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Il ne fait aucun doute que la vidéo est la forme de communication dominante en 2022. Entre TikTok, Instagram et YouTube, la vidéo est partout, et Facebook est même de la partie.

Les publicités vidéo sur Facebook sont une option extrêmement réussie depuis un certain temps maintenant. Les publicités s'affichent sur le fil d'actualité et sont plus engageantes que les publicités statiques ou carrousel.

Que sont les publicités vidéo Facebook ?

Facebook fait des déclarations importantes et audacieuses concernant ses publicités vidéo, allant jusqu'à les qualifier de "format de narration plus riche pour les annonceurs".

Les annonces apparaissent dans le fil d'actualité et vous pouvez les utiliser pour présenter votre produit, service ou marque de manière nouvelle et innovante. Facebook vous conseille d'inclure beaucoup de mouvement et de son pour capter rapidement l'attention et montrer les caractéristiques uniques d'un produit ou raconter l'histoire de votre marque.

Spécifications des publicités vidéo Facebook

Ratio d'aspect

Chaque annonce vidéo est diffusée dans un rapport d'aspect Square 1: 1 ou un rapport 4: 5 pour l'affichage mobile. En tant que tel, il est très important de se souvenir de ces limitations lorsque vous acquérez votre contenu. Par exemple, si vous filmez une vidéo, assurez-vous que toutes vos informations importantes sont capturées au centre et non sur les bords de votre écran. Vous pouvez toujours ajouter des guides carrés à votre viseur pour vous aider dans votre cadrage.

Recommandations de texte

Les publicités vidéo Facebook vous permettent d'écrire jusqu'à 125 caractères de texte supplémentaire pour accompagner vos publicités, afin que vous puissiez renforcer davantage votre message. Bien que ce texte soit utile, vous devez absolument faire en sorte que votre contenu vidéo fournisse la majorité de vos informations percutantes et ne vous fiez qu'à ce texte pour fournir des informations de sauvegarde de base.

Vous disposez également d'un titre de 27 caractères et d'une description de 27 caractères, qui peuvent être utilisés pour les appels à l'action ou pour les appels de votre marque ou des noms de produits.

Les pré-requis techniques

Longueur

La vidéo Facebook vous permet de télécharger des vidéos d'une durée d'une seconde à 241 minutes. Évidemment, cela vous donne une tonne de latitude en ce qui concerne le contenu. Par conséquent, la règle d'or devrait être de créer un contenu adapté à votre produit. Maintenez l'engagement et l'intérêt de votre public ; et toujours pécher par excès de raccourcir vos publicités vidéo Facebook.

Taille du fichier

Vous pouvez télécharger une vidéo d'une taille maximale de 4 Go. Facebook recommande un type de fichier MP4, MOV ou GIF avec une compression H.264 et une fréquence d'images fixe. Lors de l'exportation, il est préférable de définir votre format d'image et votre résolution sur 1080 × 1080.

Pourquoi devriez-vous utiliser les publicités vidéo Facebook

Les publicités vidéo sont tout simplement plus performantes

Facebook a toujours eu une position haussière sur la vidéo. Depuis 2016, Facebook s'efforce de devenir la plus grande plateforme vidéo financée par la publicité au monde. Même récemment, ils ont commencé à déplacer leur plate-forme auparavant centrée sur la photo, Instagram, pour être plus axée sur la vidéo.

En tant que tels, les algorithmes et mécanismes internes de Facebook préfèrent et recommandent fortement la vidéo par rapport à tous les autres supports. Pour cette raison, les utilisateurs ont également commencé à préférer la vidéo.

Une étude récente montre que 65 % des utilisateurs de Facebook aux États-Unis déclarent regarder des vidéos sur Facebook tous les jours. Une autre étude a montré que 60% des personnes interrogées s'attendent à regarder plus de vidéos sociales au cours de la prochaine année.

La vidéo est là et elle est là pour rester.

La vidéo est plus engageante que les autres supports

Les spécialistes du marketing adorent les publicités vidéo, car elles permettent aux clients de passer plus de temps avec leurs publicités et leur marque que d'autres supports tels que la photographie et la copie écrite.

En moyenne, les publications vidéo sur Facebook ont ​​un taux d'engagement de plus de 6 %, ce qui est bien supérieur à tout autre contenu de la plateforme. De plus, le public a regardé le contenu vidéo plus de cinq fois plus longtemps que le contenu statique.

