Réseaux de médias sociaux à la croissance la plus rapide 2022-23

2022 a été une année de changements importants sur les réseaux sociaux, avec des faits saillants notables, notamment des mises à jour d'algorithmes percutantes sur Instagram, la tentative avortée d'Elon Musk d'acheter Twitter et le succès retentissant de la nouvelle application sociale BeReal .

Les médias sociaux évoluent clairement rapidement - mais les grandes plateformes continuent-elles de croître, en termes de base d'utilisateurs ? Nous avons parcouru toutes les dernières données d'utilisation des médias sociaux pour découvrir quel est le réseau social à la croissance la plus rapide d'ici 2023.

Avant de commencer, un bref avertissement : les chiffres d'utilisation des réseaux sociaux sont publiés dans de nombreux formats différents, par diverses sources, y compris des analystes externes et les plateformes sociales elles-mêmes. Dans cet esprit, veuillez prendre les chiffres publiés ici comme un guide approximatif plutôt que comme un évangile. Les chiffres pour 2022 utilisés dans cet article ont été initialement compilés pour un rapport publié par Statista. Les chiffres pour 2020 sont tirés d'un de nos précédents articles sur les taux de croissance des réseaux sociaux.

Continuez à lire au-delà du tableau pour notre analyse de ce que ces chiffres signifient pour l'avenir des réseaux sociaux et du marketing des médias sociaux.

Forte croissance pour TikTok, Instagram, Snapchat, Pinterest et Twitter

Parmi les principales plateformes sociales, les réseaux avec les taux de croissance les plus élevés entre 2020 et 2022 étaient TikTok/Douyin, Instagram, Snapchat, Pinterest et Twitter.

TikTok et Douyin (deux versions de la même plateforme, respectivement pour le reste du monde et le public chinois) ont vu leur base d'utilisateurs doubler, ce qui signifie que leur taux de croissance cumulé était de 100 %. La croissance du réseau est d'autant plus impressionnante qu'en 2021, TikTok a été temporairement interdit aux États-Unis par l'administration Trump. L'essor continu de la plate-forme a conduit le Financial Times à annoncer l'aube d'un Internet plus multipolaire , ce qui reflète les commentaires que nous avons faits plus tôt cette année dans notre tour d'horizon des tendances des médias sociaux pour 2022.

Instagram a également connu une croissance massive de 2020 à 2022, ajoutant 478 millions d'utilisateurs et atteignant ainsi un taux de croissance de 47,8 %. La combinaison du réseau d'utilisation élevée avec des options de marketing et de publicité efficaces a fait d'Instagram une plate-forme clé pour de nombreux spécialistes du marketing .

Snapchat a combiné une croissance saine de sa base d'utilisateurs avec une amélioration des performances commerciales. Au troisième trimestre 2022, le réseau a obtenu des augmentations de revenus tous les trimestres financiers sauf un depuis le début de 2021. (La seule chute est survenue juste après un pic spectaculaire à 1,6 milliard de dollars au quatrième trimestre 2021.)

En 2022, Snapchat a décidé de renforcer sa position de force sur le marché des médias sociaux des jeunes adolescents, avec le lancement d'une fonctionnalité "Family Center" permettant aux parents de surveiller la façon dont leurs enfants âgés de 13 à 17 ans utilisent la plateforme. Avec les parents sur le côté, il y a de bonnes raisons de croire que Snapchat peut conserver sa position prééminente parmi les publics les plus jeunes des médias sociaux.

En termes de nombre d'utilisateurs, Twitter et Pinterest existent dans l'ombre de Facebook depuis plus d'une décennie. Cette situation n'a pas changé entre 2020 et 2022, car bien que Twitter (+28,24%) et Pinterest (+37,89%) aient des taux de croissance des utilisateurs actifs plus élevés que Facebook, les plateformes fonctionnent toujours à des échelles fondamentalement différentes. La base d'utilisateurs mondiale de Facebook de 2,9 milliards éclipse celle de Pinterest (444 millions) et celle de Twitter (436 millions). Incidemment, nous avons été intéressés de noter que la base d'utilisateurs de Pinterest est maintenant plus grande que celle de Twitter.

