Laissez les utilisateurs essayer avant d'installer : comment fonctionnent les publicités jouables sur Facebook

Avec plus de 1,8 milliard de personnes utilisant Facebook chaque mois, les publicités Facebook sont nécessaires pour tout spécialiste du marketing numérique qui cherche à atteindre des publics où il passe déjà beaucoup de temps.

La plate-forme commerciale de Facebook s'est tellement développée au fil des ans que les annonceurs disposent d'une grande variété d'options pour atteindre leur public cible. L'un des ajouts les plus récents et les plus impressionnants est Facebook Playable Ads.

Que sont les publicités jouables sur Facebook ?

Les publicités jouables sur Facebook permettent aux annonceurs de donner aux utilisateurs de Facebook un aperçu interactif des applications avant de les télécharger. Les utilisateurs peuvent également tester l'application ou le jeu directement dans leur flux Facebook, avant de cliquer pour l'installer. L'annonce commence par une vidéo d'introduction de l'application, puis offre une interactivité et/ou une jouabilité :

Bien que Facebook vous permette de sélectionner des emplacements supplémentaires sur le fil d'actualité, le fil d'actualité Instagram et les histoires Instagram au niveau du groupe de ciblage, l'expérience jouable n'est disponible que sur le fil d'actualité. Seule la vidéo d'introduction s'affiche sur les autres emplacements éligibles non lisibles.

3 raisons d'utiliser des publicités jouables sur mobile

1. Capacités de ciblage uniques

Facebook ne montre des publicités mobiles lisibles qu'aux prospects qui peuvent télécharger instantanément l'application sur leur appareil mobile.

En plus de cela, ces publicités s'affichent parmi des contenus très pertinents. Par exemple, si quelqu'un lit un article sur la culture française et les voyages dans son fil d'actualités, votre application de formation en français pourrait s'afficher. Et comme le contenu correspond aux intérêts de cette personne, elle est plus susceptible de télécharger l'application après l'avoir échantillonnée.

Ce qui mène au prochain avantage…

2. Installations à haute intention

Étant donné que les publicités jouables sur Facebook offrent aux utilisateurs une expérience d'essai avant d'acheter, elles sont plus susceptibles de générer des installations à plus forte intention et des clients de meilleure qualité. En d'autres termes, puisqu'ils ont déjà essayé et apprécié votre application, ils sont plus susceptibles de continuer à l'utiliser après l'installation.

Rick Kelley, vice-président des jeux chez Facebook explique :

Avec 6 millions d'applications sur les magasins d'applications, il est très difficile de se faire découvrir. Les entreprises passent du volume aux utilisateurs de qualité, et il est impératif que nous leur donnions les outils pour le faire.

3. Plus de ROAS

L'acquisition d'utilisateurs à plus forte valeur entraîne un retour sur investissement publicitaire plus élevé.

Le développeur de jeux Bagelcode, par exemple, a testé les annonces de jeux mobiles et a constaté une amélioration de 3,2 x du ROAS sur Android et une amélioration de 1,4 x du ROAS sur iOS. De plus, Rovio a constaté une baisse de 40 % du coût par utilisateur payant et une augmentation de 70 % du ROAS au septième jour.

Qu'en est-il des publicités lisibles pour les applications autres que les jeux ?

Bien que les contenus jouables aient été créés principalement en tant que publicités pour les jeux mobiles, d'autres secteurs peuvent également bénéficier de ce type de publicité.

Audible France est une marque non liée au jeu qui a testé le format publicitaire, cherchant à générer des téléchargements de l'application Audible d'Amazon.

Leur campagne faisait la promotion d'une série de livres audio, avec une invitation dans le texte de l'annonce à "découvrir le livre audio en grattant sur l'image". Cela a intrigué les utilisateurs à effacer l'écran orange pour trouver une image du livre audio, ainsi que des détails sur le livre. Au bas de l'annonce se trouvait un bouton CTA, encourageant les utilisateurs à télécharger l'application Audible :

L'une des principales conclusions d'Audible France était que les utilisateurs qui installaient Audible après s'être engagés avec l'annonce jouable étaient plus susceptibles d'effectuer des achats dans l'application par la suite. Comparé à leur taux de conversion moyen de 5,32 % pour les publicités vidéo Facebook classiques, leur taux de conversion pour les publicités jouables était de 6,15 % :

La société a attribué cette amélioration au fait que les utilisateurs étaient plus engagés dans l'application après avoir interagi avec l'annonce jouable. Ces résultats montrent que le format d'annonce jouable n'est pas seulement réservé aux annonceurs de jeux mais convient à toute marque pouvant fournir un aperçu interactif de son application.

