Cinq meilleures stratégies de publicité PPC en 2021

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Étant l'un des moyens les plus rapides d'attirer de nouveaux visiteurs sur un site Web, le marketing PPC est également l'un des outils les plus puissants pour attirer un public cible et le développement des affaires. Bien qu'il aille de pair avec le marketing SEO, la principale différence est qu'il n'est pas organique mais payant. Par conséquent, il apporte des résultats presque instantanément.

Le marketing PPC fait partie intégrante de la publicité sur Internet. Pour que votre site apparaisse en haut des résultats de recherche, vous devez créer une annonce attrayante en utilisant les mots-clés que vous ciblez, ainsi que l'optimiser de manière adéquate. Avant toutes les autres formes de trafic, le PPC entraînera des conversions beaucoup plus rapides.

Pour réussir, chaque entreprise doit intégrer la publicité PPC dans sa stratégie de marque. Selon vos objectifs, pour générer et entretenir plus de prospects tout au long du processus de vente, investir dans les plateformes qui apporteront le plus d'avantages ne doit pas être ignoré.

Voici les tendances 2021 de la publicité PPC.

Utiliser les bons mots-clés dans les campagnes publicitaires PPC

Inutile de mentionner que l'utilisation de mots clés pertinents et de haute qualité dans vos campagnes publicitaires vous aide à atteindre les bons clients. Outre les termes de recherche larges, vous devez également prendre en considération d'autres types de mots clés.

Les requêtes à longue traine représentent une grande partie des recherches Google et sont extrêmement précieuses. Comme ils sont plus spécifiques, ils ont un volume de recherche plus faible, ce qui signifie qu'il y a moins de concurrence pour se classer dans les résultats de recherche. Et ils coûtent moins cher.

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Pour éviter que vos annonces ne soient diffusées auprès de personnes qui ne sont pas intéressées par vos produits ou services, il est important d'utiliser des mots clés à exclure lors de la création d'annonces payantes. Ils contribuent à améliorer le taux de clics (CTR), ce qui garantit que les annonces ne sont diffusées que sur des requêtes pertinentes, réduisant ainsi le nombre de clics perdus et le taux de rebond. Une autre façon d'éviter de gaspiller de l'argent consiste à supprimer ou à modifier les mots clés peu performants.

Optimisation PPC de la recherche vocale

Permettant aux gens de rechercher sur Internet lors de leurs déplacements ou en effectuant d'autres tâches, la recherche vocale devient de plus en plus populaire. C'est plus simple, plus accessible et vous donne plus de liberté lors de vos recherches.

La recherche vocale est basée sur une recherche plus naturelle qui se résume à la parole de tous les jours. Il déplace le focus vers des phrases plus longues qui ont plus de détails de recherche. C'est quelque chose que Google s'efforce d'obtenir à la fois dans les entrées de recherche et dans les résultats de classement, ce qui fait de l'optimisation des annonces pour la recherche vocale un élément nécessaire de la stratégie marketing.

Lorsqu'il s'agit de planifier des campagnes PPC axées sur la recherche vocale, gardez ces éléments à l'esprit :

1. Utilisez les mots clés à longue traîne susmentionnés pour créer un style d'annonce plus naturel et conversationnel
2. Étant donné que les internautes posent généralement des questions lors de l'utilisation de la recherche vocale, votre annonce doit également prendre la forme d'une question.
3. La plupart des recherches vocales proviennent d'appareils mobiles, alors optimisez votre annonce pour les smartphones.

Optimisation des pages de destination pour les annonces PPC

La différence entre un clic se transformant en prospect ou rebondissant depuis votre site peut résider dans une page de destination bien conçue. En outre, cela fait partie de la conception globale de la marque personnalisée de votre site. Contrairement au trafic organique, avec la publicité payante, vous pouvez choisir où vous souhaitez diriger les visiteurs.

Dès le premier clic sur votre annonce, un parcours client commence. C'est l'occasion de susciter l'intérêt et la notoriété, juste avant de se décider à acheter. Avoir une page de destination qui offre une excellente expérience utilisateur peut être essentiel pour obtenir un bon CTR.

L'optimisation de votre page de destination PPC prend en compte :

• Optimisation pour les recherches mobiles
• Appels à l'action (CTA) spécifiques aux mobiles, comme dire aux visiteurs de s'inscrire à un webinaire que vous hébergez ou à un cours en ligne gratuit
• Redirection des liens brisés
• Annonces de ciblage géographique
• Chargement des pages en moins de 3 secondes.

Automatisation PPC

La gestion manuelle des campagnes publicitaires payantes est devenue une tâche difficile en raison du grand nombre de plates-formes et de réseaux disponibles. C'est pourquoi l'automatisation PPC change la façon de gérer la publicité. Il joue également un rôle crucial dans les tests publicitaires A/B.

L'utilisation de l'intelligence artificielle (IA) et de l'apprentissage automatique (ML) vous permet de vous concentrer sur des tâches plus importantes, tout en suivant le comportement de l'audience concernant son interaction avec les publicités. Il peut créer avec précision des annonces pour améliorer les performances de votre campagne PPC.

Autres façons dont l'automatisation peut avoir un impact sur vos campagnes publicitaires :

• Trouver la meilleure stratégie d'enchères
• Créer des enchères pour obtenir le nombre maximum de conversions
• Améliorer votre coût par clic (CPC) en demandant des enchères publicitaires
• Suivi des performances des annonces et arrêt des annonces aux performances médiocres
• Donner la priorité aux annonces qui génèrent les meilleurs résultats
• Génération d'annonces en fonction du comportement des utilisateurs et du contenu du site Web
• Génération de rapports sur les performances des annonces
• Génération de données publicitaires et création de copies d'annonces pour générer le nombre maximum de clics.
  

Annonces vidéo PPC

La vidéo est considérée depuis des années comme le contenu dominant sur les réseaux sociaux. Son utilisation continue de croître, on suppose donc que d'ici 2022, plus d'un million de vidéos seront téléchargées chaque seconde !

Par rapport aux publicités traditionnelles, les publicités au format vidéo fournissent plus d'informations à votre public. Cependant, pour être attrayantes pour votre public, les publicités vidéo doivent suivre les tendances, être bien scénarisées et ne pas durer plus de 8 minutes environ, car c'est la durée d'attention moyenne d'un individu.

Avec plus de personnes restant à la maison en raison du travail à distance, la télévision et YouTube sont devenus les principales sources de divertissement. En fait, ils fusionnent, transformant l'écran de télévision en un terrain fertile pour les campagnes PPC et atteignant ainsi un public plus large. Bien sûr, outre YouTube, ce type de publicité peut également être dirigé vers d'autres sites Web au sein du Google Display Network (GDN).

Qu'elles soient animées ou réalistes, envisagez de travailler avec une agence de production vidéo pour tirer le meilleur parti de vos publicités vidéo PPC.

Conclusion

Ces tendances de la publicité PPC se poursuivront en 2022, la recherche visuelle étant peut-être la prochaine grande nouveauté. Avec de plus en plus de personnes passant du temps dans la réalité virtuelle, essayer le produit dans l'espace virtuel avant de faire un achat sera également à la hausse.

Cependant, bien que les tendances changent, l'essence du marketing PPC restera la même : mettre un contenu de qualité au centre d'une annonce, utiliser plusieurs plateformes et établir un budget réaliste. Concentrez-vous sur le parcours de l'acheteur et récoltez les fruits de vos efforts.