Les problèmes avec les pixels de suivi FB et Google et comment le pixel Voluum est meilleur

Pixels de suivi -– ils sont partout . Les images invisibles qui sont utilisées pour suivre le comportement des utilisateurs, qui à leur tour permettent aux spécialistes du marketing de mener des campagnes publicitaires efficaces et, par conséquent, de financer le modèle commercial de l'Internet moderne.

Cette technologie de tracking, bien qu'elle ne soit pas la seule sur le marché, est utilisée par les géants de la publicité tels que Google ou Facebook. Il est facile de comprendre l'attrait : vous installez leur petit script sur votre page, puis la magie opère. Tout est calculé et optimisé à l'aide de l'IA et, en gros, tout le monde des possibilités s'ouvre à vous.

De plus, vous êtes lié à leurs propriétés. Beaucoup de gens n'aiment pas mettre d'autres scripts sur leurs pages et utiliseront celui qui est déjà là. Les gestionnaires de balises résolvent partiellement ce problème mais en ouvrent plusieurs autres.

La technologie Facebook et Google Pixel est géniale mais a ses défauts . Et voilà le truc : vous pouvez utiliser la même technologie pour suivre vos campagnes Facebook ou Google sans ces problèmes.

Voluum est un outil de suivi des publicités qui utilise des scripts pour suivre le comportement des utilisateurs. Vous pouvez utiliser son script pour suivre les campagnes provenant de tous les réseaux publicitaires : Google, Facebook, mais aussi Taboola, Outbrain, TikTok et autres. Un script pour les gouverner tous. Et c'est mieux.

Tout cet article vous expliquera pourquoi.

Que sont les pixels de suivi de toute façon ?

Les pixels de suivi sont de petites images, vous l'avez deviné : 1 × 1 pixel de taille. Ils sont intégrés dans le code d'une page Web et une fois chargés, ils envoient des requêtes à une solution de suivi ou d'analyse.

Les pixels peuvent suivre diverses activités sur différentes pages Web et signaler des éléments tels que des clics ou des achats. Mais comment savent-ils qui est responsable de quel événement ?

Tous les pixels attribuent des identifiants uniques aux utilisateurs et les stockent dans des cookies. Si vous êtes un annonceur, vous avez probablement déjà entendu parler des cookies.

Problèmes avec les cookies qui affectent les pixels Google ou FB

Juste pour être sûr que nous sommes tous sur la même longueur d'onde : les cookies sont de petits fichiers texte définis par un navigateur Web qui stockent diverses informations qui améliorent l'expérience de navigation : type d'appareil afin que les serveurs puissent afficher la version de bureau ou mobile, la langue préférée, le contenu du panier, informations de connexion, etc.

Les cookies sont de première partie lorsqu'ils font référence à un domaine que vous visitez actuellement ou à un tiers, puis ils appellent un autre domaine.

Voici le problème : les cookies tiers n'existeront bientôt plus.

Ils sont souvent liés à des techniques de suivi portant atteinte à la vie privée. Pour aider à protéger la confidentialité, certains navigateurs Web bloquent déjà tous les cookies tiers. Le navigateur Web le plus populaire au monde - Chrome - devrait les bloquer en 2024.

Selon vous, quels cookies utilisent les pixels espions des deux géants de la publicité ?

Vous l'avez deviné, tiers.

Pour être clair, c'est le navigateur Web qui décide si un cookie est traité comme 1ère ou 3ème partie. Cela peut changer en fonction du contexte ou de la configuration. Et Google travaille dur sur l'alternative au suivi des cookies tiers - tous ses efforts sont rassemblés dans le cadre de l'initiative Privacy Sandbox.

Mais pour l'instant, avec les pixels espions Google ou Facebook, certaines conversions peuvent ne pas être signalées.

Pixels de suivi de volume et cookies

L'équipe Voluum s'est préparée aux problèmes entrants avec les cookies tiers il y a longtemps. Ce qui est unique dans la technologie de suivi des pixels de Voluum (dans Voluum, nous les appelons des scripts de suivi direct), c'est qu'ils définissent deux types de cookies : 1ère et 3ème partie. Lorsque ces derniers ne sont pas disponibles, il utilisera les données des premiers.