Pas de changement dans le top 3 des réseaux sociaux

Malgré les taux de croissance d'audience impressionnants de plateformes comme TikTok, Instagram et Snapchat, les trois premiers réseaux sociaux en termes de nombre d'utilisateurs restent Facebook, YouTube et WhatsApp.

Cela témoigne des «effets de réseau» qui ont contribué au succès global des réseaux sociaux en tant que média. Plus une plate-forme sociale - ou tout type de réseau - gagne d'utilisateurs, plus le potentiel de croissance exponentielle généré par les annonceurs, d'autres tiers et les utilisateurs finaux qui souhaitent utiliser les mêmes plates-formes que leurs pairs est grand.

Si la base d'utilisateurs d'une plateforme a considérablement augmenté ces dernières années, il y a de fortes chances qu'elle continue de croître grâce aux effets de réseau.

Cela dit, la croissance du nombre d'utilisateurs ne dit pas tout sur les performances des 3 meilleurs réseaux sociaux. Facebook , en particulier, a connu des fortunes mitigées en 2022. Un rapport interne divulgué en 2021 a montré que la mesure du «temps passé» pour les adolescents américains sur Facebook était en baisse de 16% d'une année sur l'autre , ce qui peut indiquer que les utilisateurs plus jeunes choisissent de passent plus de temps sur d'autres plateformes. La base d'utilisateurs de Facebook a repris sa croissance après avoir enregistré une toute première baisse historique au cours des trois mois précédant décembre 2021. Cependant, on a toujours le sentiment que la domination du réseau est en déclin.

YouTube et WhatsApp ont continué à afficher une croissance impressionnante. Bien que leur statut de plateformes de médias sociaux reste quelque peu controversé, ces deux plateformes numériques lourdes ont renforcé leurs fonctionnalités sociales ces dernières années. Lancé dans le monde entier en juillet 2021, YouTube Shorts a fourni aux créateurs un nouveau format court, conçu pour les smartphones, qui partage beaucoup de points communs avec les publications TikTok et Instagram Reels. Pendant ce temps, WhatsApp a testé en version bêta une nouvelle fonctionnalité "Communautés" qui peut être utilisée pour rassembler plusieurs groupes WhatsApp sous le même parapluie.

Le nouveau réseau social à surveiller : BeReal

En août 2022, une nouvelle application sociale, BeReal , a atteint 10 millions d'utilisateurs actifs quotidiens (DAU) , contre seulement 10 000 il y a un peu plus d'un an. Cela donnerait à l'application un taux de croissance annuel d'environ 1 000 000 000 % !

Bien sûr, cet ordre de taux de croissance ne peut être atteint que dans les premiers stades d'un réseau social - mais nous pensons que BeReal mérite néanmoins votre attention. Au moment de la rédaction, elle a un taux de téléchargements hebdomadaires plus élevé que toute autre application sur l'App Store.

Peut-être que la clé du succès naissant de BeReal est à quel point son offre est différente de ses rivaux potentiels Snapchat, Instagram et TikTok.

C'est une application de partage de photos construite autour d'une idée simple : chaque jour, à une heure différente, chaque utilisateur de BeReal est invité à partager une photo, prise avec les caméras avant et arrière de son smartphone en même temps, dans un délai de deux minutes . Cela crée une publication non éditée que les amis de l'utilisateur (ou d'autres personnes, si l'utilisateur choisit) peuvent voir et réagir avec des commentaires et des emojis. Les messages d'un utilisateur peuvent être archivés en tant que "Mémoires".

Ce qui est fascinant avec BeReal, c'est qu'il évite certains des pièges perçus des principales plateformes sociales. Il envoie aux utilisateurs une seule notification par jour, au début du compte à rebours de deux minutes pour télécharger une photo. Les publications sur l'application ne peuvent pas être modifiées - un contraste frappant avec Instagram et Snapchat, qui ont tous deux été accusés d' établir des normes de beauté irréalistes grâce à leur utilisation de filtres.

BeReal n'a actuellement pas assez d'utilisateurs pour figurer dans notre classement de croissance des réseaux sociaux - mais à proprement parler, c'est l'une des applications sociales à la croissance la plus rapide qui mérite votre attention en 2022 et 2023.

