Trouver des mots clés efficaces à intégrer dans votre stratégie de contenu

Tout comme l’eau est nécessaire pour nager et le carburant est essentiel pour conduire une voiture, les mots-clés sont fondamentaux pour l’optimisation des moteurs de recherche. Malheureusement, trouver le bon mot-clé pour classer votre contenu dans les résultats de recherche, se connecter avec des clients potentiels et générer plus de revenus n'est pas toujours intuitif. Pour trouver les mots-clés les plus efficaces à intégrer dans votre stratégie de contenu, vous devez comprendre les différents types de mots-clés, leur objectif rhétorique et leurs résultats probables. Ensuite, vous devez effectuer des recherches pour découvrir quels mots-clés vous aideront le mieux à atteindre vos objectifs de référencement consistant à générer des prospects rentables.

Mots-clés commerciaux et mots-clés informatifs

Il existe deux types fondamentaux de mots-clés : commerciaux et informatifs. Les mots-clés commerciaux peuvent vous rapporter des bénéfices, et les mots-clés informatifs peuvent générer des liens et du trafic. Si le but de votre site Web est de gagner de l’argent, comme c’est le cas de la plupart des sites Web, vous pouvez alors supposer que vous devez vous concentrer sur des mots-clés commerciaux. Cependant, cette hypothèse n’est qu’à moitié vraie. Une stratégie de contenu réussie doit intégrer des mots-clés à la fois commerciaux et informatifs.

À court terme, vous devriez concentrer l'essentiel de votre attention sur les mots-clés commerciaux, ceux qui incluent des descripteurs liés à l'achat, tels que « abordable », « bon marché », « acheter », etc., qui renvoient vers des pages qui donnent à vos clients le possibilité d'acheter vos produits directement depuis votre site Web. Cependant, il ne faut pas négliger le côté informatif de l’équation. À long terme, votre stratégie de contenu doit également inclure un contenu de qualité optimisé pour des mots-clés informatifs.

Il y a deux raisons à cela. Tout d’abord, vous souhaitez attirer du trafic vers votre site via des liens et des partages, en attirant l’attention des experts du secteur, des sites d’actualités et des blogs populaires de votre niche. Sans dépenser d'argent dans une campagne coûteuse de paiement par clic, qui peut être bien au-dessus de vos moyens, le meilleur moyen d'y parvenir est d'utiliser des recherches organiques. Gardez à l'esprit que le succès d'une campagne comme celle-ci dépend non seulement de l'optimisation des mots-clés informatifs, mais également de la production d'un contenu précieux et de haute qualité que les lecteurs seront désireux de partager avec d'autres. Créer un tel contenu peut être un défi, et il peut être judicieux de faire appel à un service de rédaction de contenu pour vous aider à le relever.

L'autre raison d'incorporer des mots-clés informatifs dans votre stratégie de contenu est, selon les mots de Neil Patel, de développer votre marque « auprès de tous les segments de votre clientèle potentielle ». En d’autres termes, il se peut que certaines personnes qui trouvent votre site Web aujourd’hui n’en auront pas besoin demain, le mois prochain ou l’année prochaine. En vous établissant ainsi que votre marque dans l'esprit du client potentiel, vous risquez de le ramener vers vous plus tard lorsqu'il décidera qu'il a effectivement besoin de vos produits ou de vos services.

Classement par rapport au trafic

Différents types de mots-clés ont des effets différents sur votre site Web. Certains aident vos pages à être mieux classées dans les résultats de recherche, tandis que d'autres génèrent plus de trafic vers votre site. Souvent, mais pas toujours, ces deux types de mots-clés s’excluent mutuellement. Une partie de la raison pour laquelle les mots-clés de haut rang grimpent si haut sur la page de résultats est qu'ils ne sont pas très populaires parmi les chercheurs. L'inconvénient est que, comme le mot-clé n'est pas utilisé très souvent, il est peu probable qu'il génère beaucoup de trafic pour votre site. L'avantage est que les quelques chercheurs qui utilisent ce mot-clé sont probablement très sérieux dans la recherche de biens et de services particuliers et prêts à acheter auprès d'une entreprise comme la vôtre.

L’inverse est vrai pour les mots-clés qui génèrent du trafic. Ce sont des mots-clés populaires, donc les gens les recherchent tout le temps, ce qui peut entraîner un trafic plus élevé sur le site. Cependant, il peut être difficile de faire ressortir votre résultat de tous ceux de la concurrence. Une stratégie de contenu efficace implique d’utiliser les deux types de mots-clés pour générer plus de trafic vers votre site avec certaines recherches tout en l’aidant à être mieux classé dans d’autres.

Bien entendu, la situation idéale est de trouver des mots-clés qui vous aident à figurer en bonne place dans les résultats de recherche tout en générant plus de trafic vers votre site. Ce sont des spécimens rares, des espèces menacées du monde du référencement, mais il existe des moyens de les reconnaître.

