Tout sur le soutien des célébrités : impact et efficacité

Les mentions de célébrités jouent un rôle important dans la publicité, car un visage bien reconnu met en lumière la marque et contribue à construire son image. Cela permet également à la marque de se démarquer dans la foule. Dans ce blog, nous aborderons les différents aspects du soutien des célébrités dans la publicité et son efficacité en matière de marketing.

Qu’est-ce que le soutien des célébrités ?

Le branding de célébrité est un type de campagne publicitaire dans lequel le statut social d’une célébrité contribue à la promotion de la marque. Les spécialistes du marketing collaborent avec des célébrités en tant que sponsors et utilisent leur image positive pour améliorer le nom de leur entreprise. Ceux-ci aident également dans le processus de collecte de fonds.

La technique de branding a le potentiel d’atteindre un grand nombre de consommateurs ou de téléspectateurs potentiels. Cependant, l’inconvénient de l’approbation est que s’il n’y a pas de lien entre le visage célèbre et la marque ou le produit, le concept même de l’image de marque tournera mal. Une mauvaise communication et un obstacle à la compréhension peuvent être gênants et détruire une marque.

Types d'approbations

Voici des listes des différents types d’avenants :

1. Mentions payantes : il s'agit d'un moyen payant de faire la publicité de la marque d'une entreprise, dans le cadre duquel une célébrité renommée soutient un produit ou un service en lui versant une certaine somme d'argent.

2. Mentions non rémunérées : contrairement aux mentions payantes, les formes de mentions non rémunérées permettent aux influenceurs de promouvoir le produit ou les services d'une certaine marque, totalement gratuitement.

3. Approbations des ambassadeurs : dans ce type d’approbation, la célébrité devient le visage de cette marque. L’objectif principal de ces mentions est de faire connaître et de promouvoir les ventes de la marque.

Autres types de mentions de célébrités :

1. Publicités : ce type de mentions publicitaires apparaît généralement sur les plateformes de médias sociaux ou apparaît sous forme de bannières. Une autre façon de présenter une célébrité via des publicités consiste à laisser la célébrité héberger la publicité sponsorisée à la télévision ou à la radio.

2. Porte-parole : Dans cette forme de publicité, une célébrité agit en tant que porte-parole principal ou devient la voix au nom de la marque. La célébrité devient le centre d’attention tout en représentant le nom de l’organisation devant les médias ou auprès de tout autre tiers.

Impact des mentions de célébrités

Les mentions de célébrités ont des impacts à la fois positifs et négatifs sur le marketing. Discutons de certains des avantages et des inconvénients associés aux mentions de célébrités :

Impacts positifs des mentions de célébrités

Voici quelques-uns des avantages du soutien de célébrités :

1. Sélection des marques : les gens sont plus susceptibles de choisir des produits ou des marques soutenus par une célébrité populaire plutôt que par un visage impopulaire. Les téléspectateurs pouvaient facilement établir leur confiance en choisissant un produit commercialisé par une célébrité. Cette stratégie contribue à bâtir une base solide de clients fidèles.

2. Aspects émotionnels : Soutenir la renommée d'une célébrité peut être efficace, car les gens peuvent établir un lien émotionnel avec ces marques. Souvent, les gens achètent un produit ou un service commercialisé par leurs célébrités préférées. Ceux-ci peuvent faire partie d’un alignement marketing qui stimule les ventes de leurs produits.

Impacts négatifs des mentions de célébrités

Au contraire, discutons de certains des inconvénients du soutien des célébrités :

1. Contexte : L’un des points les plus importants que les entreprises doivent garder à l’esprit lorsqu’elles choisissent une célébrité à des fins marketing est leur parcours. Le choix correct d'une célébrité est une donnée essentielle dans le domaine du marketing. Les marques sont les atouts d’une entreprise. Si vous ne parvenez pas à sélectionner un visage de marque approprié, cela peut faire basculer la situation dans la mauvaise direction.

2. Rentabilité : Un autre facteur important impliqué dans le soutien d’une célébrité est le coût. Embaucher une célébrité bien rémunérée peut coûter très cher, en particulier pour les start-ups et les petites entreprises. Par conséquent, il est impératif de décider du budget et de s’y tenir strictement lors de la recherche de soutiens de célébrités.

Efficacité des mentions de célébrités

Des recherches ont montré que les recommandations de célébrités affectent les clients dans une perspective plus large. Par exemple, David Beckham pour H&M, Nicole Kidman pour Chanel et Virat Kohli pour Boost peuvent déclencher la bonne émotion dans la tête et dans le cœur des clients. En effet, la devise de la marque résonne parfaitement avec son parcours.

Une autre dimension de l'approbation est l'efficacité ou l'influence que la marque a sur le phénomène. L'un des objectifs de la marque, entre autres facteurs, est de différencier son produit des autres offres et d'ajouter de la valeur, ce qu'elle contribue à obtenir un avantage concurrentiel.

Conclusion:

Il s’agissait d’une idée approximative derrière le soutien des célébrités dans la publicité qui peut énormément vous aider si vous envisagez d’entreprendre cette stratégie marketing. Il s'agit d'une stratégie commerciale courante et populaire visant à promouvoir ou à améliorer la reconnaissance de la marque et peut mettre en évidence la différence entre les marques en utilisant les images et les statuts de diverses célébrités.

FAQ

1. Quelles sont les plus grandes célébrités à ce jour ?

Christiano Ronaldo a soutenu Nike pour un milliard de dollars à vie. L'accord de David Bechlam avec Adidas pour 168 millions de dollars est une autre grande approbation des célébrités.

2. Comment fonctionnent les mentions de célébrités ?

Deux étapes simples sont suivies pour approuver des célébrités pour n’importe quelle marque ou entreprise : la sélection de la célébrité et le processus de négociation.

3. Qui est actuellement l’ambassadeur le plus populaire en Inde ?

Ranveer Singh est actuellement la célébrité la plus populaire avec le plus grand nombre de soutiens.

4. Quelle est l’étendue du monde des célébrités en Inde ?

De nos jours, les mentions de célébrités sont devenues populaires dans toutes les marques. Presque toutes les célébrités sont soutenues dans presque toutes les publicités télévisées, ce qui fait de l'Inde un marché de soutien aux célébrités de 2 000 millions de dollars.

En savoir plus:

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