Libérez votre potentiel marketing avec Facebook Pixel en 2022

Une fois que vous avez configuré le canal Facebook, vous pourrez inclure un pixel pour surveiller les données et le comportement du client dans la boutique en ligne. Si vous souhaitez utiliser les pixels Facebook, vous devrez définir un niveau spécifique à l'utilisateur pour le partage des données client. C'est à vous de décider de la quantité de données que vous souhaitez collecter avec le Pixel. Le paramètre Standard pour le partage de données envoie uniquement le comportement du client. Les paramètres pour Maximum et Amélioré fournissent des informations supplémentaires sur le client, y compris les noms, adresses et adresses e-mail.

Les pixels Facebook peuvent aider à améliorer les capacités marketing de votre boutique et l'efficacité des publicités Facebook. Pour faire des publicités Facebook, vous devez vous connecter à un compte publicitaire Facebook.

Qu'est-ce que le pixel Facebook ?

Facebook Pixel est un outil et un script d'analyse de site Web qui aide à optimiser l'efficacité de Facebook dans la publicité. Cela peut vous aider à comprendre les actions que les gens effectuent sur votre site.

Le Pixel est un programme qui est ajouté aux sites Web de code. Il peut être situé dans le gestionnaire d'événements à l'intérieur de Facebook Business Manager et Ad Manager.

Le Pixel enregistre les informations essentielles de chaque action sur votre site, ce qui vous permet de créer des campagnes publicitaires qui augmentent les chances de mener une campagne publicitaire Facebook efficace.

Avantages de Pixel dans le marketing

1. Dépensez moins et obtenez plus

Il est important de choisir les métriques et les KPI appropriés pour mesurer également. Chacun de ces projets nécessite une vigilance continue et une spéculation constante.

Cependant, ce n'est pas le cas lorsque vous optez pour le reciblage. Selon Signifimedia Reports, l'audience de reciblage peut entraîner des coûts par conversion huit fois inférieurs et des coûts inférieurs au coût des annonces de recherche.

C'est le moment où Facebook, le Pixel de reciblage, entre dans votre vie pour vous aider. Il se chargera de tout le suivi pour vous, qu'il s'agisse du nombre total de conversions ou d'engagements, du coût de chaque conversion, etc. De plus, vous pouvez désormais garder un œil sur vos dépenses en vous concentrant uniquement sur ceux qui ont manifesté un intérêt pour votre entreprise avant l'heure.

2. Stimulez l'engagement

Facebook Pixel vous permet de sélectionner uniquement ceux qui ont des préférences similaires. Si vous dirigez une entreprise qui vend des produits pour animaux de compagnie, vos clients seront les personnes qui recherchent des animaleries en ligne.

Rendre vos annonces plus personnalisées donnera à votre public un aperçu des races que vous proposez et des offres spéciales que vous leur proposez, etc., ce qui augmentera le nombre de personnes qui s'engagent à un rythme rapide.

3. Un aperçu de l'entonnoir de vente

Facebook Pixel pourrait être utile pendant ces périodes. Cela peut vous aider à connaître le comportement de votre public cible et vous aider à adapter vos publicités à ses préférences.

La personne qui a une liste de souhaits verra des publicités d'articles qu'elle a ajoutés à son panier mais qu'elle n'a pas achetés.

Un client en ligne fréquent pourrait voir des publicités de votre magasin pour terminer son parcours. Si un acheteur est pressé, on peut lui montrer des publicités carrousel avec des remises, ce qui crée un sentiment d'urgence.

Configuration des pixels Facebook

Maintenant que vous connaissez les informations que vous pouvez collecter et pourquoi vous souhaitez les suivre, il est temps de créer votre pixel Facebook et de le configurer sur votre site.

1. Créez un pixel Facebook

• Depuis Facebook, Gestionnaire d'événements, cliquez sur « Se connecter aux sources de données » dans le menu de gauche, puis choisissez Web. Sélectionnez Démarrer pour continuer.
• Choisissez le pixel Facebook et cliquez sur Connecter.

Nommez votre Pixel, entrez l'URL de votre site Web, puis appuyez sur pour continuer. Si vous souhaitez appliquer plusieurs pixels à un compte publicitaire, vous pouvez le faire via Facebook Business Manager.

2. Ajoutez le code Facebook Pixel à votre site

Pour collecter des données sur votre site Maintenant, vous devez ajouter un pixel Facebook sur les pages de votre site Web pour que les pixels fonctionnent.

• Cliquez sur Installer le code manuellement.
• Appuyez sur le « bouton vert Copier le code ».

• Copiez le code du pixel dans l'en-tête de votre site Web en haut de la balise. Il doit être collé sur chaque page de votre site ou dans le modèle d'en-tête si vous en utilisez un. Cliquez sur Continuer.
• Choisissez si vous souhaitez utiliser la correspondance automatisée avancée. Après cela, cliquez pour continuer.

3. Configurez des événements Facebook Pixel

• Appuyez sur le bouton pour ouvrir le bouton de l'outil Paramètres d'événement.
• Sélectionnez votre Facebook Pixel ID, sélectionnez Paramètres et faites défiler pour ouvrir les Outils de création d'événements.
• Saisissez l'URL de votre site Web, puis cliquez sur "Ouvrir le site Web".
• Facebook offrira la possibilité d'un calendrier des événements. Cliquez pour lire en bas de chaque événement, puis sélectionnez pour confirmer ou disqualifier. Cliquez sur Fermer la configuration pour continuer.