1. Longueur du mot clé

La longueur d'un mot-clé indique s'il peut classer votre site dans les résultats de recherche ou générer du trafic vers votre site. Les mots-clés à longue traîne, c'est-à-dire ceux d'au moins quatre mots, ne génèrent pas autant de trafic que les mots-clés plus courts, mais ils ont tendance à être très bien classés. Les mots-clés courts d'un à deux mots génèrent beaucoup de trafic mais sont difficiles à classer car ils sont très compétitifs. Dans la mesure du possible, vous devriez essayer d'utiliser des mots-clés de taille moyenne de trois à quatre mots, car ils ont le plus grand potentiel de classement dans les résultats de recherche tout en générant des volumes de trafic élevés.

2. Difficulté des mots clés

La difficulté des mots clés peut être un terme déroutant. C'est l'invention des professionnels du référencement pour décrire ce que l'on peut attendre de certains mots-clés plutôt que d'une analyse utilisée par Google. L'expression fait référence à la facilité ou à la difficulté de se classer dans les meilleurs résultats des moteurs de recherche. L'évaluation de la difficulté des mots clés peut être un processus compliqué, mais comprend les critères suivants :

• Le nombre de résultats renvoyés par la requête
• Le nombre de domaines référents
• La qualité du contenu

Il va donc de soi que vous souhaitiez trouver des mots-clés avec une faible difficulté afin de vous classer dans les résultats, n'est-ce pas ? Eh bien, encore une fois, la réponse est oui et non. La faible difficulté des mots clés n’est qu’un côté de la médaille. Il se peut que le mot-clé soit facile à classer car sa valeur est faible. N'oubliez pas qu'à court terme, vous recherchez des mots-clés commerciaux susceptibles de générer des revenus pour votre entreprise. Si un mot-clé n’a pas ce potentiel, son classement dans les résultats de recherche et le trafic qu’il peut générer vers votre site ne vous rapporteront pas grand-chose.

Comment évaluer la valeur d’un mot-clé ? En plus d'une faible difficulté de référencement, ce qui signifie que vous pouvez vous classer dans les recherches organiques, vous souhaitez également une difficulté de rémunération élevée, ce qui signifie que le mot-clé est en concurrence pour les résultats payants. Si les entreprises paient de l’argent pour la publicité associée aux résultats de recherche, cela indique que le mot-clé est précieux.

Popularité et tendances

L'optimisation pour un mot-clé particulier n'a pas beaucoup de valeur pour vous si vos clients ne l'utilisent pas dans les recherches. Pour cette raison, avant d’incorporer un certain mot-clé, vous devez vérifier sa popularité. L’un des moyens les plus efficaces d’y parvenir est de procéder par région. Vérifiez la popularité du mot-clé dans les domaines dans lesquels vous faites actuellement des affaires, les domaines dans lesquels vous faites le plus d'affaires et les domaines dans lesquels vous aimeriez faire des affaires à l'avenir.

Cependant, il ne suffit pas nécessairement de savoir qu’un mot-clé est populaire à un moment donné. Comme les vêtements et la musique, les mots-clés peuvent être à la mode ou se démoder. Certains mots-clés ne sont rien de plus que des modes passagères et ne sont plus jamais entendus après une brève explosion de popularité, tandis que la popularité d'autres augmente et diminue avec les changements de saisons. Avant d'optimiser un mot clé particulier, vous devez vérifier si sa popularité a tendance à augmenter ou à diminuer. S'il tend régulièrement à la baisse, il ne vous sera probablement pas d'une grande valeur et vous devriez l'optimiser pour un autre mot-clé.

Outils de recherche de mots clés

Il peut être difficile de trouver des idées de mots clés qui soient à la fois pertinentes pour votre entreprise et efficaces pour générer des prospects précieux. C'est là que la recherche de mots clés peut s'avérer utile.

La recherche de mots clés peut être presque aussi simple ou élaborée que vous le souhaitez. Vous pouvez effectuer une forme simple de recherche de mots clés en tapant simplement une partie d'un mot clé dans Google et en voyant les options de saisie semi-automatique que vous obtenez. L’examen des requêtes que les internautes ont déjà utilisées pour trouver votre site Web peut également vous fournir des informations précieuses. Vous pouvez également utiliser des outils gratuits tels que des thésaurus, Wikipédia et des forums de réponses comme Quora.

Cependant, étant donné l’importance des mots-clés dans la génération de revenus pour votre entreprise, il peut être judicieux d’utiliser un outil spécialement conçu pour la recherche de mots-clés. Certains des plus populaires d’entre eux sont les suivants :

• SEMRush
• Planificateur de mots clés Google
• Keywordtool.io
• Rapports de requêtes de recherche Microsoft
• Détective Xenu Link

Une fois que vous gagnez des revenus et que vos mots clés attirent les niveaux de trafic souhaités, vous pourriez être tenté de vous détendre et de vous reposer sur vos lauriers, mais essayez de résister à la tentation. Afin de maintenir votre classement dans les moteurs de recherche, vous devez continuer à réévaluer régulièrement vos listes de mots clés pour suivre les algorithmes en constante évolution de Google.