Chaque format d'annonce Facebook complet avec les spécifications d'annonce, les placements et plus

Malgré les récentes relations publiques négatives, Facebook reste le réseau social sur lequel chaque marque a sa place. Pour les détaillants B2C aux consultants B2B et tout le reste, les formats hautement engageants et personnalisables de la plateforme permettent une portée continue vers un meilleur retour sur investissement.

Mais, en peu de temps, Facebook a parcouru un long chemin depuis la simple annonce d'image de fil d'actualité. Il existe des carrousels et des toiles - euh, Instant Experience - des publicités, des collections et des diaporamas, trois types de publicités Messenger. C'est devenu écrasant.

A quoi servent les carrousels ? Où pouvez-vous diffuser une annonce Collection ? Comment joindre un utilisateur Facebook dans Messenger ? Ceux-ci, et plus encore, nous répondons ci-dessous.

Tous les formats d'annonces Facebook

Cet article devrait répondre à vos questions de base sur les formats d'annonces Facebook, comme leur fonctionnement, ce qu'ils incluent et où vous pouvez les diffuser. Pour en savoir plus sur les spécifications de chacun et sur les spécifications des formats de publicité numérique sur le Web, téléchargez le guide de référence de la publicité numérique Instapage :

Carrousel

Le format Carousel de Facebook vous permet de télécharger jusqu'à 10 images ou vidéos dans une seule annonce, et chacune peut avoir son propre lien. Pour cette raison, c'est le format idéal pour présenter plusieurs produits, raconter une histoire ou démontrer l'utilisation d'un produit.

Selon un rapport de Digiday, les publicités carrousel peuvent générer du trafic à un taux dix fois supérieur à la moyenne. Les marques ont testé la théorie.

LOVOO, une application de rencontres, a constaté que 72 % de personnes supplémentaires ont cliqué sur les annonces carrousel que sur les annonces d'applications mobiles à image unique, tandis que The Black Tux a augmenté les conversions de 3 400 % avec le format Carrousel. Dans la même campagne, la marque masculine a également bénéficié de :

• Augmentation moyenne de 51 % des achats, semaine après semaine.
• Baisse de 37 % des coûts d'acquisition de clients par rapport aux coûts moyens avant la campagne.
• 2X le retour sur les dépenses publicitaires.

Options d'emplacement

• Flux Facebook
• Colonne de droite de Facebook
• Articles instantanés Facebook
• Place de marché Facebook
• Histoires Instagram
• Flux Instagram
• Boîte de réception Messenger
• Bannière native et interstitiel Audience Network

Spécifications de conception pour atteindre l'objectif sur le flux Facebook :

• Nombre minimum de cartes : 2
• Nombre maximum de cartes : 10
• Type de fichier image : jpg ou png
• Type de fichier vidéo : formats de fichiers pris en charge
• Taille maximale du fichier vidéo : 4 Go
• Durée de la vidéo : jusqu'à 240 minutes
• Taille maximale du fichier image : 30 Mo
• Résolution recommandée : au moins 1080 x 1080px
• Rapport recommandé : 1:1
• Texte : 125 caractères
• Titre : 40 caractères
• Description du lien : 20 caractères
• Tolérance de rapport d'aspect : 3 %

Plus de détails sur les spécifications de conception du carrousel pour divers emplacements et objectifs.

Vidéo

L'attrait de l'utilisation de ce format pour diffuser votre message est évident : la vidéo en lecture automatique a la capacité d'attirer l'attention des utilisateurs sociaux qui défilent. C'est pourquoi, aujourd'hui, près de la moitié des propriétaires d'entreprise consacrent une partie de leur budget à la vidéo sur Facebook.

Lorsqu'ils seront en vue, ils joueront votre message sans son (une durée maximale de deux minutes). Si votre message contient de la parole, le sous-titrage de Facebook peut garantir sa lisibilité d'un bout à l'autre. À la fin de votre vidéo, les spectateurs peuvent choisir de la revoir ou de cliquer sur un appel à l'action pour accéder à votre page de destination post-clic.

