Retour vers le futur : 3 technologies innovantes qui refaçonnent l'industrie de la mode

La mode et la technologie sont chaque jour plus étroitement liées. Les processus de conception et de production sont totalement repensés grâce à la technologie. L'interaction entre une série d'équipements au sein d'une chaîne de production est rendue beaucoup plus rapide en appliquant un outil de gestion d'échantillons ou d'équipements. Les événements sont devenus un spectacle qui fusionne les meilleurs aspects de la musique et de la technologie, des tenues portables dans certains cas et offre une couverture numérique en temps réel à la fois via les médias traditionnels et sociaux.

Comme si nous étions dans le film à succès de Michael J. Fox Retour vers le futur des années 80, nous sommes constamment surpris par le dernier projet innovant liant mode et technologie qui surgit invariablement année après année. C'est la formule gagnante qui crée une équipe parfaite qui accélère les processus internes des marques tout en étant capable d'offrir une expérience unique et personnalisée à leurs consommateurs.

De nos jours, il existe un large éventail de projets en cours liés à la mode et à la technologie. Nous en soulignerons trois qui changent rapidement l'ensemble de l'industrie et ouvrent la voie aux marques pour pouvoir appliquer les énormes avantages offerts par le Big Data. Alors allons-y !

Données pour concevoir des tenues personnalisées

Il y a quelques semaines, nous avons appris que Google s'associait à H&M pour travailler ensemble sur un projet commun de mode intelligente appelé "Data_Dress", une application Android qui, en utilisant un algorithme, apprend des données de l'utilisateur et est capable de concevoir des vêtements personnalisés. tenues spécifiquement adaptées aux goûts personnels de cet utilisateur.

« Nous sommes sur le point de changer l'industrie de la mode, en intégrant la personnalité du porteur dans le processus de conception grâce à la technologie », déclare Aleksandar Subosic, co-fondateur d'Ivyrevel, le laboratoire de conception numérique du groupe H&M.

Le fonctionnement est assez simple : premièrement, vous vous inscrivez et téléchargez une application qui, grâce à des outils de perception, est capable de suivre votre activité quotidienne sur une période de 7 jours (vos horaires quotidiens, le type d'endroits où vous avez tendance à aller, vos habitudes alimentaires, la météo de la ville où vous vivez, etc.). Toutes ces données sont ensuite utilisées pour concevoir numériquement la tenue personnalisée qui correspond à vos besoins spécifiques et coûtera environ 100 $.

Cette application est encore en phase de test bien qu'ils aient annoncé publiquement qu'elle sera déployée et qu'ils seront en mesure de fournir les premiers "designs personnalisés" d'ici la fin de cette année. H&M rompt clairement avec son approche 'Fast fashion' en travaillant sur un tout nouveau concept. Au cours des prochains mois, nous suivrons de près ce projet et comment il lie la mode et la technologie.

Les invitations QR et RFID ouvrent la voie à un défilé de mode efficace

S'il y a un point qui pourrait être cité comme étant la « clé » dans le cycle de lancement d'une collection et d'un produit de mode, ce serait la présentation ou l'événement officiel. Cela peut avoir un large éventail de formats, une grande ouverture d'une boutique, un défilé de mode sur un podium, des événements exclusifs ou même un spectacle présentant les nouvelles tendances lors d'une Fashion Week internationale.

Ces événements tendent à être le point de départ d'une campagne de marketing et de communication complète qui s'étalera sur plusieurs semaines. Par conséquent, ils doivent être bien planifiés et exécutés, offrant à leur groupe cible une expérience unique et personnalisée et visant uniquement à leur donner la possibilité de profiter pleinement du produit et/ou de la collection présentée.

L'utilisation de la technologie QR ou RFID pour générer les invitations à ce type d'événements offre une opportunité parfaite pour accélérer ce processus clé et créer une merveilleuse première impression, que toutes les marques visent, avec les journalistes spécialisés, les influenceurs et autres invités exclusifs. C'est précisément la technologie que nous utilisons chez Launchmetrics avec notre propre outil d'événements.

