Contenu Evergreen expliqué - Comment obtenir un trafic constant

Les articles de blog sont le moyen de création de contenu le plus populaire, utilisé par 86 % des spécialistes du marketing (selon une enquête menée par SEMrush). Pourtant, 90,63 % du contenu ne voit aucun trafic de Google. Alors, comment vous assurez-vous que vos efforts de création de contenu ne sont pas vains ? Que pouvez-vous faire pour empêcher la création d'une nouvelle page dans l'océan de contenu qu'est Internet ? C'est simple - pour obtenir un trafic constant, vous avez besoin d'un contenu permanent.

Aujourd'hui, nous verrons ce que signifie un contenu à feuilles persistantes et comment vous pouvez l'utiliser pour créer un contenu de qualité qui obtient constamment des classements, génère du trafic et crée des backlinks.

Qu'est-ce que le contenu permanent ?

Le contenu Evergreen est un contenu qui reste pertinent quel que soit le temps écoulé depuis sa première publication. Le contenu Evergreen ne se concentre pas sur les tendances, les modes ou les nouvelles sensationnelles. Il se concentre sur un sujet qui reste pertinent au fil du temps.

Par exemple, certains sujets tendance au moment de la rédaction de cet article sont :

• Les élections présidentielles américaines ;
• Halloween;
• PayPal pour accepter les crypto-monnaies.

Ce sont tous des sujets qui deviennent massivement populaires pendant une courte période de temps, puis disparaissent dans le néant. Les élections américaines ont lieu tous les 4 ans, Halloween a lieu tous les ans et PayPal a fait la une des journaux avec son annonce sur l'acceptation des crypto-monnaies en octobre 2020.

D'autre part, certains sujets à feuilles persistantes sont :

• Comment commercialiser un produit ;
• Comment prendre de superbes photos ;
• Idées de dîner.

Maintenant que nous savons qui est quoi, voyons pourquoi le contenu permanent est important.

Importance du contenu permanent

Chaque année autour d'Halloween, le trafic d'articles sur les "décorations d'Halloween" grimpe en flèche. Cela peut être formidable si vous exploitez un site Web de commerce électronique, car cela stimulera très probablement les ventes.

Mais si vous écrivez un article sur les décorations d'Halloween à faire soi-même uniquement pour générer du trafic, vous ne verrez les résultats que tout au long du mois d'octobre de chaque année. Et c'est si vous parvenez à vous classer pour le mot-clé.

Le contenu Evergreen est un peu comme le cadeau qui continue de donner. Vous devez mettre beaucoup d'huile de coude pour l'écrire, mais une fois que vous avez terminé, les résultats continueront d'arriver tant que votre contenu sera pertinent.

Sinon, votre trafic bondira pendant les premiers jours de publication en raison de la fraîcheur et de la promotion sur les réseaux sociaux, puis il reviendra à près de 0.

Comment créer du contenu permanent

La première étape vers la création de contenu à feuilles persistantes consiste à trouver un sujet à feuilles persistantes.

1. Trouver votre sujet à feuilles persistantes

Ceci peut être réalisé par plusieurs processus, tels que :

Recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés est cruciale pour la création de contenu. Commencez par écrire une liste de sujets qui seraient un excellent ajout à votre blog. Une fois que vous avez terminé, utilisez un outil de recherche de mots clés comme ceux fournis par Ahrefs, SEMrush ou Moz pour obtenir des informations sur leur volume de recherche.

Vous pouvez également utiliser des outils gratuits tels que Wordtracker, Ahrefs' Keyword Generator ou Google Keyword Planner pour extraire des données sur vos mots clés.

Vous pouvez également consulter les pages les mieux classées pour ces mots clés spécifiques pour voir s'ils génèrent du trafic. S'ils le font, ce mot-clé peut avoir un potentiel de trafic.

Les tendances

Jetons un coup d'œil aux tendances au fil du temps pour les "décorations d'Halloween".

