Une année en données : 2019
Publié: 2019-12-192019 a été remplie de moments à partager dans les secteurs de la mode, de la beauté et du luxe. Qu'il s'agisse de collaborations avec des stars ou de moments viraux ponctuels, les marques ont généré des millions de valeurs d'impact médiatique - et nous les suivons tout au long de l'année. Dans cet article, nous partageons certains des points de données les plus intéressants sur la mode, la beauté et le luxe que nous avons collectés tout au long de 2019, alors que nous attendons avec impatience 2020.
Une année en données : 2019
60 % de la valeur d'impact médiatique générée pendant la Fashion Week de Milan l'ont été grâce aux influenceurs
En début d'année, nous avons récapitulé les saisons FW19 et SS19 lors des Fashion Weeks de New York, Paris, Londres et Milan. Les données ont confirmé l'augmentation de la participation des influenceurs aux salons de haut niveau, avec près de 60 % de la valeur d'impact médiatique générée pendant la Fashion Week de Milan provenant d'Influencer Voices . Des marques comme Burberry ont également connu le succès après un changement de marque complet après la nomination de Riccardo Tisci au poste de directeur créatif - les placements sur Tisci lui-même ont accumulé plus de 2,3 millions de dollars dans MIV (par rapport à la même saison de l'année précédente, les publications sur Christopher Bailey ne s'élevaient qu'à 889 000 $) . Le changement de marque ne s'est pas seulement reflété dans l'apparence de la collection et le nouveau logo de la maison de couture patrimoniale - Tisci a apporté des modifications pour plaire à un public plus à l'écoute des réseaux sociaux en lançant la série B - une sortie de produit exclusive chaque mois sur Burberry's Page Instagram.
Voir ce post sur InstagramBientôt disponible – #TheBSeries 17 décembre . Voici le masque de ski Icon Stripe, le premier vêtement de ski créé par #RiccardoTisci pour #Burberry. Disponible pendant 24 heures seulement, sur Instagram . #BurberryGeneration
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Chiara Ferragni a déclenché une augmentation de 30 % des recherches de combinaisons après un seul post
En février, nous avons suivi l'impact de la couverture de la semaine de la mode de Chiara Ferragni à Milan, car elle a accumulé plus de 2,5 millions de dollars en MIV. Son article le plus percutant pendant MFW a rapporté 495 000 $ en MIV pour Alberta Ferretti - la collaboration a entraîné une augmentation de 30 % des recherches de combinaisons sur le site Stylight, ainsi qu'une augmentation de 50 % des clics sur Alberta Ferretti. Chiara a également généré de la valeur pour d'autres marques de mode de luxe telles que Prada, Fendi et Roberto Festa, car son style de rue a contribué à renforcer la valeur de la marque à chaque publication sur Instagram.
Voir ce post sur InstagramEn @albertaferretti avant son show #SuppliedByAlbertaFerretti
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46% des marques ont déclaré que les Micro Influenceurs étaient les plus efficaces pour leur marque
Avec l'afflux du marketing d'influence au cours de la dernière décennie, en avril, nous avons lancé notre enquête annuelle sur le marketing d'influence, dans laquelle nous avons interrogé les marques et les créateurs numériques pour examiner les principales tendances du marché. 46 % des marques ont déclaré que les micro-influenceurs étaient le niveau d'influence le plus efficace pour leur marque, principalement parce qu'"ils ont une meilleure connexion avec les consommateurs cibles". 97% des influenceurs ont déclaré qu'ils voyaient le plus de valeur via Instagram, ce qui pourrait changer en 2020 avec la montée en puissance de nouvelles plateformes populaires parmi le public de la génération Z - comme TikTok.
'Media' a contribué à 61% du MIV total du Met Gala
En tant que l'un des événements les plus attendus de l'année, en 2019, le Met Gala a vu des célébrités présenter leurs meilleures interprétations de la mode sur le thème : "Camp : Notes sur la mode", inspirées de l'essai de Susan Sontag "Notes sur le camp". Le Met Gala a tendance à générer beaucoup d'impact médiatique, car le public se connecte pour voir quelles célébrités portaient quoi, les invités publient leurs looks sur les réseaux sociaux et les médias créent des articles et du contenu dédiés autour de l'événement. Lady Gaga est en tête de liste des célébrités dont on parle le plus, avec un MIV total de 62,9 millions de dollars. La chanteuse devenue actrice a porté 4 tenues de Brandon Maxwell en 15 minutes au total.
En regardant plus de données sur la mode du Met Gala 2019, Versace était la marque dont on parlait le plus, suivie de Gucci, Dior, Moschino et Balmain. Fait intéressant, le clan Kardashian a pris les premières places pour les publications les plus génératrices de MIV de l'événement. Alors que les célébrités et les médias sociaux ont bien performé, la voix des médias a contribué à 61 % du MIV total de l'événement, car la vidéo de Vogue présentant le processus de préparation de Kim Kardashian a accumulé 25 millions de vues.
