Facebook Stories Ads : le seul et unique guide dont les spécialistes du marketing numérique auront besoin

Les Facebook Stories Ads ont été officiellement lancées aux annonceurs mondiaux en septembre 2018, offrant une nouvelle façon d'engager les utilisateurs et de promouvoir une offre. Cela est particulièrement important si l'on considère que plus de 300 millions de personnes utilisent Facebook Stories, avec 68% des utilisateurs utilisant régulièrement des histoires sur au moins trois applications.

En plus de tous les autres formats d'annonces Facebook, les Stories Ads offrent aux spécialistes du marketing un placement intrigant à considérer.

Que sont les publicités Facebook Stories ?

Les Facebook Stories Ads sont des publicités verticales et visuelles placées dans le fil des Stories sur les appareils mobiles. Les annonces illustrées dans ce format peuvent s'afficher jusqu'à 6 secondes, tandis qu'une annonce vidéo peut potentiellement durer 15 secondes. Pour visiter une page externe (par exemple, une page de destination post-clic), les utilisateurs doivent glisser vers le haut sur une incitation à l'action.

Les histoires Facebook ont ​​été introduites pour permettre aux utilisateurs de partager et de découvrir du contenu, d'interagir et de s'engager sur un écran vertical. Ils ressemblent à Instagram Stories créant une expérience immersive en plein écran :

Sur Instagram, les publicités en story ont été officiellement introduites en mars 2018 et ont connu un succès immédiat. Airbnb a signalé une augmentation à deux chiffres du rappel publicitaire. Sur Facebook, ils offrent aux spécialistes du marketing un moyen supplémentaire d'augmenter les conversions sur le plus grand réseau social du Web.

Alors que les revenus de Facebook ont ​​augmenté d'une année sur l'autre, les prévisions ont prédit que sa marge d'exploitation diminuera - la marge d'exploitation de Facebook au troisième trimestre était de 2% inférieure à celle de l'année précédente à 42%. Cela peut expliquer le plan de Facebook d'investir dans les histoires, qui ont montré une popularité croissante sur Instagram avec plus de 400 millions d'utilisateurs partageant des histoires.

Spécifications des publicités Facebook Stories

Voici comment une image apparaît en tant que publicité Facebook Stories :

Spécifications des annonces illustrées :

• Image : 500 X 500 pixels minimum
• Rapport d'image : 1,91 minimum à 9:16 maximum
• Tolérance de rapport hauteur/largeur : 1 %
• Appels à l'action disponibles : achetez maintenant, réservez maintenant, apprenez-en plus, obtenez les horaires, inscrivez-vous, téléchargez, regardez plus, contactez-nous, postulez maintenant, obtenez un devis, demandez une heure, voir le menu
• Évitez d'utiliser du texte ou un logo dans une zone de 14 % (250 px) en haut et en bas de l'image
• Les annonces contenant plus de 20 % de texte peuvent avoir une diffusion limitée
• Les publicités verticales sont visibles pendant 5 secondes ou jusqu'à ce qu'un utilisateur balaye l'histoire

Les spécialistes du marketing peuvent également utiliser la vidéo sur Facebook Story Ads. Voici comment le format vidéo joue :

Spécifications des annonces vidéo :

• Taille de la vidéo : 500 x 500px minimum
• Rapport vidéo : 1,91 minimum à 9:16 maximum. Les vidéos de moins de 9:16 ont des barres de dégradé colorées rendues en dessous et au-dessus. Le champ de texte apparaît sous la vidéo.
• Tolérance de rapport hauteur/largeur : 1 %
• Durée de la vidéo : 1 à 15 secondes
• Taille du fichier : 4 Go maximum
• Appels à l'action disponibles : achetez maintenant, réservez maintenant, apprenez-en plus, obtenez les horaires, inscrivez-vous, téléchargez, regardez plus, contactez-nous, postulez maintenant, obtenez un devis, demandez une heure, voir le menu
  Son en option
• Évitez d'utiliser du texte ou un logo dans une zone de 14 % (250 px) en haut et en bas de la vidéo
• Les annonces contenant plus de 20 % de texte peuvent avoir une livraison réduite
• Les annonces vidéo sont visibles jusqu'à 15 secondes ou jusqu'à ce qu'un utilisateur balaye l'histoire

Les annonceurs peuvent utiliser Facebook Stories Ads pour les objectifs suivants :

• Trafic
• Conversions
• Atteindre
• Vues vidéo
• Installations d'applications
• Génération de leads
• Notoriété de la marque

Remarque : les publicités Facebook Story ne peuvent pas être choisies comme emplacement autonome. Actuellement, la seule façon de les exécuter est de sélectionner des "emplacements automatiques" et de choisir un objectif pris en charge par Facebook Stories.

Pourquoi les Facebook Story Ads sont-elles un grand changement pour les annonceurs ?

Le type d'annonce fournit aux entreprises une autre arme dans la bataille pour attirer l'attention des utilisateurs. Chris Cox, directeur des produits chez Facebook, s'attend à ce que les histoires soient partagées davantage que le contenu du fil d'actualités à l'avenir, tandis que Mark Zuckerberg note que s'assurer que les publicités sont aussi bonnes dans les histoires que dans le fil d'actualités est l'un des objectifs de Facebook.

