Tout ce que vous devez savoir sur le référencement multilingue

Promouvoir un site Web et prendre part au monde du SEO et du SEM peut s'avérer être une activité enrichissante et lucrative. Les entreprises en ligne ont fait des millionnaires d'innombrables personnes, et il y a encore beaucoup plus d'entrepreneurs et de webmasters en herbe qui cherchent à puiser dans l'offre en croissance exponentielle de clients disponibles en ligne. Malheureusement, le référencement n'a jamais été un concept facile à comprendre et à mettre en œuvre. Le référencement, même à son niveau le plus basique et le plus fondamental, peut être une chose difficile à maîtriser, et les mises à jour constantes des moteurs de recherche ne font qu'ajouter à sa complexité. Ici, nous allons parler de l'une des facettes les plus complexes du référencement et expliquer, d'une manière sensée que même les novices peuvent comprendre, tout ce que vous devez savoir sur le référencement multilingue.

Qu'est-ce que le référencement multilingue et pourquoi s'en soucier ?

En un mot, le référencement multilingue est l'optimisation des moteurs de recherche pour les sites Web en plusieurs langues. Le nom est explicite, mais les concepts qu'il englobe et les stratégies qui sont mises en œuvre sont loin d'être simples. Donc, si c'est si difficile à apprendre et à mettre en œuvre, pourquoi s'en soucier ?

• Potentiel de croissance illimité

Si vous y réfléchissez, l'objectif même d'une entreprise en ligne, à la base, est de rapporter de l'argent en vendant un produit ou un service. Ce produit peut être des téléphones vendus directement aux particuliers, un espace publicitaire sur un blog d'intérêt général qui génère un profit, ou il peut même s'agir simplement d'un site Web d'entreprise vendant les idées et augmentant les ventes d'une entreprise disposant d'un emplacement physique. Aujourd'hui, en 2013, il y avait plus de sept milliards d'internautes individuels dans le monde et un nombre impressionnant de six mille neuf cents langues existaient aujourd'hui. Cela signifie que lorsque vous vous limitez à une seule langue, un seul lieu, un seul type d'utilisateur, vous annulez des milliards de visiteurs potentiels.

Élargir les horizons d'une entreprise peut considérablement augmenter son potentiel, augmenter sa clientèle et entraîner des conversions stupéfiantes et un grand succès. Les plus grandes entreprises et sociétés d'aujourd'hui servent des clients dans le monde entier, et lorsque vous commencez à configurer le modèle pour votre propre entreprise ou site Web, vous vous assurez d'avoir un potentiel de croissance illimité !

• Cibler les zones à faible concurrence

À l'heure actuelle, une grande partie du marché anglophone est inondée d'une horde de personnes ayant un large éventail de niveaux de compétence. Gravir les échelons des moteurs de recherche peut entraîner un gaspillage considérable d'argent et de temps passé à rechercher ces rares niches insaturées. Heureusement, pour ceux qui souhaitent sortir de leur zone de confort, le monde en ligne offre un éventail beaucoup plus large de clients potentiels et de nombreux domaines où la concurrence est faible simplement à cause des barrières linguistiques ou culturelles !

Erreurs courantes de référencement multilingue

Faire les premiers pas dans le référencement multilingue peut être un processus incroyablement intimidant, d'autant plus qu'il s'agit d'une chose notoirement délicate et difficile à maîtriser. Heureusement, de nombreuses sociétés multinationales et sites Web ont déjà risqué les eaux du référencement multilingue et ont commis de nombreuses erreurs. Apprendre de leurs erreurs peut aider à éviter d'énormes revers pour toute entreprise ou entreprise cherchant à se développer sur un marché mondial. Les erreurs courantes incluent :

Lumping multilingue et multirégional dans le même pot

Beaucoup de gens considèrent malheureusement le référencement multilingue et multirégional comme une seule et même chose, mais ce n'est certainement pas le cas. Avant de commencer tout référencement sur le site Web sélectionné, vous devez bien comprendre les différences entre multilingue et multirégional afin de pouvoir mettre en œuvre correctement les stratégies appropriées. Bien que certaines stratégies soient identiques, il existe des différences clés qui peuvent avoir un impact considérable sur les performances.

