Cinq aspects cruciaux des plateformes publicitaires PPC les plus populaires

De nos jours, il est rare de trouver une entreprise qui n'essaie pas de renforcer sa présence en ligne, et les plateformes PPC jouent souvent un rôle crucial dans ces poussées de marketing numérique. Cependant, choisir la bonne plateforme pour présenter votre marque et attirer efficacement des prospects potentiels n'est pas toujours facile.

En tant que débutant dans le monde des médias payants, naviguer sur toutes les principales plates-formes PPC peut être assez déroutant. Surtout lorsque vous avez besoin de déterminer quelles fonctionnalités et options répondraient aux besoins de votre entreprise - ce n'est pas la même chose de faire de la publicité via des vidéos explicatives optimisées que d'utiliser des publicités statiques prêtes pour le CTA !

Donc, pour vous aider à trouver le meilleur outil pour le travail, nous avons décomposé cinq aspects critiques des plates-formes PPC les plus populaires pour vous assurer d'en trouver une ( ou plusieurs ) avec les fonctionnalités dont vous avez besoin pour aider votre stratégie de marketing en ligne à se développer. .

Annonces Google

En tant que plate-forme PPC la plus grande et la plus populaire utilisée aujourd'hui, Google Ads est devenu un moyen rentable pour de nombreuses entreprises d'atteindre des publics cibles via des médias payants. Les places de marché en ligne devenant trop saturées de concurrents, de nombreux spécialistes du marketing numérique se tournent vers Google Ads pour briser le bruit et accroître la notoriété de la marque.

Voici quelques-uns des aspects clés que vous devez connaître sur cette plateforme publicitaire PPC :

Atteindre

S'il y a une chose que vous pouvez attendre du moteur de recherche le plus utilisé au monde, c'est qu'il obtient une portée massive . Générant plus de 40 000 requêtes de recherche chaque seconde et 1 200 milliards chaque année, il n'existe pas de moteur de recherche ou de plate-forme capable d'offrir le potentiel d'audience de Google Ads.

Formats d'annonces

• Annonces textuelles
• Annonces illustrées
• Annonces vidéo
• Annonces réactives
• Annonces Shopping pour les produits
• Afficher les annonces Shopping
• Annonces Appel uniquement
• Annonces de promotion d'applications

Emplacements d'annonces

• Les annonces apparaissent dans les résultats du moteur de recherche Google et sur d'autres sites de recherche Google.
• Ils apparaissent également sur les sites Web qui font partie du Réseau Display de Google.

Tarification

Les coûts publicitaires sont propres aux entreprises car ils dépendent des détails d'une campagne et des paramètres publicitaires tels que le budget, l'enchère, les mots clés et le ciblage. Il prend également en compte les performances des enchères publicitaires Google, en se concentrant sur son niveau de qualité et son classement. Cela dit, une estimation moyenne des coûts publicitaires serait la suivante :

• Les annonces publicitaires dépensent en moyenne 9 000 $ à 10 000 $ par mois dans de grandes campagnes.
• Coût par clic moyen sur le Réseau de Recherche de Google : 1 $ à 2 $
• Coût par clic moyen sur le Réseau Display de Google : moins de 1 $
• Gestion Google Ads : 12 à 30 % des dépenses publicitaires par mois
• Outils de gestion PPC : 15 $ à 800 $ par mois.

Pro

• Une grande visibilité : quelle entreprise serait heureuse de laisser passer l'opportunité d'être bien classée sur le plus grand moteur de recherche d'Internet ? Lorsqu'elles sont utilisées avec succès, les annonces Google peuvent générer une quantité massive de trafic vers votre présence en ligne.

Con

• Ne pas négliger le référencement : lors du classement des annonces, Google prend en compte les sites Web qui ont des pages de destination de qualité et un contenu pertinent. Ainsi, l'optimisation est toujours un élément important pour obtenir de bons résultats de campagne Google Ads.

Publicité Microsoft

Saviez-vous que le Microsoft Search Network représente plus de 35 % des recherches sur ordinateur rien qu'aux États-Unis ? En tant que principal concurrent de Google Ads en termes de recherche payante, Microsoft Ads s'est imposé comme une alternative valable.

Atteindre

La plate-forme permet aux spécialistes du marketing d'atteindre plus de 20 millions de chercheurs uniques mensuels sur son réseau.

Formats d'annonces

• Microsoft Advertising dans Bing Smart Search
• Annonces d'audience Microsoft
• Annonces de produits Microsoft
• Annonces de recherche dynamique Microsoft
• Annonces de recherche réactives Microsoft
• Annonces textuelles développées Microsoft

Tarification

Les annonces Microsoft ont une structure et un objectif similaires à Google Ads, car la plate-forme s'appuie également fortement sur les requêtes de recherche pour cibler les personnes. Par conséquent, vous devrez également utiliser un système d'enchères pour des mots clés spécifiques afin de déterminer le classement de votre annonce.

