Que sont les publicités vidéo Facebook InStream et comment les utiliser ?

En 2017, les annonceurs numériques avaient une opportunité publicitaire en or : les publicités vidéo in-stream sur Facebook. La plate-forme de médias sociaux a compris que puisque les gens regardent des vidéos de plus longue durée sur mobile, ils devraient adopter ce comportement. Cela signifiait offrir aux annonceurs la possibilité de placer des publicités vidéo directement dans des vidéos en direct et à la demande sur des appareils mobiles.

Les publicités vidéo en ligne n'ont jamais été les mêmes si l'on considère que 70 % de ces vidéos sont visionnées jusqu'à la fin et offrent un taux d'atteinte moyen de 89 %. Ajoutez à ces statistiques impressionnantes le fait que la plupart des publicités vidéo in-stream sont lues avec du son, et il est facile de comprendre pourquoi les annonceurs numériques profitent de ce type de publicité.

Qu'est-ce que la vidéo in-stream sur Facebook ?

Tel que défini par Facebook, ce placement publicitaire permet aux annonceurs de diffuser des publicités vidéo mid-roll de 5 à 15 secondes, non désactivables, aux personnes qui regardent déjà des vidéos Facebook sur un appareil mobile. Comme ces publicités n'apparaissent qu'au moins 60 secondes après le début du contenu vidéo principal, les internautes sont activement engagés dans le mode de visionnage « lean back », et la publicité est comme une pause publicitaire pour la vidéo réelle.

Comme pour toute autre campagne publicitaire Facebook, les annonceurs peuvent choisir de manière sélective leurs publics cibles pour les publicités vidéo in-stream. Étant donné que ces publicités sont basées sur l'audience, les spectateurs d'une même vidéo peuvent voir différentes publicités, en fonction de leurs centres d'intérêt.

Pour illustrer, voici un exemple de publicité vidéo Facebook in-stream d'ABC News 4 qui est apparu environ une minute après une vidéo Good Housekeeping :

Emplacements d'annonces vidéo InStream

Les annonceurs numériques ont deux options pour placer leurs publicités vidéo in-stream : Facebook et le réseau d'audience.

Sur Facebook, les publicités vidéo in-stream sont diffusées pendant les vidéos (mid-roll) d'éditeurs familiers et de créateurs numériques qui adaptent spécifiquement leur contenu aux audiences Facebook. Ici, les publicités n'apparaissent que sur les appareils mobiles, et seulement après 60 secondes du contenu vidéo principal.

Les publicités vidéo sur le réseau d'audience de Facebook sont légèrement différentes des publicités vidéo in-stream typiques de Facebook. Ils peuvent apparaître avant ou pendant le contenu vidéo (pre-roll ou mid-roll) sur des centaines de sites et d'applications d'éditeurs, et ils peuvent durer de 10 à 30 secondes. Avec Audience Network, les publicités vidéo in-stream sont disponibles à la fois sur mobile et sur ordinateur.

Les annonceurs peuvent sélectionner leurs choix d'emplacements dans la section "Emplacements" de la création d'ensembles de publicités :

Bien que le choix sélectif de vos propres placements ou le choix de placements automatiques soient les deux options, Facebook recommande ce dernier pour la plupart des annonceurs, car cela permet à la plateforme de trouver les placements les plus optimisés pour vos publicités vidéo en fonction de la pertinence, de l'objectif et du budget.

La différence entre les vidéos in-stream et Facebook

Avant les publicités vidéo intégrées, les spécialistes du marketing pouvaient diffuser des publicités vidéo sur le fil d'actualité ou des publicités sponsorisées, comme celle-ci de Sun Basket :

La principale différence entre les annonces vidéo de fil d'actualité et les annonces vidéo InStream est que les annonces vidéo de fil d'actualité sont des annonces autonomes qui apparaissent dans les fils d'actualité des utilisateurs, plutôt que dans une autre vidéo.

Une autre différence, vue ci-dessous, est la longueur de la vidéo que les publicités peuvent diffuser - le fil d'actualités pendant 240 minutes et le flux pendant seulement 5 à 15 secondes. De plus, les publicités InStream nécessitent du son, contrairement aux publicités du fil d'actualité.

Les objectifs de chaque emplacement publicitaire varient également. Pour les annonces de flux Facebook, tous les objectifs sont disponibles. Pour les annonces InStream, cependant, seuls quatre objectifs spécifiques sont disponibles :

Il existe également des différences dans les données pour chaque emplacement d'annonce vidéo. Par exemple, les taux de visionnage ne sont pas aussi élevés sur les annonces vidéo du fil d'actualité. Les deux graphiques ci-dessous montrent combien de temps les gens regardent les deux types de publicités vidéo avant que leur attention ne commence à dériver :

À partir de cette comparaison, il est logique que les publicités vidéo intégrées aient une baisse plus marquée des temps de visionnage, car les utilisateurs de Facebook sont généralement en train de défiler et en déplacement, il est donc plus difficile de capter leur attention pendant une période prolongée.