• Multilingue - un site Web multilingue est un site Web qui offre le contenu dans plus d'une langue. La plupart des entreprises canadiennes présenteront leur contenu en anglais ou en français puisque plusieurs territoires ont le français comme langue principale. De plus, un site Web sur l'équipe nationale de football du Portugal peut présenter son contenu en anglais et en espagnol puisque les fans de football/football de cette équipe seront de différentes régions parlant différentes langues.
• Multirégional – un site Web multirégional ciblera spécifiquement les utilisateurs de différents pays. Par exemple, une entreprise vendant des téléphones portables ciblera les États-Unis et, par exemple, le Royaume-Uni de manière très différente. Les États-Unis utilisent les versions CDMA et GSM des téléphones portables, et leurs principaux fournisseurs de services (comme Verizon) ne fonctionneront que sur CDMA, de sorte qu'un site Web multirégional proposera des smartphones CDMA et GSM pour ceux des États-Unis, tandis qu'un autre visiteur du Royaume-Uni sera dirigé vers une section différente présentant uniquement les smartphones GSM compatibles avec leurs fournisseurs de services.

Pas d'indexation des pages traduites

Dans l'optimisation normale des moteurs de recherche, vous apprenez dès le départ que le contenu dupliqué entraîne des pénalités massives de la part des moteurs de recherche et, dans de nombreux cas, peut même conduire à être mis en bac à sable. Il s'agit d'une compréhension commune que les praticiens du référencement portent avec eux depuis de nombreuses années, et c'est la raison pour laquelle beaucoup entravent malheureusement leur propre progression lorsqu'ils avancent vers le référencement multilingue.

Lorsque le contenu d'un site Web est disponible en plusieurs langues, Google lui-même a confirmé qu'il n'y avait aucune raison d'empêcher les robots d'explorer la page traduite. Si vous finissez par ne pas indexer la page, tout référencement multilingue que vous avez effectué sur la page est entièrement annulé. Assurez-vous simplement que vous utilisez rel alternate pour changer correctement l'URL en une URL traduite de manière appropriée contenant le contenu traduit.

Optimisation uniquement pour les Big 3

Dans la plupart des pays anglophones, principalement aux États-Unis, en Australie, au Canada et au Royaume-Uni, trois principaux moteurs de recherche sont utilisés : Google, Bing et Yahoo. Ces moteurs de recherche suivent tous généralement les mêmes règles et la plupart des personnes avisées en matière de référencement comprennent comment les optimiser correctement pour assurer un classement élevé dans les moteurs de recherche. Cependant, lorsque vous travaillez à l'échelle mondiale, il est absolument essentiel que vous réalisiez que d'autres pays et cultures utilisent des moteurs de recherche alternatifs.

Le moteur de recherche principal de la Chine s'appelle Baidu et la Chine étant l'une des économies à la croissance la plus rapide au monde, de nombreuses entreprises commencent à se développer et tentent d'établir une présence pour augmenter leurs ventes. Malheureusement, Baidu est très différent de Google dans la façon dont il classe l'importance de certains aspects d'un site Web. Des fonctionnalités telles que les balises alt, les balises d'en-tête, le nombre de liens entrants et la vitesse du site sont tous des aspects cruciaux qui sont analysés lors de la détermination des résultats de la recherche. Google, en revanche, accorde plus d'importance à la qualité des liens, au titre de la page et au texte d'ancrage d'une page.

Avec les différences subtiles entre ce que les moteurs de recherche classent par ordre d'importance sur un site, il peut être de plus en plus difficile pour toute entreprise d'atteindre les premières pages pour les mots clés sélectionnés sur d'autres moteurs de recherche. C'est pourquoi la recherche des principaux moteurs de recherche pour votre pays ou région spécifique peut considérablement améliorer le trafic et les conversions.

Incapacité à comprendre les acheteurs locaux

L'un des points clés du SEO et du SEM est de savoir qui est votre public cible, où il est présent en ligne et comment le commercialiser avec succès. Malheureusement, la plupart des gens qui se lancent dans le référencement multilingue semblent utiliser le même type de perspective qu'ils ont utilisé aux États-Unis sur d'autres pays. L'incapacité à comprendre la mentalité de la culture locale se traduit par des conversions cruciales perdues.

