10 compétences d'expert d'une agence de référencement

Chaque lundi, le référencement est une toute nouvelle industrie. C'est complexe et il peut être difficile de suivre les changements constants.

Entre de bonnes mains, le référencement est un outil puissant qui place votre marque au premier rang parmi ses pairs.

Entre de mauvaises mains, faire du référencement de manière incorrecte nuit à votre marque et peut finalement entraîner l'échec de votre entreprise. La différence entre les deux est l'expertise.

Ainsi, afin de mettre en œuvre un programme de référencement réussi, il serait judicieux de travailler avec une agence ou un consultant expérimenté.

Une agence experte en référencement sait comment mettre en œuvre de bonnes stratégies pour améliorer votre visibilité en ligne, établir votre entreprise comme une autorité de confiance dans votre créneau, attirer plus de trafic organique vers votre site Web et augmenter vos revenus.

Toutes les agences de référencement ne sont pas créées égales – certaines sont bonnes, d'autres mauvaises. Si vous en savez plus sur le référencement que votre agence, ne vous attendez pas à voir des résultats significatifs. Et si vous n'obtenez pas les meilleurs résultats de votre campagne de référencement, il est temps de chercher ailleurs.

De nombreux facteurs doivent être pris en compte avant de décider d'embaucher une aide extérieure. Ici, nous examinerons les 10 principales compétences d'experts que vous devriez attendre d'une agence de référencement :

1. 1. Recherche de mots-clés
   2. Analyse de la concurrence
   3. Optimisation sur la page
   4. Optimisation hors page
   5. Référencement technique
   6. Marketing de contenu
   7. Référencement local
   8. Analyses et rapports
   9. Outils de référencement
   10. Formation SEO

   1. Recherche de mots-clés

   La recherche de mots-clés est un élément essentiel de toute campagne de référencement réussie. C'est ce qui vous aide à comprendre votre public cible et ses comportements de recherche.

   Une bonne agence de référencement utilisera la recherche de mots-clés pour vous fournir un avantage dans la compréhension et le surclassement de vos concurrents. Ils effectueront également des analyses des écarts de contenu pour identifier les lacunes et améliorer une stratégie globale de contenu concurrentiel.

   Les trois premiers résultats de recherche pour une requête obtiennent la majorité des clics. Une agence vous aidera à aligner la création et l'optimisation de votre contenu sur les mots-clés et les requêtes recherchés par votre public pour vous donner une meilleure chance d'apparaître à ces postes.

   Pour en savoir plus, lisez :

   • Quels sont les mots clés ? Pourquoi les mots-clés sont-ils importants pour le référencement ?

   2. Analyse des concurrents

   Le but du SEO est de battre la concurrence, pas l'algorithme.

   Les agences de référencement savent comment effectuer une analyse approfondie de la concurrence pour analyser les stratégies de référencement de la concurrence d'un site Web. Ces informations éclairent les recommandations qu'ils font sur la façon de les surpasser.

   Pour en savoir plus sur l'analyse des concurrents, lisez :

   • Comment faire une recherche de concurrents pour le référencement

   3. Optimisation sur la page

   L'optimisation sur la page améliore la pertinence d'un site Web et l'expérience utilisateur, ce qui entraîne une plus grande visibilité dans les moteurs de recherche.

   Certaines tactiques incluent:

   • Optimisation du contenu du site Web avec des mots-clés.
   • Déployer le bon formatage.
   • Balisage de schéma.
   • S'assurer qu'une page Web est adaptée aux mobiles, conviviale et rapide.
   • Se concentrer sur l'organisation du contenu sur l'ensemble du site, y compris la stratégie de liens internes.

   Avec une connaissance approfondie de HTML, CSS et JavaScript, une grande agence de référencement peut optimiser la structure, le contenu et la conception d'un site Web pour s'assurer qu'il répond aux exigences techniques des moteurs de recherche et aux besoins des utilisateurs.

   Notre liste de contrôle SEO toujours à jour est une excellente ressource pour vous aider à optimiser les pages. Je suggère de mettre la page en signet pour une référence fréquente.
   

   4. Optimisation hors page

   L'optimisation hors page comprend des éléments tels que le marketing des médias sociaux, les promotions d'influenceurs, les communiqués de presse et l'obtention de liens de qualité vers le site Web.

   Les backlinks sont un facteur de classement, bien que ce ne soit pas spécifiquement le nombre de liens qui compte. Moins de backlinks de haute qualité peuvent mieux améliorer la crédibilité et l'autorité d'un site Web qu'un grand nombre de liens de qualité inférieure.

   En d'autres termes : L'époque du « link building » est révolue…. En fin de compte, gagner des liens pertinents revient à créer un contenu de qualité auquel les gens veulent créer un lien et le partager.

   Pour en savoir plus sur les backlinks, consultez :

   • Le nouveau manifeste de création de liens : un guide complet pour gagner des liens qui comptent

   5. Référencement technique

   Le référencement technique consiste à optimiser les performances d'un site Web pour s'assurer qu'il répond aux exigences techniques des moteurs de recherche et offre une excellente expérience utilisateur.

