Comment les fausses nouvelles ont changé le référencement et comment ajouter plus de faits à votre site

Mise à jour du 21 avril 2017 : Les fake news sont à nouveau à l'honneur.

Google devient plus agressif pour signaler les fausses nouvelles dans les résultats de recherche Google. En octobre dernier, Google a annoncé que les éditeurs pourraient utiliser le balisage de schéma pour "afficher une balise 'Fact Check' dans Google News pour les articles d'actualité. Cette étiquette identifie les articles qui contiennent des informations factuelles vérifiées par les éditeurs de presse et les organisations de vérification des faits.

Cette semaine, l'étiquette "vérification des faits" a été déployée sur l'ensemble de la recherche Google.

Le balisage du code HTML d'une boîte Partager les faits avec le schéma ClaimReview de Schema.org peut entraîner une étiquette de « vérification des faits » dans les résultats de recherche. Voici un exemple vu dans un SERP en direct :

La technologie derrière le label de Google a été développée dans le cadre d'une joint-venture entre Duke University Reporters 'Lab et l'incubateur Jigsaw d'Alphabet Inc. (Alphabet est la société mère de Google). L'effort de ces deux groupes a produit le widget Partager les faits qui insère dans le code HTML d'un article ou d'un article de blog une boîte "Partager les faits" qui inclut une affirmation/déclaration et si elle est vraie ou non.

ShareTheFacts.com a déclaré à propos de son code de widget :

"Les boîtes de partage des faits sont également entièrement lisibles par machine, ce qui permet de nouvelles façons d'assembler des collections automatisées de résultats de vérification des faits sur Internet."

Ce nouvel extrait enrichi dans les résultats de recherche change la donne pour le référencement. En effet, les utilisateurs disposent désormais d'un moyen de vérifier l'exactitude d'une réclamation avant même d'avoir cliqué sur un résultat. C'est également une continuation des initiatives actuelles de Google pour réduire la visibilité des fausses nouvelles. Vous pouvez en savoir plus à ce sujet dans le message original ci-dessous.

Le concept de « fausses nouvelles » a explosé dans l'air du temps public à la fin de la saison des élections présidentielles de 2016. Il est sous les projecteurs depuis.

Google fait partie des personnes concernées par les fausses nouvelles, comme nous l'apprend une interview de décembre 2016 avec le PDG de Google, Sundar Pichai. Pichaï dit :

Chez Google, nous nous sommes toujours souciés d'apporter les résultats les plus pertinents et les plus précis aux utilisateurs… Il y a eu quelques cas où (de fausses nouvelles) ont été signalés, et nous n'avons clairement pas bien compris… Juste dans les deux derniers jours, nous avons annoncé que nous supprimerions la publicité de tout ce que nous identifions comme de fausses nouvelles.

Pichai se concentre ici sur les publicités payantes, mais avec tout le buzz sur les fausses nouvelles dans les médias, les référenceurs posent des questions sur l'effet des fausses nouvelles sur la recherche organique.

L'essentiel est que Google doit fournir aux utilisateurs des réponses de qualité qui répondent avec précision à l'intention des requêtes de leurs utilisateurs.

Alors, pourquoi les référenceurs devraient-ils s'en soucier ? Que pouvez-vous faire? Ce sont des questions que se posent les spécialistes du marketing de recherche organique.

Essayer de contrôler les fausses nouvelles

Les fake news sont-elles hors de contrôle de Google ? Vous pouvez parier que les moteurs de recherche ne prennent pas cette position.

Google et Bing sont en mesure de vérifier l'exactitude du contenu dans une certaine mesure. Et les moteurs de recherche sont déjà bien placés pour atténuer la propagation de fausses nouvelles dans les résultats de recherche organiques.

Lisez la suite pour ce que nous savons:

• Comment Google cherche à promouvoir de manière algorithmique un contenu factuellement précis dans les résultats de recherche.
• Comment Google forme ses programmes informatiques pour trouver et éliminer les fausses nouvelles via une nouvelle mise à jour de ses directives d'évaluation de la qualité humaine .
• De plus, comment vous pouvez intégrer des informations factuelles fiables dans votre contenu à l'aide de données basées sur une base de données .

