5 meilleures pratiques pour rédiger une copie publicitaire Facebook digne d'un clic

Vous vous demandez si les entreprises investissent toujours dans les publicités Facebook après la mise à jour Apple iOS 14.5 ?

Eh bien, oui, ils le sont .

Rien qu'en 2021, Meta (anciennement Facebook Inc.) a généré 114,93 milliards de dollars (US) de revenus publicitaires. De plus, selon Statista, plus de 37 000 annonceurs américains ont placé des publicités sur Facebook au deuxième trimestre 2021.

Avec autant de marques utilisant les publicités Facebook pour attirer des clients potentiels, vous devez vous assurer que vos publicités se démarquent si vous souhaitez obtenir des clics. L'une des meilleures façons d'y parvenir est de vous concentrer sur votre texte publicitaire. Dans ce blog, nous partagerons quelques techniques éprouvées pour créer des textes publicitaires performants.

Pourquoi le contenu publicitaire est-il important ?

Les publicités Facebook se composent de quelques éléments clés : image, titre, CTA et texte publicitaire. Alors qu'une image audacieuse et accrocheuse est plus susceptible d'attirer l'attention du public, c'est à la copie de le convaincre de cliquer sur l'annonce et d'entrer dans l'entonnoir marketing.

Votre texte publicitaire Facebook est important car il :

• Explique votre proposition de valeur unique et répertorie les avantages du produit
• Présente votre marque
• Décrit votre offre unique
• Donne à votre public cible les raisons pour lesquelles il devrait choisir votre marque plutôt que la concurrence
• Vous aide à mener des campagnes de reciblage réussies en rappelant les utilisateurs pour donner une autre chance à votre offre

Une copie publicitaire réussie vous permet de faire une impression durable sur les clients potentiels. Mais qu'est-ce qui différencie un texte publicitaire réussi du reste ?

Comment rédiger un texte publicitaire sur lequel les utilisateurs veulent cliquer

Soyez direct

La plupart des placements publicitaires Facebook ont ​​une limite de texte principal de 125 caractères, une limite de titre de 40 caractères et une limite de description de lien d'environ 30 caractères.

Avec cet espace de travail limité, votre texte publicitaire doit aller droit au but pour faire bonne impression et attirer l'attention de l'utilisateur. Concentrez-vous sur les avantages pour les utilisateurs et expliquez comment votre service ou votre offre résoudra le problème de votre public.

L'annonce de QuickBooks décrit d'abord la proposition de valeur unique du service, "Gérez votre entreprise, n'importe où, n'importe quand", puis leur présente l'offre, "Abonnez-vous aujourd'hui et économisez 50 %. Le bouton CTA est pertinent pour l'offre et la description du lien.

Personnalisez votre copie pour différents segments d'audience

La rédaction d'un texte publicitaire générique est plus simple que la rédaction d'un texte spécifique à un public, mais elle est également beaucoup moins efficace.

Votre produit peut avoir différents cas d'utilisation en fonction de l'audience, et un texte publicitaire qui fonctionne pour un ensemble de circonstances peut ne pas fonctionner pour l'autre.

Par exemple, lors de la création de publicités pour leurs produits de microphones portables, Tula Mics utilise un texte publicitaire distinct pour les créateurs de contenu et pour les professionnels travaillant à domicile qui souhaitent utiliser le micro portable pour assister aux réunions Zoom.

Essayez de segmenter votre public par centres d'intérêt, points faibles, âge, sexe, etc. Créez un texte publicitaire auquel chaque segment s'identifie et qu'il trouve pertinent. Facebook vous offre de nombreuses options de ciblage d'audience, alors utilisez-les à votre avantage et créez un texte publicitaire pertinent et personnalisé pour chaque groupe d'audience.

Faites-leur prêter attention avec la preuve sociale

L'inclusion de témoignages et d'avis de clients dans votre texte publicitaire sur Facebook aide à établir une preuve sociale, ce qui cimente la crédibilité de votre offre.

Essayez de garder votre preuve sociale courte et percutante. L'annonce de Calm présente un témoignage de client expliquant comment l'application les aide à se détendre. En écoutant des histoires vraies de clients authentiques, votre public pourra imaginer plus facilement les avantages que la conversion apportera.

Ajouter un bouton CTA pertinent

Le gestionnaire de publicités Facebook vous propose une liste de copies de boutons CTA parmi lesquelles choisir, en fonction de l'objectif de campagne que vous avez sélectionné pour votre campagne publicitaire. Assurez-vous que la copie du bouton CTA de votre annonce correspond à l'action que vous souhaitez que vos visiteurs effectuent sur la page de destination.

La copie du bouton CTA de l'annonce "S'inscrire" de Mailchimp correspond à la copie du bouton CTA sur leur page de destination.

Faites correspondre le message de vos annonces à vos pages de destination

Les audiences veulent voir des publicités qui les concernent. Et lorsque les entreprises diffusent leurs publicités auprès d'audiences appropriées, elles obtiennent de meilleurs résultats commerciaux. Les publicités plus pertinentes coûtent également moins cher et donnent de meilleurs résultats, grâce au classement de qualité de Facebook. Cela conduit à de meilleures expériences pour les particuliers et les entreprises.

Les diagnostics de pertinence des publicités de Facebook vous aident à déterminer si vos publicités sont pertinentes pour l'audience que vous avez touchée en fonction de trois facteurs :

• Classement de la qualité : comment la qualité perçue de votre annonce se compare aux annonces en concurrence pour le même public
• Classement du taux d'engagement : comment le taux d'engagement attendu de votre annonce se compare aux annonces en concurrence pour le même public
• Classement du taux de conversion : comment le taux de conversion attendu de votre annonce se compare aux annonces ayant le même objectif d'optimisation en concurrence pour le même public

N'oubliez pas que les clics sur les annonces ne sont pas des conversions. Si votre annonce attire des clients, mais que la page de destination n'inspire pas de conversions, vous avez payé pour un clic inutile.

Et si vous voulez vous assurer que les clics sur vos annonces se traduisent par des conversions publicitaires, vous devez faire correspondre les messages des expériences avant et après clic.

L'annonce et la page de destination correspondante doivent avoir une image de marque cohérente, être pertinentes pour l'utilisateur, raconter la même histoire et avoir le même objectif de conversion. Lorsque vous connectez vos annonces et vos pages de destination de manière transparente, les internautes font confiance à l'offre et à votre marque, ce qui les rend plus susceptibles de cliquer sur le bouton CTA.

Cette annonce Intercom et cette page de destination font la promotion de la même offre "Voir la démo". Ils ont les mêmes couleurs de marque et se concentrent sur la même histoire : "Établissez d'excellentes relations avec les clients à chaque étape du parcours client avec les chatbots d'Intercom". Un visiteur qui clique sur l'annonce peut agir sur son intérêt sans délai.

Créez des publicités Facebook pertinentes et personnalisées pour obtenir des conversions

Plusieurs facteurs entrent en compte dans la rédaction d'une copie publicitaire Facebook digne d'un clic. Cependant, tout commence par la compréhension de votre public cible et la rédaction d'annonces sur lesquelles ils souhaitent cliquer.

Connectez toujours les publicités Facebook avec des pages de destination pertinentes, dédiées et correspondant au message pour vous assurer que vous n'obtenez pas seulement le clic sur la publicité, mais que vous générez également des conversions publicitaires.

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