• Le coût moyen par clic (CPC) sur Bing est de 1,54 $.
• Le coût par mot clé dépend des mots clés de votre annonce et de votre enchère.

Emplacements d'annonces

• Les annonces de recherche apparaîtront sur la page des résultats de recherche sur les moteurs de recherche tels que Bing, AOL et Yahoo.
• Étant donné que Bing, AOL et Yahoo sont des sites partenaires, ces publicités apparaîtront également sur les sites Web de leur réseau.

Pro

• Portée accrue pour les utilisateurs d'ordinateurs de bureau : les marques peuvent utiliser les publicités Microsoft pour atteindre plus de 40 millions d'utilisateurs d'ordinateurs de bureau, contrairement à Google.

Con

• Annonces moins flexibles : par rapport aux annonces Google, les annonces Microsoft n'autorisent qu'un à deux titres au lieu de trois, et moins de caractères avec 80 au lieu de 90.
  

Publicité YouTube

Étant le deuxième moteur de recherche le plus populaire sur la planète, YouTube est consulté par près d'un tiers des utilisateurs d'Internet, et il se présente comme la meilleure plate-forme PPC pour faire de la publicité grâce à l'utilisation de contenu vidéo de qualité comme des vidéos explicatives de haute qualité.

Atteindre

YouTube reçoit en moyenne 14 milliards de vues par mois, c'est plus qu'Instagram et Facebook réunis . Avec autant de visiteurs fréquents, la plateforme offre aux entreprises le potentiel d'atteindre 2,56 milliards d'utilisateurs.

Formats d'annonces

• Annonces InStream désactivables
• Annonces InStream non désactivables
• Annonces vidéo dans le flux
• Annonces bumper
• Annonces OutStream
• Annonces Masthead

Tarification

• Le coût des annonces YouTube dépend de votre format d'annonce, de votre enchère, de la sélection d'enchères et des options de ciblage. Cependant, le coût moyen par clic ou vue sur une annonce se situe entre 0,10 $ et 0,30 $.

Emplacements d'annonces

• Résultats de recherche YouTube.
• Vidéos youtube.
• Partenaires vidéo au sein de leur Réseau Display.

Pro

• Portée massive : étant donné que plus de 80 % des internautes aux États-Unis utilisent régulièrement YouTube, YouTube constitue la plate-forme idéale pour cibler des publics clés.

Con

• Annonces perturbatrices : si votre annonce n'est pas attrayante, de nombreux utilisateurs la verront comme une nuisance en interrompant leur visionnage en cours et en cliquant sur le bouton Ignorer dès que possible.

Publicités Facebook

77% des internautes sont actifs sur au moins une plateforme Meta, Facebook étant l'une des plus populaires. L'automatisation des médias sociaux se hisse au sommet de la plupart des stratégies marketing, les publicités sociales devenant la meilleure solution après les publicités de recherche payantes. Les spécialistes du marketing numérique n'utilisent pas seulement les publicités Facebook en raison de leur rentabilité, mais aussi en raison de leur capacité à positionner avec précision leurs publicités devant des publics cibles spécifiques.

Atteindre

En tant que l'un des rares géants sociaux, Facebook héberge une audience de 2,91 milliards d'utilisateurs mensuels avec une portée publicitaire de 2,11 milliards.

Formats d'annonces

• Annonces d'application
• Annonces de domaine
• Annonces d'applications mobiles
• Offrez des annonces
• Annonces de type page
• Annonces de lien de publication de page
• Annonces de photo de publication de page
• Annonces textuelles de publication de page
• Annonces vidéo de publication de page
• Histoires sponsorisées

Tarification

Le coût des publicités Facebook dépend de votre modèle d'enchères, de l'objectif de la campagne, de l'audience et du niveau de qualité. Une estimation moyenne des coûts publicitaires serait la suivante :

• Coût par clic (CPC) moyen : 0,97 $
• Coût moyen pour mille impressions (CPM) : 7,19 $
• Coût par like (CPL) moyen : 1,07 $
• Coût par téléchargement (CPA) moyen : 5,47 $

Emplacements d'annonces

• Dans la colonne de droite du flux de l'utilisateur.
• Dans le fil d'actualité de l'utilisateur.
• Place de marché Facebook.
• La boîte de réception Messenger de l'utilisateur.

