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La façon dont les moteurs de recherche présentent les informations aux utilisateurs est en constante évolution. Les moteurs de recherche tels que Google, Bing, Yandex et Yahoo repoussent les limites pour fournir des informations pertinentes et à valeur ajoutée aux utilisateurs en mettant à jour les algorithmes de recherche et en offrant des informations supplémentaires dans les SERP.

L'une des avancées les plus récentes dans le comportement des moteurs de recherche consiste à utiliser des données structurées pour les SERP. Les données structurées sont du code qui aide à améliorer la compréhension par les moteurs de recherche du contexte et du contenu des pages Web. C'est le vocabulaire que vous pouvez utiliser pour parler aux moteurs de recherche et expliquer la valeur des différents éléments de contenu sur vos pages Web.

Dans cet article de blog, nous explorerons la signification des données structurées et comment vous pouvez utiliser des données structurées sur votre site Web pour améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche.

Qu'est-ce que les données structurées

Les données structurées sont un code qui met en évidence l'importance des différents éléments de votre page Web. Il aide les moteurs de recherche à comprendre la structure et le contenu de votre page. De plus, cela rend votre site Web plus indexable et convivial. Les données structurées doivent être incluses sur chaque page de votre site Web, même celles sans texte.

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Schema.org est une ressource complète pour en savoir plus sur les normes de données structurées et sur la façon de les mettre en œuvre sur votre site Web. Il permet d'optimiser votre contenu pour Google et d'autres moteurs de recherche, ce qui permet aux visiteurs de trouver plus facilement ce qu'ils veulent savoir.

Données structurées vs données non structurées

Comme son nom l'indique, les données structurées sont des données structurées pour faciliter l'indexation des moteurs de recherche et fournir des résultats pertinents aux utilisateurs. Ces données peuvent être un ensemble de valeurs, telles que des noms, des adresses, etc.

Le contenu non structuré n'a pas cette structure et peut donc être difficile à traiter. Il est essentiel de garder à l'esprit les deux types de données lors de la conception d'un site Web ou de campagnes marketing, car cela aidera à comprendre la situation actuelle et à obtenir de meilleurs résultats.

Données structurées vs données semi-structurées

Les données structurées contiennent des champs spécifiques nécessaires à un site Web pour mesurer l'efficacité de ses stratégies de marketing de contenu.

D'autre part, les données semi-structurées incluent des éléments tels que des commentaires ou des évaluations. Ces types de données peuvent souvent être difficiles à apprendre automatiquement ou à indexer efficacement.

La relation de Google avec les données structurées

Google a une relation très étroite avec les données structurées. C'est en partie la raison pour laquelle Google est le moteur de recherche n°1 au monde.

Les algorithmes de recherche de Google indexent mieux les sites Web à l'aide de données structurées. De plus, c'est sur la base de cette compréhension des données structurées d'un site Web que Google produit des résultats de recherche riches qui offrent des informations supplémentaires aux internautes.

Exemples de données structurées

Les données structurées ne sont pas visibles pour les internautes. Il est caché derrière la conception attrayante de l'interface utilisateur/UX de votre site Web. Cependant, cela a un impact sur la capacité de Google à comprendre vos pages Web.

Cela peut également vous permettre de figurer dans les SERP, ce qui est une bonne raison d'envisager d'ajouter des données structurées à votre site Web. Les fonctionnalités de contenu sont des résultats de recherche affichés dans une section distincte parmi les résultats de recherche réguliers.

Ces résultats offrent une valeur supplémentaire et aident les utilisateurs à trouver la meilleure source d'informations pour leur terme de recherche. Examinons quelques types de résultats en vedette dans Google qui sont influencés par des données structurées.

Carrousels

Les carrousels en vedette apparaissent dans une section distincte au-dessus des autres résultats. Il affiche plusieurs choix pour un terme de recherche avec des informations supplémentaires telles que les notes, les avis, le prix, etc.

Les carrousels sont l'espace le plus convoité parmi les marques de commerce électronique. Tout le monde veut que ses produits/vidéos/films/services soient présentés ici.

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Extraits en vedette

Les extraits en vedette sont des résultats Web dans la section supérieure des SERP. Ce sont des éléments de contenu qui ont le plus de valeur et d'engagement de la part des utilisateurs. Les données structurées vous aident à améliorer la visibilité de votre contenu, ce qui augmente encore le CTR (taux de clics) de votre page Web et la rend éligible pour devenir un extrait en vedette.

Panneaux de connaissances

Les panneaux de connaissances sont des compteurs prêts à l'emploi pour des résultats de recherche spécifiques sur une personne, un lieu, une entreprise, etc. Il s'agit d'une boîte spéciale affichée sur le côté droit des SERP. Google utilise les informations qu'il obtient des données structurées pour créer un panneau de connaissances.

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Qu'est-ce que Schema.org ?

