Cinq raisons de réutiliser vos anciens articles de blog dès maintenant

Avez-vous déjà eu l'impression que votre contenu s'épuise et qu'il n'y a rien de nouveau à écrire ? Eh bien, cette pièce devrait aider à résoudre certains de ces problèmes.

Les anciens articles de blog sont toujours pertinents et peuvent être réutilisés dans le cadre de la stratégie de marketing de contenu.

Vous trouverez ci-dessous les raisons pour lesquelles vous devriez réutiliser votre ancien contenu et comment cela aide votre stratégie de marketing de contenu.

1. Aidez à atteindre de nouveaux publics

La réorientation des articles de votre blog est un excellent moyen d'accroître la notoriété de la marque, mais il est important de définir des objectifs clairs et des OKR (objectifs et résultats clés) pour orienter votre marketing de contenu dans la bonne direction sur chaque plateforme. En prenant un ancien article et en le réutilisant, vous pouvez atteindre de nouveaux lecteurs qui ne connaissaient pas auparavant votre entreprise ou votre blog.

Par exemple, si vous êtes présent sur les réseaux sociaux, vous pouvez faire beaucoup avec l'ancien contenu.

Certains des meilleurs outils de piratage de croissance, comme Lumen5 et InVideo, vous permettent de réutiliser le contenu en vidéos. Entrez simplement l'URL et le logiciel générera automatiquement une courte vidéo sur votre message. Ensuite, vous pouvez le modifier pour le rendre plus beau et plus lisible une fois que vous commencez à le partager avec votre public.

Créez autant de courtes vidéos que possible et programmez-les pour les publier sur votre calendrier de réseaux sociaux. Vous pouvez également configurer un calendrier de contenu publicitaire pour minimiser les erreurs de copie publicitaire. N'oubliez pas de créer un lien vers vos anciens articles de blog à partir de la vidéo afin que les gens puissent les visiter et les lire.

Vous pouvez également utiliser la publicité TikTok pour susciter plus d'intérêt et d'engagement de votre public envers votre contenu. Assurez-vous simplement que le contenu réutilisé correspond aux publications que vous publiez sur la plate-forme. Sinon, votre campagne pourrait se retourner contre vous et perdre des abonnés dans le processus.

2. Aidez votre marque à rester pertinente

Si vous avez un ancien contenu qui continue de recevoir des engagements de nombreux visiteurs, n'est-il pas logique de trouver des moyens de réutiliser ce message ?

Pensez-y : si vous laissez simplement le message prendre la poussière, l'intérêt des lecteurs le sera également. Et parce qu'il ne générera pas autant de trafic qu'avant, votre marque en souffrira.

Cela est particulièrement vrai si vous élaborez une stratégie de contenu B2B, car vous devez conserver toutes vos informations pertinentes et à jour pour les clients et clients potentiels. Vous souhaitez générer autant de trafic sur votre site en utilisant toutes les méthodes possibles pour attirer plus de regards sur vos pages de destination et les convertir en défenseurs de la marque.

Pour éviter que votre marque ne sombre dans la perte de pertinence, vous devez prendre soin de vos publications les plus performantes, quel que soit leur âge, dans l'intérêt de vos efforts de marketing de contenu.

« La création de contenu est importante, mais vous avez probablement créé beaucoup de contenu. Il est temps de passer en revue ce que vous avez créé, de trouver votre contenu le plus populaire et de l'exploiter de nouvelles manières pour étendre votre portée et votre trafic », a déclaré Sujan Patel, co-fondateur de Right Inbox.

Pour savoir quels anciens messages vous devez prioriser, l'utilisation de Google Analytics devrait faire l'affaire. Il vous aide à identifier les articles qui attirent le plus de trafic.

Si possible, utilisez un outil de vérification des backlinks pour déterminer quels messages ont le plus de liens provenant de sites faisant autorité. Habituellement, les publications avec beaucoup de bons backlinks se classent en tête de la recherche Google pour leurs mots clés cibles.

Voici un autre cas d'utilisation intéressant pour l'ancien contenu de blog lié au travail du client :

Vos anciens messages ont-ils suscité des critiques élogieuses de la part des lecteurs ?

Vous pouvez les réutiliser dans le cadre de votre proposition client !

L'utilisation de cette idée de proposition vous permet de tirer parti des commentaires comme preuve sociale de votre capacité à communiquer des idées avec vos lecteurs. Présentez les meilleurs commentaires dans votre proposition pour renforcer votre dossier et vous aider à être embauché plus rapidement.

Si d'anciens lecteurs pensent que votre contenu est utile et précieux, vous pouvez utiliser leurs commentaires comme témoignages sur votre page d'accueil. Cela aide à façonner l'esprit des visiteurs actuels que vous avez vraiment un excellent contenu en réserve pour eux !

3. Fournissez de meilleures façons de consommer votre contenu

Avouons-le, tout le monde dans votre public ne veut pas lire les articles de blog.

Beaucoup préfèrent regarder des vidéos ou consommer du contenu en petits morceaux. Cette raison devrait expliquer pourquoi votre ancien article de blog ne suscite pas beaucoup d'engagement - il est trop difficile pour eux de traiter les informations.

