15 mythes du marketing de contenu qui ruinent les conversions et freinent votre stratégie de contenu

Vous avez utilisé toutes les meilleures pratiques que vous connaissez pour optimiser votre processus de marketing de contenu. Alors, pourquoi ne fonctionne-t-il pas comme prévu ?

Il se peut que vous n'ayez besoin que d'un peu de patience ou qu'un examen attentif révèle l'erreur. Ou peut-être que certaines de ces meilleures pratiques ne conviennent pas à votre entreprise. Il existe de nombreuses informations sur toutes les formes de marketing numérique en ligne, y compris les mythes du marketing de contenu qui ruinent les conversions.

Il est peut-être temps de réexaminer certaines de vos hypothèses sur le marketing de contenu. Voici 15 des idées fausses les plus courantes.

15 mythes sur le marketing de contenu à propos du marketing de contenu

Il existe plusieurs mythes courants en matière de marketing de contenu. Certaines de ces idées sont fausses tandis que d'autres sont juste un peu erronées. Cependant, lorsqu'ils sont abordés dans le mauvais sens, tous ces éléments peuvent avoir un impact négatif sur vos efforts de marketing de contenu. Apprenez-en plus sur ces mythes et sur leur impact sur votre stratégie de marketing de contenu.

1. Mythe : les ordinateurs battent les humains lors de la création de contenu.

Vérité : Les outils numériques sont importants, mais rien ne remplace la perspicacité personnelle ou la voix humaine.

Il existe d'incroyables outils de gain de temps et de référencement, et ils peuvent vous aider à créer du contenu premium de manière cohérente.

Cependant, le succès de votre marketing de contenu repose sur plus que des mots-clés et une publication fréquente.

Tout d'abord, vous connaissez votre entreprise comme aucun ordinateur ne le peut. Les outils peuvent fournir des informations, mais vous décidez comment les utiliser pour un effet maximal.

En ce qui concerne l'écriture, il y a une raison pour laquelle de nombreuses entreprises prospères choisissent d'opter pour des services de rédaction de contenu.

L'écriture est difficile. En plus d'un contenu sans faille et axé sur le référencement, vous avez besoin d'éléments qui reflètent la personnalité de votre entreprise.

Un article de blog prend en moyenne un peu plus de quatre heures à écrire. La recherche détaillée, les grandes lignes, l'intégration de mots-clés et la prose vivante nécessitent du temps et de l'expérience.

Peu importe la qualité de vos outils si vous ne vous efforcez pas de bien les utiliser.

2. Mythe : tout le contenu doit être axé sur le texte.

Vérité : Les meilleurs stratèges de contenu créent une riche bibliothèque multimédia.

Personne ne conteste l'importance du texte optimisé pour les mots clés, mais l'une des idées fausses les plus courantes sur le marketing de contenu est que les mots suffisent. Le contenu vidéo et basé sur l'image est essentiel lorsqu'il s'agit d'atteindre un public plus large. Trouvez le type de contenu qui convient le mieux à votre public et créez-le de manière à ce qu'il soit facile à consommer.

Google aussi. En juillet 2021, Google a publié la mise à jour du modèle unifié multitâche (MUM). MUM utilise la technologie de l'IA pour analyser des informations complexes, y compris du contenu non textuel.

Si vous voulez réussir dans le monde de MUM, vous devrez enrichir le contenu textuel avec d'autres formes de médias et produire des visuels et du contenu vidéo originaux.

3. Mythe : "Publier" = "Terminer".

Vérité : Vous devez promouvoir, réviser et revoir le contenu « fini ».

Il est si tentant d'appuyer sur le bouton "Publier", de pousser un soupir de satisfaction, puis d'ignorer votre contenu. Mais le fait que vous l'ayez construit ne signifie pas qu'ils viendront.

À moins que vous n'ayez une longue liste d'abonnés directs, publier sans promouvoir, c'est comme jeter un message dans une bouteille dans l'océan - il existe une vaste mer de différents types de contenu. Il est difficile pour quelqu'un de tomber sur un seul élément de contenu.

En plus de mentionner de nouvelles pièces via une publication sociale sur divers comptes, essayez des tactiques de promotion moins utilisées. Participez aux communautés de discussion en ligne. Ajoutez des éléments interactifs tels que des enquêtes, des sondages et des sections de commentaires déjà préparés avec une bonne question de discussion.

