19 exemples de contenu Evergreen pour différentes industries

À mesure que la technologie et le comportement des consommateurs évoluent, Google a fait évoluer ses algorithmes de recherche pour garantir que les utilisateurs obtiennent toujours des résultats pertinents. Le contenu reste une stratégie éprouvée pour établir la pertinence de votre site Web pour les moteurs de recherche, et le contenu permanent peut améliorer votre classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), car il est pertinent pour davantage de personnes.

Ce guide couvre divers exemples de contenu persistant dans différents secteurs que vous pouvez utiliser pour relancer votre stratégie de contenu.

Qu'est-ce que le contenu Evergreen ?

Evergreen fait référence à un contenu qui reste frais pendant longtemps. Les informations contenues dans ces articles de blog, messages électroniques ou vidéos ne changent pas beaucoup et génèrent un intérêt plus long que le contenu d'actualité ou tendance.

Par exemple, un détaillant de mode peut publier des blogs sur les tendances du printemps 2024, ainsi que des articles sur le choix du meilleur équipement d'entraînement pour votre type de corps. L’article sur les tendances recevra moins de vues à mesure que la saison printanière touche à sa fin. Mais l’article sur les équipements d’entraînement sera pertinent pendant des années car il n’est pas lié à des tendances spécifiques.

Soixante-trois pour cent des spécialistes du marketing affirment que le marketing de contenu en général les aide à créer et à entretenir des prospects. Avec une stratégie de contenu permanente, vous pouvez répondre aux questions fréquemment posées et aborder d'autres sujets qui apportent de la valeur à vos clients actuels et futurs. C'est un bon moyen de consolider votre réputation d'expert dans votre domaine et d'attirer plus de clients à l'avenir.

Quels sont les sujets persistants ?

Les articles, vidéos et autres contenus Evergreen diffèrent selon votre secteur d'activité. Pensez à ce qui retient l'intérêt de votre public cible. Commencez par une recherche de mots clés pour déterminer les sujets qui attirent votre public vers votre site Web et vos réseaux sociaux. Une fois que vous avez votre liste de sujets, réfléchissez aux sous-thèmes qui correspondent à chaque catégorie.

En général, les types de contenu intemporel suivants fonctionnent bien dans n'importe quel secteur :

• Guides pratiques
• Listes
• Questions fréquemment posées
• Témoignages de clients
• Entretiens avec des experts
• Contenu de style de vie

La plupart de ces sujets peuvent être modifiés pour s'adapter à votre niche spécifique. Par exemple, vous ne considérerez peut-être pas le contenu de style de vie comme un bon choix si vous êtes une entreprise B2B dans le domaine de la fabrication. Cependant, vous pouvez appliquer les concepts de style de vie à vos clients potentiels. Rédigez des articles informatifs sur la façon de gagner du temps ou d'affiner les pratiques commerciales pour travailler plus efficacement.

Lorsque vous développez une stratégie de contenu permanent, choisissez plusieurs sujets piliers qui couvrent une variété de sous-thèmes. Vous choisirez 3 à 4 sujets d'expertise principaux et organiserez votre contenu autour d'eux. Cela vous aide à créer plusieurs éléments de contenu permanent et facilite l'organisation de votre site Web pour que les gens continuent à surfer. Les lecteurs peuvent facilement localiser les articles, les articles de blog et les vidéos qui les intéressent.

Top 19 des exemples de contenu pour différentes industries

Utilisez les idées suivantes pour créer des publications persistantes qui améliorent votre trafic organique et vous aident à établir une relation avec votre public cible.

1. Publicité et marketing : études de cas marketing

Les créateurs de contenu sont toujours à la recherche de moyens d'informer et d'impliquer leur public, et les études de cas présentent de nombreux avantages en matière de contenu permanent. Les études de cas vous permettent de prouver vos compétences avec des résultats tangibles. Si vous avez un large portefeuille d’anciens clients, vous disposez d’une richesse de contenu permanent.