Si tel est le cas, vous devez les réutiliser dans des types de contenu que les gens seront plus que disposés à regarder et à parcourir.

Tout d'abord, si vous avez une liste de diffusion, vous pouvez découper vos anciens messages et les transformer en contenu de courrier électronique. Ensuite, utilisez une plate-forme de messagerie professionnelle pour vous aider à envoyer les e-mails sous forme de campagne de goutte à goutte.

L'outil enverra automatiquement les e-mails à vos abonnés - tout ce dont vous aurez à vous soucier est de les surveiller et de les peaufiner pour améliorer leurs performances.

Vous pouvez également transformer vos anciens articles de blog en infographies.

L'avantage de ce type de contenu est qu'il génère beaucoup d'engagement sur les réseaux sociaux en raison de la facilité de traitement des informations sur les infographies pour les gens.

Taru Bhargava, responsable du marketing de contenu chez Genbook, est tout à fait d'accord avec la déclaration.

"Tout le monde n'est pas intéressé par le contenu long. C'est pourquoi, chez Genbook, nous expérimentons constamment différents styles/types de contenu pour une visibilité maximale de notre contenu. Voici un exemple d'infographie interne sur les principales sources de réservation en ligne, réutilisée sous forme de vidéo et partagée via Youtube, ce qui nous a aidés à susciter plus d'engagement. »

Utilisez des outils comme Canva pour vous aider à créer des infographies en quelques minutes. Choisissez simplement un modèle, incluez le texte de votre article de blog dans l'infographie et modifiez le schéma de couleurs pour qu'il corresponde à votre marque.

Assurez-vous de respecter les choses à faire et à ne pas faire en écrivant pour le Web lorsque vous réutilisez d'anciens articles de blog et surtout lorsque vous les mettez à jour. En plus de publier ce contenu nouvellement créé sur votre site, vous pouvez l'utiliser sur votre campagne de blogs invités pour obtenir une meilleure publication de contenu sur leur site Web avec un lien vers le vôtre.

En conséquence, vous pouvez réutiliser d'anciens messages en contenu qui convertit !

4. Cela ne prend pas beaucoup d'efforts ni de temps !

La réorientation des articles de blog est un excellent moyen de répondre à la demande de contenu frais sans déployer trop d'efforts. Republiez simplement votre ancien message avec quelques modifications mineures !

Vous pouvez écrire des articles de blog puissants en mettant en vedette vos anciens articles. Dans l'industrie de la restauration, par exemple, vous pouvez obtenir d'excellentes nouvelles idées de blog de restaurant simplement en analysant et en vous inspirant de vos anciens messages, ce qui vous permet d'économiser du temps, de l'argent et des efforts. Il en va de même pour toutes les industries compétitives et en évolution rapide où vous ne pouvez pas vous permettre de surinvestir dans la création de contenu.

Tout ce que vous avez à faire est de développer un thème pour votre nouveau message et de compiler vos messages précédents liés au sujet. Ensuite, écrivez une courte description sous chaque message expliquant pourquoi vous le présentez dans votre dernier article.

Vous pouvez aller plus loin dans ce processus en incluant du contenu provenant d'autres sources, ce qui est une forme de curation de contenu. En réorientant et en conservant le contenu, vous pouvez terminer la rédaction d'un excellent article en une fraction du temps !

Enfin, envisagez de trouver différentes façons de gagner de l'argent avec votre blog WordPress ou n'importe quel blog d'ailleurs !

Par exemple, si vous avez un excellent contenu qui traîne que votre public n'a pas encore vu, vous pouvez le transformer en un ebook à vendre. Vous pouvez également l'inclure dans le cadre de votre site d'adhésion payant comme Skillshare.

5. Plus de temps pour se concentrer sur la mise à l'échelle de votre blog

Parce que la réutilisation d'anciens contenus signifie que vous ne partez pas de zéro, vous pouvez créer du contenu beaucoup plus rapidement et plus efficacement.

En conséquence, au lieu de vous épuiser constamment en tant que machine à écrire du contenu, vous avez maintenant le luxe de passer du temps à examiner les performances de votre blog au fil du temps !

Quels messages ne génèrent pas le trafic nécessaire ? Combien de temps vos visiteurs restent-ils sur votre blog ? D'où vient la majorité du trafic ?

En utilisant Google Analytics et Google Search Console, vous pouvez obtenir plus d'informations sur votre blog et son audience. Et à partir de là, vous pouvez apporter les modifications nécessaires pour améliorer ses performances au fil du temps.

Conclusion

La réaffectation d'anciens messages vous aide à atteindre de nouveaux publics et donne à votre équipe plus de temps pour se concentrer sur la rédaction de nouveaux contenus. Cela aide à garder votre marque pertinente et offre différentes façons de consommer la même information.

Enfin, la réaffectation prend peu d'efforts ou de temps ! Si cela ressemble à une stratégie qui pourrait profiter à votre entreprise, essayez-la ! Vous ne regretterez pas de vous donner plus d'opportunités de vous développer et de grandir avec un minimum de travail.