Prenez le Japon, par exemple. La culture japonaise est très différente de celle du Royaume-Uni, des États-Unis ou même de l'Australie d'ailleurs. De plus, son patrimoine et ses manières culturelles distinctives se sont également infiltrés dans le monde des affaires, ce qui en fait l'un des marchés les plus difficiles à pénétrer. Pour cette raison, de nombreuses entreprises embauchent des agents de liaison japonais qui travaillent et résident au Japon, connaissent la culture et sont capables de se connecter avec les gens, ce qui se traduit par un taux de réussite beaucoup plus élevé avec beaucoup plus de conversions.

La Russie, en revanche, préfère payer toute livraison en espèces plutôt que d'utiliser les paiements en ligne avec des cartes de débit et PayPal. Connaître ce fait culturel petit mais essentiel lors de l'expansion dans la culture russe permettra aux entreprises et aux sites Web de modifier leurs processus de vente pour s'adapter à l'acheteur.

Mise en œuvre du référencement multilingue

Commencez par votre domaine et votre structure d'URL

L'un des plus grands défis auxquels vous pouvez être confronté lors de la mise en œuvre d'un référencement multilingue est souvent le premier : ai-je des domaines locaux ou dois-je modifier ma structure d'URL pour les différentes langues ? Avant de prendre la décision, il est crucial de considérer les principales différences discutées précédemment entre multilingue et multirégional. Vous pouvez avoir un site Web multilingue mais il ne peut pas être dans plusieurs régions ; cependant, vous pouvez avoir un site Web multirégional disponible en plusieurs langues. Une fois que vous avez pris la décision de choisir des domaines locaux ou de modifier la structure de votre URL, il sera extrêmement difficile de changer.

• Domaine local - cela devrait être fait si vous cherchez à cibler des utilisateurs dans différentes régions. Avoir un domaine local pour chaque langue permet de s'assurer que le site Web est indexé par ces moteurs de recherche locaux et qu'il commencera à apparaître dans les résultats. Restons avec nos deux exemples originaux pour multilingue et multirégional. Si vous allez cibler des acheteurs potentiels pour votre téléphone portable en Chine et au Royaume-Uni par exemple, vous devriez envisager d'avoir phone.cn et phone.co.uk. Ces deux domaines locaux contribueront à améliorer les relations avec les acheteurs locaux et à améliorer également les conversions.

• URL structurée - structurer votre URL pour accueillir les pages traduites doit être fait pour ceux qui ne souhaitent pas cibler des régions distinctes, mais uniquement des langues différentes. C'est beaucoup plus facile à gérer, coûte beaucoup moins cher et peut être fait facilement. Pour une entreprise canadienne, elle peut avoir deux pages faisant la promotion de ses produits spécifiques – une en français et une en anglais. Par exemple : business.ca/en/product correspond au site Web en anglais alors que business.ca/fr/product correspond à la page produit en français.

Réduisez vos taux de rebond avec la détection IP

L'une des principales raisons pour lesquelles les taux de rebond sont souvent élevés sur les sites Web multilingues est que le visiteur a reçu l'information dans la mauvaise langue. Pensez-y de cette façon, vous voulez simplement en savoir plus sur un type particulier de téléphone portable. Vous accédez à votre moteur de recherche, tapez-le et cliquez sur le premier résultat. Malheureusement, vous êtes immédiatement confronté à un site Web dans une langue complètement étrangère. Au lieu de rechercher toute indication d'une page traduite (quelque chose que les webmasters marquent généralement avec des drapeaux de pays), vous partez et trouvez un site Web plus convivial. Comment pouvez-vous blâmer les visiteurs ? Il incombe au développeur du site Web de fournir des informations d'une manière conviviale, c'est pourquoi la détection IP des utilisateurs est devenue un outil si influent dans le référencement multilingue.

Comment rediriger les utilisateurs en fonction de l'IP ?

