Annonces de diaporama Facebook : comment elles fonctionnent et meilleures pratiques

Les publicités vidéo sur Facebook étaient exceptionnellement populaires en 2018, plus des deux tiers des spécialistes du marketing américains diffusant des publicités vidéo. Le format publicitaire donne aux spécialistes du marketing la possibilité d'engager les gens en racontant des histoires sur leur produit/service en haute définition.

Pourtant, tous les spécialistes du marketing numérique ne disposent pas des ressources nécessaires pour créer des publicités vidéo pour Facebook. Cependant, le géant des médias sociaux comprend cela et a une solution : les publicités Facebook Slideshow.

Que sont les publicités diaporama Facebook ?

Les publicités Facebook Slideshow permettent aux spécialistes du marketing d'utiliser des images et du son pour créer des publicités de type vidéo afin de raconter des histoires de produits sur des ordinateurs de bureau et des appareils mobiles à chaque vitesse de connexion. Vous pouvez également utiliser des vidéos existantes, mais le format offre tous les avantages des publicités vidéo même si vous n'avez pas de vidéo.

Par exemple, Jasper's Market utilise une annonce diaporama pour présenter ses produits de haute qualité :

Contrairement aux publicités vidéo, les publicités diaporama sont légères et vous permettent de profiter des avantages des publicités vidéo sans nécessiter de temps ni de coûts de production pour créer des vidéos.

Par exemple, par rapport aux annonces vidéo, les annonces diaporama :

• Utilisez le pouvoir captivant de la vidéo : les publicités de diaporama fonctionnent comme des publicités vidéo, ce qui signifie que vous pouvez captiver et engager votre public comme vous le feriez avec des publicités vidéo, mais sans avoir à créer de vidéos.
• Sont simples à créer : les annonces sont rapides, faciles et abordables à créer.
• Jouez bien à n'importe quelle vitesse de connexion Internet : les annonces de diaporama se chargent beaucoup plus rapidement que les annonces vidéo classiques, ce qui signifie qu'elles peuvent être visionnées par des publics qui ne disposent pas d'une connexion Internet solide.

Meilleures pratiques pour les diaporamas publicitaires

Tenez compte des éléments suivants lors de la création de vos annonces :

1. Utilisez le contenu existant : au lieu de prendre de nouvelles photos, utilisez les images que vous avez déjà sur votre site Web ou votre page Facebook. Fondamentalement, cela vous fera gagner du temps mais garantira également la cohérence du message entre votre annonce et la page post-clic.
2. Créez un storyboard : étant donné que les diaporamas se lisent comme des vidéos, il est préférable d'avoir un storyboard en place avant de créer l'annonce. Pensez simplement aux images que vous devez présenter et décidez si elles racontent une histoire captivante.
3. Utilisez une image de marque cohérente : utilisez votre image de marque sur les images, car la cohérence de l'image de marque et du message est très importante pour que les annonces fonctionnent bien.

Quelles industries utilisent les publicités Facebook Slideshow ?

Plus important encore, ils conviennent mieux aux entreprises qui souhaitent présenter une gamme de produits/services à leur public cible sans investir dans des vidéos de haute qualité. Les entreprises de commerce électronique, par exemple, peuvent présenter leur catalogue de produits à des publics cibles. De plus, les entreprises SaaS utilisent ce type d'annonce pour présenter les différents services qu'elles proposent à leurs clients.

Vous pouvez utiliser les annonces diaporama pour :

• Mettre en évidence les avantages : Tout d'abord, utilisez ce format de type vidéo pour mettre en évidence les multiples avantages offerts par votre entreprise. De plus, l'ajout de texte aux images fournit plus de détails aux images affichées.
• Présentez plusieurs produits : De plus, pour les entreprises de commerce électronique, utilisez les publicités pour afficher plusieurs produits et donner une visite visuelle de vos produits. Vous pouvez également ajouter de la musique pour les rendre plus attrayants.
• Afficher de courtes images/vidéos de démonstration : les entreprises SaaS peuvent utiliser des annonces diaporama pour présenter des vidéos/images de démonstration du fonctionnement de leur produit.
• Racontez une histoire : rendez votre marque plus accessible en présentant votre histoire unique, comment votre entreprise a démarré, comment elle a grandi et évolué, etc.

Quels sont les actifs nécessaires ?

