Comment utiliser efficacement l'outil SmartCPM sur ExoClick

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Introduction

ExoClick est le plus grand réseau publicitaire pour adultes.

Ce n'est pas seulement à cause de leur taille, mais aussi à cause de la quantité de données qu'ils fournissent.

Cela signifie que vous devez investir beaucoup de temps dans l'analyse statistique et dans l'élaboration d'une stratégie appropriée qui vous permettra de rivaliser avec tous les autres annonceurs.

Je travaille quotidiennement sur ExoClick depuis plus de trois ans.

J'ai eu le temps de tester plusieurs stratégies différentes afin de trouver la meilleure.

Aujourd'hui, je vais partager mon expérience concernant l'outil SmartCPM.

Qu'est-ce que SmartCPM ?

SmartCPM vous permet d'insérer une enchère maximum que vous ne paierez normalement jamais, sauf si vous avez l'enchère minimum.

En fait, ce que vous paierez est basé sur votre prochain concurrent.

Par exemple, si vous mettez une enchère maximum de 0,50€ et que votre prochain concurrent a une enchère de 0,40€, vous paierez environ 10% de plus que lui – dans ce cas, 0,44€.

En faisant cela, vous garantissez votre position au coût le plus bas possible.

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Cet outil est pratique si vous cherchez à économiser de l'argent.

Même ainsi, ce n'est pas tout ce qu'il peut faire pour vous.

En effet, en utilisant Smart Bid, vous pouvez réellement connaître vos concurrents, combien ils enchérissent, quel est le coût de la première position, quelle est la variation de la concurrence (s'ils utilisent le day-parting par exemple).

Vous pouvez même nuire à vos concurrents si vous en avez envie.

Il s'agit seulement de savoir comment l'utiliser correctement.

C'est pourquoi je vous donne quelques conseils à ce sujet qui vous aideront à dominer ce réseau publicitaire à l'aide de SmartCPM .

En plus de vous donner la possibilité de connaître le prochain concurrent, le SmartCPM vous permet également de voir si quelqu'un vous a dépassé.

Voir ci-dessous:

Vous pouvez voir que je payais en moyenne 0,53€ sur les 4 premières places.

Ensuite, j'ai commencé à payer 0,33 €.

Vous pouvez me dire que c'est bien parce que vous avez du trafic à moindre coût.

Le problème est que j'ai perdu du trafic.

Pourquoi?

Quelqu'un volait mon trafic.

Je le sais parce que mes impressions, ainsi que mon CTR, ont chuté.

La baisse du CTR signifie que la qualité de mon trafic a baissé.

Je suis passé de la 2e impression à la 3e.

Il est également possible de nuire à la campagne d'un concurrent.

Disons que vous visez la première position avec une enchère maximum de 6€, comme sur cet exemple :

Ici, vous pouvez voir que je paie en moyenne 4,4 €, ce qui signifie que le prochain concurrent a mis une enchère de 4 €.

Si, sur ma campagne, je paye trop cher à cause de lui, on peut jouer au même jeu :

Je vais créer une autre campagne ou même garder celle-ci avec une enchère de 3,6.

Avec cela, je l'oblige à payer une valeur proche de son offre, augmentant ainsi ses coûts.

En faisant cela, j'espère qu'il quittera le segment.

C'est ainsi que vous jouez sur ExoClick en utilisant l'outil SmartCPM et en devenant le maître du réseau publicitaire !

Il est également possible de savoir ce que vous devez faire pour obtenir la première position .

Même si je ne peux pas « me le permettre » maintenant, ce sera une référence pour l'avenir.

Vous pouvez placer une enchère très élevée (20 €) avec SmartBid et vérifier combien vous allez payer.

N'oubliez pas de ne pas maintenir la campagne en cours, sinon vous risquez de perdre une énorme somme d'argent si vous ne parvenez finalement pas à monétiser votre trafic.

Disons que si vous payez 2€ avec ce test, vous aurez une idée de combien paie le premier.

Cela ne peut fonctionner que si vous souhaitez garantir la première position, en définissant cette enchère compétitive avec un SmartBid. Assurez-vous simplement de vérifier vos statistiques pour voir si vous avez réussi à conserver la première position.

