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Le secret pour se connecter avec votre public cible dans le monde de la recherche consiste à cibler les bons mots-clés.

Mais ce n'est pas aussi facile qu'il y paraît.

Tout le monde sait qu'il faut cibler les bons mots-clés. Le défi consiste à sélectionner les bons mots-clés.

Que sont les mots-clés de longue traine ?

Il existe deux types de mots-clés. Les mots-clés à tête plate sont des termes courts que les gens utilisent le plus pour trouver des informations dans les moteurs de recherche. Les mots-clés à longue traîne sont des variantes plus longues d'un mot-clé à tête plate que moins de personnes utilisent pour trouver des informations spécifiques sur quelque chose sur les moteurs de recherche.

Différence entre les mots clés à longue traîne et à courte traîne

Supposons que vous êtes un fabricant de tondeuses à gazon à Chicago. Ciblez-vous un mot clé à tête plate comme "tondeuse à gazon" ou un mot clé à longue traine comme "tondeuse à gazon à Chicago" ?

En général, les mots clés à courte traîne ou à tête plate sont composés d'un ou deux mots au maximum, tandis que les mots clés à longue traîne peuvent aller de deux à trente-deux mots sur Google.

Si nous devions prendre tous les mots-clés liés à un mot et tracer un graphique de tendance du nombre de recherches mensuelles sur l'axe des y par rapport à la longueur du mot-clé (tête plate à longue queue) sur l'axe des x, cela donnerait comme ça.

Comme vous pouvez le voir, les 100 premiers mots-clés avec des millions de recherches sont des têtes plates qui constituent plus de 18,5 % de tous les mots-clés. Mais jusqu'à 70% des mots-clés sont à longue traîne, et seulement 5 à 10 personnes les recherchent chaque mois.

Lorsqu'il y a plus de recherches, il y a plus de concurrence, ce qui rend plus difficile le classement organique et coûte plus cher pour cibler les personnes dans les promotions payantes.

De plus, lorsque les gens recherchent quelque chose d'aussi générique que "tondeuse à gazon", il y a de fortes chances qu'ils recherchent simplement des informations générales. Ils ne cherchent peut-être pas à faire un achat ou à faire entretenir leur tondeuse à gazon.

Cependant, si quelqu'un recherche "tondeuses à gazon à Chicago", il y a de fortes chances qu'il recherche des informations sur le fabricant pour comparer différents produits.

Ainsi, si vous êtes un fabricant de tondeuses à gazon à Chicago et que vous souhaitez cibler plusieurs mots-clés, une combinaison de quelques mots-clés à tête plate et de mots-clés plus longs peut donner les meilleurs résultats. Avec les mots-clés à longue traîne, vous ciblez les personnes ayant une vision claire des informations qu'elles recherchent.

Plus d'exemples de mots-clés à longue traine

Pour une meilleure compréhension, examinons quelques exemples de mots-clés à longue traine pour la "tondeuse à gazon" à tête plate avec leurs volumes de recherche. Remarquez à quel point les mots-clés à longue traine ont tendance à avoir moins de résultats (c'est-à-dire moins de concurrence) que les mots-clés à tête plate.

« Entretien de la tondeuse à gazon bricolage » et « Liste de contrôle pour l'entretien de la tondeuse à gazon » sont des mots-clés à longue traîne de quatre mots avec des volumes de recherche inférieurs, ils seront donc moins compétitifs que la « tondeuse à gazon » à tête plate de deux mots.

Les mots-clés de longue traine sont donc des expressions de recherche plus longues avec des volumes de recherche plus faibles.

Pourquoi devriez-vous cibler des mots-clés de longue traine dans votre stratégie de référencement ?

À première vue, les mots-clés à longue traîne peuvent sembler être une perspective peu attrayante pour améliorer votre classement, mais lorsqu'ils sont associés, ces mots-clés à longue traîne ont beaucoup à offrir.

Voici quelques avantages majeurs du ciblage des mots-clés SEO à longue traîne dans votre stratégie.

