Comment concevoir des pages de destination de services financiers qui se convertissent

Pour de nombreux consommateurs de services financiers et de technologies, la première étape du choix d'un service ou d'un produit commence par une recherche en ligne. En fait, une étude a montré que 41 % du trafic Web vers le secteur financier provient directement de la recherche organique. C'est pourquoi il est crucial pour les spécialistes du marketing des services financiers de créer des campagnes de bout en bout qui engagent les clients potentiels à chaque étape de leur parcours numérique.

En particulier, il est essentiel d'avoir des parcours annonce-page pertinents et des pages de destination à fort taux de conversion pour transformer un clic en client.

Refinancer une hypothèque, demander un prêt commercial ou même ouvrir un nouveau compte courant est une décision que la plupart des consommateurs ne prennent pas à la légère. Ils comprennent l'importance de rassembler toutes les informations nécessaires et de peser leurs options avant de s'engager. Alors, en tant que spécialiste du marketing des services financiers, comment pouvez-vous trouver le bon équilibre dans vos campagnes ? Comment fournissez-vous le niveau de détail et de transparence dont les clients ont besoin sans les submerger lorsqu'ils atterrissent sur votre page ?

La clé consiste à trouver le juste milieu entre une conception informative et conviviale. Plongeons-nous dans les meilleures pratiques que vous devez adopter pour concevoir une page de destination de services financiers à forte conversion.

Concevoir avec clarté à l'esprit

Votre page de destination financière doit guider les visiteurs de manière transparente tout au long de leur processus de prise de décision. Commencez par capter leur attention avec une mise en page sans distraction et une section héros convaincante ; le titre et le texte doivent être concis, persuasifs et répondre à leurs problèmes et besoins particuliers.

Voici quelques façons de concevoir votre page de destination pour plus de clarté :

• Tirez parti efficacement de l'espace blanc pour créer une respiration visuelle et améliorer la concentration globale sur votre contenu principal.
• Minimisez ou supprimez complètement les menus de navigation et les liens qui peuvent détourner l'attention des visiteurs de votre appel à l'action (CTA) principal.
• Conservez des éléments de marque cohérents, tels que les couleurs, les polices et les images, pour établir une apparence cohérente et professionnelle.
• Utilisez des messages axés sur les avantages plutôt que des messages axés sur les fonctionnalités.

Rendre l'information digeste

Une page de destination encombrée ou écrasante peut entraîner une mauvaise expérience utilisateur. Rendre les informations digestes améliore la convivialité de votre page, permettant aux visiteurs de naviguer dans le contenu et de trouver les informations dont ils ont besoin sans frustration. Les services financiers peuvent être complexes, mais en décomposant les informations en éléments plus petits et faciles à digérer, vous aidez les utilisateurs à comprendre le contenu plus efficacement, réduisant ainsi la confusion et les obstacles potentiels à la conversion.

Voici quelques façons de rendre les informations sur vos pages de destination digestes :

• Évitez les termes techniques inutiles ou les explications complexes. Utilisez un langage simple que votre public cible peut facilement saisir.
• Présentez les informations dans des listes à puces ou numérotées pour les rendre plus lisibles. Ce format permet aux utilisateurs de saisir facilement les points clés et les informations sans avoir à lire de longs paragraphes.
• Utilisez des images, des tableaux, des graphiques ou des infographies pour représenter visuellement les informations. Les visuels peuvent rendre des données complexes plus accessibles et plus faciles à comprendre, surtout lorsqu'ils sont accompagnés d'explications concises.
• Ajouter des éléments interactifs

Des éléments interactifs, tels que des quiz, des calculatrices ou des infographies interactives attirent l'attention des visiteurs et les encouragent à interagir avec votre contenu. Ils offrent une expérience plus dynamique et attrayante par rapport au texte ou aux images statiques, ce qui rend votre page de destination plus percutante. De plus, en utilisant des calculatrices ou des outils spécifiques à leurs besoins, les utilisateurs s'investissent davantage dans les informations fournies et sont plus susceptibles d'explorer davantage.