Des marques comme New Balance et Clubtails ont vu des améliorations majeures dans la notoriété de la marque grâce à la vidéo. Et l'agence créative, Turnkey Marketing, a montré que la vidéo peut faire plus qu'informer. Avec les publicités vidéo, ils ont vendu 14 fois plus de véhicules et réservé 12 fois plus de rendez-vous d'entretien pour le compte d'un client.

Options d'emplacement

• Flux Facebook
• Colonne de droite de Facebook
• Articles instantanés Facebook
• Vidéo en flux Facebook
• Place de marché Facebook
• Histoires Facebook
• Histoires Instagram
• Flux Instagram
• Boîte de réception Messenger
• Bannière native et interstitiel Audience Network
• Vidéo InStream du réseau d'audience
• Vidéo récompensée par Audience Network

Spécifications de conception pour atteindre l'objectif sur le flux Facebook :

• Rapport vidéo : 9:16 à 16:9
• Résolution recommandée : chargez la vidéo la plus haute résolution disponible qui respecte les limites de taille et de ratio de fichier.
• Taille du fichier vidéo : 4 Go maximum
• Durée de la vidéo Minimum : 1 seconde
• Durée maximale de la vidéo : 240 minutes
• Sous-titres vidéo : facultatifs mais recommandés
• Son vidéo : Facultatif mais recommandé
• Texte : 125 caractères
• Les vignettes vidéo composées de plus de 20 % de texte peuvent subir une livraison réduite. En savoir plus sur le texte dans les images.
• Les vidéos verticales (avec un rapport hauteur/largeur supérieur à 2:3) peuvent être masquées à 2:3
• Titre : 25 caractères (avec lien)
• Description du lien : 30 caractères

Plus de détails sur les spécifications de conception vidéo pour divers objectifs et emplacements.

Annonces de liens (également appelées annonces illustrées)

Les publicités illustrées sont un élément de base de la publicité de Facebook depuis le début. Ils vous permettent d'inclure une image sous le texte de la publication, suivie d'une URL, d'un titre et d'un sous-titre, puis d'un CTA de votre choix.

Mais ce n'est pas parce qu'ils sont basiques qu'ils n'obtiennent pas de résultats. En fait, les recherches montrent que 75 à 90 % de l'efficacité de la publicité sur Facebook peut être attribuée aux images. Ici, le vieux dicton "si ce n'est pas cassé, ne le répare pas" vient à l'esprit. Et il semble que de nombreuses marques le suivent…

Pour les Oakland Raiders, les liens publicitaires ont contribué à un retour sur les dépenses publicitaires multiplié par 19 pour les couvre-chefs et à un retour sur les dépenses publicitaires multiplié par 10 pour les sweat-shirts. Et après que l'ouragan Maria a frappé Porto Rico, Mercy Corps a utilisé des liens publicitaires pour collecter 124 000 $ pour les secours, générant 2,2 fois plus de retour sur les dépenses publicitaires. En savoir plus sur la façon dont les marques utilisent les publicités liées ici.

Options d'emplacement

• Flux Facebook
• Colonne de droite de Facebook
• Articles instantanés Facebook
• Place de marché Facebook
• Histoires Facebook
• Histoires Instagram
• Flux Instagram
• Bannière native et interstitiel Audience Network
• Message sponsorisé
• Boîte de réception Messenger

Spécifications de conception pour atteindre l'objectif sur le flux Facebook :

• Type de fichier : jpg ou png
• Format d' image : 9:16 à 16:9
• Résolution recommandée : Téléchargez l'image la plus haute résolution disponible.
• Les images contenant plus de 20 % de texte peuvent subir une livraison réduite. En savoir plus sur le texte dans les images.
• Texte : 125 caractères
• Images recadrées à 1,91:1 (avec lien)
• Résolution recommandée : au moins 1 200 x 628 px (avec lien)
• Titre : 25 caractères (avec lien)
• Description du lien : 30 caractères
• Largeur minimale de l'image en pixels : 600
• Hauteur minimale de l'image en pixels : 600
• Tolérance de rapport d'aspect : 3 %

Plus de détails sur les spécifications de format d'image pour divers objectifs et emplacements.