Si vous hébergez un site Web simple, vous avez probablement déjà une sorte de redirection implémentée dans votre thème mobile. Les thèmes mobiles détectent le type d'appareil qui tente d'accéder aux informations et fournissent ensuite le type de formatage approprié selon qu'il s'agit d'une tablette, d'un smartphone ou d'un ordinateur/ordinateur portable. La détection et la redirection IP sont quelque peu différentes car elles redirigent en fonction de l'IP. L'adresse IP indiquera l'emplacement de l'utilisateur et il pourra ensuite être redirigé à l'aide de la redirection HTTP ou de la redirection JavaScript.

• HTTP - c'est une alternative plus rapide et est couramment utilisée à cause de cela. Un utilisateur tentant d'accéder au site Web sera redirigé en fonction de ses en-têtes de requête HTTP vers les URL appropriées pour sa langue.
• JavaScript - Parfois, une redirection HTTP peut être difficile à faire et c'est là que les gens utilisent JavaScript comme alternative. Il existe de nombreuses façons d'utiliser JavaScript et de rediriger les utilisateurs en fonction de leur adresse IP, mais il est généralement plus lent que la redirection HTTP et nécessite également plus de ressources au total.

La vitesse est une priorité

S'assurer que vos utilisateurs reçoivent leurs informations de manière rapide et efficace aura un impact considérable sur le classement de votre site sur presque tous les moteurs de recherche (pas seulement les trois grands). Malheureusement, de nombreuses personnes rencontrent des problèmes massifs pour une myriade de raisons.

• Redirection des utilisateurs – comme expliqué précédemment, la redirection des utilisateurs est cruciale pour réduire les taux de rebond et fournir à vos visiteurs les informations dont ils ont besoin de manière efficace et pratique. Malheureusement, la redirection des utilisateurs ralentit le processus de chargement et c'est quelque chose qui ne manque pas aux robots des moteurs de recherche. Il est essentiel de s'assurer que le processus de redirection est rapide avec la redirection HTTP, mais assurez-vous également que les URL canoniques appropriées sont utilisées pour faire la distinction entre la page d'origine et la version traduite.
• Emplacement des données - pour réduire les temps de chargement sur votre site Web, vous devez vous assurer que les données de votre site Web sont aussi proches que possible de vos utilisateurs. Cela peut être fait de deux façons :

Emplacement du serveur - la proximité du serveur avec l'utilisateur joue un rôle majeur dans la vitesse du site. Plus le serveur est proche de l'utilisateur, plus les données arriveront rapidement sur son ordinateur et plus vite il pourra acheter vos produits/services. Par la suite, plus un serveur est éloigné, plus les données mettront du temps à arriver et plus vous aurez de chances que le visiteur quitte votre site avant qu'il n'ait terminé son temps de chargement. Avoir un serveur de haute qualité dans le pays où votre public cible est essentiel et augmentera considérablement la vitesse et les performances du site.

CDN - pour les sites Web qui ont des visiteurs de plusieurs pays, plusieurs serveurs peuvent ne pas être une option en raison des dépenses. Dans ce cas, un CDN peut être la solution parfaite. Un CDN, ou réseau de diffusion de contenu, prend des éléments mis en cache de votre site Web qui ne changent généralement jamais et les stocke sur des serveurs du monde entier. Lorsqu'un utilisateur visite ensuite votre site Web, le CDN trouvera le serveur le plus proche de l'emplacement de l'utilisateur en fonction de son adresse IP et lui fournira les fichiers en cache. Cela réduit considérablement la charge sur les serveurs et garantit également que les visiteurs obtiennent leurs données beaucoup plus rapidement que la normale.

La structure des liens améliore les performances

Une bonne structure de liens sur un site Web monolingue est déjà assez difficile à réaliser, mais lorsque vous utilisez deux langues, cela devient un aspect critique qui doit être fait avec soin. La structure des liens d'un site Web multilingue aura deux principaux

Structure des liens internes

Votre structure de liens internes doit être très méticuleuse car il peut être incroyablement facile de créer un lien vers la mauvaise page (celle qui n'est pas traduite) ou de fournir un lien mort par accident lorsque vous modifiez la façon dont votre structure canonique est faite. Vous devez vous assurer que si vous faites référence à un produit ou à une page dans une langue différente, vous choisissez le bon lien à utiliser.

