L'évolution du contenu SEO en 8 étapes pratiques

Comment passer de la plus petite idée à un contenu percutant qui peut être réutilisé pour de nombreux besoins marketing ? Les créateurs de contenu utilisent de nombreuses méthodes différentes.

Dans cet article, je partagerai un processus de création de contenu SEO que vous pourrez utiliser pour votre programme de référencement et au-delà.

Voici les étapes que nous aborderons :

• Idée
• Mots clés
• Organisation
• Analyse de la concurrence
• Création de contenu
• Avis d'experts
• Optimisation
• Réutiliser

FAQ : Comment transformer une idée en contenu SEO percutant et réutilisable ?

Étape 1 : Idée

L'idée d'un élément de contenu découle généralement d'un problème auquel votre public cible est confronté ou d'un sujet sur lequel vous souhaitez l'éduquer.

Les idées de contenu peuvent venir de n’importe où. Ils peuvent provenir de l'équipe marketing qui travaille à générer des conversions, du représentant du service client qui connaît intimement votre clientèle ou des pensées qui surgissent lorsque vous vivez et respirez votre entreprise et votre sujet au quotidien.

Alors, pendant que vous recherchez des sujets de contenu, soyez toujours à l’écoute. Ratissez large et invitez tous les types de personnes au sein de l’entreprise à contribuer.

Pour savoir où trouver des idées pour votre contenu, lisez :

• 5 endroits pour trouver des idées pour votre contenu SEO

Étape 2 : Mots-clés

Vous pouvez considérer le travail que vous avez effectué à la dernière étape comme base pour une nouvelle liste de départ de mots clés. Une « liste de départ » est essentiellement une liste de sujets et de mots-clés sur lesquels vous souhaitez écrire.

Une fois que vous avez cette liste, vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots clés pour affiner les mots clés que vous devez cibler pour le sujet. Ce sont les mots, expressions et questions pour lesquels vous optimiserez le contenu de la page Web.

Pour plus de détails sur la façon de rechercher et de choisir des mots-clés, consultez :

• Qu'est-ce qu'un mot-clé de départ et comment puis-je l'utiliser dans ma recherche ?
• 7 outils de suggestion et de recherche de mots clés pour déterminer les bons mots clés pour votre stratégie de référencement
• Que sont les mots-clés ? Pourquoi les mots clés sont-ils importants pour le référencement ? Et comment effectuez-vous la recherche de mots clés ?
• Comment faire une recherche de mots clés pour le référencement

Étape 3 : Organisation

Cette étape consiste à planifier où le contenu sera placé sur le site Web.

Plus précisément, de quel silo thématique fera-t-il partie ? Et la page vivra-t-elle dans une section produit ou informationnelle sur le site ou sur le blog ? Ce sera probablement assez intuitif à sa place.

Une fois que vous saurez comment la nouvelle page s'intégrera dans la structure de votre site, vous aurez une meilleure idée de la façon dont vous devez rédiger le contenu : s'agira-t-il d'un contenu commercial ou d'un contenu éducatif ? Vous saurez également à quelles pages connexes de votre site doivent être liées dans le corps du texte.

Pour en savoir plus sur l’organisation du contenu de votre site, lisez :

• Silo SEO : quoi, pourquoi, comment

Étape 4 : Analyse de la concurrence

Vous pourriez être surpris que nous soyons à mi-chemin de l'évolution du contenu et que nous n'ayons même pas encore commencé à écrire !

Mais il y a une étape de préparation supplémentaire que nous vous recommandons d'effectuer avant de commencer à rédiger une nouvelle page : analyser les concurrents les mieux classés.

Une fois que vous avez vos mots-clés cibles, vous pouvez les utiliser pour analyser la concurrence dans les résultats de recherche pour ces termes clés. Pourquoi est-ce important? Vous voulez savoir ce que les moteurs de recherche comme Google considèrent comme un contenu pertinent et de qualité pour ce mot-clé.

Vous pouvez le comprendre en voyant qui se classe sur la première page pour votre mot-clé cible et ce qu'ils disent sur le sujet et comment ils le disent.

Mais cela ne s'arrête pas là. En utilisant les bons outils de référencement, vous pouvez approfondir les facteurs qui déterminent les pages Web les mieux classées.

Par exemple, l'utilisation du plugin Bruce Clay SEO WP™ vous indique la plage cible de nombre de mots que vous devez respecter en fonction des résultats des moteurs de recherche en temps réel pour les pages Web les mieux classées.

De cette façon, vous ne perdrez pas de temps à écrire 3 000 mots alors que 800 suffisent – ​​ou vous saurez si vous devez passer plus de temps à écrire un article que prévu si les pages les mieux classées sont de forme longue.

Vous pouvez également obtenir le nombre de mots cible pour les méta-informations sur la page et un objectif de score de lisibilité, afin de vous assurer que votre contenu est écrit autour du même niveau scolaire que celui de la concurrence.