Passez ensuite en revue les résultats de vos messages pour apprendre des échecs et des réussites. Vous pouvez même programmer des rappels pour revoir les articles publiés afin de les mettre à jour et/ou de les réutiliser plus tard.

L'un des aspects clés du marketing de contenu est la distribution de contenu. Trouver les moyens les plus efficaces de diffuser vos articles de blog, vidéos, infographies et autres éléments de contenu à un public plus large est essentiel pour toute stratégie de marketing de contenu.

4. Mythe : Les ventes viennent de la vente.

Vérité : les conversions proviennent de l'établissement de relations.

Évitez d'être trop promotionnel dans votre contenu. La vente agressive peut détourner les acheteurs potentiels de vos produits ou services. De plus, il est impossible d'exagérer l'importance des relations clients dans un monde post-pandémique.

Les consommateurs confient leur activité à des entreprises en qui ils ont confiance et partagent leurs valeurs. Au lieu de vous concentrer exclusivement sur vos produits ou services, renforcez votre crédibilité grâce aux conseils de l'industrie et discutez de vos initiatives sociales ou environnementales.

5. Mythe : Plus c'est long, mieux c'est.

Vérité : si la profondeur est bonne, le ballonnement est mauvais. De plus, un contenu bien conçu et plus court peut également être efficace.

C'est l'un des mythes les plus répandus du marketing de contenu.

Oui, les blogs s'allongent. En 2021, la publication moyenne était de 1 416 mots. Les lecteurs recherchent des articles qui couvrent en détail leurs sujets d'intérêt. De plus, un contenu bien informé conduit à plus de backlinks et à un meilleur classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Les blogs continuent d'augmenter en longueur en raison du volume considérable d'informations disponibles. Si vous souhaitez concourir pour un terme de recherche, de petits extraits de contenu ne suffisent pas.

Pourtant, alors que la longueur moyenne des blogs a augmenté, la patience et la capacité d'attention des lecteurs ont diminué. Vos lecteurs veulent une réponse immédiate à leurs questions, et tout contenu non pertinent les fait rebondir loin de votre site Web. À long terme, cela nuit à votre référencement.

De plus, la meilleure stratégie est celle qui s'adresse directement à votre lectorat et tire parti de vos atouts.

Exemple : l'expert en marketing Seth Godin possède l'un des blogs les plus populaires au monde. Il publie tous les jours et sa longueur moyenne est d'environ 250 mots.

La stratégie de Godin fonctionne pour lui. Il a un don pour l'écriture courte et serrée et une réputation établie et un public cible. Trouvez ce qui fonctionne pour vous et votre clientèle.

Le blog populaire de Seth Godin s'appuie sur des messages courts et fréquents plutôt que sur de longs articles.

Le domaine suivant de la mythologie du contenu concerne les canaux de contenu. Publiez-vous votre matériel au bon endroit ?

6. Mythe : "Contenu" signifie blog.

Vérité : Le contenu doit être multicanal et interconnecté.

Il existe une longue liste de formes de contenu potentielles :

• Billets de blog
• Bulletins d'information
• Articles publiés ailleurs
• Générateurs de leads tels que les livres électroniques et les livres blancs
• Publications sur les réseaux sociaux
• Vidéos
• Podcasts
• Galeries d'images
• Et plus

Les blogs sont d'excellents ajouts à votre site Web, mais ne vous arrêtez pas là. Vous pouvez tirer le meilleur parti des pièces en les publiant dans plusieurs formats et emplacements. Par exemple, vous pouvez publier des transcriptions de podcast sur votre blog. Ou hébergez une vidéo sur votre site Web et publiez-la sur YouTube et d'autres plateformes sociales.

Intégrez vos canaux et utilisez-les pour vous promouvoir mutuellement.

7. Mythe : le courrier électronique est mort (et les réseaux sociaux l'ont tué).

Vérité : le marketing par e-mail affiche toujours le taux de conversion le plus élevé.

Les médias sociaux font tellement partie intégrante de la vie quotidienne qu'il est tentant de supprimer les e-mails. Ne le faites pas. C'est toujours le canal le plus rentable par une large marge.