À l'inverse, des publicités in-stream non désactivables sont insérées dans les vidéos que les utilisateurs ont choisi de regarder, comme cette vidéo de George Takei avec une publicité vidéo mid-roll Nokia Health de 14 secondes. Si l'internaute souhaite terminer le visionnage de la vidéo choisie, il doit visionner l'annonce vidéo dans son intégralité, d'où des temps de visionnage plus longs :

Étant donné que la personne a déjà choisi de regarder la vidéo, cela signifie probablement qu'elle est d'humeur à regarder et que le son est activé. Certes, la durée totale de visionnage a tendance à diminuer à mesure que la durée des publicités vidéo augmente, mais les publicités in-stream ont toujours des durées de visionnage plus longues dans l'ensemble.

Pourquoi devrais-je utiliser la vidéo in-stream des publicités Facebook ?

Si votre objectif est d'augmenter la visibilité, la notoriété de la marque, la portée ou l'engagement, vous devez utiliser le placement vidéo InStream. En effet, dans Facebook Ads Manager et Power Editor, ce type d'annonce est disponible pour chacun de ces objectifs spécifiques : vues vidéo, notoriété de la marque, portée et engagement des publications.

Plus de visibilité

Plus d'un milliard de personnes voient une publicité via le réseau d'audience de Facebook chaque mois, vous avez donc accès à une audience mondiale avec en moyenne 16 % de personnes en plus que Facebook ou Instagram seuls.

Vous souvenez-vous de ces deux graphiques que nous avons montrés plus tôt ? Voici un tableau plus complet pour renforcer l'argument en faveur des publicités vidéo in-stream (non désactivables) :

Ces graphiques indiquent que les publicités vidéo non désactivables surpassent toutes les autres options de publicité vidéo pour retenir l'attention des téléspectateurs. Pour certains annonceurs numériques, cela pourrait suggérer de réaffecter l'argent dépensé pour les annonces vidéo de flux d'actualités, les annonces vidéo désactivables, les annonces vidéo de flux d'histoires et les annonces télévisées en direct - et de rediriger cet argent vers des annonces non désactivables.

Notoriété de la marque

Le ciblage basé sur l'audience facilite la diffusion d'annonces pertinentes au bon public, c'est pourquoi ce type d'annonce est idéal pour renforcer la notoriété de la marque.

Les "vidéos suggérées" de Facebook contribuent également à accroître la notoriété de la marque. Lorsque les utilisateurs regardent une vidéo de leur choix, les vidéos suggérées continueront automatiquement à être lues par la suite. Cela permet aux publicités vidéo instream d'avoir plus d'opportunités d'être diffusées auprès des utilisateurs.

Portée accrue

En règle générale, lorsque les consommateurs se plaignent des publicités, ils se plaignent simplement des mauvaises publicités - celles qui perturbent, ne sont pas pertinentes et sont mal exécutées.

Les bonnes publicités sont des publicités natives, pertinentes et optimisées. Ils ont le potentiel d'augmenter la portée. En d'autres termes, les publicités créatives, divertissantes et utiles obtiennent des parts de marché substantielles et davantage de prospects.

Engagement renforcé

Certains annonceurs estiment que la vidéo in-stream a des options limitées, principalement parce que de nombreuses plateformes ne les proposent pas. Le revers de la médaille, cependant, est que moins de concurrence de la part d'autres annonceurs signifie plus d'engagement publicitaire pour vous.

De plus, étant donné que les publicités vidéo in-stream sont liées au contenu d'un éditeur réputé, elles offrent aux annonceurs la possibilité de créer des campagnes complémentaires pour accroître encore la pertinence et stimuler l'engagement des utilisateurs.

Il est important de noter que les annonceurs ne sont pas obligés de choisir entre ces annonces et les annonces vidéo intégrées sur Facebook. Vous pouvez opter pour un ou les deux emplacements, en fonction de vos objectifs et des publics cibles. Plus vous diffusez de formats vidéo, plus vos campagnes sont robustes et efficaces.

Choisissez de manière sélective avec vos publicités Facebook vidéo in-stream

Si vous craignez d'associer votre marque à certains sujets sensibles. Facebook vous permet d'empêcher intentionnellement vos publicités vidéo in-stream d'apparaître dans des catégories de contenu spécifiques. Il s'agit notamment des « questions sociales discutables », de la « maturité » ou de la « tragédie et conflit ».

