Évolution du marketing de contenu en 2022 - Un guide perspicace

Le marketing de contenu est en constante évolution. Chaque nouvelle année est définie par la croissance et les nouveautés. Nouvelles tendances. Nouvelles plateformes. La technologie avance. Stratégies marketing émergentes. Nouvelles habitudes et attentes du public.

Si vous voulez rester au top de votre jeu de marketing de contenu et obtenir un bon retour sur investissement, être à la traîne n'est pas une option. Vous devez suivre le rythme.

Bien qu'il ne soit pas pratique de suivre chaque petit changement, certains changements sont suffisamment importants pour avoir un impact significatif sur votre stratégie de marketing de contenu. Voici six choses à garder à l'esprit lorsque vous vous préparez à l'évolution du marketing de contenu en 2022.

La vidéo régnera toujours

La vidéo est restée l'une des plus grandes tendances du marketing de contenu de la dernière décennie. Et ça n'a pas l'air de ralentir. Des bobines Instagram au très populaire TikTok, de nombreux spécialistes du marketing capitalisent sur la capacité du contenu vidéo à engager le public. Selon Wyzowl, plus de 80 % des professionnels du marketing utilisent une forme de marketing vidéo.

Si vous n'utilisez pas déjà la vidéo ou si vous n'y avez pas vraiment accordé beaucoup d'attention, c'est le bon moment pour commencer. Et si la vidéo fait déjà partie de votre stratégie, pensez à rester présent. De nouvelles tendances de contenu vidéo émergent et votre stratégie vidéo peut donc nécessiter quelques ajustements.

Voici quelques tendances intéressantes à surveiller à mesure que la vidéo évolue en 2022 :

• Rechercher une vidéo optimisée
• Vidéo en direct
• Vidéos muettes
• Vidéos VR/AR

Cela nous amène à la façon dont la réalité virtuelle (VR) et la réalité augmentée (AR) trouvent leur place dans le marketing grand public.

La technologie immersive prend de l'ampleur

Il y a quelques années, les possibilités de réalité augmentée et de réalité virtuelle n'étaient pas largement accessibles au grand public. Encore moins dans le marketing. Mais cela change. Les deux technologies sont maintenant plus accessibles. Il est fort probable qu'une combinaison de changements induits par la pandémie dans le comportement des consommateurs et d'une demande croissante des consommateurs pour du contenu interactif accélérera leur adoption.

Avec AR et/ou VR, vous pouvez augmenter la notoriété de la marque, l'engagement et les conversions en présentant vos produits en 3D et en créant une appropriation mentale. Déjà, les marques de divers secteurs intègrent la technologie immersive dans leurs efforts de marketing de contenu. Par exemple:

• Marriott International permet aux clients et aux organisateurs d'événements d'avoir une idée réaliste de ce à quoi leur événement pourrait ressembler en utilisant des casques alimentés par VR.
• Asos dispose d'une fonction AR appelée Virtual Catwalk, qui permet aux utilisateurs de voir des modèles portant des designs dans un environnement réel.
• Vroom dispose d'une salle d'exposition alimentée par la réalité virtuelle, où les clients peuvent voir et découvrir des modèles de voitures dans le confort de leur foyer.

Mais ce n'est que le début. Les industries VR et AR se développent à un rythme rapide. Le marché mondial de la réalité virtuelle devrait croître de plus de 140 % (passant de moins de 5 milliards de dollars à plus de 12 milliards de dollars) d'ici 2024. Cette énorme croissance mérite d'être prise en compte lorsque vous planifiez votre stratégie de marketing de contenu pour 2022.

Veillez à éviter le terrier du lapin interactif. Oui, la réalité virtuelle et la réalité augmentée peuvent vous aider à impliquer votre public de manière plus personnelle, mais uniquement si elles sont bien faites. Tirer le meilleur parti de vos campagnes de marketing de contenu technologique immersif impliquera de réfléchir à ce que vous voulez communiquer à votre public et à ce que vous voulez réaliser, puis de choisir les meilleures technologies et plates-formes pour vous aider à atteindre ces objectifs.

Le mobile restera essentiel

Il n'y a pas moyen de fuir le mobile. Plus de 90 % de la population connectée à Internet utilise un appareil mobile. Cela signifie que les gens utilisent le mobile pour rechercher des produits, interagir avec des entreprises, faire des achats et bien plus encore. Le mobile restera un élément crucial des stratégies de marketing de contenu même si le marketing de contenu évolue en 2022.

En plus d'avoir un site adapté aux mobiles qui améliore l'expérience utilisateur, vous devrez également vous assurer que tout votre contenu, y compris le contenu interactif, est approprié et visible sur les appareils mobiles.

Le contenu sera utilisé pour développer la confiance et la transparence

Nous sommes à l'ère de la confidentialité et la plupart des gens hésitent à partager leurs données. Mais nous savons tous à quel point les données sont précieuses dans le marketing moderne.

Donc que fais-tu?

En 2022, le marketing de contenu contribuera grandement à renforcer la transparence et à renforcer la confiance des consommateurs. Prenez Apple par exemple. L'entreprise technologique renforce la transparence et la crédibilité avec son nouveau modèle "opt-in" pour le suivi des applications. De même, vous pouvez utiliser le contenu pour établir la confiance et la transparence, en incitant votre public à partager ses données et à interagir avec votre marque.

L'empathie occupera le devant de la scène

Les auditoires veulent être traités comme des humains, pas seulement comme des commerçants. Plus d'empathie, de relations authentiques et de compassion (plus moins de vente agressive) vous aideront à établir la confiance et à créer de meilleures expériences - deux éléments qui stimuleront le succès de vos campagnes de marketing de contenu.

Même les algorithmes de Google penchent désormais davantage vers un contenu centré sur le client. Vous devrez vous concentrer sur la situation dans son ensemble, au lieu de simplement vous fier aux mots-clés. Les algorithmes donnent désormais la priorité à des facteurs tels que le temps que les utilisateurs passent sur votre site et le nombre d'éléments avec lesquels ils interagissent. Ainsi, un contenu empathique qui répond aux besoins de votre public sera récompensé par un classement et un engagement plus élevés.

Analyse de données et plus d'analyse de données

Oubliez la collecte de données. L'analyse des données devrait être au cœur de votre stratégie de marketing de contenu 2022.

Le terme «marketing de contenu basé sur les données» est beaucoup utilisé, mais il faut se concentrer davantage sur la partie analyse de l'ensemble du concept. Vous devez savoir ce que les données vous disent et comment vous pouvez en tirer parti pour tirer le meilleur parti de vos efforts de marketing de contenu.

À mesure que le marketing de contenu évolue, laisser l'analyse aux geeks des données est une erreur qui peut vous coûter beaucoup de croissance. Vous devrez faire partie de l'action et être plus au courant de l'analyse des données.

Et c'est un enveloppement

L'évolution du marketing de contenu est toujours en cours. Cependant, rester au courant des changements vous aidera à élaborer et à optimiser une stratégie gagnante. Nous espérons que les six éléments mis en évidence dans cet article vous seront utiles lors de l'élaboration de votre stratégie de marketing de contenu 2022.