Améliorez l'engagement des publications Facebook avec les publicités d'engagement et ces 7 meilleures pratiques

Avec plus de 2 milliards d'utilisateurs sur Facebook chaque mois, la publicité sur la plateforme est une évidence. Pour vous assurer que vos annonces ne sont pas ignorées, sans aucune action de la part de ces utilisateurs, vos annonces doivent être attrayantes.

L' engagement des publications Facebook est ce qui compte vraiment, et les annonces d'engagement Facebook sont un type d'annonce idéal pour persuader les utilisateurs d'agir.

Que signifie l'engagement des publications sur Facebook ?

L'engagement des publications sur Facebook fait référence au nombre total d'actions que les gens entreprennent concernant vos publications. Cela inclut aimer/réagir, commenter, partager, revendiquer vos offres, cliquer sur le lien, etc.

Lorsque les gens voient des messages qui les concernent, ils sont plus susceptibles d'interagir. Ainsi, un engagement de publication plus élevé indique que vos publicités sont pertinentes pour votre public cible.

Alors, pour votre entreprise, comment pouvez-vous augmenter l'engagement sur les publications de votre Page ?

Annonces d'engagement Facebook.

Que sont les publicités d'engagement Facebook ?

Les annonces d'engagement Facebook, ou annonces d'engagement de publication de page (PPE), permettent aux entreprises de partager des informations avec davantage de personnes en étendant les publications de page au-delà de la page de l'entreprise. Essentiellement, il s'agit de payer pour l'engagement des publications sur Facebook :

Remarque : les publicités EPI ne sont pas seulement des publications boostées. Booster une publication transforme une publication organique en une publicité, mais il le fait avec l'objectif de base de « portée ». Les publicités EPI paient pour l'engagement plutôt que pour la portée.

En vérifiant des informations telles que le nombre d'utilisateurs qui ont aimé, partagé ou commenté votre annonce (une méthode d'évaluation des performances des annonces d'engagement), vous pouvez mieux comprendre le type de contenu que votre public aime et en produire davantage.

Engagement par rapport aux autres objectifs publicitaires

Facebook divise les objectifs publicitaires en trois catégories principales :

• Sensibilisation, y compris les objectifs du haut de l'entonnoir qui visent à susciter l'intérêt pour votre produit ou service
• Considération, y compris les objectifs du milieu de l'entonnoir pour atteindre les personnes qui s'intéressent déjà à votre entreprise et qui pourraient souhaiter plus d'informations
• Conversion, y compris les objectifs de bas de l'entonnoir qui encouragent les prospects très intéressés à acheter votre produit ou service

Dans chacune de ces catégories, vous pouvez sélectionner des objectifs plus spécifiques, en fonction de ce qui correspond le mieux à l'objectif de votre campagne :

Le choix de l' objectif d'engagement est le meilleur pour cibler les consommateurs dans la phase de considération de l'entonnoir - lorsqu'ils ont déjà fait des recherches et sont quelque peu intéressés par votre produit ou service. À ce stade, avec votre annonce EPI, vous pouvez diffuser votre contenu auprès d'utilisateurs pertinents qui s'intéressent déjà à votre produit ou service et qui sont les plus susceptibles d'interagir. Le résultat est un engagement authentique et précieux.

Les annonces d'engagement contribuent également à renforcer la preuve sociale et la portée. Plus il y a de personnes qui interagissent avec votre message, plus cela encourage les autres à faire de même. Semblable aux publications virales, plus les gens en parlent, plus cela peut équivaloir à plus de partages, plus d'exposition et une portée organique au-delà de l'audience initiale pour laquelle vous avez payé.

Qu'est-ce qu'un bon taux d'engagement sur les publications Facebook ?

