Rapport sur les publicités Facebook en 4 étapes faciles

Chaque spécialiste du marketing peut comprendre qu'il se donne beaucoup de mal pour prouver le retour sur investissement sur les réseaux sociaux. Ce qui implique presque toujours des rapports sur les publicités Facebook.

Plus de likes, plus d'abonnés et de gros # fantaisistes pour la portée, l'engagement et les clics. On est bien ici, non ?

Pas assez.

Les rapports sur les publicités Facebook sont votre ticket d'or pour prouver une valeur réelle qui s'aligne sur les KPI de votre client.

Il est facile de se sentir perdu dans le labyrinthe de Facebook Business Manager. Facebook Ads Manager a quelques modèles, mais vous voulez avoir l'air professionnel et fournir des analyses Facebook significatives pour les clients.

Dans cet article, je vais vous présenter certaines des mesures les plus significatives, puis comment les intégrer dans un rapport de retour sur investissement facile à utiliser et programmé automatiquement en 4 étapes simples.

1. Choisissez les métriques les plus percutantes pour vos rapports sur les publicités Facebook
2. Utilisez les ventilations pour extraire les diamants de données qui éblouiront vos clients
3. Examiner et enregistrer le rapport
4. Exporter le rapport et programmer un e-mail

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Étape 1 des rapports sur les publicités Facebook : choisissez les mesures les plus efficaces pour vos rapports sur les publicités Facebook

Plutôt que de vous submerger instantanément avec toute la gamme de façons de créer des rapports publicitaires Facebook personnalisés et d'autres hacks publicitaires Facebook, nous allons nous concentrer sur certaines mesures courantes demandées par les clients dans divers secteurs.

Où pouvez-vous trouver vos rapports dans le Gestionnaire de publicités ?

Rendez-vous sur « Ads Manager » dans le menu de gauche de votre page d'accueil Facebook Business Manager.

Sur le côté droit de l'écran suivant, il y aura deux onglets sous « Personnaliser le tableau croisé dynamique » (ou graphique de tendance ou graphique à barres). Voyons d'abord « Métriques », suivis de « Répartition » pour vos rapports sur les publicités Facebook.

Il y a tellement de mesures parmi lesquelles choisir. Consultez le « Glossaire des termes publicitaires » pratique de Facebook pour une liste de tous.

Ceci n'est qu'une partie de la liste alphabétique complète des mesures de rapport sur les publicités Facebook à votre disposition.

La clé est donc de sélectionner les mesures qui s'aligneront sur vos KPI souhaités et de démontrer le retour sur investissement aussi clairement que possible.

Évidemment, cela semble différent pour chaque client individuel. Comme je l'ai mentionné plus tôt, Facebook fait des hypothèses décentes avec ses modèles de rapports sur les publicités Facebook fournis (auxquels vous pouvez accéder à partir de la campagne publicitaire, de l'ensemble de publicités ou des publicités, puis cliquez sur le menu déroulant « Rapports », puis sélectionnez « Exporter ».

Après avoir accédé à Facebook Ads Manager via Business Manager, lorsque vous cliquez sur « Rapports », certains « Modèles de rapport suggérés » s'affichent sur le côté droit de l'écran de création de rapports publicitaires.

Si vous êtes venu ici en vous demandant simplement « comment puis-je obtenir un rapport sur les publicités Facebook ? » alors vous pouvez probablement vous arrêter ici.

Mais si vous êtes prêt à faire passer vos rapports sur les publicités Facebook au niveau supérieur, approfondissons les mesures de votre nouveau rapport personnalisé afin que vous puissiez facilement surveiller les publicités Facebook plus efficacement.

Choisissez vos métriques

Il n'y a pas de bonne ou de mauvaise façon d'utiliser les rapports sur les publicités Facebook, et ces mesures sont simplement des suggestions, basées sur mon expérience personnelle des informations les plus significatives pour une myriade de clients.

• Conversions
• Coût par résultat
• Taux de clics

Les conversions sont probablement la mesure la plus importante pour la majorité de vos clients.

