Annonces de réponse aux événements Facebook : votre guide complet pour obtenir plus d'engagement et de participants

Planifier un événement peut être stressant. En promouvoir un peut être tout aussi mouvementé.

Entrez les annonces de réponse aux événements Facebook.

Avec plus de 2 milliards d'utilisateurs mensuels actifs et de multiples options de ciblage d'audience, Facebook offre aux annonceurs la plate-forme idéale pour promouvoir des événements auprès du bon public via les publicités Event Response.

Que sont les publicités de réponse aux événements Facebook ?

Les publicités Facebook Event Response vous aident à attirer plus de monde pour votre événement, y compris des concerts, des comédies, des ateliers éducatifs, des bootcamps et plus encore. Les publicités vous permettent de créer un événement et de cibler votre public souhaité directement depuis votre page d'événement Facebook et de le promouvoir avec une photo ou une vidéo :

Principaux avantages et où vous les voyez

Les publicités de réponse à un événement vous aident à accroître la notoriété de votre événement, à inviter votre public cible, à lui donner un moyen simple de rejoindre l'événement et à suivre le nombre de personnes qui ont répondu à votre invitation. Ce type d'annonce apparaît dans le flux Facebook sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles, et l'unité d'annonces imite une invitation à un événement Facebook typique demandant aux utilisateurs de cliquer sur "intéressé" ou "aller" à RSVP pour un événement.

Les publicités sont directement liées à la page de l'événement et offrent un cheminement transparent du fil d'actualité à l'invitation. Et comme les annonces sont promues à partir de la page de l'événement, cela ressemble plus à une publication boostée qu'à une annonce typique, ce qui contribue au taux de clics.

Comment ciblez-vous les audiences pour les annonces de réponse à un événement ?

Les annonces de réponse à un événement vous permettent également de cibler des personnes susceptibles d'être intéressées par votre événement et de recibler d'autres personnes qui ont exprimé leur intérêt dans le passé. Les variables clés pour cibler les utilisateurs incluent l'âge, le sexe, les intérêts et l'endroit où ils vivent. Lorsqu'une personne répond à votre événement, l'événement est automatiquement ajouté à son calendrier Facebook.

Il est préférable de cibler deux types d'audience :

1. Un utilisateur qui assisterait à votre événement
2. Un utilisateur qui cliquerait sur le bouton RSVP sur Facebook mais qui pourrait ne pas assister à l'événement lui-même.

Parfois, ces deux publics se chevauchent, et parfois non. Les audiences similaires peuvent compléter toute audience que vous auriez pu manquer. Un public similaire d'utilisateurs qui se sont engagés dans votre événement sera rempli avec le type d'utilisateurs qui répondent aux événements Facebook, augmentant ainsi votre nombre d'utilisateurs RSVP. Pour les campagnes de réponse aux événements, Facebook recherche les utilisateurs les plus disposés à cliquer sur le bouton "intéressé" ou "participant". Gardez à l'esprit les annonces de réponse aux événements ; un événement RSVP est une demande beaucoup plus élevée qu'un clic ou une vue vidéo.

Lorsqu'un utilisateur clique sur l'événement RSVP, il s'engage à participer au lieu de regarder une vidéo de 15 secondes. Ainsi, le CPM (coût pour mille) n'est pas si important d'une métrique, le CTR (taux de clics) est ce qui compte le plus. Un autre indicateur clé à suivre est le coût par réponse à l'événement (réponses dépensées / événements reçues, car cela détermine le coût d'une annonce.

Combien coûtent les publicités de réponse aux événements Facebook ?

Cette réponse dépend du coût moyen de chaque réponse à un événement, c'est-à-dire du nombre de personnes ayant répondu "Intéressé" ou "Participant", attribué à vos annonces.

La métrique est calculée comme le montant total dépensé divisé par les réponses aux événements :

1. Montant dépensé : montant total estimé dépensé pour votre campagne, ensemble de publicités ou publicité pendant sa planification.
2. Réponses à l'événement : le nombre de personnes qui ont répondu "Intéressé" ou "Participant" à votre événement Facebook.

Comment créez-vous des annonces de réponse à un événement ?

Avec 700 millions de personnes utilisant les événements Facebook chaque mois pour promouvoir leurs événements, et 35 millions de personnes regardant un événement public sur Facebook chaque jour, vous devez savoir comment créer une publicité pour qu'elle soit vue.

La première étape consiste à créer une page d'événement Facebook, gratuite et facile à créer. Ensuite, suivez les étapes ici :

1. Cliquez sur l'option Événement sur le côté gauche sous l'option « Explorer » :

2. Cliquez sur "Créer un événement :"

3. Créez un événement public :

4. Ajoutez une photo d'événement et renseignez toutes les informations requises :

• Nom
• Emplacement
• La description
• Catégorie
• Fréquence (par exemple, survient une fois, chaque semaine ou vous pouvez personnaliser la plage de dates)

5. Ajoutez des informations supplémentaires telles que les co-organisateurs, les billets ou les horaires des événements.
6. Cliquez sur Publier ou Enregistrer le brouillon.
7. Pour planifier la publication de votre événement à une date et une heure ultérieures, cliquez sur Planifier.

Une fois que vous avez créé un événement Facebook, vous pouvez concevoir une annonce d'événement dans laquelle vous sélectionnez les objectifs de trafic, d'engagement ou de conversions dans le gestionnaire de publicités. Sélectionnez l'objectif d'engagement pour les annonces de réponse à un événement, car cet objectif permet de générer davantage de réponses.