Les mots-clés à longue traine ont une intention de recherche plus claire

Les mots clés courants n'ont pas d'intention de recherche claire. Une personne recherchant des "gâteaux sans gluten" peut rechercher des informations générales telles que le goût, les ingrédients, les avantages ou quelque chose de spécifique comme des recettes de pâtisserie maison, des produits de boulangerie prêts à manger ou commander un gâteau d'anniversaire sans gluten en ligne.

De même, si une personne recherche du « café », elle peut simplement vouloir en savoir plus sur les différents types de café, les avantages de boire du café ou même des affiches sur le café pour sa maison ou son bureau. Cela pourrait être n'importe quoi.

Cependant, avec les mots-clés à longue traine, les gens ont une intention de recherche plus claire. Une personne à la recherche de « gâteaux sans gluten à Chicago » recherche des gâteaux à Chicago, et une personne à la recherche de « cafés à Chicago » souhaite boire du café à Chicago.

Essentiellement, plus les mots-clés sont longs, plus l'intention de recherche est claire.

Les mots-clés de longue traine coûtent moins cher dans les promotions payantes

Étant donné que les mots-clés à longue traine ont des volumes de recherche plus faibles, moins d'entreprises enchérissent sur eux, ce qui conduit les plateformes de promotion à les facturer moins cher. Cela signifie en fin de compte des coûts d'enchères moindres pour vous.

Si vous deviez enchérir sur « tondeuse à gazon » et « tondeuses à gazon à Chicago », le coût de ce dernier serait inférieur à celui de son homologue à tête plate. De même, "gâteaux sans gluten à Chicago" et "cafés à Chicago" coûteront moins cher que des mots clés génériques tels que "gâteaux sans gluten" et "café".

La longue traîne est moins compétitive

Comme mentionné précédemment, la concurrence dans les classements pour un mot clé peut être mesurée par le nombre de pages Web avec du contenu pour ce mot clé. Vous pouvez facilement le vérifier en recherchant vos mots-clés sur Google.

Voici quelques exemples de concurrence par mots-clés à longue traîne, cette fois pour des mots-clés à longue traîne autour des gâteaux sans gluten.

Comme vous pouvez le constater, les mots-clés « gâteaux sans gluten à Chicago » et « gâteaux d'anniversaire sans gluten » ont le volume de recherche le plus faible, ce qui implique que si vous commencez à cibler ces mots-clés, vous devrez rivaliser avec moins de pages Web.

Plus le mot-clé est long, moins vous faites face à la concurrence.

10 façons d'identifier les mots-clés de longue traîne

Il existe de nombreuses façons d'affiner les mots-clés à longue traîne. Voici les 10 meilleures façons d'identifier les mots-clés à longue traîne avec une faible concurrence.

Utiliser la barre de recherche de Google

Google est le plus grand moteur de recherche au monde. Il possède la base de données la plus complète de sites Web et de leurs mots clés. Vous pouvez trouver de nombreux mots-clés à longue traîne à partir des suggestions de la barre de recherche qui apparaissent lorsque vous tapez votre mot-clé.

Pour utiliser la barre de recherche de Google pour trouver des mots-clés à longue traine, procédez comme suit :

• Visitez https://www.google.com/
• Commencez à taper un mot-clé commun, mais n'appuyez pas sur Entrée.

• Vous verrez des suggestions de recherche Google pour des alternatives de mots clés.

Vous pouvez facilement trouver des variantes à longue traîne d'un mot-clé commun. Une fois que vous en avez trouvé quelques-uns, répétez le processus avec ces mots-clés pour trouver plus de variantes de mots-clés à longue traîne pour votre usage.

Regardez ce que nous avons trouvé lorsque nous avons tapé des mots-clés à tête plate comme

• Tondeuse à gazon
  

• Tondeuse à gazon à Chicago
  

• Marketing de contenu
  

• Thérapie nutritionnelle
  

Cette méthode est un bon point de départ pour créer une liste de mots-clés à longue traîne pour votre prochaine campagne marketing.

Regardez l'option "Recherches associées" de Google

Un autre hack de Google pour trouver des mots-clés à longue traîne est la section "Recherches associées" dans la moitié inférieure des SERP. Il s'agit d'une méthode classique de recherche de mots clés pour trouver des variations de mots clés à longue traîne liées à un sujet large.