Pour en savoir plus sur l’analyse des concurrents de mots clés, lisez :

• Vous souhaitez des conseils SEO personnalisés par mot clé ? Il existe un plugin pour ça !
• Comment faire une recherche de concurrents pour le référencement
• Recherche de concurrents pour le référencement : quoi, pourquoi, comment

Étape 5 : Création de contenu

Maintenant que vous avez les cibles appropriées pour le contenu, y compris l'angle, les mots-clés et le niveau scolaire, vous pouvez commencer.

Certains aiment commencer par un plan qui organise toutes les réflexions auxquelles ils sont parvenus lors de la recherche initiale des étapes précédentes. D’autres aiment simplement se lancer et commencer à écrire.

Chaque créateur de contenu a son propre processus, donc la manière dont cette étape est exécutée dépend en grande partie des créateurs de contenu eux-mêmes ou des procédures de l'entreprise.

Par exemple, une équipe peut d'abord créer le plan du contenu, le faire signer, puis l'envoyer au rédacteur pour qu'il puisse commencer. Une autre équipe pourrait simplement donner à l'écrivain les mots-clés et le nombre de mots et mettre un terme à cette journée.

Assurez-vous de prendre en compte des éléments tels que l'EEAT de Google et ses conseils pour rendre le contenu utile (voir les liens ci-dessous).

Pour en savoir plus sur ce sujet, voir :

• Qu’est-ce qui fait la qualité d’une page Web ?
• Le guide complet des bases de l'EEAT de Google
• Ce qu'il faut savoir sur la mise à jour du contenu utile (vidéo)
• Système de contenu utile de la recherche Google
• Créer du contenu utile, fiable et axé sur les personnes

Étape 6 : Examen par un expert

Une fois que le créateur de contenu a terminé une première ébauche de page Web, celle-ci doit subir au moins une série de modifications. Il est préférable que l'éditeur soit la ou les mêmes personnes qui relisent tous les documents de l'entreprise ou du département. Cela garantit la cohérence.

Il peut également faire l'objet d'un examen expert (éventuellement avant que l'éditeur ne le voie) avec un expert en la matière au sein de l'entreprise. Ceci est particulièrement important si vous produisez du contenu sur des sujets que Google considère comme « votre argent ou votre vie ».

Ne lésinez pas sur cette étape sous peine de ne pas pouvoir vous classer. L'expertise et l'expérience en matière de contenu sont l'un des moyens par lesquels Google mesure la qualité, comme indiqué dans ses directives d'évaluation de la qualité de recherche.

Le processus de révision lui-même peut impliquer plusieurs personnes, ou bien il peut impliquer uniquement le créateur de contenu et l'éditeur.

Quoi qu’il en soit, et en fonction du processus défini par le créateur de contenu ou l’entreprise, les séries de modifications se poursuivront jusqu’à ce que le contenu soit considéré comme « final ».

Pour apprendre plus:

• Quelles sont les pages Web de votre argent ou de votre vie (YMYL) ?

Étape 7 : Optimisation

Le créateur de contenu a peut-être déjà inclus les mots-clés cibles dans tout le contenu, et dans ce cas, il s'agit en réalité d'un examen SEO de cette optimisation.

Mais, dans certains cas, l’optimisation n’a lieu qu’une fois le contenu final.

Il est utile de confier cette partie à un référenceur professionnel – à moins, bien sûr, que le créateur de contenu connaisse bien les meilleures pratiques de référencement en matière d'optimisation (ou du moins les directives de l'entreprise à ce sujet, à condition qu'elles soient de bonnes directives).

Ce que vous voulez éviter ici, c'est qu'il soit sur-optimisé ou qu'il inclue des mots-clés d'une manière qui ne semble pas naturelle.

En l’absence d’un professionnel du référencement effectuant la dernière étape d’optimisation, l’utilisation d’outils de référencement peut aider. Par exemple, notre plugin WordPress SEO peut aider n’importe qui – même les créateurs de contenu sans expérience en référencement – ​​à apprendre à optimiser correctement le contenu de la bonne manière.

Pour en savoir plus, consultez :

• Qu’est-ce que l’optimisation de contenu ?
• Comment un plugin WordPress SEO peut vous aider à optimiser votre contenu avec des mots clés

Après cette étape, le contenu est prêt à être publié. La prochaine étape est de savoir comment réutiliser le contenu et tirer parti du travail que vous avez déjà effectué.

Étape 8 : Réutiliser

Une fois que vous avez publié une page Web, vous pouvez commencer à réfléchir à la manière dont ce sujet peut être réutilisé dans d'autres contenus à des fins de marketing.

La réutilisation du contenu tire parti de tout le travail acharné que vous y avez consacré à l'avance. Transformer cette page Web en une autre forme de contenu est beaucoup plus facile une fois que vous avez effectué les démarches initiales.

Voici un scénario de la façon dont vous pourriez réutiliser une page Web :

Vous venez de publier un article sur votre blog et quatre autres sont déjà publiés sur le blog autour du même sujet ou thème. Vous décidez de prendre ces cinq articles de blog et de les transformer en un livre électronique informatif sur un sujet.