Commencez par vos objectifs. Déterminez lesquels de vos succès passés sont les plus pertinents pour votre public cible et planifiez des entretiens d'étude de cas avec vos anciens clients. Structurez vos questions pour obtenir un aperçu détaillé du problème du client et de la manière dont vous avez apporté une solution. Incluez des statistiques spécifiques lorsque cela est possible pour mettre en évidence la manière dont vous pouvez obtenir des résultats. Des exemples concrets vous aident à communiquer votre valeur unique sans être trop commercial.

Les études de cas vous aident également à donner aux clients potentiels une solide compréhension de votre processus et de ce que vous pouvez réaliser. Cela s’avère pratique lorsqu’il s’agit de personnes en phase de réflexion dans leur parcours d’achat. Au cours de cette phase, les clients potentiels recherchent souvent des informations détaillées qu’ils peuvent utiliser pour vous distinguer de vos concurrents. Les études de cas sont un contenu de haute qualité qui vous aide à prouver votre expertise et à établir votre crédibilité, ce qui rend les clients plus susceptibles de choisir vos services.

Choisissez différents types d'études de cas en fonction de votre objectif pour le poste. Étant donné que vous pouvez diviser les études de cas en éléments de contenu plus petits, elles sont idéales pour être réutilisées dans le cadre de votre stratégie de marketing de contenu. Vous pouvez également extraire des citations de vos entretiens et les inclure sur votre page de témoignages.

2. Aérospatiale : blogs sur l'histoire du vol

L'aérospatiale est une industrie dynamique avec une technologie en constante évolution, la création de contenu permanent peut donc être délicate. Votre public peut s'intéresser aux nouvelles tendances et technologies du secteur, mais ces articles risquent de ne pas rester pertinents longtemps.

Heureusement, l’histoire du vol ne change jamais. C'est aussi un sujet vaste. Vous n'êtes pas limité à un seul article de blog permanent sur les frères Wright et leur premier vol. Vous pouvez également rédiger du contenu saisonnier célébrant les femmes dans l'aviation pendant le Mois de l'histoire des femmes, par exemple. Ou vous pouvez prendre le temps de célébrer des personnes moins connues qui ont contribué à l’industrie.

3. Agriculture : guides pratiques pour une agriculture durable

Soixante-dix-huit pour cent des clients modernes sont préoccupés par la durabilité, mais ils ne sont pas les seuls. L’agriculture durable est également une préoccupation pour les professionnels de l’agriculture qui souhaitent maintenir leur entreprise opérationnelle sur le long terme.

Que vous fournissiez des services agricoles ou vendiez à des entreprises agricoles, vos clients se soucient probablement de la durabilité. Créez des guides pratiques mettant en évidence les pratiques agricoles durables émergentes dans l’industrie.

Ces guides peuvent vous aider à bâtir votre réputation de marque durable et à vous établir comme une autorité en la matière. Les guides pratiques sur l’agriculture durable sont également parfaits pour communiquer votre engagement à réduire votre impact environnemental.

Si vous produisez de la nourriture et d’autres biens destinés à la consommation, vos clients pourraient être intéressés par cet aspect de votre entreprise. Utilisez du contenu en ligne permanent pour les aider à comprendre ce que vous faites pour la planète et pour les aider à prendre de meilleures décisions d'achat pour un mode de vie durable.

4. Ordinateurs et technologie : meilleures pratiques en matière de cybersécurité

Tout comme l’aérospatiale, les ordinateurs et la technologie continuent d’évoluer. Mais quelle que soit l’évolution des choses dans le secteur, les gens seront probablement toujours soucieux de protéger leur vie privée en ligne. Si vos clients sont des entreprises, ils voudront protéger leurs clients, c'est pourquoi la cybersécurité les concerne également.