Expérience instantanée (anciennement Canvas)

Ce format a un nouveau nom, mais il est tout aussi engageant qu'il l'a toujours été. Anciennement Canvas, le type d'annonce Instant Experience de Facebook est une unité mobile plein écran qui contient des images et des vidéos.

Pour les utilisateurs de Facebook, il apparaît sous la forme d'une image ou d'une vidéo publicitaire. Lorsque vous cliquez dessus, Instant Experience occupe tout l'écran avec les médias de votre choix : combinaisons d'images et de vidéos de produits, diaporamas, chacun avec un lien unique. Simplement, Instant Experience est un moyen de combiner plusieurs formes de médias en une seule expérience utilisateur cohérente, rapide et très engageante.

Selon Facebook, le nombre de campagnes Instant Experience a plus que doublé au cours de la dernière année. Avec sa capacité à attirer 100 % d'attention et ses vitesses de chargement 15 fois plus rapides qu'une page Web moyenne, il est facile de comprendre pourquoi.

En janvier 2018, Bud Light a utilisé Instant Experience pour donner vie à sa campagne médiévale "Dilly Dilly". Le résultat a été la viralité, en commençant par une augmentation majeure de la popularité de la marque et une portée de la moitié de sa population cible. Voici d'autres façons d'utiliser Instant Experience.

Options d'emplacement

• Flux Instagram
• Flux Facebook

Spécifications de conception

Spécifications de conception vidéo

• Rapport : 9:16 à 16:9
• Résolution recommandée : chargez la vidéo la plus haute résolution disponible qui respecte les limites de taille et de ratio de fichier.
• Taille du fichier vidéo : 4 Go maximum
• Durée de la vidéo Minimum : 1 seconde
• Durée maximale de la vidéo : 240 minutes
• Sous-titres vidéo : facultatifs mais recommandés
• Son vidéo : Facultatif mais recommandé
• Texte : 125 caractères
• Les vignettes vidéo composées de plus de 20 % de texte peuvent subir une livraison réduite.
• Les vidéos verticales (avec un rapport hauteur/largeur supérieur à 2:3) peuvent être masquées à 2:3

Spécifications des images

Ce n'est pas parce que les publicités Instant Experience sont affichées sur mobile que vous devez télécharger des images plus petites pour votre publicité. Le format plein écran signifie que les utilisateurs verront tous les petits détails, donc des fichiers de haute qualité sont indispensables.

• Type de fichier : jpg ou png
• Format d' image : 9:16 à 16:9
• Résolution recommandée : Téléchargez l'image la plus haute résolution disponible.
• Les images contenant plus de 20 % de texte peuvent subir une livraison réduite.
• Texte : 125 caractères
• Images recadrées à 1,91:1
• Résolution recommandée : au moins 1 200 x 628 px
• Largeur minimale de l'image en pixels : 600
• Hauteur minimale de l'image en pixels : 600

Plus de détails sur les spécifications de conception d'Instant Experience pour divers emplacements et objectifs.

Le recueil

Avec une collection, vous êtes libre de présenter jusqu'à 50 produits avec un bloc d'annonces qui prend en charge les images, les vidéos et les diaporamas. L'unité apparaît d'abord aux utilisateurs sous la forme d'une annonce illustrée ou vidéo avec des vignettes d'image en dessous. Lorsque vous cliquez dessus, il s'ouvre pour couvrir tout l'écran dans une expérience de navigation directement sur Facebook.

Si cela ressemble à une expérience instantanée pour vous, c'est parce que, eh bien, c'est en partie le cas. Facebook écrit :

Avec les publicités Facebook Collection, les personnes qui appuient sur votre publicité de collection pour parcourir ou en savoir plus seront redirigées de manière transparente vers une page de destination visuelle post-clic à chargement rapide alimentée par Instant Experience, le tout sans quitter Facebook ou Instagram.

L'expérience instantanée est précieuse pour les annonceurs en tant que vitrine, mais le format Collection ajoute une plus grande dimension de possibilité d'achat, donnant aux utilisateurs un accès plus large à une variété de gammes de produits.

