Marketing Facebook : Le guide complet pour les débutants

Marketing Facebook

Facebook est l'un des sites de médias sociaux les plus populaires. Avec sa large base d'utilisateurs, toute entreprise peut l'utiliser pour se connecter avec son public cible. Si vous souhaitez utiliser Facebook pour atteindre plus de clients, vous devez savoir comment fonctionne la plateforme marketing. Dans ce guide de marketing Facebook pour les débutants, j'expliquerai les astuces pour faire du marketing Facebook afin que vous puissiez commencer à l'utiliser pour développer votre entreprise.

Qu'est-ce que le marketing Facebook et comment ça marche ?

Le marketing Facebook est le processus d'utilisation du site Facebook pour montrer votre entreprise à des acheteurs potentiels. Il peut s'agir d'une combinaison de marketing payant et de marketing biologique. Avec le marketing organique sur Facebook, vous publiez constamment du contenu pour augmenter votre audience et garder votre public engagé. Grâce au marketing Facebook payant, vous avez mis en place diverses campagnes publicitaires pour motiver les gens sur votre site et éventuellement les transformer en clients.

Avantages du marketing Facebook pour les entreprises

L'utilisation de Facebook pour commercialiser votre entreprise présente de nombreux avantages. Voici quelques grands avantages :

Plus d'audience : Facebook compte des milliards d'utilisateurs dans le monde. Beaucoup d'entre eux utilisent la plateforme plusieurs fois par jour.

Variété d'annonces : Facebook prend en charge un large éventail de formats d'annonces. Vous pouvez créer des vidéos, des images, des carrousels et d'autres types d'annonces pour engager les utilisateurs de la manière la plus efficace.

Objectif avancé : Facebook vous permet de cibler plus précisément les personnes que vous ciblez via vos publicités. Vous pouvez cibler les utilisateurs en fonction de la population, des intérêts, du comportement passé et d'autres caractéristiques.

Comment créer une stratégie de marketing Facebook

Configurer une page d'entreprise Facebook

La première étape pour démarrer un marketing d'entreprise sur Facebook consiste à créer une page d'entreprise Facebook. Cette page est un profil public où votre entreprise peut entrer en contact avec des clients, publier du contenu et des mises à jour et partager des informations de contact. La configuration d'une page d'entreprise Facebook est simple, mais assurez-vous de configurer votre page pour tirer le meilleur parti de tout ce que la plate-forme a à offrir.

Créer un calendrier de contenu Facebook

Ensuite, vous devez créer un calendrier de contenu pour votre profil Facebook. Cela vous permettra de planifier et d'organiser les publications de votre page. Avec un calendrier, vous pouvez établir le processus d'amélioration des performances de votre création de contenu. Un calendrier de contenu vous permet de planifier toutes vos publications à l'avance.

Quoi poster

Lors de la planification de votre calendrier, vous devez vous concentrer sur la création de contenu utile. C'est le type de contenu que vos clients apprécieront le plus.

Il doit être aussi engageant que leur intérêt et les encourager à en savoir plus sur votre entreprise.

Quand publier

Le timing de vos publications est également une partie importante de votre calendrier de contenu. Lorsque vous planifiez, cela détermine le nombre de personnes qui consultent réellement vos publications.

À quelle fréquence publier

La fréquence à laquelle vous publiez depuis votre compte est une autre considération importante. Vous voulez que vos visiteurs publient autant qu'ils apparaissent régulièrement dans le fil d'actualité, mais vous ne voulez pas publier si souvent qu'ils se lassent d'envoyer votre message.

Annoncez votre page d'entreprise pour obtenir des abonnés et des options

Avec un calendrier de contenu, vous pouvez commencer à commercialiser votre page d'entreprise Facebook auprès de votre public cible. Vos efforts initiaux devraient se concentrer principalement sur l'augmentation du nombre de vos fans Facebook (qui aiment votre page).

Il y a plusieurs raisons à cela. La simple raison est que plus vous avez de fans, plus vos publications seront susceptibles d'apparaître dans leurs flux. De plus, avoir beaucoup de followers identifie la source de la communauté et montre que votre entreprise est populaire et digne de confiance. En conséquence, les visiteurs de votre page la prendront au sérieux et s'y tiendront.

En savoir plus sur les différents types de publicités Facebook

Suivre Organic Facebook présente de nombreux avantages, mais il y a des limites à la visibilité que vous pouvez obtenir. Au fil des ans, Facebook a repensé son site et mis davantage l'accent sur la publicité payante.

Ainsi, les publicités Facebook sont généralement le moyen le plus efficace de développer votre entreprise en utilisant le système d'exploitation.

