Qu'est-ce que l'algorithme Facebook ?

Publié: 2022-06-12

Mis à jour le 27/02/2017.

Signe du siège social de Facebook sur Hacker Way — Crédit photo : Facebook Newsroom

L'algorithme de Facebook prend en compte l'engagement, la pertinence, l'actualité et des milliers d'autres facteurs dans le but de remplir les fils d'actualité des gens avec plus de choses qu'ils veulent voir, comme l'infère Facebook.

Contrairement aux sites où tout ce que vous publiez s'affiche automatiquement pour chaque personne qui vous suit, Facebook utilise un algorithme pour dicter le contenu qui apparaît dans le fil d'actualité d'un individu. Selon les mots officiels de Facebook, « Le but du fil d'actualité est de vous montrer les histoires qui comptent le plus pour vous. Pour ce faire, nous utilisons le classement pour classer les histoires en fonction de leur intérêt pour vous. » [1]

En une phrase, l'algorithme de Facebook évalue les facteurs pour déterminer, poste par poste, si un poste est qualifié pour passer dans le fil d'actualité d'un individu. Et compte tenu des statistiques impressionnantes de Facebook (1,71 milliard d'utilisateurs actifs par mois au dernier décompte [2]), il vaut la peine de découvrir comment étendre la portée de votre contenu de manière organique sur cette plate-forme.

Qu'y a-t-il dans l'algorithme Facebook ?

Facebook calcule l'autorité et l'importance des pages Facebook en fonction de plusieurs facteurs, dont le plus important est les interactions sociales. Le site social récompense l'engagement, de sorte que l'algorithme considère le rapport entre les engagements et le nombre total d'abonnés.

Le nombre de personnes qui « aiment » votre Page n'est pas le critère principal. Les créateurs de contenu ayant de vraies interactions avec les gens, même si la taille de l'audience est plus petite, ont plus de poids dans l'algorithme qu'un compte avec des milliers d'abonnés muets (et peut-être faux).

Mais c'est au niveau de la page. Les messages individuels ont également des facteurs de classement.

Les indices d'engagement qui comptent dans l'algo incluent les likes, les clics, les commentaires et les partages. Mais le réseau social considère également la durée de consultation d'un message dans le fil d'actualité comme un indicateur du contenu que les gens souhaitent voir davantage. [3] La leçon ici n'est pas surprenante : la qualité compte.

Le système de filtrage du fil d'actualité - autrefois appelé EdgeRank mais désormais simplement appelé algorithme Facebook - prend en considération jusqu'à 100 000 facteurs pondérés individuellement pour fournir le contenu le plus fiable, le plus pertinent et le plus opportun aux individus.[4]

Sheldon expliquant l'algorithme — Sheldon explique l'algorithme d'amitié sur *The Big Bang Theory* . Son algorithme a plus à voir avec une véritable amitié en personne et moins avec les flux d'actualités, mais vous voyez l'idée.

Parmi ces 100 000 considérations, les trois facteurs EdgeRank d'origine - Affinité, Poids et Décroissance temporelle - sont toujours des facteurs de classement pertinents et importants. En d'autres termes, EdgeRank n'a pas disparu. Ses principes ont simplement été intégrés dans un algorithme Facebook contemporain beaucoup plus vaste et plus avancé.

4 facteurs pris en compte par l'algorithme Facebook

L'objectif du fil d'actualité cité Facebook continue d'ajuster son algorithme. Il ne s'agit pas seulement d'essayer de trouver le bon équilibre entre les publicités et le contenu, mais aussi la bonne combinaison de partages provenant de diverses sources.

Interaction générée par une publication : pas seulement la quantité, mais également le type : j'aime, commente, clique, partage ou le temps passé à la regarder. Chacune des interactions a son propre poids en fonction de la quantité d'effort qu'il faut pour effectuer.
Qui a fait l'interaction ? Dans quelle mesure l'utilisateur est-il directement connecté à l'affiche ? Il est basé sur les désignations d'amitié manuelles, les préférences de l'utilisateur, la proximité déduite par l'interaction et d'autres facteurs.
Lorsque le message a été publié : la dégradation du temps se produit parce que le fil d'actualité récompense la fraîcheur.
Popularité des publications : si une publication perd de sa fraîcheur en raison de la dégradation du temps, mais que de nombreuses personnes continuent de la commenter ou de la partager activement, l'engagement peut déclencher une bosse qui élargit la portée de la publication.

MISE À JOUR 27/02/2017 : Facebook a annoncé aujourd'hui qu'il « met à jour le fil d'actualités pour peser les réactions [haha, wow, amour, triste, en colère] un peu plus que les J'aime » pour aider à déterminer ce qu'un utilisateur individuel est le plus intéressé à voir. [5]

Voir également 4 façons d'optimiser votre présence sur Facebook.

4 autres facteurs que les pages de marque doivent connaître pour augmenter leur portée organique

Le partage social est un élément essentiel du marketing de contenu. Mais Facebook n'appréciera pas qu'une page professionnelle utilise Facebook uniquement pour promouvoir son propre contenu. À moins de booster les publications avec de l'argent réel, voici quelques conseils pour vous aider à faire circuler vos publications sur le réseau.

N'utilisez pas d'appâts à clics : l'algorithme de Facebook élimine les titres d'appâts à clics, ceux qui donnent peu d'informations sur ce que la personne trouvera si elle clique.[6] Assurez-vous donc de mettre suffisamment de description dans vos titres.
Liez de la bonne manière : Facebook favorise les liens partagés sous forme de publications de liens. L'algo désapprouve les messages d'image et de statut contenant un lien dans le texte.[6] Vous obtiendrez encore plus de portée si vous quittez complètement le lien ! Le partage dans une variété de formats est préférable, avec et sans liens. Avec notre propre page Facebook (voir ici), nous obtenons 10 fois plus de portée organique sur les publications sans lien - probablement parce que Facebook aime garder les gens sur son propre site.
Le temps de chargement du site mobile doit être rapide : pour améliorer l'expérience utilisateur mobile, Facebook a annoncé que "les performances du site Web et la connexion réseau d'une personne" sont prises en compte lors de la diffusion de publications sponsorisées (payées).[7] Nous pouvons supposer que la vitesse d'ouverture d'une page pour un utilisateur mobile peut également affecter la portée des publications de liens organiques. (Conseil : les éditeurs peuvent s'assurer que leur contenu se charge rapidement en utilisant les articles instantanés de Facebook.)
Optez pour l'engagement : les conseils du réseau social pour des publications efficaces incluent : soyez bref ; utilisez de grandes et belles images; et répondre rapidement aux commentaires des gens.[8]

Voir également 4 façons d'optimiser votre page Facebook pour la recherche.

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Sources:

http://newsroom.fb.com/news/2015/07/updated-controls-for-news-feed/
http://newsroom.fb.com/company-info/
https://newsroom.fb.com/news/2016/04/news-feed-fyi-more-articles-you-want-to-spend-time-viewing/
http://marketingland.com/edgerank-is-dead-facebooks-news-feed-algorithm-now-has-close-to-100k-weight-factors-55908
http://mashable.com/2017/02/27/facebook-reactions-news-feed/
http://newsroom.fb.com/news/2014/08/news-feed-fyi-click-baiting/
https://www.facebook.com/business/news/improving-mobile-site-performance
https://www.facebook.com/business/learn/facebook-page-effective-posts

Note de l'éditeur : Ceci est une mise à jour d'un article initialement publié par Chelsea Adams le 30 septembre 2013.

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