Lorsqu'il s'agit de créer une annonce Collection, il existe trois types. Selon Facebook, voici comment déterminer lequel vous souhaitez utiliser :

Vitrine instantanée

Utilisez ce modèle lorsque :

• Vous avez un catalogue de quatre produits ou plus.
• Vous souhaitez afficher vos produits dans une grille afin que les gens puissent les parcourir en un seul endroit.
• Vous avez une vidéo ou une image principale à mettre en avant, suivie des produits associés.
• Vous voulez amener les gens à visiter votre site Web ou votre application pour effectuer un achat.
• Vous souhaitez organiser dynamiquement les produits de votre catalogue en groupes pertinents tels que "Suggérés pour vous" et "Les plus consultés".

Lookbook instantané

Utilisez ce modèle lorsque :

• Vous voulez que les gens voient vos produits en action.
• Vous souhaitez créer une version numérique d'un catalogue imprimé existant.
• Vous voulez raconter une histoire de marque forte tout en encourageant les ventes de produits.

Acquisition instantanée de clients

Utilisez ce modèle lorsque :

• Vous souhaitez générer des conversions sur votre page de destination post-clic mobile.
• Vous voulez que les gens effectuent une action spécifique sur votre site Web ou votre application.
• Vous avez des images ou des vidéos de haute qualité qui montrent vos offres.

Narration instantanée

Utilisez ce modèle lorsque :

• Vous souhaitez offrir une manière attrayante d'explorer votre entreprise.
• Vous avez des images ou des vidéos intéressantes qui racontent une histoire sur votre marque.
• Vous voulez encourager les gens à en savoir plus sur votre site Web ou votre application.

Options d'emplacement

• Flux Facebook
• Flux Instagram

Spécifications de conception pour l'objectif de trafic dans le flux Facebook :

• Image ou vidéo : l'image ou la vidéo de couverture sera le premier élément multimédia de votre expérience instantanée en plein écran.
• Titre : 25 caractères
• Texte : 90 caractères

Plus de détails sur les spécifications des annonces au format Collection pour divers emplacements et objectifs.

Diaporama

Entre les images et les vidéos se trouvent le format de diaporama de Facebook. C'est, comme le dit Facebook, "la puissance de la vidéo sans le temps et les dépenses".

Un autre des types d'annonces les plus établis du réseau social, le diaporama est rapide à créer et encore plus rapide à charger, ce qui le rend idéal pour :

• Les annonceurs qui n'ont pas les ressources nécessaires pour s'appuyer fortement sur la vidéo.
• Les annonceurs qui peuvent avoir besoin de plus d'une image, mais de moins d'une vidéo pour expliquer la valeur d'une offre.
• Publics qui, en moyenne, utilisent des connexions Internet plus lentes.

Les diaporamas peuvent prendre en charge jusqu'à dix images dans une série, et il permet même le son. Coca-Cola et Netflix se sont appuyés sur les diaporamas pour les campagnes Facebook, et la marque de vêtements, Stance, a vu son coût par acquisition chuter de moitié par rapport aux publicités à image unique, et son taux de clics a plus que doublé.

Options d'emplacement

• Flux Facebook
• Colonne de droite de Facebook
• Articles instantanés Facebook
• Vidéo en flux Facebook
• Place de marché Facebook
• Histoires Facebook
• Histoires Instagram
• Flux Instagram
• Boîte de réception Messenger
• Bannière native et interstitiel Audience Network
• Vidéo InStream du réseau d'audience
• Vidéo récompensée par Audience Network

Images

• Nombre d'images : Entre 3 et 10
• Pixels : 1280 X 720 pixels
• Rapport d'aspect : 16:9, 1:1 ou 2:3 (recadre automatiquement à 1:1 si chaque image est d'une taille différente)
• Durée : 15 secondes maximum. Les options de durée changeront en fonction du nombre d'images utilisées.

Vidéo

• Type de fichier : MOV ou MP4
• Durée : jusqu'à 15 secondes

Plus de détails sur la création d'annonces diaporama avec des spécifications de conception.