Bien sûr, BeReal n'est pas la seule plate-forme sociale montante visant à établir une grande base d'utilisateurs mondiale. La plate-forme sociale basée sur l'audio en direct Clubhouse est une autre à surveiller, ayant enregistré plus de 28 millions de téléchargements depuis son lancement en 2020.

Pourquoi un paysage de médias sociaux modifié peut signifier plus de liberté pour les spécialistes du marketing

Nous dirions que la tendance la plus frappante qui ressort de nos recherches sur les réseaux sociaux à la croissance la plus rapide en 2022/23 est que la plupart des plateformes établies continuent de croître. En fait, certaines plates-formes "challenger" - en particulier Instagram et TikTok - se développent à un rythme tel qu'elles se sont rapprochées du leader du marché, malgré la croissance continue de Facebook.

Le résultat de cette croissance largement distribuée est qu'il existe désormais une sélection plus large de réseaux sociaux qui possèdent le nombre d'audience et l'offre publicitaire mature nécessaires pour être des plates-formes marketing viables.

Il était une fois, la plupart des entreprises faisaient tout leur marketing sur les réseaux sociaux sur Facebook, et peut-être sur une ou deux autres plateformes. Cette image a progressivement changé depuis le milieu des années 2010, et il existe maintenant de nombreuses plateformes sociales qui pourraient être un terrain fructueux pour les spécialistes du marketing. Ceux-ci incluent (mais ne sont pas limités à) Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, Snapchat, YouTube, WhatsApp, Twitter et Reddit. Et c'est avant que nous ayons pris en compte de nouvelles plateformes prometteuses telles que BeReal et Clubhouse.

Ainsi, au lieu de commercialiser sur les plus grandes plateformes sociales, les spécialistes du marketing sont désormais confrontés au défi de décider quels réseaux sociaux sont les plus pertinents pour leurs marques. Il existe un certain nombre de facteurs qui pourraient rendre une plateforme plus ou moins bien adaptée à votre marque, notamment :

• Public : vos clients utilisent-ils la plate-forme ?
• Options publicitaires – quelles sont les options publicitaires payantes proposées par le réseau social ?
• Format : les principaux formats et tendances de contenu de la plateforme correspondent-ils à votre marque et à son offre ? (par exemple, Instagram est idéal pour les marques très visuelles telles que les fleuristes et les marques de mode ; Twitter est idéal pour les fournisseurs de services B2B qui souhaitent se faire connaître pour leur leadership éclairé.)
• Intention de l' utilisateur – quelles sont les intentions des utilisateurs lorsqu'ils utilisent la plate-forme (par exemple, rechercher des produits, rester en contact avec des amis) et sont-elles conformes à votre offre ?

Même si vous êtes actuellement satisfait des plateformes sociales utilisées par votre marque, cela peut être un exercice stratégique utile pour évaluer de temps en temps les options de marketing des médias sociaux de votre marque. Considérez tous les facteurs qui pourraient affecter l'adéquation de chaque plate-forme sociale à votre marque, puis comparez les options sur leurs différents avantages et inconvénients. Utilisez-vous les réseaux sociaux les mieux adaptés à votre entreprise ? Et si non, y a-t-il un potentiel pour vous d'expérimenter une autre plateforme ?

De nombreuses entreprises auront déjà consacré des années d'efforts et de budget à la croissance de leurs canaux sociaux existants, et dans cet esprit, il serait risqué d'abandonner un canal bien établi d'un seul coup. Cependant, il est sain de reconnaître qu'il existe d'autres réseaux sociaux potentiellement fructueux.

C'est une période d'évolution dans le monde des médias sociaux. Naviguer dans le changement nécessitera de trouver un équilibre entre servir les membres du public qui souhaitent conserver leurs anciennes habitudes de médias sociaux et suivre les autres membres du public qui passeront à de nouvelles plateformes et à de nouvelles façons d'utiliser les réseaux sociaux. Il y aura beaucoup de travail à faire, mais en fin de compte, vous devriez maintenant avoir une plus grande liberté pour reformuler l'utilisation des médias sociaux de votre marque qu'à tout autre moment ces dernières années. Accueillez le changement comme une opportunité de trouver le mix marketing parfait pour votre marque.