Les spécialistes du marketing peuvent mesurer le taux d'engagement de trois manières, ce qui signifie qu'un « bon » taux peut sembler différent selon la méthode de calcul :

1. Taux d'engagement = Nombre total d'engagements/abonnés

Ce calcul mesure l'engagement par abonné - les personnes auxquelles votre message pourrait potentiellement être directement exposé. Bien qu'il soit facile de calculer le taux de cette façon, cela ne tient pas compte de l'engagement des non-abonnés.

Pour le calcul basé sur les abonnés, un taux d'engagement supérieur à 1 % est considéré comme bon. Si vos publications reçoivent en permanence moins de 1 % d'engagement, vous avez probablement une base de followers très inactive qui n'est pas engagée avec votre contenu.

Mesuré de cette façon, en 2018, le taux d'engagement moyen des publications sur Facebook dans tous les secteurs était de 0,16 % :

2. Taux d'engagement = Nombre total d'engagements/portées

Cette méthode de calcul mesure l'engagement sur une base individuelle - le nombre total d'individus auxquels votre message est exposé. Dans ce cas, la fréquence d'impression n'est pas prise en compte.

Pour la mesure basée sur la portée, un taux d'engagement Facebook de 1% à 2% est considéré comme bon. En effet, le contenu promu est adapté à un public unique. Il devrait donc être intéressé par votre annonce si vous avez correctement sélectionné vos critères de ciblage. Si vos messages reçoivent moins de 0,7 % d'engagement en moyenne, cela peut signifier que vous ciblez le mauvais public.

3. Taux d'engagement = Nombre total d'engagements/impressions

Le taux d'engagement basé sur les impressions mesure l'engagement par vue . Bien que cette méthode soit utile pour mesurer le CPM, la variable de fréquence (impression = audience x fréquence) peut conduire à des résultats incohérents.

Un bon taux d'engagement basé sur les impressions est identique à un bon taux d'engagement basé sur la portée, et pour la même raison.

Avec ces différentes méthodes de mesure, les entreprises doivent choisir les KPI de campagne qui correspondent le mieux à leurs objectifs et utiliser la méthode la plus appropriée pour calculer leur taux d'engagement.

Spécifications des annonces

Les annonces ciblant l'engagement peuvent être créées au format image ou vidéo, chacune avec des spécifications et des exigences différentes :

Image

• Recommandations de conception :
• Type de fichier : jpg ou png
• Format d' image : 9:16 à 16:9
• Résolution recommandée : importez l'image la plus haute résolution disponible
• Texte : 125 caractères (les images composées de plus de 20 % de texte peuvent subir une livraison réduite)

Avec lien :

• Rapport d'image : 1,91:1 à 1:1
• Résolution recommandée : au moins 1 080 x 1 080 px
• Titre : 25 caractères
• Description du lien : 30 caractères

Les pré-requis techniques:

• Largeur minimale de l'image en pixels : 600
• Hauteur minimale de l'image en pixels : 600
• Tolérance de rapport hauteur/largeur : 3 %

Placement:

• Fil d'actualité
• Articles instantanés

Vidéo

• Recommandations de conception :
• Type de fichier : la plupart des types de fichiers sont pris en charge, cependant, la compression H.264, les pixels carrés, la fréquence d'images fixe, le balayage progressif et la compression audio AAC stéréo à 128 kbps+ sont recommandés.
• Rapport vidéo : 9:16 à 16:9
• Résolution recommandée : la plus haute résolution disponible qui respecte les limites de taille de fichier et de ratio
• Taille du fichier vidéo : 4 Go maximum
• Durée de la vidéo : 1 seconde à 240 minutes
• Sous-titres vidéo : facultatifs mais recommandés
• Son vidéo : Facultatif mais recommandé
• Texte : 125 caractères
• Vignettes vidéo : plus de 20 % de texte peuvent subir une livraison réduite
• Les vidéos verticales (avec un rapport hauteur/largeur supérieur à 2:3) peuvent être masquées à 2:3

Avec lien :

• Titre : 25 caractères
• Description du lien : 30 caractères

Les pré-requis techniques:

• Tolérance de rapport hauteur/largeur : 3 %

Placement:

• Fil d'actualité
• Articles instantanés
• Vidéo InStream
• Vidéo suggérée
• Audience Network InStream Vidéo

Pour plus de détails sur les publicités Facebook - et d'autres types de publicités numériques sur toutes les plateformes - téléchargez le Guide de référence de la publicité numérique Instapage et obtenez les spécifications publicitaires les plus récentes, les meilleures pratiques, des exemples, etc.