Solution algorithmique pour la précision factuelle dans les résultats de recherche : la base de données factuelle de Google

Il y a deux ans, la communauté SEO a vu le premier signe d'éminents Googlers plaidant pour l'utilisation de preuves factuelles au lieu de backlinks comme principal moyen de mesurer l'autorité du domaine .

New Scientist a résumé l'idée dans un article intitulé "Google veut classer les sites Web en fonction de faits et non de liens". L'article résumait un long document de recherche décrivant un changement potentiel dans la façon dont Google classerait les sites de manière organique.

Pour de nombreux référenceurs, le document impliquait que si une page Web mentionnait de manière appropriée des preuves factuelles précises, cela pourrait contribuer à sa fiabilité et ainsi améliorer les classements organiques. Cela a du sens, d'autant plus que tout le monde sait que le contenu est roi .

De plus, l'argument de l'article est conforme à un brevet que Google a déposé une décennie auparavant sur la façon d'extraire et de cataloguer des preuves factuelles à partir de "documents non structurés et de construire un oracle pour divers domaines" (c'est nous qui soulignons).

A partir de ces documents, nous pouvons affirmer que :

1. Google dispose d'un vaste référentiel de preuves factuelles qu'il construit depuis des années et qu'il peut référencer si nécessaire.
2. Google est très intéressé par la mesure de l'exactitude factuelle des sites afin que certains utilisateurs reçoivent la bonne réponse à n'importe quelle question.

Si Google et d'autres moteurs de recherche accordent une telle importance à des faits précis, il est impératif que les référenceurs soient conscients de la façon dont la publication de faits par rapport à la fiction pourrait les affecter.

De plus, il existe des preuves que Google s'efforce de prendre des mesures algorithmiques pour réduire la visibilité des sites qui publient de fausses nouvelles…

Mise à jour des directives de l'évaluateur de la qualité de la recherche

Alors que Google n'a rien dit officiellement sur la possibilité de pénaliser un site pour des faits inexacts , nous voyons des signes que les informations factuelles sont importantes aux yeux du moteur de recherche.

La semaine dernière, Google a publié une mise à jour de ses directives d'évaluation de la qualité de la recherche. Dans son article résumant ce qui a changé, Jennifer Slegg suggère que l'action algorithmique est l'objectif visé par les lignes directrices qui aident les évaluateurs humains à identifier les fausses pages d'actualités sur le Web.

"(L'ingénieur Google Paul) Haahr a déclaré qu'ils devaient apporter ces modifications spécifiques aux directives afin d'obtenir des données de formation des évaluateurs. Et le besoin de données de formation signifierait qu'ils recherchent des moyens de détecter et de déclasser de manière algorithmique les sites qui entrent dans les catégories des fausses nouvelles, des sites haineux ou d'autres sites avec des théories ou des affirmations douteuses et non fondées.

Mesures que vous pouvez prendre pour éviter d'être étiqueté "Fake News"

Être perçu comme faisant autorité aux yeux des moteurs de recherche n'est pas facile. Voici ce que vous devez faire pour réussir le contrôle d'exactitude factuelle de Google :

• Utilisez des sources fiables dans la mesure du possible.
• Vérification des faits lors de l'examen du contenu. Recherchez la vérification de tout ce qui est présenté comme factuel sur vos pages.
• Évitez de partager avec vos utilisateurs des informations qui pourraient être fausses.

Et voici un autre conseil de pro. Dans la mesure du possible, intégrez des informations factuelles fiables dans votre contenu à l'aide de données basées sur des bases de données.

Voici un exemple de cette astuce. Les sites immobiliers sont particulièrement intéressés à offrir aux utilisateurs des informations sur une zone géographique donnée. L'objectif est d'aider les gens à mieux connaître la superficie d'une maison, ce qui favorise les conversions.