Les meilleures pratiques en matière de cybersécurité sont propices aux articles de blog, aux vidéos et aux newsletters attrayantes. Parce que les entreprises et les clients se soucient tous deux de la cybersécurité, ils continueront probablement à la rechercher en ligne, ce qui incitera les gens à visiter votre site Web.

Organisez une diffusion en direct sur les réseaux sociaux présentant une session de questions et réponses sur la cybersécurité et publiez l'enregistrement plus tard. Ou utilisez les sujets de la session de questions-réponses pour réfléchir à des sujets récurrents pour chacune de vos plateformes de contenu. Même si les ordinateurs évoluent, la cybersécurité reste une préoccupation. Cette pièce indémodable sera toujours pertinente car votre public cible voudra toujours savoir comment assurer sa sécurité.

5. Construction : Consignes de sécurité pour les chantiers de construction

Les exemples de contenu Evergreen pour la construction incluent des guides pratiques sur la gestion du site, des trucs et astuces pour respecter le budget des projets et des guides de sécurité très importants.

La construction est connue pour être une industrie dangereuse. En 2022, le secteur de la construction a enregistré le plus grand nombre de décès sur le lieu de travail. La publication de contenu de haute qualité lié à la sécurité peut consolider votre réputation de leader en matière de sécurité dans le secteur.

Les éléments de contenu ne se limitent pas à attirer des clients. Vous pouvez également les utiliser comme outil de recrutement pour attirer les travailleurs les meilleurs et les plus brillants dans votre domaine. L'affichage des consignes de sécurité est un excellent moyen de communiquer la culture d'entreprise d'une entreprise de construction aux futurs employés.

Mettez en évidence les mesures que les directeurs de construction peuvent prendre pour assurer la sécurité des travailleurs au travail et présentez les outils courants qui améliorent la sécurité. Assurez-vous de publier des guides complets qui couvrent tous les aspects de la sécurité au travail ou divisez votre guide en une série.

6. Éducation : lignes directrices sur les techniques d'étude

Les techniques d'étude sont des ressources précieuses pour tout étudiant. Dans le domaine éducatif, ce sujet est parfait pour les listes, les contenus pratiques et les articles de blog. Vous pouvez facilement diviser un guide complet en éléments compréhensibles qui informent et engagent votre lecteur.

Avant de rédiger votre guide, déterminez ce que votre public cible veut savoir. Présentez le sujet en expliquant comment les études améliorent les performances des élèves et incluez quelques conseils généraux sur les études.

Plongez en profondeur dans chaque technique d'étude et trouvez des statistiques sur la façon dont chaque méthode améliore les performances des élèves. Si vous rassemblez suffisamment de statistiques, vous pouvez facilement transformer ce sujet en infographie et le partager sur les réseaux sociaux pour promouvoir de manière croisée votre contenu permanent.

Pour rédiger un guide efficace, ne présumez pas que votre public connaît déjà le sujet. Utilisez un langage simple mais restez engageant. Couvrez les étapes communes pour chaque méthode d’étude ainsi qu’un aperçu des raisons pour lesquelles la technique fonctionne.

7. Énergie : listes de contrôle pour les économies d'énergie

Les listes de contrôle sont un élément clé de toute stratégie marketing permanente. Vous pouvez facilement les adapter à des éléments de style de vie, à du contenu saisonnier et à d’autres exemples de contenu persistant populaires.

Les conseils d’économie d’énergie sont faciles à adapter à vos différents clients. Si vous faites du marketing pour une entreprise énergétique qui propose des services publics à des clients résidentiels, abordez ce sujet du point de vue d'un propriétaire ou d'un locataire. Si vous êtes un producteur d'énergie, publiez des listes de contrôle du point de vue d'un client potentiel.

Par exemple, un fabricant de panneaux solaires pourrait rédiger une liste de contrôle d'économie d'énergie pour les clients commerciaux et industriels, montrant comment ils peuvent prolonger la durée de vie de votre produit. Si vous êtes un producteur de pétrole et de gaz, proposez une liste de contrôle aux clients commerciaux ou aux clients du secteur public.