Cela garantit que vous suivrez les visites sur la page de destination et que vous cliquerez sur le bouton CTA sans problème.

En ce qui concerne le suivi des conversions, Voluum dispose d'un pixel de suivi des conversions qui peut lire les données des cookies propriétaires définis par les pixels de Voluum.

Fenêtre d'attribution des conversions

La fenêtre d'attribution des conversions est une période pendant laquelle une conversion est acceptée.

• Facebook a une fenêtre d'attribution de 7 jours
• Google a une fenêtre d'attribution de 30 jours
• Voluum a une fenêtre d'attribution de 180 jours…

Cela signifie qu'avec Voluum, vous pouvez attraper toutes les différentes conversions retardées et en obtenir un crédit.

Passer les conversions de Voluum

À ce stade, vous vous demandez peut-être : " C'est formidable que je puisse attraper plus de conversions en utilisant Voluum, mais j'en ai besoin dans Google ou Facebook. J'ai besoin de leurs algorithmes magiques pour utiliser mes données de conversion et optimiser la diffusion de mes annonces ».

Ne t'inquiètes pas! Voluum vous permet de transmettre toutes les conversions enregistrées à Facebook ou Google, quelle que soit la méthode utilisée pour l'enregistrer !

Vous pouvez utiliser le pixel de conversion Voluum pour capturer plus de conversions que vous le feriez avec leurs propres pixels propriétaires ou vous pouvez enregistrer des conversions avec des publications.

Les postbacks sont largement utilisés par les fournisseurs d'offres tiers tels que les réseaux d'affiliation. Normalement, vous ne seriez pas en mesure d'utiliser les postbacks avec les deux plates-formes, mais grâce à Voluum, vous le pouvez ! Pour réitérer : Voluum permet le marketing d'affiliation sur Google et Facebook.

Suivi des conversions après la mise à jour iOS 14.5

La mise à jour iOS 14.5 - qui a affecté la manière dont l'accès à l'identifiant de l'annonceur est géré - a beaucoup changé pour les annonceurs. Cela n'a pas influencé le fonctionnement direct du suivi Voluum, mais Voluum ne fonctionne pas dans le vide. Il fonctionne dans un certain écosystème et a perdu un point d'accès facile pour identifier les utilisateurs tout au long de l'entonnoir de campagne.

Désormais, les conversions sont gérées par Apple et, par conséquent, les outils d'attribution mobiles tels qu'AppsFlyer ne peuvent pas obtenir d'informations d'identification lors de la conversion et, par implication, les transmettent à Voluum. Heureusement, Voluum dispose d'un mécanisme de sécurité pour de tels cas. Il vous permet d'utiliser l'ID de campagne au lieu de l'ID de clic pour enregistrer une conversion.

Lorsque vous attribuez une conversion à une campagne entière au lieu d'une visite concrète, vous perdez une certaine granularité dans les données et ce document décrit cela plus en détail . Mais ce qui est plus important, vous pouvez toujours enregistrer une conversion même sans ID de clic.

Les pixels de volume sont meilleurs

Grâce à Voluum, vous pouvez mieux faire de la publicité tout en utilisant la portée massive des deux plateformes. C'est un cas rare d'avoir son gâteau et de le manger : tous les avantages de la publicité sur Google et Facebook sans les inconvénients.

Les pixels de volume vous offrent :

Des données de conversion plus précises grâce aux cookies propriétaires utilisés par les pixels Voluum

Fenêtre d'attribution des conversions plus longue

Conversions de passage enregistrées avec les postbacks

Enregistrement des conversions sans ID de clic après la mise à jour iOS 14.5.

Google et Facebook sont assez grands pour être satisfaits de l'attitude "assez bon" pour tous les annonceurs. Mais Voluum vise à être bien meilleur. Vérifiez-le maintenant!