   Par exemple, la vitesse des pages est un signal de classement Google confirmé, et Google souhaite que les pages se chargent en moins de 2,5 secondes.

   Les défaillances techniques sont une cause courante de baisse des classements et du trafic. Et la complexité des sites Web d'aujourd'hui nécessite un expert pour identifier et résoudre les problèmes pouvant entraîner ces baisses de trafic.

   Avec une expertise en architecture de site Web, en configuration de serveur et en expérience utilisateur, la bonne agence de référencement peut garantir que votre site est techniquement solide et faciliter l'accès des moteurs de recherche.

   Pour en savoir plus sur le référencement technique, consultez :

   • SEO technique vs SEO sur page : les différences
   • Guide SEO : Conseils SEO techniques

   6. Marketing de contenu

   Le marketing de contenu consiste à créer et à partager du contenu d'une manière qui vous aide à atteindre vos objectifs commerciaux et marketing.

   Le marketing de contenu implique :

   • Communiquer efficacement.
   • Faire des connexions.
   • Partager le bon contenu.
   • Engager votre public.
   • Être au bon endroit au bon moment.
   • Saisir l'opportunité.
   • Action inspirante.
   • Répondre aux besoins de vos clients.
   • Présenter votre personnalité/culture d'entreprise d'une manière qui correspond à la marque.

   Une agence experte en référencement comprend comment l'expérience, l'expertise, l'autorité et la confiance entrent en compte dans un contenu de qualité qui renforce la confiance avec votre marché. Ils sont habiles à développer des stratégies de contenu, à optimiser le contenu pour les mots-clés cibles et à mettre en œuvre des techniques de promotion de contenu qui démontrent leur autorité auprès des moteurs de recherche et de votre public cible.
   

   7. Référencement local

   Le référencement local est essentiel pour les entreprises qui dépendent de clients locaux. En fait, les recherches de BrightLocal montrent que 98 % des personnes utilisent Internet pour trouver des informations sur une entreprise locale.

   Certaines des tactiques de référencement utilisées dans le référencement local diffèrent des techniques traditionnelles pour les résultats de recherche organiques ("10 liens bleus").

   Et la complexité du référencement local augmente lorsque vous avez des entreprises nationales et multi-sites, y compris des franchises.

   Une agence expérimentée sait comment utiliser la recherche de mots clés locaux, l'optimisation des pages et la création de liens locaux pour s'assurer que le site Web d'une entreprise apparaît dans les résultats de recherche locaux pour les requêtes les plus intéressantes.

   Pour en savoir plus sur le référencement local, lisez :

   • Comment puis-je me classer plus haut dans la recherche locale Google ?

   8. Analyses et rapports

   Les analyses et les rapports sont essentiels pour mesurer le succès d'une campagne de référencement et identifier les domaines à améliorer.

   

   Les agences de référencement doivent fréquemment vous contacter pour fournir des rapports détaillés sur les performances, les classements et le trafic du site Web. Ils sont expérimentés dans les outils d'analyse de données tels que Google Analytics, Google Search Console et d'autres outils de référencement. Et avec le lancement de Google Analytics 4 (GA4), une agence disposera d'outils encore plus puissants pour suivre et analyser le comportement des utilisateurs sur votre site Web.
   

   9. Outils de référencement

   Les outils de référencement peuvent fournir un avantage concurrentiel et améliorer l'efficience et l'efficacité des services de toute agence.

   Ces outils peuvent fournir des informations précieuses sur la recherche de mots clés, l'analyse des backlinks et l'optimisation du site Web.

   Certaines agences de référencement (comme la nôtre) ont leurs propres outils de référencement propriétaires. Notre logiciel SEO ToolSet offre une suite d'outils uniques pour l'optimisation de sites Web. Il a été utilisé par plus de 5 000 clients, dont des entreprises du Fortune 500 et des agences gouvernementales.

   Avec l'accès aux bons outils, une agence peut fournir aux entreprises une stratégie unique et efficace qui surpasse ses concurrents.

   Rappelez-vous qu'il y a toujours une différence entre les données et la sagesse. Les outils de référencement peuvent vous inonder de données, mais ce qui distingue les agences, c'est la sagesse de comprendre ce que les données vous disent.

   Une agence de référencement qualifiée vous fournira les bonnes données avec des informations spécifiques à votre site Web, puis fera des recommandations concrètes pour vous aider à prendre les bonnes décisions pour votre entreprise.

   Pour en savoir plus sur les outils de référencement, consultez :

   • Le meilleur logiciel de référencement que les experts utilisent chaque jour

   10. Formation au référencement

   La formation SEO, comme les outils, peut fournir un avantage concurrentiel et améliorer l'efficience et l'efficacité des services de toute agence.

   En apprenant comment fonctionne le référencement ou en améliorant les compétences en référencement que vous possédez déjà, vous pouvez avoir des conversations plus stratégiques avec votre fournisseur de référencement.

   Alors que l'industrie du référencement continue de croître, la demande de cours de formation n'a cessé d'augmenter. Les données de Google Trends montrent une augmentation notable de l'intérêt de recherche pour les services de formation SEO vers le dernier trimestre de 2021.

