Facebook AR Ads : comment les créer et des mesures importantes

De plus en plus de personnes interagissent quotidiennement avec la réalité augmentée (RA). Le Boston Consulting Group (BCG) estime que 80 millions de personnes aux États-Unis utilisent la réalité augmentée chaque mois et ce nombre devrait atteindre plus de 120 millions cette année.

Non seulement la réalité augmentée occupe les utilisateurs sur leurs appareils mobiles, mais les annonceurs peuvent également utiliser la technologie pour créer des publicités avec lesquelles leurs utilisateurs peuvent interagir, en temps réel. Pensez à des filtres immersifs pour les images, les jeux et les films. Les publicités Facebook AR aident les annonceurs à le faire.

Que sont les publicités Facebook AR ?

Les publicités Facebook AR apparaissent dans le fil d'actualités Facebook Mobile et permettent aux utilisateurs d'expérimenter les effets de caméra AR de votre marque en un seul clic directement depuis l'annonce. Vous pouvez ajouter un CTA dans l'expérience de la caméra pour permettre aux utilisateurs de passer de l'engagement avec votre produit à l'achat.

Michael Kors a été la première marque à tester les publicités AR dans le fil d'actualité, permettant au public d'essayer une paire de lunettes de soleil et d'effectuer un achat en fonction de son expérience :

Sephora a emboîté le pas peu de temps après avec sa collection de maquillage :

We MakeUp a obtenu une augmentation de 27,6 points des achats, l'utilisateur moyen passant 38 secondes à interagir avec ses publicités AR qui lui permettent d'essayer du maquillage :

Comment créez-vous les annonces ?

Pour créer les publicités, vous devez d'abord créer des effets de réalité augmentée dans Spark AR Studio. Facebook recommande de choisir un partenaire du Spark AR Partner Network pour produire les effets de réalité augmentée de votre publicité. Le Spark AR Partner Network est un groupe de producteurs approuvés qui vous aident à créer des effets.

Remarque : l'annonceur prend en charge les coûts de production des éléments de réalité augmentée.

Comment créer les annonces avec un partenaire

Suivez ce processus étape par étape pour publier des effets de réalité augmentée dans Spark AR avec un partenaire :

1. Accédez au hub Spark AR.
2. Créez un groupe d'autorisations pour télécharger des effets de réalité augmentée au nom de votre Page.
3. Travaillez avec votre producteur AR pour créer vos effets de réalité augmentée dans Spark AR Studio. Il est important que vos effets respectent à la fois la politique de contenu de Spark AR (pour publier sur le Spark AR Hub) et la politique de publicité Facebook (pour créer une publicité).
4. Une fois que vous êtes satisfait des effets AR, créez une vidéo de l'effet utilisé. Votre vidéo montrera aux examinateurs Facebook que l'effet est conforme aux politiques Spark AR et servira d'aperçu de l'effet dans le gestionnaire de publicités. Cette vidéo ne sera pas visible publiquement.
5. Dans le Spark AR Hub, choisissez le propriétaire de l'effet dans le menu déroulant en haut à gauche.
6. Cliquez sur Télécharger l'effet.
7. Sélectionnez Facebook Ads comme destination de l'effet.
8. Remplissez le formulaire de téléchargement.
9. Une fois que Facebook a approuvé votre effet, sélectionnez-le simplement dans le gestionnaire de publicités.

Vous avez également la possibilité de mettre à jour votre effet après sa publication. La nouvelle version de l'effet sera disponible dans le gestionnaire de publicités après que Facebook l'aura examinée. Si vous utilisez déjà l'effet dans une annonce, l'annonce sera automatiquement mise à jour avec la nouvelle version.

Comment créer les annonces par vous-même

Si vous créez vous-même les annonces en réalité augmentée, procédez comme suit :