Check-in super rapide au défilé @fendi, en utilisant votre invitation physique ! La technologie Launchmetrics rend cela possible #PoweringTheIndustry #MFW

Une publication partagée par Launchmetrics (@launchmetrics) le 23 février. 2017 à 8h38 PST

En plaçant QR sur les invitations numériques ou imprimées pour tous les invités, l' ensemble du processus d'enregistrement à un événement peut être effectué assez rapidement et facilement, en utilisant un Iphone ou un Ipad , en sachant à tout moment qui va dans l'événement et fournir à l'équipe des relations publiques des informations en temps réel concernant la participation à l'événement.

Dans le cas des codes RFID, c'est encore plus agile. Un cas qui me vient à l'esprit est Fendi qui place une étiquette RFID invisible sur leurs invitations imprimées qui permet à l'entreprise dirigée par Karl Lagerfeld d'installer des antennes dans les invitations à leurs défilés de mode qui identifient les codes associés à chaque personne qu'ils avaient invitée.

Vous êtes tous invités à diffuser l'émission en direct à 21h CET/15h HNE sur fendi90years.com #Fendi90Years #LegendsandFairytales

Une publication partagée par Fendi (@fendi) le 7 juil. 2016 à 10h08 PDT

Quels sont les avantages ? Ils facilitent non seulement le processus d'inscription, le rendant plus rapide pour les participants, mais sont également bénéfiques pour la marque elle-même car ce système fournit une synchronisation infaillible avec toute l'équipe des organisateurs de l'événement car ils reçoivent des informations complètes, en temps réel, savoir qui passe par le processus d'enregistrement et qui ne le fait pas , même dans les cas où il peut y avoir plus d'un point d'accès.

Des cabines d'essayage intelligentes pour les achats "ad hoc"

Faire ses courses dans les magasins physiques (le dernier maillon de toute la chaîne de production) devient de plus en plus ce que l'on appelle une « expérience client ». Les grandes enseignes de la grande distribution se battent pour fidéliser leurs clients en magasin, les divertir et surtout leur proposer une « expérience d'achat » unique et personnalisée. C'est à ce moment clé du cycle d'achat que la technologie joue à nouveau un rôle majeur en tant que ressource critique ainsi qu'en tant qu'outil crucial dans le stockage des données des consommateurs.

Memomi, basée à Palo Alto, a été pionnière dans la transformation des vestiaires de Neiman Marcus avec des expériences high-tech en 2015. Leur Memory Mirror offre aux clients la possibilité d'enregistrer les tenues qu'ils essaient, de les voir dans le miroir et de vérifier à quoi ressemblerait cette même tenue dans différentes couleurs, comparer une tenue à une autre et les partager avec leurs amis via les réseaux sociaux ou par SMS.

Pendant ce temps, certaines entreprises telles que Jogotech qui travaille avec Mango ou Oak Labs en partenariat dans le magasin phare de Ralph Lauren sur la Cinquième Avenue à Manhattan, ont développé ce qu'elles appellent les « cabines d'essayage intelligentes » où, grâce à des écrans tactiles installés sur les miroirs de ces vestiaires , les clients peuvent scanner une tenue et consulter des informations telles que les tailles, les couleurs, la disponibilité et d'autres vêtements avec lesquels elle est assortie, ainsi que demander de l'aide et/ou des conseils aux vendeurs en magasin sans avoir à quitter le vestiaire.

Ils affirment que cette technologie accélère considérablement les processus d'achat, et que si 36% de ceux qui entrent dans un magasin physique y achètent un article, 71% de ceux qui essaient une tenue dans les cabines d'essayage impliquées dans ce test acheter un article , selon Paco Underhill, auteur de The Science of Shopping.

Mais plus encore, toutes les informations recueillies sur la décision d'achat du client seront également d'une importance vitale pour les marques lorsque viendra le temps d' identifier les tendances de consommation et de prendre des décisions stratégiques concernant les collections à venir.

Même si très peu de marques ont lancé ce type d'initiative capable de concurrencer les commerces en ligne et leur capacité à collecter les données de leurs utilisateurs, cela commence à ressembler à l'avenir pour l'achat "ad-hoc" en " les magasins de brique et de mortier dépendront de l'application de ce type de technologie.

Connaissez-vous d'autres technologies innovantes qui combinent mode et technologie dont vous avez lu récemment ? Laissez-nous un commentaire !