Effectuez simplement une recherche Google pour un mot-clé à tête plate lié à votre produit ou à votre domaine d'intérêt et rendez-vous dans la section "Recherches associées".

Prenons un autre exemple. Cette fois, disons que vous commercialisez un cours de méditation en ligne avec du marketing de contenu.

Pour commercialiser un nouveau cours de médiation en ligne avec marketing de contenu, couvrant des mots-clés à longue traine tels que "avantages des médicaments", "techniques de méditation", "méditation pleine conscience" et "médicaments guidés", vous aidera à établir votre marque et à renforcer votre crédibilité.

Plus tard, vous pouvez utiliser la même technique avec le mot « cours » pour trouver des mots-clés à longue traîne pour les promotions payantes.

Disons que votre marque est en Inde.

Comme vous pouvez le voir, les recherches associées pour « cours de méditation » mentionnent d'autres mots clés tels que « cours de méditation en ligne en Inde » et « cours de méditation en Inde ». Si vous deviez lancer une campagne promotionnelle payante, inclure ces mots-clés dans votre stratégie d'enchères est un bon moyen d'améliorer les résultats.

Utilisez la section "Les gens demandent aussi" sur Google

"Les gens demandent aussi" est un autre hack de Google qui mérite votre attention. Cette section du SERP de Google est un bon endroit pour rechercher des mots-clés à longue traîne. Il affiche une liste des questions les plus fréquentes liées à votre terme de recherche.

Pour ce faire, recherchez un mot-clé commun et consultez la section "Les gens demandent aussi" pour une inspiration à long terme.

En continuant avec l'exemple de la tête plate, 'cours de méditation'

Si vous interagissez avec la section et ouvrez une question, le dernier algorithme de Google commence à afficher plus de questions liées à ce terme.

Utiliser la plateforme "Répondre au public"

Answer the Public est une excellente plateforme d'écoute sociale qui vous aide à identifier les différents types de questions que les gens posent sur un sujet large.

Pour utiliser cette plateforme

• Visitez https://answerthepublic.com/
• Entrez un terme de recherche large et lancez la recherche.

La plate-forme fonctionne sur un algorithme complexe d'exploration et d'indexation qui vous aide à comprendre ce que les gens recherchent autour d'un mot-clé commun. Vous pouvez choisir des mots-clés à longue traîne parmi les questions et les cibler pour filtrer votre public en fonction de l'intention de recherche.

Par exemple, les personnes qui recherchent des questions "comment" sont plus orientées vers l'action que les personnes qui recherchent des questions "quoi". Si vous voulez que votre contenu génère des prospects, ciblez le comment, et si vous voulez créer la notoriété de la marque, ciblez le quoi.

Parcourir les forums et les plateformes de discussion comme Quora, Reddit

Des plates-formes comme Quora et Reddit sont également de bons endroits pour extraire des mots-clés à longue traîne. Connectez-vous simplement au site Web avec votre adresse e-mail publique ou personnelle et recherchez votre mot-clé.

• Créez un compte sur Quora et Reddit.
• Recherchez votre sujet général.
• Analysez les résultats des mots-clés à longue traîne que vous pouvez utiliser dans vos campagnes marketing.

Vous obtiendrez une liste détaillée des discussions de la communauté sur le forum. Choisissez des sous-thèmes et des mots-clés à longue traine à partir d'ici en fonction du nombre de personnes qui répondent aux questions. Par exemple, la question « quelle est la meilleure façon de méditer ? » est la question la plus engageante avec plus de 1,3 k abonnés. Donc, inclure des mots-clés à longue traine comme "meilleure façon de méditer" est un bon choix dans cet exercice.

Recherchez vos concurrents pour trouver des mots-clés à longue traine

Vous pouvez également rechercher sur les sites Web de vos concurrents des mots-clés à longue traîne qui fonctionnent déjà pour les SERP. Il existe de nombreuses façons de procéder. Voici les meilleurs :

• Site : rechercher sur Google

Visitez Google et recherchez ce "site : www.competitorwebsite.com + mot clé large"

• Ctrl+F en HTML

Ouvrez le code source HTML du site Web de votre concurrent, appuyez sur Ctrl+F et recherchez un mot clé courant. Le navigateur mettra en évidence toutes les utilisations de ce mot. Parcourez les mots en surbrillance pour trouver les mots-clés à longue traine que votre concurrent utilise.