Chaque année, les recherches commencent à reprendre en septembre et s'effondrent la première semaine de novembre. Ainsi, la création de contenu ciblé pour ce sujet spécifique peut vous apporter un pic de trafic en septembre-octobre, mais il fera le mort pour le reste de l'année.

Si nous examinons les tendances des "idées de dîners", nous pouvons voir que le mot-clé génère des recherches cohérentes jour après jour, mois après mois, toute l'année.

Intention du chercheur

Enfin et surtout, tenez toujours compte de l'intention du chercheur.

Revenons à ce mot-clé "décorations d'Halloween". Les utilisateurs recherchent-ils des idées de décoration ou des décorations à acheter ?

Si nous jetons un coup d'œil à l'historique des positions SERP, nous pouvons voir qu'il n'y a pas eu de fluctuations majeures au cours des 24 derniers mois, donc Google sait assez bien ce que les utilisateurs veulent réellement voir lorsqu'ils recherchent ce mot-clé.

Et si nous regardons les 5 meilleurs résultats, nous pouvons voir que tous les sites Web vendent des décorations d'Halloween.

La meilleure façon de déterminer l'intention du chercheur est de rechercher votre mot-clé et de jeter un coup d'œil aux pages qui le classent.

S'agit-il de pages de produits ou de pages de blog ?

2. Création de contenu

Maintenant que vous avez votre sujet, il est temps de créer le contenu réel. Mais comment fais-tu ça?

Tout d'abord, vous devez vous assurer que vous abordez tout avec un état d'esprit toujours vert. Les informations contenues dans votre article seront-elles toujours pertinentes la semaine prochaine ? Qu'en est-il d'ici 3 mois ? Et l'année prochaine ?

De plus, vous devez rendre votre contenu meilleur que celui des autres. Cela signifie que vous devez aborder le sujet d'un point de vue unique , qui fournit des informations utiles aux utilisateurs d'une manière facile à digérer .

De plus, évitez d'utiliser des mots qui ont une courte durée de vie - la semaine dernière, plus tôt cette année, en avril ou 2020.

Cependant, cette règle peut parfois être contournée. Parfois, il est tout à fait logique d'inclure une date dans votre article. L'ajout de "2020" dans le titre est tout à fait logique, car cela montre que le contenu est frais. Mais si nous oublions de le mettre à jour en 2021, il deviendra obsolète.

3. Maintenance du contenu

D'accord. Vous avez fait vos recherches, votre contenu est en ligne, alors quelle est la prochaine étape ?

Si vous avez tout fait correctement, votre contenu devrait pouvoir se classer sans intervention extérieure pendant assez longtemps. Mais si vous vous classez pour un mot-clé compétitif, vous devrez peut-être faire un peu plus de travail.

Tout d'abord, vous devez garder un œil sur votre classement. Si vous voyez que votre contenu baisse, cela signifie que quelqu'un commence à vous surclasser et qu'il a besoin de votre attention. Ou votre contenu peut ne plus être permanent.

Peut-être avez-vous utilisé des captures d'écran ou des statistiques qui sont maintenant obsolètes, peut-être avez-vous expliqué un processus qui n'est plus applicable, ou peut-être que vous créez simplement un lien vers des pages cassées.

Le suivi de votre classement et la surveillance des performances de votre contenu vous permettront de rester au top de vos concurrents.

Enfin, vous pouvez consolider votre classement en créant des liens vers votre article. C'est un fait connu que les backlinks sont un élément crucial du référencement, donc obtenir ne serait-ce que quelques backlinks pertinents peut faire la différence entre vous garder cette place #1 ou descendre en dessous de #5.

Dernières pensées

La création de contenu permanent peut demander beaucoup de travail.

Mais au final, cela en vaudra certainement la peine. À long terme, la création de 10 articles à feuilles persistantes qui se classent et attirent systématiquement le trafic jouera un rôle beaucoup plus important dans votre stratégie marketing que la création de 50 articles qui génèrent un trafic important pendant quelques jours, puis disparaissent pour toujours.