Pro

• Ciblage détaillé : vos annonces seront diffusées auprès des personnes les plus susceptibles de les trouver utiles. Avec un appel à l'action engageant, vos prospects potentiels seront à un clic de vos éléments d'atterrissage et d'entonnoir de conversion. L'interface de la publicité Facebook vous permet également de sélectionner les intérêts que votre public pourrait avoir pour améliorer la précision de son ciblage.

Con

• Plus de concurrence : avec des milliers d'entreprises dédiées à l'utilisation exclusive des publicités Facebook, vous vous retrouverez en concurrence pour des mots-clés populaires et payerez des coûts publicitaires plus élevés lorsque vous enchérissez pour eux.
  

Annonces Instagram

Qu'est-ce que chaque spécialiste du marketing sait sur Instagram ? Visuels, visuels, visuels ! Les publicités Instagram constituent la plate-forme PPC idéale pour attirer de nouveaux publics grâce à des publicités qui utilisent des graphismes accrocheurs et des vidéos courtes, créatives et visuellement captivantes.

Atteindre

Instagram est le deuxième réseau de médias sociaux à la croissance la plus rapide, près d'un milliard d'utilisateurs actifs par mois et a le potentiel d'atteindre une moyenne de 1,2 milliard d'utilisateurs.

Format d'annonce

• Annonces de flux d'images
• Annonces illustrées en story
• Annonces de flux vidéo
• Annonces d'histoires vidéo
• Annonces de flux de carrousel
• Annonces d'histoire de toile

Tarification

En moyenne, les frais de publicité sur Instagram se situent entre 0,20 $ et 6,70 $. Ils dépendent de votre modèle d'enchères et de votre coût par impressions (CPM). Une estimation moyenne des coûts publicitaires serait la suivante :

• Coût par clic (CPC) moyen : 0,20 $ à 2 $.
• Coût par impression (CPM) moyen : 6,70 $ pour 1 000 impressions.
• Coût par engagement (CPE) moyen : 0,01 $ à 0,05 $

Emplacements d'annonces

• Dans le flux et/ou la section des histoires d'Instagram.

Pro

• Annonces discrètes : les annonces sponsorisées apparaissent de manière transparente sur les flux et les histoires des utilisateurs, ce qui les rend idéales pour générer la notoriété de la marque de manière discrète.

Con

• Portée démographique limitée : Instagram n'est pas une excellente plateforme pour cibler les groupes démographiques plus âgés, car la majorité des utilisateurs ont entre 18 et 29 ans.

Publicités Twitter

Enfin, nous arrivons à la septième plate-forme de médias sociaux préférée au monde. Bien que les publicités Twitter ne dominent pas le secteur PPC, elles présentent quelques avantages uniques, tels que la possibilité d'atteindre facilement les publics cibles et de générer des taux de clics plus élevés. Si votre audience est majoritairement sur Twitter, il s'agit d'une plateforme publicitaire indispensable.

Atteindre

La plate-forme compte 330 millions d'utilisateurs actifs, et parmi ces utilisateurs, 145 millions sont accessibles via des publicités.

Format d'annonce

• Tweets sponsorisés
• Comptes promus
• Tendances promues

Tarification

Le prix dépend du format de l'annonce

• Tweets sponsorisés : 0,50 $ à 2,00 $ par action.
• Comptes promus : 2 $ à 4 $ par suivi.
• Tendances promues : 200 000 $ par jour.

Emplacements d'annonces

• Tout contenu promu n'apparaîtra qu'une seule fois, près du haut (ou dans) le flux d'un utilisateur.

Pro

• Moins de concurrence et des coûts publicitaires moins chers : étant donné que les publicités Twitter sont moins compétitives par rapport aux autres plates-formes PPC, les clics et les impressions sont beaucoup moins chers et vos publics cibles seront plus faciles à atteindre.

Con

• Difficile à naviguer : l'interface des publicités Twitter n'est pas réputée pour être conviviale, en particulier lorsqu'il faut traiter simultanément avec un serveur lent. Il vous faudra un peu de pratique avant de vous habituer à lancer des publicités.

La première étape pour naviguer sur n'importe quelle plate-forme PPC consiste à comprendre les bases de la structure de ses publicités. Le savoir vous permettra d'appliquer ces connaissances à votre stratégie de médias payants et de prédire si la plate-forme réussira à attirer des publics clés.

Il est important de se rappeler que personne (et nous voulons dire personne) ne devient un spécialiste PPC du jour au lendemain. Cependant, avec un peu de pratique et quelques essais et erreurs, vous pouvez apprendre à maîtriser différentes plates-formes publicitaires et à utiliser leurs services pour générer du trafic vers votre entreprise.