Automatisation des publicités Facebook : toutes les possibilités que vous pouvez faire avec vos campagnes

L'automatisation de la publicité aide les annonceurs à créer de manière transparente des campagnes publicitaires qui réussissent à engager leur public, ce qui entraîne une augmentation des conversions publicitaires et, à terme, une croissance commerciale.

Les capacités d'automatisation de Facebook Ads ne sont pas différentes.

L'article d'aujourd'hui discutera de tout ce que vous pouvez faire pour automatiser vos campagnes publicitaires sur Facebook. Nous commencerons par définir les publicités automatisées Facebook, puis décrirons d'autres fonctionnalités d'automatisation, telles que les publications boostées, les règles automatisées, les enchères automatiques et les publicités de produits dynamiques.

Que sont les publicités automatiques Facebook ?

Les publicités automatisées éliminent les conjectures de vos publicités Facebook ; tout ce que les propriétaires de campagne doivent faire est de répondre à quelques questions sur leur entreprise et les objectifs de leur campagne. Le réseau publicitaire s'occupe du reste.

Les publicités automatisées ont été essentiellement créées pour les propriétaires de petites entreprises, selon la directrice de la gestion des produits de Facebook, Nikila Srinivasan :

La fonctionnalité a été vraiment conçue pour les petites entreprises qui sont des entreprises d'une à deux personnes avec très peu d'expertise en marketing.

Cependant, chaque annonceur peut utiliser des publicités automatisées pour accélérer ses publicités sur les réseaux sociaux.

La fonctionnalité fournit un plan publicitaire personnalisé avec des recommandations étape par étape pour les bonnes annonces à diffuser. Au fil du temps, les annonces automatisées apprennent ce qui fonctionne le mieux et apporteront des améliorations et des suggestions à vos campagnes :

À l'instar des fonctionnalités d'automatisation de Google Ads, les publicités automatisées de Facebook vous aident également à atteindre plusieurs objectifs commerciaux, comme amener les gens à visiter votre site Web ou à générer plus de prospects. Une fois que vous avez identifié votre objectif, la fonctionnalité d'annonce vous aidera à créer et à gérer les annonces des manières suivantes :

• Plusieurs versions de votre annonce : créez jusqu'à 6 versions différentes de votre annonce, vous obtiendrez des suggestions de boutons CTA, de texte et d'autres détails créatifs en fonction des informations de la page de votre entreprise. Après que l'annonce est active pendant un certain temps, Facebook commencera automatiquement à afficher la version la plus performante de l'annonce.
• Suggestions d'audience personnalisées : Obtenez des options d'audience basées sur les informations de votre Page, les publicités automatisées vous offrent également des options d'audience automatiques personnalisées pour votre entreprise. Facebook crée et améliore votre audience automatique à partir d'une combinaison de détails, comme les personnes à proximité de votre entreprise ou les personnes qui ont des intérêts liés à votre Page.
• Budget recommandé qui génère des résultats : les annonces automatisées recommanderont également un budget le plus susceptible d'obtenir des résultats en fonction de l'objectif défini. Inversement, vous pouvez également fournir le budget et Facebook partagera les résultats estimés attendus.
• Notifications en temps opportun concernant vos publicités : vous recevrez des notifications pour vous aider à comprendre les performances des publicités et les moyens de les améliorer. Les suggestions peuvent inclure des modifications telles que la mise à jour d'une image ou la notification lorsqu'une annonce commence à générer des résultats, comme un prospect ou une vente.

Disponibilité

Depuis la publication de cet article (septembre 2019), les publicités automatisées se déploient progressivement et ne sont disponibles que sur ordinateur. La configuration de la fonctionnalité pour vos campagnes publicitaires est simple, il vous suffit de suivre les étapes mises en évidence dans cette publication Facebook.

Les annonces automatisées s'exécutent en continu pour savoir ce qui fonctionne le mieux pour votre plan, vous ne pourrez pas définir de date de fin, mais vous pouvez mettre en pause ou supprimer la fonctionnalité à tout moment.

Facebook fournit également des capacités d'automatisation aux annonceurs avec des publications boostées, alors voyons ce qui rend les deux options publicitaires différentes l'une de l'autre.