La collaboration de la campagne d'Ariana Grande avec Givenchy a rapporté 25 millions de dollars en MIV
En mai 2019, Ariana Grande a été annoncée comme le nouveau visage de la marque de luxe, Givenchy. Dans l'ensemble, Ariana Grande et sa collaboration avec Givenchy ont accumulé un MIV impressionnant de 25,13 millions de dollars. Les Owned Media de Givenchy ont extrêmement bien performé, représentant 20% du total des MIV générés, dont la plupart ont été accumulés via leurs publications sur leur compte Instagram @givenchyofficial. Une excellente tactique utilisée par Givenchy pour capturer le contenu était l'utilisation de hashtags de marque comme #Arivenchy.
Voir ce post sur InstagramBEHIND #ARIVENCHY : découvrez les coulisses de la campagne #GivenchyFW19 avec @ArianaGrande. Regardez la vidéo complète sur IGTV. #GivenchyFamily #GivenchyEden
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Investir dans des campagnes locales avec plus d'influenceurs régionaux a également porté ses fruits pour des marques comme Pull & Bear. Le détaillant de mode appartenant à INDITEX a présenté la célèbre chanteuse espagnole Rosalia dans leur collaboration – le duo a amassé 1,6 million de dollars en MIV. En activant les bons influenceurs sur les bons marchés, les marques ont pu atteindre plus efficacement leur public cible avec une approche plus détaillée et authentique.
Jennifer Lopez a accumulé à elle seule 9,4 millions de dollars en MIV pour Versace après être apparue dans leur émission SS20
Septembre a vu certains des moments mode et beauté les plus emblématiques de l'année, à savoir l'apparition de Jennifer Lopez au défilé SS20 de Versace à Milan. Marchant dans une version de la robe verte qui a "créé" Google Images, J-Lo a généré à lui seul 9,4 millions de dollars en MIV. Cela a montré la valeur que Celebrity Voices peut apporter en créant des moments partageables lors d'émissions exclusives qui deviennent virales en ligne. La création d'une association entre les voix clés et les marques permet de créer une autorité marketing sous différents angles.
Voir ce post sur InstagramDonc c'est juste arrivé… @donatella_versace #jungledress @versace #stillgoingstrong #20yearanniversary #catwalk
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Cependant, les Célébrités ne sont pas les seules Voix qui peuvent apporter cette valeur d'autorité - avec les Influenceurs, ces deux Voix ont contribué à 67% du MIV total du show d'Etam en septembre . Ces chiffres ne sont qu'un indicateur du fait que dans les saisons à venir, nous verrons davantage de personnalités publiques dominer les premiers rangs des défilés de mode patrimoniaux - une tendance qui n'a cessé d'augmenter depuis que le numérique a pris une grande place dans les stratégies marketing.
La collaboration de maquillage de Jeffree Star et Shane Dawson a rapporté 54 millions de dollars en valeur d'impact médiatique
Prouvant le pouvoir de vente des médias sociaux à son apogée, Jeffree Star et Shane Dawson ont lancé leur première collaboration de collection de maquillage le 1er octobre. Avant cela, le duo a publié une série de vidéos sur le compte YouTube de Shane, une seule de ses vidéos ayant rapporté 5,1 millions de dollars à elle seule dans MIV , contribuant à susciter l'exclusivité et l'enthousiasme des fans avant le lancement effectif des produits. Shane et Jeffree ont fourni un aperçu du fonctionnement réel de l'industrie de la beauté et de ce qui se passe dans la création, la commercialisation et la vente d'un produit phare. La collaboration a accumulé 54 millions de dollars en valeur d'impact médiatique au total.
Voir ce post sur InstagramChut… Nous sommes dans moins de cinq jours avant le lancement de la collection @shanedawson x #jeffreestarcosmetics !! La collection Conspiracy arrive le vendredi 1er novembre à 10h00 PST sur notre site Web et tous les détaillants en ligne JSC / TOUS les magasins @morphebrushes ! Les parties 5 et 6 de la série le lundi et le mardi ! #ShanexJeffree
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L'annonce par Coty de son achat majoritaire de Kylie Cosmetics a créé un buzz médiatique d'une valeur de 11 millions de dollars MIV
Avant que Kylie Jenner ne lance sa dernière collection de Noël, il a été annoncé que le géant de la beauté Coty avait acheté une participation majoritaire dans sa marque de maquillage, Kylie Cosmetics. L'annonce a été intelligemment positionnée la veille du lancement de Noël, attirant le public vers sa chaîne avant qu'elle n'abandonne la collection. La collection de Noël elle-même, grâce à une couverture de masse sur la page personnelle et de marque de Kylie Jenner, a pu accumuler 24 millions de dollars en valeur d'impact médiatique au cours de sa seule période de lancement.
Nous espérons que vous avez apprécié notre revue de certains des moments les plus marquants de 2019 ! Si vous voulez voir quelles voix apportent le plus de valeur à votre marque ou voir plus de données sur la mode, la beauté et le luxe de 2019, explorez Insights :