Des offres

Lors de la génération de leads, tout commence par une offre : un audit, une remise, un essai gratuit. Avec le format Offres, vous pouvez créer des publicités qui amènent les utilisateurs de Facebook sur votre site Web, votre vitrine ou les deux. Il existe trois types :

• Annonces d'offres en ligne : ces offres peuvent être utilisées sur le site Web de l'annonceur.
• Annonces d'offres en magasin : il s'agit d'offres qui peuvent être échangées en magasin.
• Annonces d'offres en ligne et en magasin : il s'agit d'offres qui peuvent être échangées en magasin ET en ligne.

Lorsque votre annonce d'offre apparaît, les utilisateurs de Facebook peuvent l'enregistrer, l'aimer ou la commenter. Lorsqu'un utilisateur l'enregistre, l'offre sera mise en signet pour plus tard, et il sera averti par e-mail et Facebook de l'utiliser avant son expiration. Si leur téléphone dispose de services de localisation, ils recevront même une notification lorsqu'ils seront proches de votre magasin. Les annonces d'offres peuvent être créées au format carrousel, vidéo ou diaporama.

Options d'emplacement

• Voir les emplacements de carrousel ci-dessus
• Voir les emplacements de diaporama ci-dessus
• Voir les emplacements d'annonces vidéo ci-dessus

Spécifications de conception

• Voir les spécifications des publicités carrousel ci-dessus
• Voir les spécifications des annonces diaporama ci-dessus
• Voir les spécifications des annonces vidéo ci-dessus

Génération de leads

Générer des conversions consiste à supprimer autant de frictions entre le visiteur et l'appel à l'action. Et, lors de la génération de prospects avec les médias sociaux, l'une des principales sources de friction est une mauvaise page de destination post-clic.

Les publicités à formulaire éliminent cette friction en conservant toute l'expérience de conversion sur Facebook. À long terme, cela n'est pas avantageux car cela éloigne les visiteurs de votre site Web, mais si vous avez besoin de prospects rapidement, les annonces de génération de prospects peuvent être un bon choix.

Les publicités à formulaire fonctionnent comme ceci : un utilisateur de Facebook voit votre publicité accompagnée d'un appel à l'action standard. Lorsqu'ils cliquent, au lieu de les envoyer sur votre site Web, un formulaire de génération de leads apparaît, pré-rempli avec toutes les informations qu'ils ont déjà partagées avec Facebook. Ils soumettent, et vous avez une nouvelle piste.

Pour les utilisateurs, il est facile à convertir, ce qui se traduit par une efficacité accrue pour les annonceurs. Par exemple, avec les publicités à formulaire, le Minnesota Orchestra a récemment généré 300 ventes de billets à partir de 410 nouveaux prospects, ce qui a généré 28 000 $ de revenus. En savoir plus sur les campagnes publicitaires à formulaire ici.

Options d'emplacement

• Flux Facebook
• Flux Instagram

Spécifications de conception pour les publicités à formulaire sur Facebook

Images

• Taille d'image recommandée : 1200×628 pixels
• Rapport d'image : 1,91:1
• Texte : 125 caractères
• Titre : 25 caractères
• Description du lien : 30 caractères

Vidéos

• Texte : 125 caractères
• Titre : 25 caractères
• Format d'image : 9:16 à 16:9
• Vidéo : Compression vidéo H.264, profil élevé préféré, pixels carrés, fréquence d'images fixe, balayage progressif
• Format : conteneur .mp4 idéalement avec un atome moov en tête, pas de listes de modification

Spécifications de conception pour les publicités à formulaire sur Instagram

Images

• Format d'image : Paysage (1,91:1), Carré (1:1), Vertical (4:5)
• Résolution minimale : 600 x 315 pixels (paysage 1,91:1) / 600 x 600 pixels (carré 1:1) / 600 x 750 pixels (vertical 4:5)

Vidéos

• Format d'image : 1:1
• Vidéo : Compression vidéo H.264, profil élevé préféré, pixels carrés, fréquence d'images fixe, balayage progressif
• Type de fichier : conteneur .mp4 idéalement avec un atome .mov en tête, pas de listes de modification

Annonces Messenger

Ce type d'annonce permet aux marques d'entamer une conversation avec les 1,3 milliard d'utilisateurs mensuels de Messenger de Facebook. Parmi les publicités Messenger, il existe trois types différents :

1. Annonce d'accueil Messenger

Ces annonces illustrées apparaissent dans l'accueil de l'application de messagerie d'une cible. Une fois cliqué, il enverra les utilisateurs vers une destination de votre choix, comme une page de destination post-clic, une application ou même une conversation avec votre entreprise via Messenger.