Pour l'instant, Facebook Stories Ads présente des taux de CPM inférieurs en raison d'une concurrence plus faible. Alors que Facebook tourne apparemment son attention vers les Stories Ads, ce placement présente une opportunité bénéfique pour les annonceurs qui espèrent augmenter les prospects, les conversions, le trafic ou la notoriété de la marque.

Des recherches ont montré que 62% des personnes s'intéressent davantage à un produit ou à une marque après avoir visionné une histoire. De plus, plus de 50 % des personnes interrogées effectuent davantage d'achats en ligne après avoir visionné le contenu de l'histoire.

Avec 38 % des répondants à l'enquête parlant à un autre d'un produit ou d'un service vu dans une histoire, les publicités Facebook Stories présentent une méthode pour accroître la notoriété de la marque par le bouche à oreille. Le format des histoires peut diffuser le message de votre marque en plein écran, permettant aux utilisateurs de se concentrer entièrement sur votre annonce.

Facebook Stories Ads donne également aux annonceurs la possibilité de réutiliser leurs publicités pour les plates-formes Instagram et Facebook, ce qui leur permet d'économiser du temps et de l'argent sur la création de contenu supplémentaire et de permettre des tests A/B sur les deux plates-formes.

KFC UK a noté que ses campagnes Stories offraient un coût par vue inférieur de 33 % et un coût par impression inférieur de 19 %, tout en utilisant un contenu de haute qualité et un ciblage contrôlé. Mais à l'avenir, l'utilisation d'histoires pour les placements publicitaires signifie potentiellement plus d'argent dépensé pour les visuels et l'amélioration du contenu vidéo.

Un avantage important pour les annonceurs serait que Facebook introduise des publicités non désactivables, ce qui garantirait qu'une publicité ne puisse pas être glissée. Snapchat a introduit cette fonctionnalité en mai 2018, ce qui signifiait que les annonceurs avaient moins de pression pour créer un contenu hautement créatif pour obliger les utilisateurs à ne pas glisser. L'inconvénient est cependant l'expérience utilisateur car ils perdent un peu de contrôle.

Meilleures pratiques dans la création de Facebook Story Ads

Les meilleures publicités Facebook Stories ont toutes certains éléments en commun. Pour que le vôtre fonctionne au mieux, considérez les meilleures pratiques suivantes…

Utilisez des visuels clairs

Afficher une publicité dans Facebook Stories signifie que vous ne pouvez pas faire de compromis sur des visuels ternes.

Les utilisateurs étant actuellement en mesure de balayer une histoire, une publicité doit être convaincante, engageante et motiver l'utilisateur à cliquer sur le CTA. Un minimum de texte doit être utilisé – Facebook ne suggère pas plus de 20 %.

Découvrez comment Oculus utilise des visuels clairs et seulement une petite quantité de texte pour promouvoir son offre :

Utilisez un appel à l'action évident

L'utilisation d'un appel à l'action clair dans votre annonce encourage un utilisateur à agir, et Facebook offre aux annonceurs une variété d'options. Utilisez l'incitation à l'action qui se rapporte à l'objectif global de votre campagne. Par exemple, avec un ebook, le "télécharger maintenant" aidera les utilisateurs à télécharger votre offre.

Remarquez comment cette publicité Tentree Facebook Stories utilise « Acheter maintenant » pour encourager les utilisateurs à acheter un produit de leur section des nouveautés :

Optimisez votre annonce pour mobile

Les adultes américains passent en moyenne 3 heures et 35 minutes par jour sur des appareils mobiles. Toute annonce que vous diffusez doit donc être optimisée pour les mobiles.

Étant donné que les internautes consomment du contenu plus rapidement sur mobile, il est important de diffuser le message de votre marque dans les premières secondes de votre annonce pour stimuler l'engagement et les clics. Utilisez des ratios verticaux pour vous assurer que votre annonce est optimisée pour un affichage plein écran et ne comptez pas sur le son pour transmettre votre message, car certains mobinautes peuvent opter pour un affichage silencieux.

Optimisez l'étape post-clic avec une landing page post-clic pertinente

Profiter de visuels de haute qualité et d'un CTA clair ne signifie rien si vous ne terminez pas le processus de conversion avec une page de destination post-clic pertinente. Avec Facebook Stories Ads, les utilisateurs peuvent glisser vers le haut pour visiter une page de destination ou de produit. Lorsque vous cherchez à générer des prospects ou des conversions, votre page de destination post-clic doit refléter la même image de marque et le même message dans votre annonce, associée à un formulaire de capture de prospects.

Cette page de destination post-clic est un excellent exemple d'utilisation d'un formulaire de capture d'e-mail :

De plus, assurez-vous que votre page de destination post-clic est liée à votre appel à l'action. Si vous utilisez "Voir le menu", les utilisateurs devraient pouvoir voir votre menu. Avec "Get Showtimes", les utilisateurs devraient voir les horaires de la publicité (et ainsi de suite).

Prêt à intégrer les Facebook Stories Ads dans votre stratégie publicitaire ?

Parfaites pour présenter votre offre dans un format visuel immersif, les publicités Facebook Stories sont une excellente option car elles connaissent généralement une faible concurrence et des coûts publicitaires potentiellement inférieurs. Il ne vous reste plus qu'à créer le vôtre et à analyser les résultats.

Pour des types d'annonces supplémentaires et des options de ciblage disponibles sur tous les principaux réseaux, téléchargez le guide Instapage Ad Specs ici.