7 Meilleures pratiques en matière d'annonces d'engagement

Les publicités ciblant l'engagement peuvent être configurées dans le Gestionnaire de publicités, en créant une nouvelle campagne ou en utilisant une campagne existante :

Lors de la configuration de votre campagne, assurez-vous de garder à l'esprit ces meilleures pratiques publicitaires Facebook pour un engagement maximal :

1. Expérimentez avec des vidéos verticales

Étant donné que la plupart des gens tiennent leur téléphone à la verticale, vous couvrirez une plus grande surface d'écran avec un format d'image vertical ou carré :

2. Évitez le texte sur les images

Utilisez les champs de titre, de description et de lien pour la copie, au lieu de le placer sur des images, car les images Facebook sans texte. Si vous avez absolument besoin de texte sur votre image, assurez-vous d'utiliser une police plus petite et limitez le texte pour réduire la proportion de texte par rapport à l'image.

3. Texte minimal

Les utilisateurs de Facebook analysent rapidement leurs flux. En moyenne, ils passent 1,7 seconde avec un contenu sur mobile et 2,5 secondes sur un ordinateur. Gardez votre texte court, clair et précis pour vous assurer que votre message soit vu immédiatement.

4. Testez plusieurs images avec un carrousel

L'ajout de plusieurs images est possible avec le format Carrousel, permettant aux annonceurs d'afficher plus d'images au même coût. C'est une opportunité idéale si vous avez beaucoup d'images de produits ou de marques que vous souhaitez faire défiler.

5. Ajouter du mouvement

Les publicités avec du mouvement se démarquent le plus dans les fils d'actualité des utilisateurs, donc les vidéos et les gifs sont excellents pour les publicités d'engagement :

D'autres options incluent les outils d'effets vidéo gratuits de Facebook pour animer automatiquement votre annonce, ou des applications gratuites comme Hyperlapse, Boomerang et Adobe.

6. Utilisez l'appel à l'action

Plusieurs CTA sont disponibles pour les publicités d'engagement Facebook :

Expérimentez avec différents CTA en fonction des objectifs de votre campagne pour voir quelle option génère le plus d'engagement.

7. Créez des annonces d'engagement avec une application

Si votre entreprise dispose d'une application, ce type d'annonce peut vous aider à augmenter le nombre d'actions au sein de cette application. Ils sont conçus pour vous aider à toucher les personnes qui ont téléchargé votre application mobile, afin que vous puissiez régulièrement les inciter à la rouvrir et à effectuer diverses actions (acheter, jouer, etc.). Semblables aux publicités d'engagement de Google, les publicités d'engagement d'application Facebook envoient les gens vers une zone spécifique de votre application, telle qu'une page de produit, une recherche de voyage ou le début d'un jeu.

Obtenez le meilleur engagement possible

Utilisez les informations et les exemples ci-dessus comme source d'inspiration pour créer de nouvelles publicités d'engagement Facebook et améliorer vos publicités existantes, en particulier si les performances des campagnes ne sont pas à votre goût.

N'oubliez pas d'utiliser des images sans texte, des vidéos verticales, une copie courte et précise, et ajoutez toujours un CTA qui renvoie à votre page de destination post-clic dédiée. Pour plus de détails sur des centaines d'autres types d'annonces et spécifications d'annonces, téléchargez le Guide de la publicité numérique Instapage. De plus, avec l'intégration d'Instapage Facebook Ads Manager, vous pouvez obtenir des analyses détaillées sur le coût par visiteur et le coût par prospect.