(Vous pouvez voir comment nous avons transformé notre série d'expériences de page en un livre électronique ici.)

Vous réfléchissez ensuite à la manière dont cet e-book peut être utilisé à diverses fins de marketing ou de vente. Vous décidez de créer une page de destination sur laquelle le livre électronique peut être téléchargé, puis de générer du trafic vers celle-ci via votre blog et vos réseaux sociaux.

Lorsque les gens arrivent sur la page de destination, ils vous donnent leur adresse e-mail en échange du téléchargement – ​​et voilà ! Vous développez votre liste de diffusion. Ensuite, vous commencez à réfléchir à toutes les autres façons dont vous pouvez exploiter ce contenu…

Vous l'offrez à des clients potentiels après un appel téléphonique, vous l'utilisez comme base pour une présentation de webinaire, vous créez une série de vidéos sur votre chaîne YouTube à partir de celui-ci, et plus tard, vous l'utilisez pour créer un cours en ligne. .

Avec un peu de créativité, il n'y a aucune limite à la façon dont vous pouvez faire en sorte que cette page Web optimisée fonctionne pour vous de différentes manières.

Le contenu est un processus

Créer un contenu de qualité et performant prend du temps et des processus. L'utilisation des étapes décrites dans cet article peut relancer votre processus de création de contenu, de l'idée à la publication et au-delà.

Notre équipe d'experts SEO peut vous aider à transformer votre processus de création de contenu et à propulser votre présence en ligne vers de nouveaux sommets. Planifiez une consultation gratuite avec nous.

FAQ : Comment transformer une idée en contenu SEO percutant et réutilisable ?

Créer un contenu SEO qui résonne et reste polyvalent est une compétence cruciale pour réussir en ligne. Pour se lancer dans ce voyage, il est essentiel de comprendre les subtilités impliquées dans la transformation d'une idée en un contenu percutant et réutilisable.

La génération d'idées:
Générer du contenu percutant commence par comprendre les besoins de votre public. Plongez dans les conversations avec votre équipe de service client, suivez les tendances du marché et explorez les forums du secteur pour recueillir diverses idées.

Stratégie de mots clés :
Une fois que vous avez une idée, lancez-vous dans la recherche de mots clés. Explorez les termes de recherche d’intention d’acheteur liés à votre idée. Utilisez des outils pour affiner vos mots-clés, en vous assurant qu'ils correspondent à l'objectif de votre contenu.

Organisation du contenu :
Planifiez la structure de votre contenu au sein de votre site Web. Considérez la pertinence de votre sujet dans différentes sections. Un site bien organisé facilite le placement efficace du contenu et la navigation des utilisateurs.

Analyse de la concurrence:
Avant la création de contenu, analysez les stratégies des concurrents. Identifiez leurs approches envers un contenu similaire. Évaluez leurs forces et leurs faiblesses pour adapter un angle unique à votre contenu.

Création de contenu :
Commencez à créer votre contenu tout en gardant à l'esprit les principes EEAT de Google. Concentrez-vous sur la création d'un contenu complet, informatif et engageant qui répond aux besoins des utilisateurs.

Examen d'experts :
Engagez des experts en la matière pour examiner votre contenu. Leurs informations garantissent l'exactitude, l'autorité et la fiabilité, des éléments cruciaux pour le contenu appartenant aux catégories « Votre argent ou votre vie ».

Techniques d'optimisation :
Intégrez de manière transparente les mots-clés recherchés dans votre contenu. Trouvez un équilibre entre optimisation et flux naturel. Tirez parti des outils de référencement pour vous guider si nécessaire.

Stratégies de réutilisation :
Après la publication, explorez les options de réutilisation. Convertissez votre contenu dans des formats tels que des livres électroniques, des webinaires ou des séries vidéo, en maximisant sa portée et son utilité.

Procédure étape par étape :

1. Comprenez les besoins de votre public en dialoguant avec les équipes du service client et les forums du secteur.
2. Effectuez une recherche complète de mots clés en vous concentrant sur les termes d’intention de l’acheteur.
3. Organisez la structure du contenu au sein de votre site Web pour une navigation et une pertinence faciles.
4. Analysez les stratégies des concurrents pour créer un angle unique pour votre contenu.
5. Créez du contenu informatif conforme aux principes EEAT de Google.
6. Engagez des experts en la matière pour l’examen du contenu, en garantissant l’exactitude et l’autorité.
7. Intégrez de manière transparente des mots-clés optimisés pour un référencement efficace.
8. Explorez diverses stratégies de réutilisation après la publication pour maximiser l'utilité du contenu.

Transformer une idée en contenu SEO percutant et réutilisable nécessite une approche méticuleuse. En comprenant les besoins du public, en employant des stratégies de mots clés efficaces et en optimisant le contenu, vous pouvez créer du matériel polyvalent et attrayant qui résiste à l'épreuve de l'évolution numérique.