Annonces dynamiques Facebook : comment les utiliser à votre avantage

Facebook est de retour. Cette fois, l'équipe du réseau social a résolu un problème qui tourmente les annonceurs depuis, eh bien, l'aube de la publicité : identifier la combinaison la plus performante de titre, corps de texte, visuel et CTA.

Qu'est-ce que les publicités créatives dynamiques Facebook ?

Selon un nouveau communiqué de Facebook :

La création dynamique est un outil de Power Editor et du gestionnaire de publicités mis à jour (flux de travail de création rapide uniquement) qui fournit automatiquement les meilleures combinaisons de vos éléments de création. Il trouve les meilleures combinaisons de créations publicitaires en prenant les composants de l'annonce (images, vidéos, titres, descriptions, CTA, etc.) et en exécutant différentes combinaisons de ces actifs à travers les audiences.

Avant la récente mise à jour, pour déterminer votre meilleure création publicitaire, vous deviez créer et exécuter manuellement chaque combinaison d'éléments. Cela signifiait que si vous aviez deux titres, une image, deux CTA et deux versions de votre corps de texte, vous deviez, une par une, faire toutes ces combinaisons d'annonces pour voir laquelle fonctionnait le mieux :

• Annonce 1 : titre 1, corps du texte 1, image 1, incitation à l'action 1
• Annonce 2 : titre 1, corps du texte 2, image 1, incitation à l'action 1
• Annonce 3 : titre 1, corps du texte 1, image 1, incitation à l'action 2
• Annonce 4 : titre 1, corps du texte 2, image 1, incitation à l'action 2
• Annonce 5 : titre 2, corps du texte 1, image 1, incitation à l'action 1
• Annonce 6 : titre 2, corps du texte 2, image 1, incitation à l'action 1
• Annonce 7 : titre 2, corps du texte 1, image 1, incitation à l'action 2
• Annonce 8 : titre 2, corps du texte 2, image 1, incitation à l'action 2

Il s'agit de huit annonces différentes, pour lesquelles vous deviez ajuster vous-même la copie, le titre et l'image. Et cet exemple n'utilise que deux titres, deux versions du corps du texte et une image. La plupart des annonceurs testent beaucoup plus, ce qui signifie encore plus de temps perdu. Mais tout cela a changé avec Facebook Dynamic Creative.

Voici comment cela fonctionne, selon le réseau social :

Les éléments créatifs que vous pouvez télécharger pour être testés sont les suivants avec leurs limites correspondantes :

• Titres - 5 variations totales
• Images — 10 variations totales
• Vidéos — 10 variations au total
• Texte — 5 variations totales
• Description — 5 variations totales
• CTA - 5 variations totales

(Remarque : en ce qui concerne les médias, vous ne pouvez choisir que des images OU des vidéos. Actuellement, il n'y a pas d'option pour télécharger et tester les deux avec Facebook Dynamic Creative. Vous pouvez télécharger un maximum de 30 éléments créatifs.)

Facebook diffusera ensuite vos publicités auprès du public sélectionné.

Votre public verra chaque combinaison, puis Facebook rendra compte du résultat du test.

L'ensemble du processus vous fera gagner du temps car, avec Facebook Dynamic Creative, vous n'aurez pas à créer vous-même les publicités, mais simplement à télécharger vos actifs créatifs et à laisser la technologie du réseau social faire le reste. C'est quoi "le reste" ? Voici ce que vous pourrez faire et voir avec Facebook Dynamic Creative :

Capacités de Facebook Dynamic Creative

Puisque Facebook Dynamic Creative est tout nouveau, pour l'instant, ses capacités se limitent, selon le réseau social :

• Objectifs : Conversions, installations d'applications mobiles, trafic sur le site Web
• Formats : Image unique, vidéo unique
• Métriques Insights : informations de base basées sur les actifs
• Répartition par type d'asset : vidéo, image, titre, description, corps, lien pour toutes les métriques non uniques
• Répartition par élément et données démographiques : image, âge, sexe, titre, etc.
• Placements : Fil d'actualités Facebook sur ordinateur et mobile, colonne de droite, Réseau d'audience Facebook, Flux Instagram

Comment commencer à utiliser Facebook Dynamic Creative

Actuellement, pour commencer à utiliser Facebook Dynamic Creative, vous devez le faire via l'outil Power Editor ou Quick Creation (il est inaccessible via la création guidée). Quand vous y arrivez :

1. Sélectionnez "Créer un nouvel ensemble de publicités"

2. Choisissez "Enregistrer dans le brouillon"

3. Cliquez sur "Ensemble de publicités" et vous verrez qu'à ce niveau de campagne, vous avez la possibilité d'activer une bascule pour activer la création dynamique :

4. Spécifiez les options de vos ensembles de publicités comme le budget et l'audience, puis téléchargez votre brouillon de campagne et votre ensemble de publicités. Si vous avez entré des paramètres d'annonces ou d'ensembles d'annonces qui ne sont pas compatibles avec Facebook Dynamic Creative, ils seront annulés et vous pourrez les modifier ultérieurement.

5. Sélectionnez "Créer une nouvelle annonce" comme vous le feriez normalement.

6. Maintenant, au niveau de l'annonce, vous remarquerez la possibilité d'ajouter plusieurs actifs à une annonce particulière. N'oubliez pas : le nombre maximal d'éléments créatifs que vous pouvez télécharger dans une annonce est de 30. Ainsi, si vous utilisez cinq images, cinq variantes de texte, cinq descriptions, cinq titres, une URL de lien, 1 CTA et 1 format d'annonce, vous avez 23 actifs.