Vous pouvez même empêcher la diffusion de vos annonces sur certains sites Web et applications, ou chez certains éditeurs. Assurez-vous simplement de bloquer tous les domaines et URL disponibles de cet éditeur. N'oubliez pas non plus que le nombre de blocs autorisés en un an est limité à 10 000 domaines ou URL.

Si vous choisissez d'exclure vos annonces des catégories sensibles, cela peut également limiter la diffusion et la portée de votre campagne. Il est donc important de peser le pour et le contre.

Annonces vidéo Facebook Live et InStream

Depuis son lancement en avril 2016, Facebook Live a permis aux entreprises et aux utilisateurs d'augmenter leur visibilité et d'engager des abonnés en temps réel. Aujourd'hui, le réseau social pousse sa plate-forme Live un peu plus loin avec les publicités vidéo Facebook Live in-stream.

Depuis février 2018, les annonces en direct sont toujours en phase de test bêta, mais une fois terminées, elles ne seront toujours pas disponibles pour tous les annonceurs. Seules les pages ou les profils avec au moins 2 000 abonnés seront éligibles pour les annonces en direct, et même dans ce cas, ils devraient avoir des vidéos en direct récentes avec au moins 300 spectateurs simultanés.

Comment fonctionne le processus

Lorsqu'un utilisateur démarre une vidéo en direct - et que cette vidéo atteint 4 minutes et qu'au moins 300 personnes la regardent - le créateur de la vidéo en direct peut simplement appuyer sur un bouton indiquant : "Vous pouvez faire une pause publicitaire maintenant :"

Facebook lance alors automatiquement la coupure publicitaire, qui dure au maximum 20 secondes. Si la vidéo en direct continue pendant cinq minutes supplémentaires, le créateur peut prendre une autre pause publicitaire. Le processus d'annonce continue de cette façon toutes les cinq minutes.

Bonnes pratiques et spécifications publicitaires

Pour optimiser les performances des publicités vidéo InStream pour votre marque, tenez compte des spécifications et des conseils suivants.

Longueur

Spécifications : sur Facebook, la durée de votre vidéo in-stream doit être comprise entre 5 et 15 secondes. Sur Audience Network, cela peut prendre 10 à 120 secondes lors du choix des emplacements automatiques. Et 5 à 30 secondes lorsque vous choisissez uniquement l'emplacement de la vidéo InStream.
Bonnes pratiques : bien que plus natives, les publicités vidéo in-stream perturbent toujours le contenu qu'un utilisateur souhaite consommer. Il est donc sage de respecter leur temps et de garder vos annonces courtes, intéressantes et percutantes.

Ratio d'aspect

Spécifications : Avec Facebook, les formats d'image sont verticaux (jusqu'à 9:16), carrés (1:1) et paysage (16:9). Avec Audience Network, carré (1:1) ou paysage (16:9).
Meilleures pratiques : Pour une diffusion optimale via Audience Network, utilisez Landscape i.

Son

Spécifications : le son est indispensable pour tous les emplacements publicitaires (Facebook ou Audience Network).
Bonnes pratiques : chaque publicité vidéo in-stream sur Facebook doit également inclure des sous-titres.

Objectif

Spécifications : N/A, mais les objectifs du réseau d'audience incluent la portée, la notoriété de la marque, l'engagement, les visionnages de vidéos et les conversions.
Bonnes pratiques : étant donné que les publicités vidéo in-stream sur Facebook ne sont pas cliquables, les conversions et le trafic post-clic sur la page de destination ne sont pas applicables. Bien que pour optimiser la page de destination post-clic, il est fortement recommandé de créer un lien vers une page de destination post-clic à partir d'une annonce via Audience Network.

Remarque : Le nouveau guide complet des spécifications de la publicité numérique Instapage contient tout en un seul endroit - dimensions, formats de fichiers, exemples, etc. - pour créer des publicités convaincantes sur toutes les plateformes et tous les appareils.

Les publicités vidéo Facebook in-stream peuvent améliorer vos campagnes

La vidéo en ligne s'est avérée plus convaincante que le texte. Ainsi, les annonceurs numériques comme vous devraient rechercher des moyens supplémentaires d'augmenter l'engagement publicitaire, la notoriété de la marque et la portée. Les publicités vidéo intégrées de Facebook vous permettent d'accomplir les trois.

Les publicités sont un composant ; optimiser l'expérience utilisateur en est une autre. Vous avez besoin d'une correspondance des messages et d'une plate-forme capable de fournir une solution de bout en bout afin de générer un retour sur investissement maximal. La plate-forme d'optimisation post-clic Instapage est équipée d'un constructeur convivial, d'une collaboration d'équipe, d'Instablocks ™, d'analyses avancées et bien plus encore pour vous assurer d'optimiser chaque page de destination post-clic pour vos prospects.