Suivre les meilleures pratiques SEO ? Mais sont-ils vraiment les meilleurs ?

Les bonnes pratiques ont leur place. Lorsque vous vous lancez dans un sujet profond comme le référencement, par exemple, vous accrocher aux meilleures pratiques acceptées peut vous empêcher de vous noyer.

Le problème avec les meilleures pratiques, cependant, c'est qu'elles sont à taille unique. Ils sont souvent loin d'être les meilleurs pour tout le monde.

Les meilleures pratiques sont des lignes directrices… essentiellement des données… sur la façon d'éviter les problèmes de référencement. Mais il y a toujours une différence entre les données et la sagesse.

Certaines bonnes pratiques de référencement entassent les pages Web dans des boîtes irréalistes. Et les créateurs de contenu se font souvent dire de respecter des normes arbitraires qui n'aident pas leur contenu à réussir.

Si vous souhaitez améliorer votre référencement, vous devez regarder au-delà des meilleures pratiques. Ici, je vais plonger dans des exemples et vous aider à devenir réaliste quant à ce qui fonctionne pour votre site Web et votre entreprise.

Les meilleures pratiques qui ne fonctionnent pas toujours

Un tailleur ne mettrait pas le même costume à tout le monde. Surtout pas si ces personnes étaient habillées pour une compétition et essayaient de se démarquer des autres.

Alors pourquoi tous les sites devraient-ils s'efforcer d'atteindre les mêmes critères ? Voici quelques vaches sacrées « best practice » à démonter immédiatement.

1. La longueur de page idéale

La plupart des référenceurs se souviennent quand Neil Patel a fait des vagues en disant que tout le monde devrait écrire des messages de plus de 2 000 mots. Bien que plus long puisse être préférable pour certaines industries, il s'agit d'une norme dangereuse pour toutes les pages.

Soyons clairs : il n'y a pas de longueur de page idéale.

En réalité, la longueur de la page dépend de l'objectif, du sujet et du site derrière une page. La page "idéale" pourrait être plus longue ou plus courte, selon ces éléments. Par exemple, une page détaillant les services de CVC sur le site Web d'un technicien local est susceptible d'être beaucoup plus courte qu'une page de « guide ultime ».

Adhérer à un ensemble de "meilleures pratiques" ici peut signifier que vous limitez ou étirez une page au-delà de ce qu'elle devrait être. Bien que le contenu léger soit un problème, vous ne pouvez pas le résoudre en définissant simplement un nombre de mots arbitraire minimum.

Ce type de meilleures pratiques de référencement impose également un fardeau inutile à l'écrivain et aux lecteurs. Pourquoi étirer ce qui devrait être une page de 300 mots en une page de 1 500 mots simplement parce que c'est ce que vous avez entendu mieux classer ?

Les gens sont intelligents. Ils n'aiment pas être manipulés. Si vous complétez vos réponses avec des centaines de mots de remplissage, ils vont s'en apercevoir.

Les lecteurs remarquent également si vous les privez des informations dont ils ont besoin.

Épargnez-vous : la bonne longueur de votre page est celle qui couvre le sujet et vous positionne comme une autorité. Rien de plus ou de moins ne fera l'affaire.

2. La densité de mots-clés idéale

En ce qui concerne le nombre de fois où vous devez mentionner un mot-clé particulier sur une page… il n'y a pas de densité de mots-clés idéale.

Cela ne veut pas dire que vous n'avez pas besoin d'utiliser des mots-clés. Vous avez absolument besoin de votre contenu pour parler et inclure vos mots-clés.

Cependant, aujourd'hui, les algorithmes des moteurs de recherche recherchent des "sujets plutôt que des termes". C'est vrai depuis un bon bout de temps. En 2014, John Mueller de Google a déclaré : « La densité des mots-clés, en général, est une chose sur laquelle je ne me concentrerais pas. Les moteurs de recherche ont en quelque sorte évolué à partir de là.

Aujourd'hui, les référenceurs conseillent de réduire l'accent mis sur la densité des mots clés en tant que métrique. Concentrez-vous davantage sur la pertinence de votre page en satisfaisant pleinement l'intention de cette requête de mots clés. Si vous intégrez des mots-clés de manière naturelle et organique, vous ne devriez pas avoir à vous soucier de la densité.

Cela dit, connaître la densité de divers mots-clés sur vos pages peut être une ressource précieuse. C'est un excellent endroit pour commencer à évaluer le sujet réel de votre page tel qu'il est vu par les chercheurs et les moteurs de recherche. L'utilisation de ces informations vous aide également à créer un titre et un méta-contenu appropriés.

Sauvez-vous : assurez-vous que votre contenu contient le mot-clé pour lequel vous visez. Incluez également ses variantes, synonymes et mots apparentés.

Chaque mot clé a son propre objectif de densité basé sur l'utilisation naturelle des pages connexes dans l'index du moteur de recherche. Les outils qui analysent l'utilisation des mots-clés des pages les mieux classées peuvent être d'une grande aide.