C'est un moyen rapide et facile de leur montrer exactement à quel point vos campagnes incitent les gens à effectuer l'action souhaitée à un rythme élevé.

Vous pouvez avoir un million de clics, mais tout ce qui compte vraiment, c'est le nombre de conversions.

Cette métrique est profonde avec des tonnes de métriques de style de conversion spécifiques, mais certaines d'entre elles ne sont vraiment pas propices à prouver que vos publicités Facebook sont dignes du retour sur investissement.

Les métriques granulaires pour les conversions qui ont probablement le plus d'impact pour prouver le retour sur investissement sont :

• Prospects à partir de votre site Web
• Inscriptions/inscriptions au site Web
• Achats effectués sur le site Web
• Recherches sur le site Web

Il ne s'agit que d'un échantillon de mesures de retour sur investissement solides pour les ventes.

Peut-être que vos annonces n'ont rien à voir avec la génération de trafic ou les pistes vers un site Web. Dans ce cas, parcourez les innombrables mesures pour trouver celle qui correspond à la source directe de revenus de votre client.

Le coût par résultat (CPR) vous informe du coût d'une conversion. Quel est le but ultime de votre campagne publicitaire ? Il s'agit de la métrique que vous définissez comme votre "résultat", disons, les conversions de sites Web.

L'objectif est d'avoir le coût par résultat le plus bas possible, ce qui est tout aussi important que vos conversions.

Si vous êtes à la recherche du CPR le plus bas, étudiez ces exemples de publicités Facebook et copiez-les ou personnalisez-les pour obtenir des CPR plus bas et des CTR plus forts.

Le taux de clics (CTR) est un autre poids lourd dans le répertoire de rapports publicitaires Facebook de la plupart des spécialistes du marketing numérique.

Ce chiffre est le résultat du nombre total de clics sur votre annonce divisé par les impressions.

Il vous indique essentiellement si la création et le contenu de votre annonce sont bons. Un CTR élevé signifie que le ciblage est précis, que les bonnes personnes voient les publicités et qu'elles aiment ce qu'elles voient.

Si votre CTR est faible, vous devez ajuster votre création, votre CTA ou votre offre/promotion. Rendez-le plus intrigant, demandez-vous, « pourquoi devrais-je cliquer sur cette annonce ? »

Un excellent CTR sera probablement supérieur à 2-3%.

Si vous atteignez ces pourcentages, vous savez que c'est une bonne idée et une bonne valeur d'investir plus de budget publicitaire sur les dépenses de cette publicité particulière.

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Choisissez vos répartitions

Avant de nous plonger dans les métriques de rapport sur les publicités Facebook, nous avons discuté d'un autre aspect important de la création d'un rapport publicitaire personnalisé sur Facebook, « Breakdowns ».

C'est là que vous allez trouver certains de vos meilleurs points de données.

Vous pouvez être très précis avec les ventilations de votre rapport. Voici quelques questions courantes auxquelles les pannes peuvent répondre :

• Quelles données démographiques ont le meilleur CPA ?
• Quelles régions ne convertissent pas ?
• Quelle tranche d'âge ou quel sexe cliquent sur vos annonces ?
• Quel CTA, titre, image/vidéo et autre création sont convertis ?

Toutes ces réponses et bien d'autres se trouvent dans l'onglet astucieux " Pannes ".

Astuce Facebook Ad Reporting Bonus : Vous pouvez facilement personnaliser les colonnes de votre rapport en cliquant sur les trois points sous « Personnaliser le tableau croisé dynamique » à droite. Sous "Gérer", cliquez sur "# Colonnes sélectionnées".

Ensuite, cliquez sur le filet X pour n'importe quelle mesure ou ventilation que vous souhaitez éliminer de votre rapport. Faites glisser et déposez dans la priorité de votre préférence.

Désencombrez et ne laissez que les indispensables.