Notez que le CPM effectif, le CTR et les impressions sont les mêmes.

Une autre bonne utilisation du SmartBid est de dupliquer une campagne.

Pour ce faire, vous n'y placez que de bons sites Web ainsi qu'une enchère plus élevée.

Cela vous assure d'avoir une position plus compétitive pour les sites Web qui "méritent" que vous payiez plus pour eux car leurs performances sont bien meilleures que toutes les autres.

Disons que sur la campagne RON vous avez une enchère de 0,60€ et, sur la nouvelle, (la campagne whitelist) vous mettez une enchère de 1,5€.

Le problème est le suivant : vous payez environ 0,66 € sur la campagne de liste blanche.

Cela signifie que vous êtes en concurrence avec vous-même et que vous ne payez cette valeur qu'en raison de votre campagne RON.

Dans ce cas, vous pouvez retirer les sites Web du RON, en les gardant uniquement sur la campagne de liste blanche avec un plafond plus élevé (pour garantir une plus grande "présence" là-bas car cela en vaut la peine).

Vous voulez en savoir plus sur la façon de jouer avec les campagnes de liste blanche sur ExoClick ?

Consultez cette étude de cas ultime dès maintenant !

Il est important de garder un œil sur les changements que vous apportez et de comprendre leur impact.

Mon conseil personnel est de garder une trace des dates auxquelles vous modifiez quelque chose.

Par exemple, le 11, ^j'ai augmenté l'enchère de 0,5 à 1€.

Plus tard, j'ai eu besoin de vérifier l'impact de ce changement ; l'avant et l'après.

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Si je ^payais 0,4€ le 10, et si le 12 je ^paye 0,8€, c'est que les changements ont fait évoluer ma position.

Voici ce que vous devez savoir : les annonceurs effectuent également un ciblage par source .

En fait, ils excluent constamment des sites Web, paient plus pour les meilleurs, etc. SmartBid vous permet de le savoir et d'agir en conséquence.

Par exemple, disons que vous avez une campagne RON.

Sur un site Web où vous obtenez de bons résultats, vous payez également plus et plus près de votre enchère, ce qui signifie que la concurrence est élevée.

Ce serait une bonne idée d'envisager de traiter ce site différemment et de penser à créer une campagne pour lui, vous permettant d'enchérir plus haut.

Ici, vous pouvez voir que le quatrième site Web de la liste a une meilleure performance (plus de conversions par rapport aux coûts) mais je vois aussi que je paie plus.

Par conséquent, les bonnes performances que j'ai ne sont pas seulement pour moi mais pour d'autres annonceurs et nous nous battons tous pour son trafic .

Les transporteurs n'ont pas le même coût . C'est normal:

La qualité n'est pas la même, les règles des transporteurs ne sont pas les mêmes, et les offres disponibles sur le marché vont influencer la concurrence.

Si vous avez une campagne qui cible tous les opérateurs, la différence de coût sera claire.

Imaginons que vous ayez une campagne qui cible tous les opérateurs, mais que vous payiez beaucoup plus pour l'un d'entre eux en particulier.

Ensuite, vous devriez envisager de créer des campagnes pour ce transporteur spécifiquement parce que, clairement, c'est plus cher et ce n'est pas correct de les avoir toutes ensemble.

La plupart du temps, lorsque le prix est plus élevé, il existe de meilleures solutions.

C'est pourquoi nous devons être plus compétitifs.

Voici quelques-unes des considérations à prendre en compte lorsque vous travaillez sur ExoClick si vous utilisez le système d'enchères SmartCPM.

Ce type de méthodes est à prendre en compte si vous voulez vraiment augmenter vos profits dans ce réseau publicitaire hyper populaire.

J'espère que mes réflexions sur SmartCPM pourront vous aider à augmenter vos revenus sur ce réseau publicitaire !

Je sais que vous pouvez être le maître ultime de l'ExoClick !

Voir également:

• Comment créer une campagne Killer Mobile sur ExoClick
• Examen d'ExoClick
• Comment optimiser les campagnes sur ExoClick : un guide étape par étape
• Analyse des réseaux publicitaires pour adultes (avantages et inconvénients) (mise à jour pour 2018)