Commencez par une liste complète des méthodes d’économie d’énergie lorsque vous rédigez une liste de contrôle. Donnez la priorité à chaque élément, ajoutez-les à la liste de contrôle et permettez à vos lecteurs de les cocher facilement de la liste.

8. Divertissement : critiques de films

Vous ne considérez peut-être pas les critiques de films comme un exemple de contenu permanent, car les films perdent en popularité. Mais les critiques intéressantes et engageantes peuvent facilement être persistantes si vous ne reliez pas la critique à l'actualité. Tenez-vous-en plutôt au matériau.

Les critiques de films sont un parfait contenu saisonnier car certains films sont rediffusés tout au long de l’année. Par exemple, à l’approche d’Halloween, vous pouvez publier une liste contenant de brèves critiques de films d’horreur classiques. Ensuite, vous pourrez couvrir les films de vacances.

En regroupant vos critiques de films dans des listes avec des thèmes similaires, vous pouvez engager vos lecteurs sans vous en tenir aux dernières sorties. Les listes encouragent également vos lecteurs à rester sur votre site plus longtemps qu'un seul avis.

Des critiques de films détaillées peuvent être plus utiles que vous ne le pensez pour votre stratégie de contenu permanent. Allez au-delà de la surface. Au lieu de réitérer l’intrigue avec quelques détails supplémentaires, explorez les raisons de votre évaluation. Expliquez comment certains choix cinématographiques contribuent au succès ou à l'absence de succès du film. Ces critiques contribueront à rendre l’expérience de visionnage de films plus riche pour vos lecteurs.

9. Santé et médecine : recherche originale

La santé est une préoccupation universelle. À un moment donné, presque tout le monde passera du temps à faire des recherches sur différentes conditions ou sur d’autres sujets qui contribuent à améliorer sa santé. La recherche est très précieuse dans ce domaine.

En tant que professionnel de la santé et de la santé, vous êtes probablement toujours en train d’apprendre des informations importantes sur diverses conditions, sur le corps humain en général et sur le secteur de la santé dans son ensemble. Partagez ces informations avec les personnes qui suivent votre contenu.

Une recherche originale améliore votre crédibilité et renforce la confiance auprès de votre public cible. Si votre activité ne consiste pas à financer la recherche médicale, vous pouvez toujours publier du contenu détaillé mettant en valeur vos idées. Combinez des sources de première main, telles que des études de cas et des entretiens avec des patients, avec des recherches provenant de sources crédibles. Transformez des articles de recherche médicale complexes en un langage courant qui ait du sens pour vos lecteurs.

10. Hôtellerie et tourisme : conseils de voyage

Les « conseils de voyage » sont un vaste sujet et se prêtent bien aux idées de contenu persistantes. Créez plusieurs éléments de contenu autour de ce thème. Choisissez certaines de vos principales destinations et publiez des mini guides de voyage pour aider vos clients à naviguer dans une nouvelle ville.

Gardez le sujet large en publiant une liste avec des astuces pour économiser du temps et de l'argent pendant vos vacances. Ou atténuez un peu la tension liée à la visite d'un nouveau pays grâce à quelques conseils de voyage international pour assurer votre sécurité pendant vos vacances.

11. Fabrication et production : listes de contrôle de contrôle qualité

Le contrôle qualité fait partie de ces sujets intemporels qui tiennent à cœur aux fabricants. Lors du marketing auprès des fabricants, les listes de contrôle de contrôle qualité mettent en valeur votre expertise, mais elles transmettent également subtilement votre engagement envers la qualité.

Lorsque vous rédigez ces listes de contrôle, décrivez votre propre processus de contrôle qualité. Documentez chaque étape de votre processus, puis regroupez les tâches similaires pour raccourcir votre liste.