Meilleures pratiques pour les publicités jouables sur Facebook

Captez l'attention avec la vidéo d'introduction

Affichez un aperçu de haute qualité ou un court didacticiel de votre application ou de votre jeu pour attirer immédiatement l'attention des utilisateurs.

Rendez la démo de votre application claire

Fournissez des instructions sous forme de texte ou d'image au tout début de l'aperçu, afin que les prospects ne soient pas confus quant à la façon d'utiliser l'application ou de jouer au jeu :

Pensez aux nouveaux joueurs

Il est important de représenter l'application dans son ensemble, plutôt que des fonctionnalités spécifiques qui intéresseraient uniquement les utilisateurs expérimentés.

Testez plusieurs ressources

Expérimentez différentes approches créatives pour votre démo et votre vidéo d'introduction pour voir ce qui fonctionne le mieux.

Comment créer des publicités lisibles

Créez votre annonce

Les jouables sont constitués de trois parties principales :

1. Vidéo d'introduction

Cela se joue automatiquement lorsque quelqu'un fait défiler son fil d'actualités, avec une icône de contrôleur de jeu superposée et un indicateur d'essai.

2. Démo du jeu/de l'application

Après avoir appuyé sur la vidéo, une courte démo interactive permet aux utilisateurs de découvrir votre application avant de l'installer.

3. Appel à l'action

Après la démo, un CTA encourage les utilisateurs à cliquer pour installer l'application depuis l'App Store ou Google Play Store.

Remarque : vous avez la possibilité de travailler avec un partenaire marketing Facebook pour vous aider à créer votre ressource HTML. Les développeurs incluent : Bidalgo, CrossInstall, ConsumerAcquisition, CyberAgent, Kaizen, Kenshoo, MakeMeReach, Nanigans, Septeni Original, Smartly.io, Soft-World, TreSensa et Wisebirds.

Spécifications des annonces

Les publicités jouables sur Facebook doivent répondre à ces spécifications et exigences :

• L'élément jouable doit être HTML5
• L' annonce ne doit pas nécessiter mraid.js
• Un seul fichier pour l'annonce jouable qui contient tous les éléments dans le cadre de ce fichier HTML unique et les éléments doivent être des données compressées (JavaScript, CSS, images, sons)
• Le code jouable doit utiliser la fonction JavaScript FbPlayableAd.onCTAClick() lorsqu'une personne interagit avec l'appel à l'action dans l'annonce (Facebook utilise le code pour gérer la navigation vers la page de magasin d'applications appropriée pour l'application)
• La taille de l'élément jouable doit être inférieure à 2 Mo
• Aucun chargement dynamique d'actifs via un réseau externe n'est autorisé
• Conseils pour combiner en un seul fichier - encoder l'image dans une chaîne base64, intégrer js dans index.html
• L'annonce doit avoir un format d'image inférieur ou égal à 1 (pas de vidéos verticales)
• L'annonce doit être en mode portrait
• L'annonce doit avoir une conception réactive, car elle doit prendre en charge plusieurs types d'appareils qui ont des résolutions différentes
• L'annonce HTML5 ne doit pas contenir de redirection JS
• L'annonce ne doit faire aucune demande HTTP
• Le lead dans la vidéo doit être au format vidéo horizontal ou carré

Une fois que vous avez créé votre annonce conformément aux meilleures pratiques et aux spécifications de l'annonce, vous devez la télécharger. Vous verrez un aperçu à côté de la boîte de dialogue de téléchargement avant de confirmer.

Générez plus d'installations d'applications avec Facebook Playable Ads

Avec leur nature interactive et leurs capacités de ciblage uniques, les contenus jouables de Facebook ont ​​rapidement gagné en popularité dans la publicité mobile. Ils sont l'atout parfait à exploiter si vous cherchez à générer des installations d'applications à plus forte intention, à gagner des utilisateurs de meilleure qualité et à obtenir un meilleur retour sur les dépenses publicitaires.

Pour créer une publicité jouable sur Facebook entièrement optimisée, téléchargez le guide de référence de la publicité numérique Instapage pour obtenir les spécifications publicitaires les plus récentes, les options de ciblage, les meilleures pratiques, des exemples, etc.