Annonces de sondage Facebook : meilleures pratiques et spécifications publicitaires pour commencer

Les utilisateurs de médias sociaux engagés veulent souvent jouer un rôle plus important à travers le média. Ils veulent être inclus dans les grandes décisions que prennent les marques. Les marques rendent donc ces deux choses possibles. Des GIF, des vies, des réactions, des emojis, des filtres faciaux, de la réalité augmentée et des publicités jouables, la publicité numérique sur les réseaux sociaux évolue d'une communication à sens unique vers un dialogue continu entre les marques et les consommateurs.

En mars 2019, Instagram a invité les entreprises à commencer à interagir plus étroitement avec les gens en ajoutant l'autocollant de sondage aux publicités Stories :

En version bêta ouverte, le nouveau format publicitaire Instagram Stories :

• Augmentation des vues vidéo de 3 secondes en moyenne
• Réduction du coût par visionnage vidéo de 20 %
• 40 % d'installations d'applications en plus

Suite à l'adoption et au succès de la nouvelle publicité interactive d'Instagram, Facebook Ads a décidé d'offrir les mêmes capacités de sondage sur sa plateforme. Entrez les annonces de sondage Facebook.

Que sont les publicités de sondage Facebook ?

Les annonces de sondage incluent une question avec des options de réponse dans une campagne publicitaire vidéo, offrant une expérience interactive qui permet aux utilisateurs d'exprimer leurs pensées et leurs préférences. Le nouveau format publicitaire s'affiche dans le fil d'actualité mobile de Facebook :

Comment et pourquoi utiliser les publicités Facebook Poll

Les marques peuvent utiliser les publicités Facebook Poll pour :

• Découvrez quels produits, services ou contenus intéresseraient le plus leurs spectateurs
• Recueillir des informations pour développer de nouveaux produits ou services et améliorer ceux qui existent déjà
• S'assurer qu'ils ont un marché basé sur les désirs, les besoins et les points faibles des consommateurs
• Établir des relations plus solides et plus personnalisées

Les annonces de sondage vidéo sur Facebook stimulent l'engagement, l'interaction, la notoriété de la marque et les conversions. C'est parce que plus d'engagement se produit à la suite de la fourniture de contenu dont les consommateurs ont envie - et plus un utilisateur a d'engagement et d'interaction avec une marque, plus il est susceptible de garder la marque en tête et de faire un achat.

En fait, pendant la version bêta, 5 études sur 9 sur l'impact sur la marque ont montré que les annonces de sondage augmentaient la notoriété de la marque par rapport aux annonces vidéo standard.

Eric Eckstein, directeur principal du marketing numérique chez E! Entertainment explique comment et pourquoi E! utilisé le nouveau format :

E ! cherche continuellement des moyens plus profonds de se connecter avec les téléspectateurs. Le lancement des publicités Facebook Poll a été pour nous une excellente occasion d'utiliser les médias de manière amusante et interactive avant la première de la saison 4 de Total Bellas. Donner aux fans la possibilité de participer à la série nous a aidés à créer des interactions significatives qui ont conduit au succès tout au long de la saison.

Spécifications des annonces

Étant donné que les annonces de sondage sont des annonces vidéo mobiles avec des sondages ajoutés, elles suivent les spécifications standard des annonces vidéo mobiles.

Recommandations de conception

• Type de fichier : La plupart des types de fichiers sont pris en charge, cependant, la compression H.264, les pixels carrés, la fréquence d'images fixe, le balayage progressif et la compression audio stéréo AAC à 128 kbps+ sont recommandés.
• Format vidéo : 9:16 à 16:9
• Résolution recommandée : téléchargez la vidéo de la plus haute résolution disponible qui respecte les limites de taille et de ratio de fichier, sans lettre ni pilier (pas de barres noires)
• Taille du fichier vidéo : 4 Go maximum
• Légendes : facultatives mais recommandées
• Son : Facultatif mais recommandé
• Texte : 125 caractères
• Les vignettes vidéo contenant plus de 20 % de texte peuvent subir une diffusion réduite
• Les vidéos verticales (avec un rapport hauteur/largeur supérieur à 4:5) peuvent être masquées à 4:5
• Titre du lien : 25 caractères
• Description du lien : 30 caractères
• Objectifs :
  • Notoriété de la marque
  • Atteindre
  • Circulation
  • Installations d'applications
  • Conversions

Les pré-requis techniques

• Durée de la vidéo : 1 seconde à 241 minutes
• Dimension vidéo : Au moins 120 pixels par 120 pixels
• Taille vidéo : 1 Mo à 26 Go
• Rapport d'aspect vidéo : 100×400 à 400×100

Meilleures pratiques pour les annonces de sondage vidéo

Les annonces de sondage suivent également bon nombre des bonnes pratiques standard en matière d'annonces vidéo pour mobile, en plus de certaines spécifiques aux sondages :

Gardez les vidéos courtes

Les internautes sont plus susceptibles de regarder jusqu'à la fin si votre annonce vidéo dure 15 secondes ou moins. Les publicités vidéo de 15 secondes ou moins sont également éligibles pour les stories Instagram et les placements intégrés Facebook.