Si vous souhaitez télécharger plusieurs images, cliquez sur "Sélectionner des images". Si vous souhaitez télécharger plusieurs vidéos, cliquez sur "Vidéo/Diaporama". Gardez à l'esprit; vous ne pouvez sélectionner qu'une seule vidéo à la fois. Cela signifie qu'une fois que vous avez ajouté une vidéo ou un diaporama, vous devrez cliquer à nouveau sur "Vidéo/Diaporama" pour en ajouter un autre. N'oubliez pas non plus que vous ne pouvez pas télécharger de vidéos et d'images sur une seule annonce.

Pour télécharger plus d'un corps de texte, ou titre ou description, cliquez sur « + Ajouter ».

Il est facile de télécharger plusieurs call-to-action en les sélectionnant dans le menu déroulant :

4. Une fois que vous avez téléchargé tous vos éléments créatifs (titres, images, variations de texte, etc.), vous pouvez prévisualiser à quoi ils ressembleront pour votre public sélectionné. Cliquez simplement sur "Afficher plus de variantes" dans la section d'aperçu pour voir plus de combinaisons de votre annonce créées par Facebook Dynamic Creative.

5. Ensuite, cliquez simplement sur "Examiner les brouillons d'éléments" pour examiner votre campagne et l'exécuter.

À quoi se méfier lors de l'utilisation de Facebook Dynamic Creative

Les nouvelles fonctionnalités et outils sont passionnants, mais ils peuvent aussi être intimidants et trompeurs. Cela semble facile en un coup d'œil, mais pouvez-vous être sûr que Facebook Dynamic Creative trouve vos combinaisons d'actifs les plus performantes ? Y a-t-il des pièges à utiliser cette nouvelle technologie ?

Les actifs complémentaires peuvent ne pas fonctionner ensemble

Le premier problème, et le plus simple, que vous avez peut-être déjà envisagé est que toutes vos créations doivent fonctionner ensemble. Cela signifie que si vous êtes un détaillant de vêtements faisant de la publicité pour des chemises et des pantalons et que vous avez un texte qui dit "Notre chemise boutonnée à manches courtes signature pour la moitié du prix", il ne peut pas être accompagné d'une image de pantalon.

Donc, si vous utilisez du texte, des images et des descriptions spécifiques qui se complètent, vous ne devez pas les regrouper dans une seule annonce et basculer l'interrupteur sur Dynamic Creative. Dans ce cas, vos annonces doivent être créées manuellement pour éviter que vos images et vos titres ne soient mélangés dans une combinaison créative absurde.

La correspondance de message peut ne pas fonctionner avec toutes les combinaisons

Lorsque votre prospect voit une annonce et clique dessus, il est envoyé sur une piste olfactive numérique - il a l'odeur de tout ce que vous avez proposé - un ebook, un t-shirt, etc. Ainsi, lorsqu'il arrive au correspondant page de destination post-clic, ils doivent être assurés qu'ils sont au bon endroit et qu'ils trouveront ce que vous leur avez promis dans l'annonce.

Le respect de cette promesse commence par la création publicitaire et se termine par la création de la page de destination post-clic correspondante, comme le titre, l'image et le texte. Si Facebook Dynamic Creative fait correspondre des éléments créatifs aléatoires à des pages de destination post-clic aléatoires, cela rend difficile la tenue de votre promesse.

La fonctionnalité peut ne pas être aussi efficace que nous le supposons

La troisième question, sans être trop compliquée puisque nous avons déjà écrit plein d'articles sur la façon de tester des éléments créatifs sur les internautes, concerne ce que Facebook fait lorsqu'ils diffusent des publicités créées avec Dynamic Creative : automatiser un test multivarié.

Les tests multivariés peuvent être un outil puissant lorsqu'ils sont utilisés correctement, mais le processus de configuration et d'exécution du test réel nécessite beaucoup d'attention et de compétences. Vous devez connaître l'étalonnage des outils, la signification statistique, les menaces de validité et toutes sortes de choses qui peuvent affecter le résultat de votre test.

Alors, Facebook prend-il tout cela en compte ? Le test dure-t-il assez longtemps pour atteindre une signification statistique ? Pouvez-vous être sûr que lorsque Dynamic Creative crache le gagnant du test, qu'il s'agissait du gagnant du test ?

La section "Comment ça marche" de l'article de Facebook sur Facebook Dynamic ne couvre pas tout cela, nous sommes donc un peu sceptiques. Un bon moyen de le tester pourrait être de créer des annonces avec Dynamic Creative, puis de les dupliquer manuellement. Une fois que Dynamic Creative vous a informé d'un gagnant, diffusez vos annonces créées manuellement plus longtemps pour voir si le gagnant est toujours le gagnant après sa diffusion plus longue par rapport à ses variantes. Si vous le faites, s'il vous plaît laissez-nous savoir les résultats!

Démarrer avec Facebook Dynamic Creative

Lorsque nous avons appris la nouvelle de la fonctionnalité Dynamic Creative de Facebook, nous étions à la fois excités et sceptiques. C'est encore nouveau, et bien que les spécialistes du marketing de Facebook apprécient peut-être sa facilité d'utilisation, il reste encore beaucoup à apprendre sur son efficacité. Alors allez-y et testez-le!

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