Annonces automatisées vs publications boostées

Un message boosté vit sur votre chronologie auquel vous pouvez appliquer un budget pour augmenter sa portée auprès d'un public de votre choix. Booster une publication la fait apparaître dans le fil d'actualité Facebook de votre audience sous forme de publicité. Vous n'avez pas besoin d'accéder au gestionnaire de publicités pour créer une publication boostée, et vous pouvez également sélectionner Instagram comme emplacement d'annonce pour la publication boostée.

Avec les publications boostées, vous pouvez définir des optimisations pour certaines actions telles que les visites de sites Web. Cependant, l'objectif principal du type d'annonce a toujours été d'augmenter l'engagement des publications. Choisissez simplement une publication qui est déjà en ligne sur la chronologie de votre Page et boostez-la en suivant seulement quelques étapes. Lorsque vous boostez une publication, vous dites à Facebook ce qui suit :

• Qui vous souhaitez atteindre : choisissez un public cible ou sélectionnez le type de personnes avec lesquelles vous souhaitez vous connecter
• Le budget maximum : Dites à Facebook exactement combien vous voulez dépenser sur l'ensemble de la campagne
• Combien de temps souhaitez-vous diffuser une annonce : après avoir cliqué sur "Booster", l'annonce est approuvée et les personnes de votre public cible commenceront à voir l'annonce dans leur fil d'actualité pendant la durée que vous avez définie.

Les publications boostées aident à maximiser la visibilité des publicités et éventuellement à développer votre audience. Cependant, le plus grand inconvénient de s'appuyer sur des messages boostés est le manque de contrôle dont vous disposez.

Limitations des publications boostées

Vous ne pouvez pas voir qui vous avez atteint - juste le nombre de personnes que vous avez atteintes, donc cela ne vous donne pas une image claire de votre public engagé. Vous ne pouvez pas non plus cibler vos campagnes sur différentes actions, comme la sensibilisation ou la vente d'un produit. De plus, vous ne pouvez pas prendre votre audience et la comparer à une autre avec des intérêts différents pour déterminer quel groupe se connecte le mieux à votre message.

La principale différence entre les annonces automatisées et les publications boostées est que ces dernières sont entièrement conçues pour trouver des personnes susceptibles d'effectuer l'action que vous souhaitez sur l'annonce, et elles sont conçues pour fonctionner pendant une période plus longue afin qu'elles aient un meilleur possibilité d'optimiser et d'améliorer au fil du temps.

Pour une campagne publicitaire destinée à augmenter les conversions publicitaires, les publicités automatisées sont votre meilleure chance de succès.

Que sont les règles automatiques de Facebook ?

Les règles automatisées de Facebook permettent aux annonceurs de renoncer aux tâches continues d'optimisation et de surveillance. Les règles vérifient automatiquement vos campagnes, ensembles de publicités et publicités pour les règles que vous identifiez, puis vous mettent à jour ou vous informent de tout changement. Outre les vérifications et les notifications automatiques, l'outil prend également les mesures nécessaires pour vous.

Lorsque vous créez une règle automatisée, vous choisissez :

• Les critères qui déclenchent la règle
• L'action effectuée par votre règle sur l'annonce
• La campagne active, l'ensemble de publicités ou la publicité que vous souhaitez que la règle affecte

Les règles automatisées vous aident à gérer plusieurs publicités que vous diffusez en même temps. Pensez aux éléments que vous consultez fréquemment et aux actions ultérieures que vous effectuez dans le Gestionnaire de publicités.

Par exemple, effectuez-vous fréquemment les actions suivantes ?

• Mettre en veille une annonce peu performante lorsqu'elle atteint une statistique spécifique
• Activer les campagnes/ensembles de publicités/publicités lorsque certains critères sont atteints
• Augmentez votre budget lorsqu'un certain nombre d'utilisateurs cliquent sur une annonce dans un ensemble d'annonces donné
• Augmenter l'enchère si les dépenses quotidiennes totales sont inférieures à un certain montant
• Augmenter le budget en fonction du retour sur les dépenses publicitaires (ROAS)
• Désactiver une campagne d'ensembles de publicités spécifique un jour spécifique

Vous pouvez créer une règle automatisée pour toutes les situations ci-dessus, après avoir choisi une action pour votre règle, puis sélectionner les conditions qui déclenchent la règle.