De plus, fournir des liens clairs pour modifier la langue du site, des fils d'Ariane pour faciliter la navigation, et au moins un lien dans chaque message pour assurer la continuité et la fluidité améliorera considérablement la structure de liaison interne. Lorsque vous disposez d'une excellente structure de liens internes, les performances de référencement de votre site sont considérablement améliorées et vous verrez également des visiteurs rester sur votre site beaucoup plus longtemps qu'ils ne le feraient sans.

Structure des liens entrants/sortants

Si vous cherchez à cibler des utilisateurs dans des langues spécifiques et à vous assurer que votre page traduite a un classement élevé, il est important de réaliser que vous devez vous assurer que vos liens entrants et sortants vont vers des sources dans cette langue secondaire. Cela garantira que le classement de votre site sur d'autres moteurs de recherche, même Google dans d'autres pays, sera nettement plus élevé pour les mots clés que vous avez sélectionnés.

Pour obtenir des liens entrants de haute qualité, regardez vos endroits clés habituels et plus encore :

• Forums
• Annuaires
• communiqués de presse
• Blogues invités
• Réseaux sociaux (faible qualité, mais efficaces en masse)

SMM augmente la notoriété et le trafic

Comme vous le savez probablement, les médias sociaux de tout site Web, qu'il soit juste lancé ou qu'il s'étende simplement à un nouveau marché, joueront un rôle important dans son trafic, sa notoriété et son interaction avec des clients potentiels. Lorsque le site Web apparaît pour la première fois sur un nouveau marché, il doit immédiatement commencer à se connecter avec les habitants et à interagir avec eux. Ces interactions et la simple présence de l'entreprise ou du site sur les réseaux sociaux contribueront à accroître considérablement la notoriété de la marque et à consolider sa présence.

De plus, être présent sur les sites de médias sociaux et publier régulièrement garantit que la quantité de contenu disponible pour aimer, partager et tweeter est considérablement augmentée. Chaque fois que quelque chose est partagé sur un site de médias sociaux, cela crée un backlink direct qui permet non seulement au site Web d'atteindre de nouveaux groupes sociaux qu'il n'était pas en mesure d'atteindre auparavant, mais chaque lien contribue également à renforcer le classement des sites Web sur les moteurs de recherche !

Conclusion:

Il ne fait aucun doute que les stratégies de référencement normales seules sont souvent difficiles à maîtriser ; Cependant, l'utilisateur le plus avancé trouvera que le référencement multilingue fournira une option stimulante et enrichissante qui permet une croissance et des opportunités exponentielles. Atteindre les visiteurs du site Web et les clients potentiels dans leur propre langue peut supprimer les obstacles précédents et augmenter considérablement les conversions. Il est donc essentiel de comprendre ce qu'est le référencement multilingue et comment le mettre en œuvre correctement.

De nombreuses personnes plongent tête première dans le référencement multilingue et commettent des erreurs courantes telles que ne pas indexer leurs pages traduites ou optimiser uniquement pour les trois principaux moteurs de recherche. Heureusement, maintenant que vous avez lu ce guide complet, vous comprendrez, espérons-le, comment éviter la plupart des erreurs fréquentes qui sont facilement commises. Il est souvent difficile de croire à la quantité de revers que vous pouvez éviter en prenant simplement le temps de regarder à travers les erreurs des autres et maintenant vous pouvez commencer à mettre en œuvre correctement les stratégies de référencement multilingues correctes décrites ici, telles que l'utilisation de la détection IP pour réduire les taux de rebond, stimuler la vitesse du site avec un CDN, et également en veillant à ce que la structure de liens de votre site multilingue soit correctement définie !

Dans l'ensemble, le référencement multilingue est difficile et prend du temps, mais est très gratifiant. Cela vient avec le temps et la patience. Pour ceux qui sont prêts à s'investir dans le développement d'un site Web multilingue très réussi, les récompenses en valent certainement la peine !

Si ce guide vous a aidé, ou si vous avez des questions, n'hésitez pas à nous le faire savoir ! De plus, pour tous les utilisateurs avancés qui travaillent déjà sur des sites multilingues, n'hésitez pas à partager toute information qui aurait pu manquer dans ce guide !