Le processus de création d'annonces ne prend que quelques minutes et est suffisamment simple pour que vous puissiez créer des annonces lors de vos déplacements à l'aide de votre appareil mobile Android. Cela dit, vous pouvez créer des publicités Facebook Slideshow en utilisant :

• Images fixes : Facebook vous permet même d'ajouter du texte à votre diaporama publicitaire, de sélectionner l'emplacement, la police et la couleur du texte pour créer une expérience publicitaire visuelle immersive.
• Audio : si vous créez des annonces avec des images, vous avez la possibilité de combiner l'audio à l'annonce. Facebook vous propose même une variété de pistes audio parmi lesquelles choisir.
• Vidéo existante : si vous avez déjà une vidéo existante, vous pouvez l'utiliser pour créer vos annonces diaporama.

Maintenant que les meilleures pratiques et les ressources sont couvertes, la compréhension des spécifications et des dimensions des publicités est essentielle au succès.

Spécifications des publicités Facebook Slideshow

Étant donné que les annonces diaporama peuvent être créées avec des images et des vidéos, gardez à l'esprit les spécifications de conception suivantes :

Images

• Nombre d'images : Entre 3 et 10
• Pixels : 1280 X 720 pixels
• Rapport d'aspect : 16:9, 1:1 ou 2:3 (recadre automatiquement à 1:1 si chaque image est d'une taille différente)
• Durée : 15 secondes maximum. Les options de durée changeront en fonction du nombre d'images utilisées.

Vidéo

• Type de fichier : MOV ou MP4
• Durée : jusqu'à 15 secondes

l'audio

• Types de fichiers : formats WAV, MP3, M4A, FLAC et OGG

Vous pouvez utiliser la compression audio stéréo AAC, 128 kbps. Avec l'audio, assurez-vous que vous disposez des droits légaux nécessaires pour utiliser le fichier audio, soit via une licence pour la chanson, soit en détenant les droits légaux. De plus, vous ne pouvez pas utiliser une chanson ou un album téléchargé dans les annonces diaporama.

Comment créer une annonce diaporama

Vous pouvez créer une annonce diaporama via le gestionnaire d'annonces.

1. Accédez à votre gestionnaire de publicités et sélectionnez un objectif. Les annonces diaporama sont disponibles dans tous les objectifs.

2. Si vous souhaitez diffuser vos annonces de diaporama sur Instagram, choisissez parmi les objectifs Trafic, Conversions, Installations d'applications ou Vues vidéo.

3. Ajoutez vos informations de ciblage, de budgétisation et de planification, puis cliquez sur "continuer".

4. Cliquez sur le format d'annonce "Diaporama :"

5. Ensuite, cliquez sur "Créer un diaporama :"

6. Ajoutez 3 à 10 images dans une vidéo d'une durée maximale de 15 secondes.
7. Cliquez sur l'option "Parcourir la bibliothèque" pour ajouter vos éléments publicitaires.
8. Cliquez sur "Créer un diaporama" et le gestionnaire de publicités commencera à traiter le diaporama et vous avertira lorsqu'il sera terminé. Le processus peut prendre 2 minutes.
9. Choisissez la vignette que vous souhaitez voir figurer dans votre annonce.
10. Vous pouvez ajouter votre propre texte/sous-titres sur l'annonce, vous pouvez même inclure des sous-titres dans plusieurs langues avec votre vidéo en téléchargeant un fichier SubRip (.srt) avec celui-ci.
11. Incluez le texte, un bouton CTA, un titre et tout autre détail de l'annonce, puis cliquez sur confirmer.

Si vous avez créé une vidéo en boucle avec des images, cela ressemble à la sortie finale :

Toutefois, si vous avez créé une annonce Diaporama avec vidéo, voici comment le résultat final est lu :

Les publicités Facebook Slideshow sont une excellente alternative vidéo

En conclusion, les publicités Facebook Slideshow offrent aux spécialistes du marketing une opportunité unique - un moyen simple et rentable de transformer des images de produits existantes en une publicité de type vidéo qui s'affiche magnifiquement pour le public sur toutes les vitesses Internet. Désormais, vous pouvez engager des prospects n'importe où sans vous soucier de savoir si votre annonce vidéo sera diffusée sans interruption.

Jetez un œil au guide de référence de la publicité numérique Instapage ci-dessous et obtenez toutes les spécifications publicitaires pour toutes les principales plateformes publicitaires. De plus, des options de ciblage, des exemples et plus encore.