• Planificateur de mots clés Google Ads

Ouvrez votre planificateur de mots clés Google Ads, sélectionnez "Découvrir de nouveaux mots clés" et basculez vers l'option "Commencer avec un site Web". Entrez le site Web de votre concurrent pour obtenir une liste de tous les mots-clés qui apparaissent dans l'URL.

Consultez ce blog détaillé de Scalenut, "Comment rechercher des mots-clés sur un site Web", pour un guide détaillé étape par étape sur la recherche de mots-clés à longue traîne sur le site Web de votre concurrent.

Utiliser Google Tendances

Google Trends est un outil gratuit qui aide les utilisateurs à comprendre les dernières tendances de recherche.

Il affiche de nombreuses statistiques pertinentes sur un mot clé, telles que

• Intérêt dans le temps
  

• Intérêt par région
  

• Rubriques connexes
  

• Requêtes connexes
  

Chacune de ces tendances est une bonne source d'information. Vous pouvez trouver des mots-clés à longue traîne dans les sections « Sujets connexes » et « Requêtes connexes ». Vous pouvez également créer des mots-clés à longue traîne basés sur la localisation en fonction des informations de "l'intérêt par région".

Utiliser des outils de recherche de mots-clés

Si vous manquez de temps et de ressources, il existe de nombreux outils de recherche de mots clés qui peuvent vous aider à accélérer votre recherche de mots clés à longue traine. La plupart d'entre eux ont une interface utilisateur / UX simple et ne vous demandent que d'entrer un terme large pour trouver des variations à longue traîne.

• Keywordtool.io

Keywordtool.io est un point de départ idéal pour les outils de recherche de mots clés. Il permet aux utilisateurs de trouver les mots-clés à longue traîne les plus pertinents sur diverses plateformes telles que Google, YouTube, Amazon, Instagram, Twitter et Pinterest.

Vous pouvez également filtrer votre recherche en fonction de types de données tels que des images, des actualités, des vidéos ou des achats.

• Mot clé partout

Il s'agit d'une extension Chrome utile qui vous aide à trouver plus de mots-clés à longue traîne avec chaque recherche Google.

Vous pouvez utiliser la version gratuite pour générer des idées de mots clés à longue traîne sans le volume de recherche. Inscrivez-vous simplement sur la plateforme, téléchargez l'extension Chrome et validez votre compte avec une clé API.

Une fois installé, vous pouvez facilement voir les mots-clés à longue traîne dans une section distincte sur le côté droit de vos SERP Google.

• Outil gratuit de recherche de mots clés Wordstream

Il s'agit d'un bon outil gratuit qui aide les spécialistes du marketing à trouver des mots-clés à longue traine. Vous n'avez pas besoin de vous inscrire pour utiliser l'outil. Saisissez simplement un mot-clé large et cliquez sur "Rechercher mes mots-clés".

L'outil vous donnera une liste détaillée de tous les mots-clés associés avec leur volume de recherche mensuel, leur fourchette d'enchères et leur niveau de concurrence.

Vous pouvez également télécharger vos résultats au format « .csv » pour effectuer une analyse plus approfondie.

Pour un guide détaillé des outils de recherche de mots clés pour de meilleurs résultats, consultez ce blog Scalenut sur les meilleurs outils de recherche de mots clés que chaque spécialiste du marketing devrait utiliser.

Utilisez Scalenut pour identifier les mots-clés à longue traîne NLP

Enfin, vous pouvez utiliser Scalenut, la plateforme tout-en-un de référencement et de marketing de contenu, pour trouver des mots clés à longue traîne en fonction de votre emplacement cible. Vous pouvez vous inscrire au forfait gratuit sans carte de crédit et générer des rapports SEO sur n'importe quel sujet.