Définissez vos objectifs marketing

Maintenant que vous savez comment fonctionnent les publicités, la prochaine étape dans le développement d'une stratégie de marketing Facebook consiste à définir vos objectifs marketing. Fixer un objectif clair vous aidera à mieux planifier. Il fournira également un moyen de mesurer l'efficacité de votre stratégie. Il existe toutes sortes d'objectifs que vous pouvez définir pour votre marketing Facebook. Le plus pertinent dépend des spécificités de votre entreprise.

Certains objectifs courants lors de la mise en place d'une stratégie Facebook sont :

Activer le trafic du site Web – Facebook vous permet d'amener les gens à visiter votre site Web pour en savoir plus sur vos produits ou services.

Générer des prospects - Vous pouvez utiliser Facebook comme un outil pour guider les gens vers votre site pour vous fournir des informations de contact sur les personnes ou pour vous abonner à votre newsletter par e-mail.

Motivation des ventes et des revenus - L'utilisation la plus évidente du marketing Facebook est de transformer les personnes intéressées en clients pour votre entreprise.

Identifiez votre audience Facebook

L'un des plus grands avantages de l'utilisation d'un site de marketing des préférences des visiteurs de Facebook. Les visiteurs sont des groupes de personnes que vous ciblez lors de l'exécution d'une campagne publicitaire sur Facebook. Ils vous permettent de sélectionner le groupe d'utilisateurs le plus spécifique à votre campagne marketing. Cela garantit que vos annonces sont diffusées aux personnes les plus pertinentes pour votre entreprise.

Certaines fonctionnalités que vous pouvez utiliser lors de la création de votre audience :

• Emplacement
• Âge
• Le genre
• Éducation
• Travailler
• Financier
• Événements de la vie
• Intérêts
• Comportements

Configuration du pixel Facebook et du suivi des conversions

La prochaine étape de votre stratégie de marketing d'entreprise sur Facebook consiste à ajouter un pixel Facebook à votre site Web. Le pixel Facebook fait partie d'un code de suivi qui collecte des données. Il vous permet de créer des audiences personnalisées et de rejeter des campagnes.

Pixel fonctionne en plaçant des cookies sur votre site, ce qui permet à Facebook de suivre les différentes actions entreprises par les utilisateurs, comme la réalisation d'un achat.

Facebook qualifie ces actions d'événements. Au total, il y a 17 événements statiques suivis par le pixel :

• Acheter
• Conduire
• Enregistrement complet
• Ajouter des informations de paiement
• Ajouter au panier
• Ajouter à la liste de souhaits
• Lancer le paiement
• Chercher
• Afficher le contenu
• Contact

Créez votre première campagne payante sur Facebook

Une fois que le suivi des pixels et des conversions est activé, vous êtes prêt à créer votre première campagne Facebook.

Voici les composants que vous devez configurer :

Choisissez un objectif

Chaque campagne Facebook doit avoir un objectif. Il indique à Facebook ce que vous souhaitez réaliser grâce à la campagne afin qu'il puisse vous aider à la mettre en place avec succès.

Sélectionner le public

Ensuite, vous devez sélectionner votre public cible. Pour votre première campagne, vous pouvez définir l'objectif manuellement.

Déterminer le budget

Le budget est le montant que vous souhaitez dépenser pour la campagne. Facebook vous permet de définir un budget à vie ou quotidien.

Surveiller l'efficacité de la campagne

Une fois votre campagne terminée, il est important de surveiller ses performances actuelles. La raison en est simple. Si vous ne vérifiez pas le fonctionnement de vos campagnes, vous ne saurez pas si vos campagnes atteignent leurs objectifs.

Certaines mesures importantes à surveiller sont :

• Publications : combien de fois vos annonces apparaissent à l'écran.
• Coût par clic (CPC) : coût moyen par personne qui clique sur votre annonce.
• Taux de clics (CTR) : Pourcentage de personnes qui cliquent après avoir vu vos annonces.
• Portée : nombre de personnes qui ont vu vos annonces au moins une fois.
• Résultats : nombre de modifications totales. Le changement sera calculé par les paramètres de votre campagne.
• Coût par résultat : Montant moyen par décision.

Campagne de reciblage Facebook

La dernière étape de votre stratégie Facebook consiste à mettre en place une campagne de reciblage Facebook. Ces campagnes ciblent spécifiquement les personnes qui ont déjà visité ou acheté sur votre site. Votre marketing sera plus apprécié car les visiteurs précédents seront déjà familiarisés avec votre entreprise. De plus, les anciens acheteurs sont plus susceptibles de vous racheter et en continuant à engager ces personnes, vous pouvez fidéliser votre marque.

Conclusion

De nouveaux sites de médias sociaux continuent d'apparaître, mais Facebook ne va nulle part à tout moment. Apprendre à créer une stratégie Facebook pour votre entreprise vous permettra d'utiliser toutes les possibilités offertes par la plateforme. Utilisez les étapes de ce guide comme point de départ et explorez les ressources supplémentaires que nous avons ajoutées pour vous aider à maîtriser l'art du marketing Facebook.

FAQ

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