Couvrez les étapes les plus importantes, en expliquant pourquoi chacune est importante et comment vos lecteurs peuvent le faire. Rendez vos publications interactives en créant une liste téléchargeable avec des cases à cocher que vos lecteurs peuvent utiliser dans leur entreprise.

12. Immobilier : guides d'achat d'une maison

Le contenu Evergreen peut augmenter votre classement dans les recherches immobilières organiques. C'est aussi un moyen efficace de générer de nouveaux leads.

Pensez aux guides d’achat de maison. Ils sont parfaits pour l’immobilier car l’achat d’une maison est un processus complexe. Ces guides montrent à vos clients potentiels que vous connaissez votre entreprise et les aident à comprendre à quoi s'attendre. Cela peut atténuer une partie du stress lié à l’achat d’une maison.

Vous pouvez créer un guide d’achat de maison complet couvrant tout ce qui est associé à l’achat d’une maison. Vous pouvez également diviser votre guide en plusieurs publications et réutiliser certains de vos sous-thèmes pour les médias sociaux et autres marketing de contenu.

Voici quelques problèmes que vous pouvez résoudre :

• Comment déterminer un budget pour acheter une maison
• Comment calculer une hypothèque
• Les tenants et les aboutissants de l'obtention d'un prêt
• Quel acompte verser
• Comment vendre une maison
• Drapeaux rouges à surveiller lors d’une inspection de maison
• Naviguer dans un HOA

Tout comme les conseils de voyage en hôtellerie, un guide d’achat d’une maison est un bon pilier que vous pouvez utiliser pour organiser votre stratégie de contenu.

13. Biens de vente au détail et de consommation : avis sur les produits

La majorité des acheteurs lisent les avis en ligne avant d’acheter un produit. La publication d'avis sur les produits contribue à améliorer votre visibilité en ligne sur le marché de détail encombré. Cela aide également vos clients à visualiser un produit et comment il répondra à leurs besoins.

Si vous exploitez une entreprise de commerce électronique, les avis sur les produits aident vos clients à « essayer » un produit avant de l'acheter. Incluez des informations sur le fonctionnement de votre produit, la manière dont les autres clients l'utilisent et les fonctionnalités qui profitent au client.

Vous pouvez également publier des avis et des témoignages de clients réels pour améliorer votre crédibilité et bâtir la réputation de votre marque.

14. Télécom : problèmes courants liés à la connectivité Internet

Entre le travail à domicile, le défilement sur son téléphone et le streaming multimédia, une personne moyenne passe plus de 6,5 heures par jour en ligne. Pour la plupart, Internet est une nécessité plutôt qu’un luxe.

Attirez les internautes vers votre site Web en aidant de manière préventive les personnes confrontées à des problèmes de connectivité Internet. Décrivez les causes courantes ainsi que les solutions qu'ils peuvent adopter pour rétablir le fonctionnement de leur connexion Internet. Ce type de contenu permanent répond à deux objectifs :

• Cela vous aide à vous établir en tant que résultat de recherche pertinent dans les algorithmes de Google.
• Cela peut potentiellement libérer votre équipe de service client.

Améliorez l'expérience de vos clients en leur permettant de dépanner et de résoudre eux-mêmes leurs problèmes Internet.

15. Transport et logistique : guides pour l'optimisation de la logistique

Alors qu'Amazon fait de la livraison le lendemain la norme en matière d'expédition, vos clients en matière de transport et de logistique devront peut-être rationaliser leurs opérations pour suivre le rythme. Publiez des guides décrivant les conseils et les technologies que votre public cible peut utiliser pour rendre la logistique plus efficace.

Si vous proposez des services de transport et de logistique à vos clients, mettez en évidence la manière dont votre entreprise gère l'optimisation pour rendre le processus plus efficace. Si ce sont vos clients qui fournissent ces services, créez des articles décrivant comment l'optimisation logistique peut les aider à améliorer la prestation de leur service client et soulignez comment votre produit ou service contribue à l'optimisation.