Types d'automatisation dans les campagnes publicitaires Facebook

Les autres types d'automatisation disponibles incluent :

1. Alertes de performances : recevez une alerte par e-mail contenant une liste des campagnes, ensembles de publicités ou créations publicitaires concernés qui connaissent des tendances de performances positives ou négatives. Ces tendances peuvent être des CTR élevés/bas, des dépenses budgétaires ou le coût par conversion.
2. Règles publicitaires ROAS : les règles automatisées vous aident également à contrôler vos dépenses publicitaires. Vous avez la possibilité de configurer des règles pour arrêter les ensembles de publicités qui tombent en dessous de votre ROAS minimum et pour désactiver les ensembles de publicités lorsque les dépenses représentent plus du double du coût par achat.
3. Planification de l'ensemble de publicités : les performances des publicités peuvent varier selon les jours de la semaine et à différentes heures de la journée. Choisissez de diffuser des annonces pendant les heures de pointe plutôt que d'exécuter des ensembles d'annonces permanents, car cela maintient les tendances de votre coût par conversion à un faible niveau.
4. Règles d'optimisation : choisissez les conditions dans lesquelles vous souhaitez que la technologie effectue des optimisations en votre nom. Par exemple, vous pouvez créer une règle qui passe en revue toutes vos créations publicitaires actives au sein d'une campagne et met en veille les annonces présentant des tendances de coût par conversion élevées.
5. Test des créations publicitaires : cela inclut les tests multivariés, le flighting publicitaire et les règles de rotation des publicités. Les tests multivariés vous permettent de tester différents titres, descriptions, images, CTA et liens de destination. Le flighting/séquencement des annonces vous aide à regrouper, aligner et planifier des groupes d'annonces qui sont déclenchées en fonction des performances ou de la durée. Tandis que les règles de rotation des annonces alternent plusieurs créations publicitaires en fonction des performances ou de la durée, sans ordre spécifique.

Les règles automatisées de Facebook permettent aux spécialistes du marketing d'automatiser la personnalisation de leurs campagnes publicitaires, de sorte qu'ils doivent déployer moins d'efforts tout en bénéficiant de récompenses plus élevées.

En plus des publicités automatisées, des publications boostées et des règles automatisées, vous pouvez également automatiser vos campagnes Facebook en :

• Enchères automatiques : après avoir sélectionné une méthode d'optimisation de la diffusion, vous devrez choisir entre les enchères automatiques et manuelles. Si vous n'êtes pas sûr des enchères à utiliser, vous pouvez laisser Facebook définir l'enchère pour vous aider à obtenir le plus de clics sur les liens au meilleur prix.
• Annonces de produits dynamiques : les annonces utilisent un modèle de base pour diffuser des annonces contenant différents produits et leurs informations (prix, image, détails) au bon public. Lorsque vous reciblez des personnes avec des publicités dynamiques, les personnes voient automatiquement les produits (ou des produits similaires) qu'elles ont vus sur votre site Web, votre page post-clic ou dans votre application. Vous pouvez utiliser plusieurs formats d'annonces pour les annonces dynamiques, telles que les annonces à image unique, les annonces carrousel ou les annonces de collection.

Utilisez les règles automatisées de Facebook et d'autres fonctionnalités d'automatisation offertes par le réseau publicitaire pour maximiser le potentiel de vos campagnes.

L'automatisation de Facebook Ads élimine les conjectures

Dans Facebook Ads Manager, vous avez accès à plusieurs fonctionnalités qui vous aident à créer des campagnes hautement ciblées et à obtenir des résultats. Cependant, l'algorithme de Facebook est assez complexe, ce qui signifie que lorsque vous expérimentez avec des publicités pour trouver la plus performante, vous aurez probablement quelques revers.

L'automatisation change cela.

L'automatisation des publicités Facebook utilise l'apprentissage automatique pour s'adapter aux intérêts individuels des utilisateurs, aide à identifier l'annonce ayant le potentiel de générer un engagement maximal et des conversions publicitaires, allégeant ainsi le fardeau des annonceurs.

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