Examiner et enregistrer le rapport

Vous avez créé un rapport significatif sur les publicités Facebook en incluant les mesures qui comptent le plus pour vos clients.

Vos ventilations fusionnent vos données en morceaux fascinants qui rendent votre rapport plus facile à digérer et à ajouter de la valeur.

Il est maintenant temps de sauvegarder votre chef-d'œuvre de création de rapports sur les publicités Facebook !

C'est assez simple.

Cliquez sur le bouton bleu « Enregistrer » en haut à droite de l'écran de votre gestionnaire de publicités.

Votre rapport personnalisé apparaîtra désormais sur l'écran d'accueil de votre onglet "Rapports sur les annonces" dans Facebook Business Manager.

Woohoo ! Maintenant, automatisons cela !

Exporter le rapport et programmer un e-mail

C'est la meilleure partie, le fruit de votre travail !

Il existe deux façons de partager votre rapport Facebook Ads.

1. Cliquez sur le bouton « Exporter » depuis l'écran d'accueil d' Ads Reporting :

1. Ou cliquez sur le bouton « Exporter » depuis le gestionnaire de publicités :

Planifier un e-mail

Créez votre rapport une seule fois, planifiez-le et oubliez-le ! (Eh bien… ne soyez pas un spécialiste du marketing paresseux, gardez un œil dessus et partagez régulièrement des informations clés avec votre client et informez mieux votre stratégie).

• Créez votre rapport
• Cliquez sur le rapport dans « Rapports sur les annonces »
• Cliquez sur le lien bleu sous le titre du nom du rapport

• Dans la fenêtre contextuelle qui apparaît, déplacez le curseur « Planifier un e-mail » sur « Activé ».
• Saisissez les adresses e-mail de plusieurs personnes.
• Cliquez sur « Appliquer » puis sur « Enregistrer » pour confirmer votre e-mail récurrent.

Boom! Vous avez terminé, félicitations !

Maintenant que vous disposez des meilleurs rapports sur les publicités Facebook, commencez à lancer des campagnes publicitaires plus percutantes afin d'avoir quelque chose de juteux à signaler ! Voici quelques-uns de nos propres exemples d'annonces Facebook Messenger à fort taux de conversion dont vous pouvez librement récolter les fruits.

Conclusion

Le reporting publicitaire sur Facebook est un élément essentiel du marketing numérique.

Et pourtant, de nombreux spécialistes du marketing ne sont pas prêts à se salir les mains avec ces mesures significatives.

Totalement compréhensible, compte tenu du glissement de terrain des mesures qui descendent sur le mont Facebook depuis le moment où vous appuyez sur "Go" sur votre (vos) campagne(s) publicitaire(s).

Pensez à vos besoins par rapport aux bons à avoir et éliminez les subtilités ou vous vous submergerez vous-même et votre client.

N'oubliez pas que si vous vous concentrez sur les conversions réelles pour vos clients, pour prouver que vous réalisez des bénéfices, vos rapports sur les publicités Facebook sont bien lancés.

Suivez les mesures de conversion avec le coût par résultat pour connaître le coût de vos conversions et vos marges bénéficiaires.

Enfin, tenez toujours compte du taux de clics pour savoir si votre accessoire de valeur est suffisamment bon ou si votre création fait défaut et a besoin d'un rafraîchissement ou d'un nouvel angle.

La plupart des spécialistes du marketing savent qu'une grande partie de la magie se produit après les clics, les captures de prospects et les premiers engagements. Assurez-vous de suivre la meilleure stratégie de reciblage Facebook pour ramener le retour sur investissement à la maison.

Pensez également aux messages sponsorisés par Messenger pour éviter complètement la bataille des flux d'actualités et garantir la visibilité et le pouvoir de conversion de vos annonces.

Si vous recherchez des publicités plus convaincantes avec le meilleur CTR et ROI, considérez l'objectif publicitaire Click-to-Messenger incroyablement efficace combiné à la puissance de MobileMonkey. Saviez-vous que vous pouvez lier des publicités à Messenger ? Oui!

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