Lancé en 2011 par une collaboration entre Google, Bing et Yahoo, schema.org est un manuel des meilleures pratiques de balisage Web qui vous aide à créer des structures de données pour vos pages Web. L'utilisation du balisage schema.org aidera les moteurs de recherche à mieux afficher votre contenu dans les SERP, ce qui entraînera des CTR plus élevés.

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En dehors des connaissances de base en codage et en HTML, vous n'avez besoin de rien d'autre pour commencer. schema.org s'occupe du gros travail pour vous, et vous pouvez simplement baliser vos pages comme vous le souhaitez à partir de cette bibliothèque de codes. Il vous donne même un balisage de données structurées pour d'autres plates-formes, telles que les cartes Twitter (utilisées par Twitter) et les graphiques ouverts (utilisés par Facebook et Instagram) pour créer des données structurées pour les médias sociaux. schema.org est une excellente option pour les architectes de pages Web, les développeurs et les référenceurs qui souhaitent créer des données structurées faciles à comprendre et à parcourir.

Différents types de balisage Schema.org

Le balisage Schema.org est essentiel pour tout site Web qui souhaite améliorer sa visibilité, mais tous les balisages schema.org ne se valent pas. Il existe trois types de syntaxe que vous pouvez utiliser pour ajouter des données structurées à votre site Web, à savoir les microdonnées, RDFa et JSON-LD. Les microdonnées sont un langage de balisage généralement utilisé dans le corps de la page. Le balisage RDFa peut être utilisé à la fois dans le corps et dans l'en-tête de la page. JSON-LD est la syntaxe la plus largement acceptée et est utilisée en tête de votre page Web.

Si vous recherchez un balisage plus flexible, vous devriez essayer JSON-LD. Ce nouveau format offre plus de flexibilité que l'ancien balisage schema.org, ce qui facilite le travail dans le monde de l'optimisation des moteurs de recherche.

De plus, JSON-LD est compatible avec divers navigateurs et ensembles de schémas, vous pouvez donc être sûr que votre site Web aura le même aspect sur tous les appareils. JSON-LD peut être utilisé pour les catalogues de données, les listes de produits, les publications sur les réseaux sociaux, etc.

Comment ajouter des données structurées à un site Web

De nombreux outils différents vous permettent d'ajouter des données structurées, il est donc crucial de choisir celui qui convient à votre site Web. Une fois les données ajoutées, mettez-les à jour régulièrement pour rester exactes et à jour.

Google a créé un outil pour faciliter l'ajout de balisage de données à votre site Web : l'outil d'aide au balisage de données structurées. C'est un outil simple pour ajouter le balisage schema.org à vos pages Web pour la recherche et la récupération de données.

L'ajout de données structurées améliore la précision de vos analyses et le taux de clics sur vos pages. Vous pouvez l'utiliser en quelques étapes simples. Alors commençons à ajouter des données structurées à vos sites Web dès aujourd'hui !

Étape 1 : Ouvrez l'outil d'aide au balisage des données structurées de Google

La première étape pour ajouter des données structurées à votre site Web consiste à ouvrir l'assistant de balisage des données structurées de Google.

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Étape 2 : Sélectionnez votre type de données et entrez l'URL

Sélectionnez le type de données sur votre page Web. Vous avez le choix entre douze catégories, telles que des articles, des événements, des critiques de livres, des films, des applications logicielles, des pages de questions et réponses, des entreprises locales et des restaurants.

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Une fois que vous avez choisi le type de données, entrez l'URL de la page et cliquez sur "Démarrer le marquage".

Étape 3 : Mettez en surbrillance les éléments de la page et attribuez des balises de données

Mettez en surbrillance les parties de la page que vous jugez cruciales. Par exemple, si vous créez des données structurées pour un article, vous souhaiterez mettre en évidence le nom de l'auteur, le sujet de l'article, les mots-clés importants, les faits et les chiffres. Au fur et à mesure que vous mettez en surbrillance des données, vous les verrez dans le volet "Mes éléments de données" sur le côté droit.

Étape 4 : Créer le HTML de la page Web

Une fois que vous avez couvert toutes les balises de données vitales, sélectionnez "Créer HTML" pour générer le code de page JSON-LD. Vous pouvez également choisir de créer des balisages de microdonnées ou RDFa dans le menu déroulant de droite.

Étape 5 : Ajoutez le balisage de schéma à votre page

Assurez-vous d'ajouter un balisage de schéma à la section d'en-tête (si vous utilisez JSON-LD) de votre document HTML afin qu'il soit facile à comprendre pour les moteurs de recherche.

Étape 6 : Testez votre balisage avec l'outil de test de données structurées de Google

Vous pouvez tester votre balisage à l'aide de l'outil de test de données structurées de Google. Il vous montrera les résultats de l'ajout de données structurées à votre site Web. Une fois que vous êtes satisfait des résultats, vous pouvez commencer à les mettre en œuvre à plus grande échelle.

Étape 7 : Diagnostiquer et résoudre les problèmes

Une fois que vous avez ajouté les données structurées à votre page Web, testez-les à l'aide de l'outil de test des données structurées de Google. Si vous trouvez des problèmes marqués en rouge, corrigez-les pour obtenir les meilleurs résultats.