1. Accédez à votre gestionnaire de publicités Facebook et cliquez sur "+ Créer".
2. Sélectionnez un objectif pris en charge – Les publicités AR sont prises en charge par les objectifs de notoriété de la marque, de portée, de trafic ou de conversions.
3. Cliquez sur Continuer.
4. Sous "Format", cliquez sur "Image unique ou vidéo".
5. Téléchargez votre flux vidéo. Vous pouvez soit télécharger une nouvelle vidéo, soit cliquer sur "Parcourir la bibliothèque" pour sélectionner une vidéo qui se trouve déjà dans la bibliothèque.
6. Sélectionnez "Ajouter une expérience instantanée"
7. Sélectionnez "Ajouter une expérience AR".
8. Cliquez sur Modèle pour ouvrir la fenêtre Ajouter une expérience AR.
9. Cliquez sur "Effet" et choisissez l'effet que vous souhaitez utiliser dans le menu déroulant. Vous ne pourrez utiliser qu'un effet déjà approuvé par Spark AR.
10. Ajoutez l'URL du site Web et l'appel à l'action, puis cliquez sur "Terminé".
11. Cliquez sur "Text Overlay" et choisissez le CTA dans le menu déroulant correspondant à l'offre, comme "Appuyez pour l'essayer", "Appuyez pour interagir" ou "Appuyez pour le voir dans votre espace".
12. Lorsque vous avez terminé, cliquez sur "Aperçu sur mobile" pour prévisualiser l'annonce de réalité augmentée. Votre effet sera enregistré et Facebook enverra une notification dans votre application mobile Facebook pour ouvrir un aperçu et vérifier l'annonce.
13. Lorsque tout est en ordre, accédez au Gestionnaire de publicités et cliquez sur "Terminé".

Statistiques importantes pour les publicités AR

Étant donné que les publicités AR sont une combinaison de Facebook Instant Experience et de publicités vidéo, les mesures relatives aux deux types s'appliquent au type AR. Comme:

• Clics sur les liens : nombre de clics sur des liens vers des destinations ou des expériences instantanées, sur ou en dehors des propriétés appartenant à Facebook.
• Clics pour ouvrir une expérience instantanée : nombre de clics sur votre annonce qui ouvrent une expérience instantanée.
• Instant Experience Clicks to Start : nombre de démarrages d'un composant interactif dans une Instant Experience.
• Clics sortants : nombre de clics sur des liens qui éloignent les utilisateurs des propriétés appartenant à Facebook.
• Clics sortants de l'expérience instantanée : nombre de clics sur les liens d'une expérience instantanée qui détournent les utilisateurs des propriétés appartenant à Facebook.
• Pourcentage de visionnage de l'expérience instantanée : pourcentage moyen de l'expérience instantanée vue par les utilisateurs.
• Métriques de durée de la vidéo : elles indiquent la durée (ou la durée) de lecture d'une vidéo.

En plus de ces mesures, vous pouvez également mesurer le temps de visionnage de l'expérience instantanée et les parts d'effet avec le type d'annonce :

• Durée de visionnage de l'expérience instantanée : temps total moyen en secondes que les spectateurs ont passé à visionner une expérience instantanée. La métrique compte le temps moyen passé à regarder une expérience instantanée. Cela inclut également le temps passé dans d'autres expériences instantanées liées à l'original.
• Partages d'effets : le nombre de fois qu'une personne a partagé une photo ou une vidéo qui a utilisé un effet de votre publicité. Les partages peuvent être une histoire Facebook ou une publication sur le fil d'actualité.

Exemples d'annonces

Les marques de beauté et les marques de mode ont été les premières à adopter les publicités Facebook AR, cependant, la plupart des marques de commerce électronique peuvent utiliser le type de publicité pour créer des publicités interactives et engageantes.

Leflair, une marque vietnamienne, a diffusé des publicités AR permettant aux utilisateurs d'essayer les lunettes de soleil et le rouge à lèvres de l'entreprise :

Les annonces ont vu une augmentation de 10 % du contenu consulté et de 19 % des produits ajoutés au panier par rapport à la campagne précédente.

Capitol Records UK est un label de première ligne d'Universal Music Group, ils ont mené une campagne pour le single "Stack It Up" de Liam Payne. La publicité vidéo AR pour le single est présentée dans le contexte d'une salle de jeux avec les publicités mettant en vedette un jeu de flipper sur le thème de Liam Payne :

Créez des publicités Facebook AR pour créer des expériences immersives

Les publicités en réalité augmentée de Facebook permettent aux annonceurs de créer des publicités engageantes, interactives et efficaces. Des expériences de produits d'essai aux filtres immersifs, les publicités AR vous permettent de connecter les audiences à votre entreprise et à vos produits de nouvelles façons. Pour vous assurer que les publicités AR ont un impact positif sur les prospects, créez des expériences pertinentes pour votre offre.

Vous devez faire de même pour toutes vos annonces. Créez des pages de destination post-clic pertinentes et personnalisées pour chaque annonce que vous créez. Découvrez comment créer des pages de destination post-clic uniques à grande échelle en demandant une démo Instapage Enterprise dès aujourd'hui.