2. Cliquez sur l'annonce Messenger

Les publicités click-to-messenger ressemblent à des publicités illustrées standard, mais lorsqu'elles sont cliquées, elles ouvrent une conversation avec votre entreprise dans Messenger. À partir de là, vous pouvez les mettre à jour sur les produits, résoudre les problèmes de service client, recueillir les commentaires des clients, etc.

3. Messages sponsorisés

Les messages sponsorisés sont une forme de reciblage qui vous permet d'atteindre les utilisateurs de Messenger qui ont déjà interagi avec votre annonce Messenger. Ce sont des prospects plus qualifiés, et Facebook vous permet un message astucieux si vous ne pouvez pas être sur Messenger pour y répondre immédiatement.

The Humane Society n'est qu'une des nombreuses marques qui ont connu le succès avec le format Messenger. À l'aide d'annonces click-to-messenger, l'organisation à but non lucratif a entamé des conversations qui ont abouti à des prospects par e-mail et même à des signatures de pétitions. La campagne a été un grand succès, générant :

• mène pour moins d'un dollar.
• visites de la page de destination post-clic à un taux de clics de 30 %.
• conduit à un taux de 53% via Messenger.

Options d'emplacement

• Facebook Messenger
• Messagerie Instagram

Les spécifications de conception varient en fonction de l'emplacement. En savoir plus ici.

Annonces de réponse aux événements

Si vous planifiez un événement et que votre objectif est une forte participation (pourquoi ne le serait-il pas ?), les publicités Event Response vous donnent les outils dont vous avez besoin pour y arriver. Sur Facebook, ce format publicitaire vous permet de :

• Accroître la notoriété : ciblez des personnes dans une certaine plage pour les informer de votre événement et élargissez votre audience en ciblant des personnes qui leur ressemblent.
• Offrez aux gens un moyen simple d'acheter des billets : Générez du trafic vers votre magasin ou inscrivez-vous sur la page de destination post-clic pour générer plus de ventes de billets.
• Suivi sans effort : les publicités Facebook Event Response vous permettent de suivre les personnes qui ont répondu à votre publicité et celles qui y participent.

Lorsque l'équipe publicitaire du Color Run visait une forte participation, elle s'est appuyée sur les publicités de réponse aux événements Facebook pour la fournir. Avec un carrousel qui associait des couleurs vives et des plans d'action (image ci-dessus), ils ont créé un carrousel qui a renforcé la notoriété, stimulé les achats de billets et doublé les ventes à la fin de la campagne.

Spécifications de conception

• Type de fichier : jpg ou png
• Format d' image : 9:16 à 16:9
• Résolution recommandée : Téléchargez l'image la plus haute résolution disponible.
• Les images composées de plus de 20 % de texte peuvent subir une livraison réduite.
• Texte : 125 caractères
• Images recadrées à 1,91:1 (avec lien)
• Résolution recommandée : au moins 1 200 x 628 px (avec lien)
• Titre : 25 caractères (avec lien)
• Description du lien : 30 caractères (avec lien)
• Largeur minimale de l'image en pixels : 600
• Hauteur minimale de l'image en pixels : 600
• Tolérance de rapport d'aspect : 3 %

Plus de détails sur les spécifications de conception des publicités Event Response pour différents emplacements et objectifs.

Quels formats d'annonces Facebook choisirez-vous ?

Chaque format Facebook a un avantage distinct sur les autres lorsqu'il est utilisé dans la bonne campagne. Ne vous préoccupez pas de ce qui fonctionne pour tout le monde. Auto-éduquer. Test. Diffusez vos propres publicités, et si vous avez besoin d'aide pour les concevoir, facilitez-vous la tâche en consultant le Guide des spécifications des publicités Instapage.