4. Confirmez que votre Pixel fonctionne en utilisant Facebook Pixel Helper

• Installez l'extension Facebook Pixel Helper sur votre navigateur Google Chrome. (Il n'est disponible que sur Chrome, et même si vous utilisez un autre navigateur, vous devrez installer Chrome pour utiliser cette extension. Pixel Helper.)
• Visitez la page sur laquelle vous avez configuré les pixels Facebook. Une fenêtre contextuelle affichera le nombre de pixels qu'elle peut trouver sur la page Web. La fenêtre contextuelle vous informera également que vos pixels fonctionnent correctement. Si ce n'est pas le cas, il vous donnera des informations sur l'erreur afin que vous puissiez corriger le problème.

5. Ajoutez un avis de pixel Facebook à votre site

Pour vous conformer aux règles de Facebook (et, dans certains cas, aux exigences légales), vous devez vous assurer que votre site Web est conscient que vous collectez ses informations.

Comment ajouter un pixel Facebook à WordPress

Tout d'abord, vous devez ouvrir votre section gestionnaire d'événements de Facebook Business Suite. Vous pouvez vous y rendre directement en cliquant sur ce lien.

Cliquez sur "Connecter les sources de données", puis cliquez sur "l'icône plus verte" "Connecter les sources de données". L'interface utilisateur peut sembler différente s'il n'y a pas eu de création de l'un des pixels Facebook auparavant, mais vous verrez une option pour "Créer" ou "Connecter des sources de données":

Lorsque la fenêtre contextuelle s'affiche, il est préférable de sélectionner l'option permettant d'accéder au Web . Cette option est grisée dans l'image car j'ai déjà créé un pixel Facebook sur mon compte. Chaque compte est limité à un pixel Web. Si vous débutez, vous devriez pouvoir sélectionner l'option Web :

Si vous voyez une autre invite après cela, assurez-vous de sélectionner l'option "Facebook Pixel" et non "Conversions API".

Vous devrez ensuite attribuer le nom à votre pixel Facebook. Vous pouvez également être invité à inclure votre site Web au cours de ce processus. Cependant, cette étape n'est pas obligatoire.

Une fois la configuration terminée, vous pourrez voir votre pixel Facebook apparaître dans le gestionnaire d'événements. Pour ouvrir le code d'intégration, vous devez cliquer sur le bouton gérer les intégrations :

Dans la fenêtre contextuelle, sélectionnez parmi les options pour installer le code manuellement

Cela affichera votre code de suivi Facebook Pixel que vous devez ajouter à votre section The sur la page WordPress. Gardez cet onglet dans votre navigateur et le code à proximité, car vous en aurez besoin plus tard dans les sections suivantes :

Comment ciblez-vous les personnes avec le pixel Facebook ?

Si nous sommes techniquement enclins, le code n'effectue aucun ciblage. C'est plus la base du ciblage.

C'est à vous d'informer Facebook de ce que vous voulez lui dire de montrer.

Dans votre compte Facebook Business Manager, vous pouvez créer des "audiences personnalisées" avec des règles allant du simple au compliqué. Par exemple, disons que vous vendez des accessoires de mode, y compris des lunettes de soleil. Le pixel Facebook peut suivre tous les clients Facebook qui ont consulté vos lunettes de soleil et la date à laquelle ils l'ont fait. Par exemple, cela signifie que vous pouvez créer une audience personnalisée de ceux qui ont visité les pages "lunettes de soleil" de votre site Web au cours des trente derniers jours.

Vous pouvez également diriger les publicités Facebook vers les personnes qui ont déjà effectué un achat. Peut-être, par exemple, souhaitez-vous offrir aux acheteurs des remises sur votre prochain achat. Vous pouvez y parvenir en configurant une URL pour une page Web post-conversion, comme, par exemple, un site de remerciement .

Vous pouvez le retourner et former le groupe de personnes qui ont visité votre magasin mais qui n'ont pas atteint cette page de remerciement .

Une autre option consiste à créer des audiences personnalisées en fonction du montant que les 35 ans ont acheté dans votre magasin de détail. Par exemple, un segment "Grands dépensiers" pourrait être un groupe de personnes que vous souhaitez cibler avec votre marchandise la plus chère. (Et vous saurez qui sont vos acheteurs les plus chers grâce aux pixels.)

Conclusion

Bien que les mises à jour récentes offrent aux utilisateurs un meilleur contrôle sur le suivi de leurs données (ou leur permettent de désactiver les paramètres par défaut), les pixels restent un outil essentiel que toute entreprise devrait utiliser. Il est toujours possible d'en tirer des informations précieuses, d'autant plus qu'une grande partie des utilisateurs ne désactivent pas la collecte de données.

Facebook n'est pas en mesure d'optimiser complètement vos campagnes sans les données du Pixel. Par conséquent, installez-le correctement, ajoutez vos données à l'aide de l'API Facebook Conversions et Facebook s'occupe de tout le reste.

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