Les données locales que Trulia publie sur une page d'annonces immobilières sont les données démographiques de la région, les entreprises à proximité, les écoles et les statistiques sur la criminalité. Ces statistiques sont extraites de bases de données tierces. L'inclusion de ces statistiques accessibles au public est avantageuse car Google considère ces faits et les considère comme des informations précieuses qui aident un visiteur dans l'intention d'en savoir plus sur la propriété en question.

Ainsi, en ajoutant ces informations au reste du contenu de la page, Trulia (et d'autres sites immobiliers qui font de même) ont mieux rempli l'intention de la requête en étant un guichet unique d'informations pour les utilisateurs.

De même, Public Storage, une autre marque bien connue, inclut des données publiques sur certaines pages, soit pour améliorer l'expérience utilisateur, soit pour mieux répondre à l'intention de la requête.

Vous trouverez ci-dessous une capture d'écran d'une page de ville d'installation de stockage qui comprend un onglet "Informations sur la ville" avec un contenu indexable sur la région :

Encore une fois, l'inclusion de ces informations à elles seules ne fait pas de Public Storage le meilleur site, mais elle améliore l'expérience utilisateur tout en répondant simultanément à l'intention de la requête d'une manière plus enrichie et significative.

En résumé, si des options de base de données pertinentes comme celles-ci sont disponibles dans votre secteur ou dans les secteurs verticaux associés, intégrez-les (de manière appropriée) dans votre contenu afin de :

1. Mieux répondre à l'intention de la requête.
2. Améliorez l'expérience utilisateur.
3. Ajoutez des informations factuelles précises sur vos pages.
4. Démarquez votre site de vos concurrents en tant que guichet unique pour les internautes.
5. Rendez votre contenu vérifiable.

Si vous souhaitez rechercher des sources de données susceptibles de fonctionner avec le contenu de votre site, vous pouvez commencer par Google Public Data, Data.gov ou Qliq. Il y a un bon tour d'horizon de plus de bases de données que vous pouvez exploiter ici.

Dans un monde de fausses nouvelles où les faits seront vérifiés, démarquez vos pages en soutenant votre contenu avec des informations précises.

Mise en garde rapide sur le contenu piloté par la base de données

L'utilisation des faits comme méthode de mesure de l'autorité n'est pas l'alpha et l'oméga des facteurs de classement.

En 2015, Gary Illyes de Google et Duane Forrester de Bing se sont prononcés contre la création d'un site uniquement à partir de données publiques.

De toute évidence, les moteurs de recherche auront vu ou connaîtront toutes les données publiques auxquelles vous faites référence, donc essayer de surclasser une autorité existante n'est pas la meilleure stratégie.

De plus, les moteurs de recherche prendront toujours en compte d'autres facteurs, donc offrir uniquement des données ne fait pas automatiquement de vous le meilleur. Comme nous l'avons vu ci-dessus avec Trulia et Public Storage, vous avez besoin de plus que de simples données et faits. Une page Web avec 100% de faits ne doit pas s'attendre à surclasser une page concurrente avec les mêmes faits, un contenu original et une UX stellaire.

Google prendra-t-il des mesures pour supprimer les fausses nouvelles ?

En mettant à jour les directives de l'évaluateur de la qualité de la recherche pour refléter le souci d'identifier les fausses nouvelles, Google a montré qu'il n'était pas sur le point de laisser les pages non méritantes se glisser dans les classements de la page 1.

Il n'est pas encore clair à 100% si Google prendra des mesures algorithmiques contre les fausses nouvelles ou les contenus factuellement inexacts ou utilisera simplement des actions manuelles. Mais d'après tout ce que nous avons vu, Google a les moyens de mettre en place un processus automatisé qui supprime les sites contenant des informations factuelles inexactes dans les résultats organiques. Étant donné que le moteur de recherche se donne déjà beaucoup de mal pour présenter des informations précises, il ne s'agirait que d'une continuation de leurs efforts existants.

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