Voici quelques éléments interactifs que vous pouvez ajouter à vos pages de destination de services financiers :

• Calculatrices : les calculatrices financières permettent aux utilisateurs de saisir leurs informations spécifiques et de recevoir des calculs instantanés liés aux versements hypothécaires, à l'abordabilité des prêts, aux projections d'épargne, à la planification de la retraite ou aux retours sur investissement. Ces outils interactifs aident les utilisateurs à visualiser l'impact de vos services financiers sur leur situation personnelle.
• Quiz ou évaluations : des quiz ou des évaluations interactifs peuvent aider les utilisateurs à évaluer leurs objectifs financiers, leur tolérance au risque ou leurs connaissances financières. Ces éléments interactifs fournissent des commentaires et des recommandations personnalisés basés sur les réponses des utilisateurs, rendant les informations plus pertinentes et attrayantes.
• Arbres de décision interactifs : les arbres de décision guident les utilisateurs à travers une série de choix interactifs en fonction de leurs besoins ou de leurs préférences. Cet élément interactif aide les utilisateurs à prendre des décisions financières complexes en fournissant des recommandations personnalisées ou en les guidant vers les informations les plus pertinentes sur votre page de destination.

Fournir des opportunités de conversion sans friction

Un processus de conversion sans friction permet de rationaliser les efforts de génération de prospects. En permettant aux visiteurs de fournir facilement leurs coordonnées ou d'exprimer leur intérêt pour vos services, vous pouvez générer plus efficacement des prospects qualifiés. Des formulaires de conversion fluides avec un minimum de champs obligatoires et des appels à l'action clairs facilitent le processus de capture de prospects, vous permettant de suivre et de nourrir efficacement les prospects.

Voici quelques façons de vous assurer que votre page de destination des services financiers est fluide :

• Optimisez votre page de destination pour qu'elle se charge rapidement. Les pages à chargement lent peuvent frustrer les visiteurs et augmenter la probabilité d'abandon. Compressez les images, tirez parti des techniques de mise en cache et minimisez l'utilisation de scripts ou de plug-ins lourds pour améliorer la vitesse de chargement des pages.
• Rationalisez votre formulaire de conversion en réduisant le nombre de champs obligatoires à l'essentiel. Envisagez d'utiliser des champs de formulaire intelligents qui remplissent automatiquement les informations lorsque cela est possible pour faire gagner du temps aux utilisateurs.
• Utilisez des CTA proéminents et convaincants qui communiquent clairement l'action que vous souhaitez que les visiteurs entreprennent. Ajoutez des CTA sur toute la page, pas seulement dans l'en-tête, afin que les visiteurs puissent convertir à tout moment de l'expérience de la page de destination.
• Offrez une fonctionnalité de chat en direct ou fournissez des informations de contact claires pour aider les visiteurs qui peuvent avoir des questions ou qui ont besoin d'une assistance immédiate.

Astuce bonus : assurez-vous de toujours optimiser vos pages de destination pour les affichages mobiles !Les recherches mobiles liées à la planification et à la gestion financière ont augmenté de 70 % au cours des dernières années !

La conception d'une page de destination de services financiers à fort taux de conversion nécessite une attention particulière aux détails et une solide compréhension des besoins de votre public. En suivant les étapes décrites dans ce blog, vous pouvez créer une page de destination qui captive les clients potentiels et les guide de manière transparente vers la conversion.

Testez et optimisez régulièrement la page de destination de vos services financiers pour vous assurer qu'elle correspond aux dernières tendances et aux préférences des clients. Et n'oubliez pas de tirer parti de la puissance des données et de l'analyse pour mieux comprendre le comportement des utilisateurs et apporter des améliorations basées sur les données.

Êtes-vous prêt à commencer à essayer ces étapes sur vos propres pages de destination ? Inscrivez-vous aujourd'hui pour un essai de 14 jours et voyez l'impact d'Instapage sur les résultats de votre campagne !