La numérisation prometteuse des Fashion Weeks en Allemagne

Parallèlement aux changements massifs de l'industrie à la suite de changements sociaux et politiques à l'échelle mondiale, le format des salons professionnels en Allemagne ainsi que la semaine de la mode en 2020 ont également connu un changement. Après d'autres semaines de la mode (comme Londres et Shanghai) qui ont passé au numérique, certaines présentations choisissent de migrer en ligne pour présenter de nouvelles collections et pièces . Cependant, certains ont choisi de rester physiques, sautant complètement les saisons estivales, pour présenter en janvier, avec des prédictions selon lesquelles la pandémie mondiale se sera calmée. Dans cet article, nous discutons des changements de l'industrie en Allemagne et explorons pourquoi la technologie sera la clé de l'amplification et du succès des marques de mode.

La nouvelle projection pour les salons professionnels

Les salons professionnels, Premium, Seek et Neonyt ont annoncé leur intention de déménager dans le centre financier allemand de Francfort en 2021. Bien que cela soit arrivé de manière inattendue pour de nombreux initiés de l'industrie, les vraies raisons restent sans surprise conséquentes pour ceux qui sont impliqués dans les salons professionnels.

Neonyt, axé sur la durabilité, fait partie du portefeuille qui appartient à et est géré par Frankfurter Messe. Après quelques saisons à Berlin ainsi qu'une couverture médiatique impressionnante (un MIV total de plus de 500K€ l'an dernier), elle a décidé de revenir à la maison, après que son voisin du site de Tempelhof - salon Panorama - ait décidé de ne plus accueillir de nouveaux salons pendant les saisons à venir. C'était une question de raison commerciale de s'associer à un autre acteur important du marché, les salons PREMIUM (295 000 € en MIV la saison dernière) pour orchestrer le déménagement à Francfort et appeler l'ensemble de l'événement "Frankfurt Fashion week".

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PREMIUM, quant à lui, accueillera un salon entièrement numérique qui sera le premier du genre en Allemagne. Envisagés de travailler sur de nouveaux formats, les organisateurs ont décidé de consolider les offres digitales avec PREMIUM+SEEK Passport. « Cette transformation est cruciale compte tenu des circonstances actuelles. La numérisation est une opportunité fantastique pour les marques et les acheteurs de rester pertinents et de mener des activités internationales », déclare Anita Tillmann, associée directrice du groupe PREMIUM. L'événement numérique PREMIUM+SEEK Passport doit avoir lieu du 14 juillet à octobre 2020.

Malgré le déménagement des salons à Francfort, la Berlin Fashion Week se poursuivra avec MBFW et l'événement business-to-consumer "About You Fashion Week" du e-commerçant allemand homonyme. Nous avons analysé leur première édition l'été dernier , qui a abouti à un MIV impressionnant de 1,2 M€, dont 500K€ ont été générés par des influenceurs tels que la mannequin et présentatrice Lena Gercke et la créatrice Sandra Lambeck. 491 000 € ont été attribués à Media Voice et 210 000 € à des marques telles que LerGer de Gercke et le fabricant de sous-vêtements Lascana.

Après des saisons légèrement difficiles, la semaine de la mode dans la capitale allemande a réussi à séduire des créateurs tels que William Fan, Marcel Ostertag, Marina Hoermanseder, Odeeh et Nobi Talai avec un redémarrage au Kraftwerk Berlin de 80 000 pieds carrés en janvier, attirant 11 000 visiteurs. et 50 000 téléspectateurs numériques. La prochaine édition est prévue pour janvier en raison des restrictions actuelles liées à la pandémie.

« Alors que les nouvelles sur le déplacement des salons professionnels nous ont surpris, cela crée un espace suffisant pour de nouvelles idées. Les foires et les défilés se sont toujours adressés à des publics différents. Nous sommes maintenant libres de fixer une date qui nous convient et de créer des concepts indépendants qui se concentrent sur l'avenir de la communication et de la numérisation de la mode. a déclaré Marcus Kurz, directeur de Nowaday , l'agence derrière l'organisation et la production de MBFW Berlin.

La numérisation de la semaine de la mode en Allemagne et comment la technologie peut améliorer la connectivité en 2020

Avec deux villes et deux formats différents, une connexion transparente entre l'inspiration en direct et l'efficacité numérique est essentielle. Alors que les défilés de mode s'orientent de plus en plus vers l'expérience numérique, les détaillants, les créateurs et les acheteurs aussi. Ils étudient de nouvelles façons de communiquer et de créer du contenu pertinent dans le monde numérique.

La London Fashion Week a été présentée du 12 au 14 juin, présentant de nouveaux designs de marques britanniques, des salles d'exposition numériques, des courts métrages, des podcasts et des listes de lecture, le tout depuis une nouvelle maison (londonfashionweek.co.uk) et un nouveau hashtag (#LFWreset). Le British Fashion Council a rapporté 145 000 vues uniquement via le site Web de LFW, et 3,5 millions de personnes se sont connectées via différents canaux en ligne et réseaux sociaux.

Londres n'est pas la première ville à mettre en ligne sa semaine de la mode depuis le début de l'épidémie de Covid ; Shanghai et Moscou sont passés au numérique pour leurs semaines de la mode fin mars et avril. Il s'agit toutefois d'une sorte de cas test pour ce qui va suivre : les offres digitales de Paris (couture et homme) du 6 juillet au 13 juillet, et de Milan du 14 juillet au 17 juillet.

Si ces semaines de la mode numérique attirent des millions de téléspectateurs bien au-delà des participants traditionnels et offrent aux créateurs un nouveau débouché créatif, elles ne manqueront pas de donner un élan à la numérisation, dans une certaine mesure forcée, des formats de présentation traditionnels de la mode.

Les événements sont toujours d'excellentes opportunités de réseautage au sein de l'industrie ainsi qu'à l'extérieur. En l'absence de rassemblement physique, les salles d'exposition numériques sont un outil qui facilite la connexion des marques, des détaillants et des professionnels des médias à l'aide de la technologie. Le mélange est plus démocratique et l'accessibilité est essentielle : il y a de grandes marques, mais aussi des nouveaux venus, des photographes, des éditeurs et bien sûr des agences de relations publiques utilisant des showrooms numériques pour les collections que leurs clients souhaitent présenter aux voix les plus pertinentes. Il agit presque comme un guichet unique pour les utilisateurs : une application pour rechercher et trouver des collections et des designers, et un endroit pour télécharger et accéder aux données et au contenu - en bref, une expérience numérique complète.

De plus, non seulement la vitesse et l'accessibilité jouent un rôle ; les données historiques des saisons précédentes peuvent aider les marques à ajuster leur stratégie, qu'il s'agisse de toucher leurs clients existants et leurs médias fidèles ou de définir les looks qui fonctionnent le mieux en appliquant des outils d'analyse et de suivi des données.

La pandémie de Covid-19 a contraint les marques et la principale semaine de la mode en Allemagne à repenser et à adapter leurs stratégies marketing afin d'être plus personnelles et plus accessibles à leurs clients en 2020, et la technologie est essentielle pour s'adapter à la nouvelle normalité.

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