Ce type de contenu permanent est idéal pour communiquer votre proposition de valeur unique à des clients potentiels sans la crier sur tous les toits.

16. Finance et banque : conseils d'investissement et meilleures pratiques

Votre stratégie de marketing de contenu pour la finance et la banque doit inclure un mélange de contenu tendance et permanent. Par exemple, vos lecteurs peuvent se tourner vers vous pour comprendre la crypto-monnaie de la semaine et s’ils doivent investir. Cependant, il existe de nombreux exemples de contenu persistant pour cette industrie qui ne doivent pas être négligés.

Les conseils d’investissement et les meilleures pratiques constituent d’excellents sujets piliers car ils seront toujours pertinents. Les gens n’investissent pas toujours de la même manière, mais ils peuvent suivre vos conseils et vos meilleures pratiques pour maximiser leur rendement sans prendre de risques inutiles.

Le secteur financier étant fortement réglementé, assurez-vous de toujours inclure une clause de non-responsabilité sur votre contenu. Gardez vos trucs et astuces généraux plutôt que de distribuer des conseils financiers spécifiques.

17. Services environnementaux : guides pratiques pour le recyclage

Même si les gens comprennent les avantages du recyclage, ils ne connaissent peut-être pas les règles. Vos abonnés peuvent avoir les meilleures intentions et rendre accidentellement une benne entière non recyclable en mélangeant différents types de matériaux.

Aidez vos clients avec un guide pratique. Vous pouvez en faire une vidéo avec des exemples spécifiques de ce qu'ils peuvent et ne peuvent pas recycler. Offrez des conseils sur la façon de trier les articles dans le bac et les facteurs qui rendent impossible le recyclage d'un article. Par exemple, si quelqu’un souhaite recycler un pot de yaourt en verre, à quel point doit-il être propre ?

Divisez votre guide en informations et publiez-le sur plusieurs jours.

18. Services juridiques : FAQ sur les droits légaux

Les questions fréquemment posées constituent un bon aliment pour le contenu permanent, car votre public cible recherche probablement ces informations. Mais comme pour les services financiers, vous pouvez être limité quant à la quantité de conseils que vous pouvez donner dans votre contenu. Assurez-vous d'inclure une clause de non-responsabilité sur chaque message.

Vous pouvez répondre aux questions fréquemment posées de manière générale et s'appliquer à plusieurs personnes. Votre liste de questions fréquemment posées variera quelque peu en fonction de votre spécialité. Par exemple, si vous travaillez en droit de la famille, ces FAQ peuvent inclure :

• Quel est le délai typique pour un divorce dans mon état ?
• Comment puis-je structurer un accord de garde ?

Si vous êtes un avocat pénaliste, vous pourriez répondre à ces questions :

• Comment choisir un avocat pénaliste ?
• Combien dois-je m’attendre à payer pour un avocat ?

Puisque vous ne pouvez pas donner de conseils juridiques spécifiques dans une publication, ajoutez un appel à l'action pour planifier une réunion.

19. Services sociaux et à but non lucratif : meilleures pratiques en matière de collecte de fonds

Pour de nombreuses organisations à but non lucratif, la collecte de fonds est une préoccupation majeure. Que vous exploitiez une organisation à but non lucratif ou que vous commercialisiez une entreprise au service d’organisations à but non lucratif, votre public cible est probablement intéressé par la collecte de fonds.

Si vous proposez des services à des organisations à but non lucratif, créez une série de publications mettant en évidence les meilleures pratiques en matière de collecte de fonds à différents moments de l'année. Décrivez des stratégies spécifiques et incluez les succès passés si vous avez des exemples.

Si vous exploitez une organisation à but non lucratif, rédigez des articles expliquant pourquoi la collecte de fonds est si importante et créez des études de cas ou utilisez un service de rédaction d'études de cas pour montrer ce que vous avez fait avec les fonds dans le passé. Montrer comment vous aidez la communauté peut inciter vos lecteurs à faire un don.