Pour faire ça

• Connectez-vous à votre compte Scalenut.
• Rendez-vous sur l'onglet "SEO Docs".
• Saisissez votre mot-clé générique, sélectionnez l'emplacement cible et cliquez sur "Créer un document SEO".

• Scalenut effectuera une analyse approfondie du contenu des 30 meilleurs sites Web SERP sur Google et produira un rapport détaillé avec un aperçu de la concurrence, des aperçus, des questions de différentes plates-formes, des citations et des termes clés.

• Rendez-vous sur l'onglet "Termes clés" pour voir une liste de mots-clés NLP avec leur fréquence d'utilisation et leur importance.

Le rapport SEO fournit également aux utilisateurs l'emplacement exact de l'utilisation de ces mots-clés dans le contenu du concurrent. Vous pouvez choisir des mots-clés dans cette liste pour vos campagnes marketing.

Alternativement, vous pouvez également créer du contenu sur la plate-forme Scalenut avec ses fonctionnalités et modèles d'écriture d'IA.

Exploitez vos données Google Analytics et Search Console pour identifier les opportunités

Si vous avez une ancienne version de votre site Web avec plusieurs mois ou années de données de suivi Google, vous pouvez utiliser Google Analytics et Google Search Console pour trouver les requêtes de recherche pour lesquelles vous apparaissez sur les SERP. Cela pourrait vous aider à identifier certains mots-clés à longue traîne qui fonctionnent en votre faveur et augmentent votre visibilité en ligne.

Comment optimiser vos pages pour les mots-clés de longue traîne

Maintenant que vous avez une longue liste de mots clés lucratifs, il est temps de les utiliser à bon escient pour votre site Web. Voici quelques façons d'optimiser vos pages pour les mots-clés à longue traîne -

• Chargez votre titre avec des mots-clés à longue traîne

Utilisez vos mots clés à longue traîne au début des titres pour les mettre en évidence dans votre contenu et aider les algorithmes des moteurs de recherche à vous identifier comme une bonne source d'informations sur ce sujet.

• Créer une section FAQ distincte

Une façon populaire d'utiliser les questions de mots clés à longue traîne que vous trouvez consiste à créer une section FAQ distincte sur votre site Web. Il s'agit d'un moyen fiable de consolider davantage votre position en tant que source crédible de réponses aux questions populaires concernant votre mot clé cible.

• Utilisez des mots-clés à longue traine dans les balises META

Si possible, incluez quelques mots-clés importants à longue traîne dans votre méta-titre, sous-titre et méta-description. Ces balises aident les robots SERP à mieux catégoriser votre page Web.

• Utilisez des mots-clés à longue traîne dans le nom de l'image et le texte alternatif

Un autre bon endroit pour utiliser des mots-clés à longue traîne est le nom de votre image et votre texte alternatif. C'est aussi un moyen de guider les moteurs de recherche pour comprendre le contenu de vos images.

• Modifiez vos textes d'ancrage avec des mots-clés à longue traîne

Les moteurs de recherche accordent une attention particulière aux textes d'ancrage dans votre contenu, car ils renvoient vers d'autres pages Web. Les mots-clés à longue traine doivent être utilisés pour connecter des sources d'informations faisant autorité au contenu de votre page Web.

Dernières pensées

Les mots clés à longue traîne peuvent vous aider à améliorer les performances de votre site Web, que vous soyez un spécialiste du marketing, un écrivain, un éditeur ou un professionnel du référencement. Ils vous permettent d'attirer des segments de niche de clients qui ont plus de chances d'agir.

Nous espérons que les informations ci-dessus vous aideront à trouver les mots clés à longue traîne les plus lucratifs pour tous vos besoins marketing. Pour une plongée approfondie dans la recherche de mots clés, consultez notre blog sur la façon de faire de la recherche de mots clés pour le référencement et le PPC.

À propos de Scalenut

Scalenut est une plateforme de marketing de contenu et de référencement tout-en-un alimentée par l'IA qui aide les spécialistes du marketing du monde entier à créer un contenu de haute qualité et compétitif à grande échelle. De la recherche, de la planification et des contours à l'assurance de la qualité, Scalenut vous aide à faire de votre mieux dans tous les domaines.

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