Outils pour tester vos données structurées

Tester vos données structurées est essentiel pour s'assurer qu'elles sont efficaces et conformes. Assurez-vous d'utiliser les bons outils pour le travail et continuez à mettre à jour vos fichiers si nécessaire. Il existe de nombreux outils de test différents disponibles sur le marché, il est donc crucial d'en trouver un qui correspond à vos besoins. Les données structurées peuvent améliorer le trafic et les taux de conversion de votre site Web en offrant une expérience plus riche aux utilisateurs.

Test des résultats enrichis de Google

Le langage de balisage de données structuré (SDL) est un aspect important de la conception Web qui vous aide à améliorer les performances de votre site Web sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Avec le test de résultats enrichis de Google, vous pouvez tester le schéma, le balisage et les microdonnées de votre site Web pour voir comment il fonctionnera dans les SERP.

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Validateur de balisage Bing

Les données structurées sont importantes pour améliorer le référencement de votre site Web. Bing Markup Validator est un outil pratique qui peut vous aider à tester votre site Web pour un balisage correct. Cet outil vous aide à vous assurer que toutes les images sont correctement balisées, que tous les liens pointent vers la bonne page et que la structure de votre page est correcte.

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En outre, Bing Markup Validator peut aider à détecter les balises et attributs HTML obsolètes, ce qui peut entraîner des problèmes d'exploration et d'indexation des moteurs de recherche. L'utilisation de cet outil pratique vous aidera à vérifier l'exactitude de votre balisage et à garder votre site Web sous son meilleur jour sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Vérification du site SEO

Il est essentiel d'avoir des données précises lors de la construction d'un site Web. Cela peut être réalisé en vérifiant l'exactitude de vos balises, titres, descriptions, etc. De plus, il est important de vous assurer que toutes vos métadonnées sont à jour et exactes pour améliorer votre score SEO.

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En effectuant une vérification du site, vous pouvez identifier les problèmes de données structurées et les résoudre dès que possible.

Extension Chrome : outil de test de données structurées

Pour vous assurer que vous respectez les exigences du balisage schema.org, vous pouvez utiliser l'outil de test des données structurées de l'extension Chrome. Cette extension simple vous montrera les erreurs de données structurées sur une URL, vous aidant à les corriger rapidement.

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Assurez-vous que tout votre contenu est correctement balisé avec le balisage schema.org et testez vos pages sur différents appareils - ordinateurs de bureau et mobiles - pour vous assurer qu'elles ont la même apparence partout. Obtenir des données structurées correctes est essentiel pour améliorer l'apparence et la convivialité de votre site Web, alors assurez-vous de consulter cet outil utile !

Conclusion

Les données structurées sont un aspect important du développement de sites Web plus performants dans les SERP. Il ouvre tout un univers de représentation améliorée de votre site Web. Alors que les moteurs de recherche améliorent constamment leurs méthodes d'affichage des résultats de recherche, l'utilisation de données structurées sur votre site Web vous assurera de continuer à obtenir un trafic organique de bonne qualité.

L'augmentation du trafic pertinent améliorera encore votre taux de clics (CTR), apportant finalement des prospects qualifiés pour votre entreprise. Alors qu'est-ce que tu attends? Commencez à créer des données structurées pour votre site Web dès aujourd'hui et regardez votre contenu surpasser le reste. Et si vous voulez en savoir plus sur le monde du référencement, vous pouvez explorer notre bibliothèque complète ou nos ressources et nos blogs sur Scalenut.

Questions fréquemment posées

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Q1. Quels sont les avantages d'utiliser des données structurées ?

Réponse : L'utilisation de données structurées présente de nombreux avantages, notamment la possibilité de capturer et de stocker des données dans un format standardisé, ce qui facilite l'indexation et la recherche d'informations par les moteurs de recherche.

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Q2. Pouvez-vous recommander des outils qui peuvent m'aider dans cette tâche ?

Réponse : Plusieurs outils peuvent être utiles pour cette tâche. L'assistant de balisage des données structurées de Google est l'outil le plus simple pour créer des données structurées pour votre site Web.

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Q3. Qu'est-ce que schema.org ?

Réponse : Schema.org est un projet collaboratif entre Google, Microsoft, Yahoo et Yandex. Il a été lancé en 2011 pour créer une bibliothèque complète de balisages/codes que les utilisateurs peuvent utiliser pour ajouter des données structurées à leurs sites Web.

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Q4. Quels sont les trois types de balisage de schéma que nous pouvons utiliser pour les données structurées ?

Réponse : Les trois types de balisage de schéma que vous pouvez utiliser pour les données structurées sont :

1. Microdonnées
2. RDFa
3. JSON-LD

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Q5. Quel balisage de schéma Google recommande-t-il ?

Réponse : Google recommande d'utiliser le balisage JSON-LD pour une capacité d'exploration maximale des pages Web.

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