Capter l'attention rapidement

La partie la plus convaincante de votre vidéo doit se situer dans les 3 premières secondes pour capter et maintenir l'intérêt.

Présentez le message de votre produit ou de votre marque le plus tôt possible

Tout comme vous souhaitez capter rapidement l'attention, vous devez présenter rapidement l'identité de votre marque pour accroître sa notoriété :

Utiliser une vidéo verticale ou carrée

La plupart des gens tiennent leur téléphone à la verticale, alors choisissez un format d'image vertical ou carré pour couvrir la plus grande partie de l'écran.

Conception pour le son

Les gens regardent souvent des vidéos sans le son, alors utilisez du texte, des graphiques et des sous-titres autant que possible.

Gardez les sondages courts

Les questions de sondage plus courtes ont tendance à être plus performantes, car les utilisateurs peuvent facilement participer au sondage, sans trop détourner l'attention de la vidéo.

Donnez du sens aux sondages

Posez des questions qui ont des réponses significatives, au lieu de simplement "Oui" ou "Non". Si votre question nécessite une réponse oui/non, rendez le langage plus engageant (« Oui, sans aucun doute ! » ou « Absolument pas. ») :

Évitez les questions triviales

Les questions de type trivia ont tendance à susciter un engagement plus faible.

Ne pas "appâter" les utilisateurs

• Like/react baiting : Demander aux gens de réagir à votre message
• Appâtage de commentaires : demander aux gens de commenter avec des réponses spécifiques
• Share baiting : demander aux gens de partager la publication avec leurs amis
• Tag baiting : demander aux gens de taguer leurs amis
• Vote baiting : demander aux gens de voter en utilisant des réactions, des commentaires, des partages ou d'autres moyens de représenter un vote

Diriger le trafic vers une page post-clic

Bien que l'ajout d'URL pour chaque choix soit facultatif, il est recommandé de donner aux utilisateurs un endroit où aller après avoir voté sur votre sondage :

Pour de meilleurs résultats, envoyez le trafic vers des pages de destination post-clic dédiées, car c'est là que les conversions se produisent.

Comment configurer des annonces de sondage

Pour ajouter un sondage à votre annonce vidéo :

1. Accédez au Gestionnaire de publicités et cliquez sur Créer.
2. Choisissez un objectif qui prend en charge les annonces de sondage (notoriété de la marque, portée, trafic, installations d'application ou conversions) et cliquez sur Continuer.
3. Choisissez le ciblage, les emplacements et le budget, puis cliquez sur Continuer.
4. Sous Format, téléchargez une nouvelle vidéo ou sélectionnez une vidéo dans la médiathèque.
5. Cliquez sur Ajouter un sondage.
6. Dans l'éditeur créatif, saisissez votre question de sondage, ainsi que le choix 1 et le choix 2.
7. Facultatif : ajoutez des URL de destination pour le choix 1 et le choix 2 (remarque : une URL doit être ajoutée pour les deux choix, et non pour un seul).
8. Cliquez sur Enregistrer.

Votre annonce de sondage Facebook apparaîtra sur le fil d'actualité mobile en fonction de vos paramètres de ciblage et de placement.

Pour afficher les réponses à votre sondage :

1. Accédez au gestionnaire de publicités.
2. Sélectionnez la campagne, l'ensemble de publicités ou la publicité dont vous souhaitez voir les réponses au sondage.
3. Cliquez sur Afficher les graphiques.
4. Sélectionnez la période à partir de laquelle vous souhaitez voir les réponses au sondage.
5. Sous Résultats d'interactivité, choisissez Facebook Mobile News Feed dans le menu déroulant.

Vous pourrez voir la portée et les réponses aux sondages.

Inspirez l'engagement et les conversions avec les publicités Facebook Poll

Ajoutez une question et des options de réponse à votre campagne publicitaire vidéo Facebook avec des annonces de sondage. En offrant une expérience interactive et attrayante qui permet aux utilisateurs d'exprimer leurs préférences, vous améliorez les résultats de la campagne, de la notoriété de la marque aux conversions.

Aucune campagne n'est complète sans une page de destination post-clic dédiée pour gagner la conversion. Demandez une démo Instapage Enterprise dès aujourd'hui pour voir comment Instapage peut vous aider à créer ces pages de destination post-clic pertinentes à grande échelle.