   

   Ces tendances soulignent l'importance vitale d'investir dans la formation SEO, montrant son importance pour la survie de l'entreprise dans un paysage numérique en constante évolution.

   Certaines sociétés de référencement proposent une formation en référencement – ​​il se trouve que nous en faisons partie. Nous avons formé des dizaines de milliers d'étudiants en 27 ans sur les bases du référencement et l'évolution des meilleures pratiques.

   Au cours des dernières années, nous avons réinventé notre formation SEO en passant de cours en personne à un site d'adhésion en ligne avec des tonnes de ressources pour ses membres dans divers formats de contenu.

   Avec les changements constants des algorithmes des moteurs de recherche, il est essentiel de rester à jour sur les meilleures pratiques et stratégies de référencement grâce à une formation de qualité pour rester compétitif sur le marché en ligne d'aujourd'hui.

   Il existe une pléthore d'offres de formation SEO - vous devez faire vos recherches et choisir judicieusement. Avant de vous engager dans quoi que ce soit, je vous suggère de lire mon article sur Search Engine Land pour vous aider à évaluer vos options.

   Vous recherchez une agence de référencement expérimentée ayant fait ses preuves pour aider les sites Web à accéder à la page 1 dans les résultats de recherche ? Ne cherchez pas plus loin que Bruce Clay, Inc. ! Contactez-nous pour planifier une consultation gratuite.

   FAQ : Quelles sont les principales contributions qu'une agence de référencement peut apporter à votre programme de référencement ?

   De nombreuses entreprises n'ont pas le temps, les ressources ou les connaissances nécessaires pour mettre en œuvre un programme de référencement réussi. Travailler avec une agence de référencement expérimentée peut améliorer considérablement votre campagne. Voici les principales compétences que vous devez rechercher lorsque vous décidez d'embaucher une aide extérieure.

   Recherche de mots-clés

   La recherche de mots-clés est au cœur de toute stratégie de référencement réussie. Les agences de référencement possèdent les connaissances et l'expertise nécessaires pour effectuer des recherches approfondies qui identifient les mots-clés pertinents pour votre secteur, produit ou service. Ils optimisent également les sites Web afin qu'ils soient mieux classés dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). En comprenant votre public et son comportement de recherche, les agences peuvent optimiser les sites afin qu'ils apparaissent plus haut dans les SERP, ce qui entraîne un trafic et des conversions plus organiques.

   Analyse de la concurrence

   Être le meilleur en référencement, cela signifie devancer ses concurrents. Les agences de référencement se spécialisent dans l'analyse des concurrents pour obtenir des informations précieuses sur leurs stratégies et vous aider à créer un plan de référencement amélioré en étudiant ce que font les autres. En utilisant ces connaissances, ils peuvent identifier les opportunités de surclasser leurs rivaux et apporter un trafic plus qualifié sur votre site.

   Référencement expert sur la page

   Optimiser la pertinence et l'expérience utilisateur de votre site web est primordial pour son succès. Une agence de référencement utilise sa connaissance approfondie du HTML et du CSS pour optimiser la structure, la conception et le contenu de votre site Web conformément aux exigences techniques des moteurs de recherche tout en répondant simultanément aux demandes des utilisateurs. Une agence spécialisée peut améliorer les classements et le trafic ciblé en utilisant des stratégies telles que l'optimisation des mots clés, le formatage des balises de schéma et la création d'une navigation conviviale.

   SEO hors page

   Le référencement hors page fait référence aux activités effectuées en dehors de votre site Web qui contribuent à son succès global d'optimisation pour les moteurs de recherche. Une bonne agence de référencement peut développer une stratégie hors page efficace pour optimiser votre site Web, y compris le marketing des médias sociaux, la promotion des influenceurs, les stratégies d'acquisition de liens ou la création de liens de haute qualité. Ces experts comprennent l'importance d'une bonne stratégie de création de liens et peuvent créer du contenu qui génère des backlinks pour une autorité, une crédibilité et une visibilité accrues pour votre marque.

   Informations analytiques et rapports

   Les rapports et les analyses sont essentiels pour évaluer le succès de toute campagne de référencement et identifier les domaines à améliorer. Les agences de référencement fournissent généralement des rapports réguliers détaillant le trafic du site Web, les classements et les mesures clés recueillies à l'aide d'informations basées sur les données fournies par des outils tels que Google Analytics et Search Console qui vous permettront de garder une longueur d'avance sur vos concurrents dans un paysage numérique en constante évolution. Ces rapports aident à tenir un compte rendu précis des activités de la campagne de référencement tout en conservant un journal détaillé des améliorations nécessaires en temps réel.

   Choisir le bon partenariat avec une agence de référencement peut être la clé du succès de votre entreprise. Prenez le temps d'apprendre à les connaître, ce qu'ils offrent et quel est leur bilan. Tirez parti de leur expérience dans l'industrie pour obtenir de meilleurs résultats - plus de trafic, de visibilité, de prospects, de conversions, de ventes et de clients.