas pleinement leur personnalité globale. Means a été conçu pour évoquer une marque digne de confiance et sincère.

Ils font même la distinction entre les poids légers et les coins arrondis. Les poids légers sont destinés à un usage éditorial, tandis que les coins arrondis leur donnent un look unique. En plus de Means, ils utilisent Graphik pour équilibrer leur police de caractères.

2. Netflix – Netflix Sans

Le géant du streaming a investi dans sa police sur mesure pour lui donner une marque unique. Selon It's Nice That, Netflix Sans était un mariage entre affichage et fonctionnalité. De plus, Noah Nathan, le principal concepteur de la marque pour leur changement de marque, a décrit les polices comme cinématographiques pour le texte en majuscules et compactes et efficaces pour les minuscules.

3. Duolingo – Plume Bold & DIN Next Arrondi

Voici une autre marque avec sa typographie personnalisée. La police Feather Bold est spécialement conçue pour que les titres soient reconnus par les utilisateurs. La typographie Feather Bold reflète leur marque amusante, décalée et éducative. Ils utilisent également la police sans empattement DIN Next Rounded à des fins de marketing. De plus, le fait que ces deux polices se contrastent.

4. Burger King – Flamme

Si vous souhaitez afficher du « délice » sur une police, jetez un œil à la façon dont Burger King utilise sa police personnalisée, Flame. La psychologie de la police derrière la police Flame est de montrer que les clients peuvent avoir envie de leur nourriture d'un seul coup d'œil grâce à la rondeur et au design organique. Le restaurant fast-casual décrit sa police comme irrévérencieuse.

5. Freepik – Dégulaire

Freepik est un site où vous pouvez trouver des photos pour vos créations graphiques ! Récemment, le site d'images a été renommé pour adopter un look plus moderne. Ils utilisent Degular pour présenter une marque amusante, créative et accessible. Leur logo est un excellent exemple, montrant qu'ils répandent de la joie dans leur travail et sur le site.

6. Instacart – Instacart Sans

Voici une autre marque qui utilise une typographie sur mesure. Instacart propose une famille de polices qui fait preuve de plaisir et d'efficacité. La marque déclare qu'Instacart Sans est une question de fonctionnalité. Il est utilisé pour l’expérience produit. Pendant ce temps, ils disposent également d'Instacart Contrast pour les titres et leurs occasions spéciales.

7. Royaume – Roc Grotesk et Libre Baskerville

Découvrez cette autre marque en utilisant deux polices de caractères, selon son utilisation. Mother Design a créé la marque Realm. Premièrement, ils utilisent Roc Grotesk aux côtés de la mascotte Ruby pour montrer une personnalité amicale mais étrange. Deuxièmement, ils utilisent la police Libre Baskerville car elle est idéale pour la lecture.

8. Tia – Inferi et base grotesque

Athletics NYC voulait faire de Tia une marque sophistiquée car la marque voulait montrer ses compétences. Le logo a une apparence jeune. Cependant, leurs styles éditoriaux sont plus fonctionnels. Inferi est destiné aux en-têtes, tandis que Basis Grotesque est destiné aux sous-titres et au corps. Ces polices font preuve d'excellence et de sophistication à mesure que de plus en plus de femmes se connectent à Tia.

9. Henkel-Henkel GT Flexa

Henkel souhaitait moderniser sa marque globale pour devenir progressiste et prête pour l'avenir. Ils ont fait appel à Meta Design pour les aider dans le positionnement de leur marque. Le logo Henkel reste le même, garantissant que son héritage perdure à mesure que la marque progresse. Pendant ce temps, la typographie reflète sa nouvelle marque dynamique et innovante.

10. Buffy

Le logo Buffy nous montre que vous pouvez vous inspirer de la typographie existante tout en vous démarquant de la foule. Pentagram a travaillé sur le design de Buffy, en utilisant la police Cooper Black comme source d'inspiration pour l'aspect moelleux du logo. Le design montre également que Buffy a une personnalité chaleureuse et extravertie.