La vidéo incite le public à convertir davantage

L'engagement est fantastique, mais si une annonce ne se convertit pas, cela n'a aucun sens. La bonne nouvelle concernant les publicités vidéo, cependant, est qu'elles se convertissent extrêmement bien. Dans une étude, les publicités vidéo ont enregistré un taux de conversion de 20 à 30 % plus élevé avec les publicités Facebook qu'avec les autres publicités.

Dans une autre étude, près de 70 % des spécialistes du marketing ont déclaré que la vidéo était plus performante que les publicités statiques et textuelles.

Donc, tout simplement, la vidéo est le meilleur format en matière d'engagement et de conversion sur la plateforme publicitaire Facebook.

Conseils pour optimiser les performances de vos publicités vidéo sur Facebook

Créer des publicités qui ne reposent pas sur l'audio

Bien que la conception sonore soit certainement un aspect très important du processus de réalisation de films et de production vidéo, vous devez vous assurer que vos vidéos fonctionnent sans son.

Dans de nombreux cas, votre public regardera vos publicités alors que leur son est désactivé. Dans ces cas, vous ne pouvez pas compter sur la voix off ou sur un porte-parole pour transmettre vos messages clés. En tant que tel, envisagez de transmettre vos points de discussion via des animations graphiques et du texte à l'écran.

Quelle que soit votre approche, assurez-vous d'inclure les options de sous-titrage correctes pour toutes vos vidéos que vous téléchargez.

Ne traîne pas

Personne ne va sur Facebook pour regarder des publicités. Très probablement, ils sont là pour consulter leurs fils d'actualité ou rattraper leurs amis. S'ils regardent vos annonces, c'est une chose secondaire, et vous les interrompez plus probablement.

En tant que tel, assurez-vous d'arriver au point et à l'accroche de votre vidéo dès que possible. Dites ce que vous faites la promotion, qui vous êtes et ce que vous voulez aussi rapidement que possible et livrez toujours votre crochet dans les trois premières secondes.

Votre public recherche la première excuse pour passer au contenu suivant ; ne leur donnez pas l'excuse d'un contenu lent et non engageant.

Utiliser la technologie de reciblage

L'une des choses qui rend Facebook si génial est qu'il vous permet de recibler les personnes que vous n'avez pas réussi à convertir au premier tour. En configurant vos campagnes de manière appropriée, vous pouvez créer des publicités qui, en substance, suivront votre public cible et diffuseront des publicités rappelant votre marque, vos produits et vos services.

Il est fort probable que vous ne rencontrerez pas parfaitement vos clients dans leur fenêtre d'achat. Cependant, en utilisant le reciblage de manière appropriée, vous pouvez les conserver dans votre entonnoir de vente et les déplacer doucement jusqu'à ce qu'ils atteignent le point où ils sont prêts à acheter.

Passez à un état d'esprit axé sur le mobile

Votre audience est plus de 1,5 fois plus susceptible de regarder votre contenu sur un appareil mobile. En tant que tel, vous devez changer votre façon de penser vers un état d'esprit axé sur le mobile. Chaque élément de contenu que vous produisez doit être filtré à travers le processus de réflexion pour savoir s'il fonctionnera sur les appareils mobiles.

Pensez au mobile tout en développant votre concept ; pensez au mobile lors de la production de votre création, et pensez certainement au mobile lors de la création de vos campagnes publicitaires.

Emballer

Les publicités vidéo sur Facebook offrent aux marques et aux entreprises une formidable opportunité de commercialiser du contenu haut de gamme et engageant directement auprès de leurs consommateurs.

Les publicités vidéo sont un excellent produit car elles associent deux excellents outils d'engagement : la narration visuelle et la technologie de ciblage numérique. Désormais, les spécialistes du marketing ont la possibilité de raconter des histoires directement à ceux qui sont les plus susceptibles d'en bénéficier.

En suivant un ensemble de directives stratégiques, les créateurs de contenu peuvent s'assurer que les publicités qu'ils créent généreront un retour sur investissement pour leurs marques pendant de nombreuses années à venir.

Et, comme toujours, si vous avez besoin d'aide pour produire du contenu vidéo pour Facebook, contactez-nous pour démarrer votre prochain projet !