Le marketing par e-mail rapporte en moyenne 36 $ par dollar dépensé. Incitez les gens à prêter attention à la communication de la marque avec une newsletter mensuelle passionnante ou des annonces spéciales.

8. Mythe : Vous devez être sur toutes les plateformes tout le temps.

Vérité : Il vaut mieux faire certaines choses bien que tout mal.

Vous devez publier du contenu sur plus d'un canal, mais vous ne voulez pas non plus vous éparpiller ou gaspiller vos efforts lorsqu'il est peu probable que cela rapporte.

Concentrez vos efforts sur quelques canaux. Cela vous aidera à maintenir la qualité et la cohérence et à vous concentrer sur le contenu à forte conversion.

9. Mythe : seul le contenu entièrement détenu compte.

Vérité : Les médias gagnés et partagés devraient faire partie de votre marketing de contenu.

Soumettez des articles, recherchez des opportunités de publication d'invités et proposez-les à des experts dans votre domaine. Ces pièces vous permettent d'engager de nouveaux publics. Ils jouent également un rôle dans le marketing de contenu pour la création de liens.

De plus, les médias partagés tels que le contenu généré par les utilisateurs ou les influenceurs sur les médias sociaux peuvent être particulièrement efficaces. Il offre une preuve sociale de vos offres, donnant aux autres plus de confiance pour effectuer l'achat. Taguez ou republiez les recommandations et encouragez les fans à continuer à diffuser du contenu.

Cette dernière section met en lumière les mythes du marketing de contenu concernant votre stratégie globale. Priorisez-vous les bons sujets, tirez-vous le meilleur parti des actifs existants et intégrez-vous le marketing de contenu à d'autres domaines de votre entreprise ?

10. Mythe : tout le trafic est créé égal

Vérité : Le meilleur trafic provient de sujets à fort potentiel de conversion.

Certaines personnes investissent beaucoup de temps et d'argent dans le marketing de contenu et voient des gains de haut niveau dans le référencement et le trafic sur le site Web. Ils commencent à faire leur danse de la victoire pour se rendre compte qu'ils ne font pas beaucoup plus d'affaires.

D'une part, si vous générez un flux constant de visiteurs ayant des intérêts pertinents, vous devriez constater une augmentation des ventes. Mais un taux de conversion élevé dépend de votre capacité à prioriser les sujets de contenu les plus susceptibles de conduire à la conversion.

Essayez cette astuce d'Ahrefs, une entreprise qui fournit des outils et des services de référencement. Ils notent les sujets d'articles sur le "potentiel commercial". Ils les évaluent sur une échelle de zéro à trois :

• 0. Il n'y a aucun moyen organique de mentionner notre produit.
• 1. Nous pouvons mentionner le produit, mais seulement brièvement.
• 2. Notre produit aide, mais il n'est pas essentiel.
• 3. Notre produit est une solution singulière au problème discuté.

Lors de l'élaboration d'un blog ou d'un calendrier de contenu, ils examinent ces évaluations en conjonction avec le potentiel de trafic organique et d'autres objectifs commerciaux.

11. Mythe : Plus de contenu, c'est toujours mieux.

Vérité : Un contenu de qualité est toujours meilleur.

Une autre idée fausse courante à propos de la stratégie de contenu est que plus vous créez de contenu, mieux ce sera. Ce n'est pas toujours le cas. Le contenu long est excellent

Dans un monde idéal, vous auriez un temps, une énergie et une expertise infinis. Vous pourriez produire des bibliothèques époustouflantes d'articles bien documentés et d'autres formes de contenu.

Ce monde n'est pas celui-là. Privilégiez la qualité et la stratégie à la quantité.

12. Mythe : la stratégie de contenu est distincte du reste de votre stratégie commerciale.

Vérité : les silos sont aussi préjudiciables au marketing de contenu qu'aux autres domaines d'activité.

C'est moins un mythe qu'une supposition inconsciente. Certaines entreprises ont tendance à traiter le marketing de contenu comme une campagne marketing unique au lieu d'une partie continue des opérations commerciales.