3. Le niveau de lecture idéal

Parlons de lisibilité.

Les gens se soucient qu'un article se lise bien et ne soit pas trop difficile ou trop simpliste pour son objectif.

Pour cette raison, les algorithmes de recherche analysent la lisibilité d'une page comme l'un des (plusieurs centaines) facteurs de classement.
Mais il n'y a pas de score de lisibilité idéal.
Un niveau de lecture de 6e année peut bien fonctionner pour une page simple sur un sujet non technique.

Mais ce serait inapproprié pour une page sur une procédure médicale ou quelque chose d'aussi technique ou spécifique à l'industrie.

Voici le problème…

La plupart des outils et plugins de référencement ne peuvent pas recommander une plage de niveaux de lecture qui corresponde au sujet ou à l'objectif de la page. Ces spécificités sont nécessaires. Sinon, vous ne pouvez pas cibler les attentes de lecture de la personne physique lorsqu'elle accède à votre page.

Au lieu de cela, la plupart des outils ne peuvent que conseiller une plage de lisibilité fixe pour toutes les pages.

Adhérer à un niveau de lisibilité unique vous limite, vous et votre écriture. Pire encore, cela diminue votre capacité à fournir une pertinence et une valeur réelles.

Cela ressemble beaucoup au problème de contenu léger dont j'ai parlé.

Le seul groupe qui doit déterminer le niveau de lecture de vos pages est votre audience. Si vous écrivez à un public avancé sur un sujet avancé, vous allez utiliser un niveau de lecture plus avancé. Si vos pages sont générales et destinées à plaire à une large population, un niveau de lecture inférieur est préférable.

Sauvez-vous : ne vous enfermez pas et ne rendez pas les choses trop compliquées ou simples en vous basant sur une évaluation extérieure.

Meilleures pratiques de référencement modernes à suivre

Il est temps de se libérer des meilleures pratiques rigides et universelles. Il est temps de vous sauver !

Commencez par comprendre ce qui fonctionne pour votre entreprise et pourquoi. Voici quelques conseils.

Astuce 1 : Le contexte est la clé.

Évaluez l'objectif de votre page et les attentes de votre public. Laissez-les dicter ce qui fonctionnera le mieux lorsque vous créerez un nouveau contenu.

Voici comment procéder : Lancez une recherche Google pour votre mot-clé cible. Ensuite, analysez les résultats. Ces pages les mieux classées définissent les bonnes "meilleures pratiques" pour votre page individuelle.

L'analyse concurrentielle devrait guider de nombreuses décisions de référencement.

C'est une fonctionnalité dont je suis particulièrement fier dans notre plugin SEO pour WordPress. Au lieu d'utiliser les meilleures pratiques fixes, comme le font tous les autres plugins SEO, Bruce Clay SEO pour WordPress affiche les recommandations des rédacteurs de contenu en fonction de ce qui fonctionne actuellement dans Google pour leurs mots clés.

Astuce 2 : Maintenir la flexibilité.

Envisagez de développer des bonnes pratiques personnalisées pour différentes pages et différents objectifs.

Par exemple, un article de blog sur un sujet de l'industrie peut nécessiter 1 500 mots ou plus pour être classé. Mais votre page À propos n'a probablement pas besoin de beaucoup pour se classer pour votre propre marque. Une page de catégorie peut ne nécessiter que 200 mots de texte unique au-dessus de la liste de contenu. Une page de produit peut nécessiter seulement deux ou trois images avec des légendes et un paragraphe de texte unique. Et ainsi de suite.

Astuce 3 : Collectez des données personnalisées.

Votre site est unique et vos données doivent l'être aussi. Collectez des données afin de savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas pour votre site Web et que vous puissiez vous ajuster en conséquence.

Si les données du rapport ne sont pas spécifiques au contenu et aux objectifs de votre entreprise, ne les utilisez pas comme base pour des décisions stratégiques !

Les « meilleures pratiques » universelles sont obsolètes

Certaines normes d'or SEO peuvent servir de lignes directrices utiles et intemporelles. Mais adhérer trop strictement à toutes sortes de bonnes pratiques nuit à votre compétitivité.

La longueur de page « idéale », le niveau de lecture et les mesures d'utilisation des mots-clés n'existent pas. Ils ne persistent que parce que de nombreux outils, plugins et guides les prescrivent encore.

Ces meilleures pratiques de référencement ne couvrent pas la multitude d'objectifs, de sujets et d'industries auxquels appartiennent les pages Web. Au lieu de cela, ils promeuvent une approche unique qui n'est ni réaliste ni utile.

En s'opposant à ces meilleures pratiques et en identifiant les normes qui fonctionnent pour vous, votre secteur et votre public, vous pouvez commencer à développer immédiatement un contenu authentique et précieux.

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