Spécifications des annonces publicitaires en réponse à un événement

Pour une annonce de réponse à un événement vidéo, assurez-vous de mettre en ligne la vidéo source de la plus haute résolution disponible sans lettre ou pilier (pas de barres noires). La plupart des types de fichiers sont pris en charge, mais il est recommandé de télécharger la compression H.264, les pixels carrés, la fréquence d'images fixe, le balayage progressif et la compression audio stéréo AAC à 128 kbps+.

Vidéo

• Rapport vidéo : 9:16 à 16:9
• Résolution recommandée : chargez la vidéo la plus haute résolution disponible qui respecte les limites de taille et de ratio de fichier.
• Taille du fichier vidéo : 4 Go maximum
• Durée de la vidéo Minimum : 1 seconde
• Durée maximale de la vidéo : 240 minutes
• Sous-titres vidéo : facultatifs mais recommandés
• Son vidéo : Facultatif mais recommandé
• Texte : 125 caractères
• Les vignettes vidéo contenant plus de 20 % de texte peuvent subir une diffusion réduite.
• Les vidéos verticales (avec un rapport hauteur/largeur supérieur à 2:3) peuvent être masquées à 2:3
• Titre : 25 caractères
• Description du lien : 30 caractères

360 Vidéos

Facebook propose une plateforme interactive et immersive de vidéos 360° :

• Durée minimale de la vidéo : 1 seconde
• Durée maximale de la vidéo : 14 460 secondes
• Taille maximale du fichier vidéo : 27 306 Mo
• Taille minimale du fichier vidéo : 1 024 octets
• Format d'image minimal : 100 × 400
• Format d'image maximal : 400 × 100

Fil d'actualité mobile

• Durée minimale de la vidéo : 1 seconde
• Durée maximale de la vidéo : 14 460 secondes
• Largeur minimale : 120 pixels
• Hauteur minimale : 120 pixels
• Taille maximale du fichier vidéo : 27 306 Mo
• Taille minimale du fichier vidéo : 1 024 octets
• Format d'image minimal : 100 × 400
• Format d'image maximal : 400 × 100

Les recommandations de conception ou les annonces illustrées de réponse aux événements sont les suivantes :

• Type de fichier : jpg ou png
• Format d'image : 9:16 à 16:9
• Résolution recommandée : Téléchargez l'image la plus haute résolution disponible.
• Les images contenant plus de 20 % de texte peuvent subir une livraison réduite.
• Texte : 125 caractères
• Rapport d'image : 1,91:1 à 1:1
• Résolution recommandée : au moins 1 080 x 1 080 px
• Titre : 25 caractères
• Description du lien : 30 caractères

Panoramas ou Photos 360

• Format d'image minimal : 200 x 300
• Annonce à image unique avec lien Largeur minimale : 476 pixels
• Annonce à image unique avec lien Hauteur minimale : 249 pixels
• Format d'image minimal : 191 x 100
• Format d'image maximal : 191 x 100

Fil d'actualité mobile

• Format d'image minimal : 200 x 300
• Annonce à image unique avec lien Largeur minimale : 320 pixels
• Format d'image minimal : 191 x 100
• Format d'image maximal : 191 x 100

Meilleures pratiques pour les annonces de réponse à un événement

Une annonce typique comprend un titre, une image ou une vidéo, une courte description et le bouton RSVP CTA "Intéressé" ou "Partant". Voici quelques exemples d'annonces de réponse à des événements Facebook :

Les publicités d'événements dirigent les utilisateurs vers la page principale de l'événement où ils peuvent lire les détails, partager l'événement sur leur chronologie ou inviter les personnes avec lesquelles ils souhaitent y aller, et bien sûr acheter des billets.

Voici quelques bonnes pratiques pour créer des annonces de meilleure qualité et plus attrayantes :

1. Envoyez des invitations personnelles aux utilisateurs

Pour accroître la notoriété, l'envoi d'invitations personnelles aux utilisateurs qui, selon vous, sont très susceptibles de cliquer sur le bouton RSVP est un excellent moyen d'accroître l'engagement. Les invitations directes donnent généralement une réponse immédiate, et leur réponse peut également déclencher un partage de fil d'actualité sur la page Facebook de l'utilisateur, plaçant également l'événement devant sa liste d'amis :

2. Envoyez des notifications avant l'événement

L'envoi de notifications pré-événement encourage également les utilisateurs à réagir aux événements. Les notifications sont générées une semaine avant un événement, la veille d'un événement et le jour d'un événement.

3. Profitez des notifications par e-mail

Par défaut, Facebook envoie des notifications par e-mail sur les événements aux utilisateurs, et bien que de nombreux utilisateurs aient des paramètres de messagerie personnalisés, envisagez d'envoyer des notifications par e-mail personnalisées :

Gagnez en notoriété grâce aux annonces de réponse aux événements

Les publicités de réponse aux événements Facebook offrent aux annonceurs l'occasion idéale de faire connaître et d'augmenter la fréquentation de leur événement.

Utilisez les publicités pour les campagnes événementielles B2C ou B2B et présentez les détails de votre événement au bon public. Utilisez les meilleures pratiques répertoriées dans la publication pour créer des annonces qui respectent les spécifications correctes et assurez-vous que votre annonce de réponse à un événement reçoit une réponse.

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