Votre marketing de contenu doit être informé par les ventes, les fournitures, les ressources humaines, les actualités de l'entreprise, etc. D'une part, le marketing numérique nécessite un flux constant de matériel frais. D'autre part, les conversions résultent de stratégies intelligentes et holistiques. Vous disposez peut-être de toutes les informations dont vous avez besoin sur le trafic de recherche, mais assurez-vous de savoir quel est le lien entre vos plans et les résultats de l'entreprise.

13. Mythe : le marketing de contenu consiste à parler, pas à écouter.

Vérité : Le meilleur contenu est le matériel demandé par le client.

Le marketing de contenu est une question d'engagement. Lorsque vous publiez un article, surveillez-le pour les commentaires et les likes ou les retweets. Ces interactions indiquent que vous avez créé une stratégie de contenu réussie. De plus, ils offrent des opportunités d'engager les clients plus directement. Alors, quand les gens commentent, répondez.

Vous souhaitez également saisir toutes les occasions de solliciter des commentaires sur le type d'informations que vos clients trouveraient les plus utiles. Vous pouvez lancer un sondage ou demander aux gens individuellement, mais vous pouvez également envisager des outils d'écoute sociale.

L'écoute sociale est une méthodologie de recherche d'audience qui surveille les mentions de marques ou de sujets. Utilisez-le pour mieux comprendre ce qui intéresse votre public à tout moment.

14. Mythe : le marketing de contenu doit fournir des conversions évidentes pour être utile.

Vérité : Le marketing de contenu joue souvent un rôle de soutien dans les conversions.

L'un des plus grands défis du marketing de contenu est la difficulté de mesurer votre retour sur investissement.

Lorsque les spécialistes du marketing de contenu listent leurs objectifs, les conversions directes arrivent rarement en tête de liste. Les principaux choix incluent la notoriété de la marque, une crédibilité accrue et l'éducation des clients. Tous ces éléments favorisent la conversion, mais ils n'inspirent pas nécessairement une réaction immédiate « acheter maintenant ».

Les clients effectuent souvent des achats après plusieurs interactions avec la marque, chacune pouvant se produire via le marketing de contenu. Les gens peuvent venir sur votre site Web pour trouver plus d'informations ou comparer votre marque à d'autres. Un très petit pourcentage de visiteurs du site Web est prêt à s'engager sur-le-champ.

Mais s'ils apprennent à vous faire confiance en tant qu'autorité dans votre secteur, ils seront plus susceptibles de vous rendre visite lorsqu'ils seront prêts. L'augmentation du trafic Web porte également ses fruits avec des classements de recherche plus élevés, et certains visiteurs deviendront des abonnés au courrier électronique.

Il peut sembler que votre contenu est sous-performant, mais assurez-vous que votre compte est un entonnoir marketing complexe et parfois obscur.

15. Mythe : Vous pouvez vous attendre à des résultats rapides.

Vérité : Il faut du temps pour que le marketing de contenu donne des résultats.

Cela peut être plus un fantasme de contenu qu'un mythe autour de la stratégie de contenu. Vous ne voyez peut-être pas encore de conversions, car votre stratégie n'est pas en vigueur depuis assez longtemps.

Il faut généralement de trois à douze mois pour voir des résultats et cela peut prendre encore plus de temps. Soyez patient avec vous-même.

Et si vous voulez un contenu cohérent et de haute qualité mais que vous n'avez pas le temps, l'envie ou les compétences nécessaires pour le produire vous-même, essayez des services de rédaction de contenu comme Compose.ly.

Le point à retenir : ne laissez pas ces mythes ruiner votre stratégie de marketing de contenu

Vous avez entendu 15 mythes sur la stratégie de contenu couvrant les meilleurs contenus, canaux et stratégies. En voici un de plus pour la route.

Mythe : Vous devez le faire vous-même.

Vérité : Vous n'avez vraiment pas.

Le marketing de contenu est un processus long et difficile. De l'idéation de sujets à la création de nouveaux contenus couvrant des centaines, voire des milliers de mots-clés, cela peut être écrasant pour n'importe quelle équipe. Ne laissez pas votre stratégie de marketing de contenu vous submerger. Envisagez d'externaliser le contenu pour minimiser la charge de travail de votre équipe tout en obtenant les résultats que vous recherchez.