Comment évaluer et saisir les opportunités de classement

Publié: 2020-12-03

Une mesure simple qui vous indique à quel point il est difficile de se classer pour un mot-clé ne vous profite pas beaucoup, pour être honnête. Toutefois, consacrer du temps supplémentaire à la recherche de mots clés sera payant plus tard, lorsque vous lancerez le processus de référencement.

S'attaquer à des mots clés trop compétitifs est une erreur courante. Obtenir un chiffre montrant que le mot-clé est compétitif à 67% ne vous dit pas si votre domaine est éligible pour le classement.

Dans cet article, nous vous guiderons tout au long du processus d'évaluation des opportunités de classement pour votre domaine. Mais avant de commencer, précisons que ce processus ne s'applique pas aux mots-clés de marque, car ceux-ci ont leurs propres règles et facteurs.

Les concurrents rendent un mot-clé difficile

Comme le référencement repose sur trois domaines - les backlinks, sur la page et le comportement de l'utilisateur - il n'y a aucun moyen de traiter différemment l'analyse de la difficulté des mots clés.

Parcourir ces trois segments petit à petit peut prendre du temps et, à la fin, vous découvrirez peut-être que la page sur laquelle vous vouliez dépenser tout votre argent n'a pas beaucoup de chances d'être classée.

"Même si la difficulté d'un mot-clé donné proposé par n'importe quel outil est une estimation, elle fournit toujours un point de référence utile que vous pouvez (et devriez) utiliser à des fins de comparaison.
Pour prédire la difficulté d'un mot-clé applicable dans votre cas (spécifique), regardez les mots-clés pour lesquels vous êtes déjà classé !

Combien de temps ont-ils mis pour se classer ? Avez-vous eu besoin de liens supplémentaires ou d'un ajustement de contenu ?
Vous pouvez utiliser ces données historiques dans votre étude n = 1 et acquérir une assez bonne compréhension de ce à quoi vous pouvez vous attendre.

— Artem Klimkin, fondateur, Linkhero

"Certains SEO disent : ce sont vos concurrents qui classent votre site Web, pas Google. En effet, chaque sujet et mot-clé est aussi difficile à classer que vos concurrents sont forts.
La difficulté des mots-clés est une première étape pour comprendre la compétitivité d'un mot-clé.
Ensuite, vous voudrez revoir la page 1 : Y a-t-il une flexibilité dans les résultats de recherche ou les 10 meilleurs sont-ils cimentés depuis des mois ou des années ? Quel type de pages sont classées (page d'accueil, pages intérieures), quel type de contenu (éducatif/long ou court). Si vous ne classez pas un type de page et un contenu similaires, vous aurez du mal à vous classer – malgré une faible difficulté.

— Viola Eva, consultante SEO et fondatrice, Flow SEO

Avez-vous analysé votre profil de liens et de backlinks ?

« Je pense qu'il est essentiel d'examiner les pages concurrentes qui se classent bien et d'examiner les types de sites qui y renvoient. Je ne laisse pas cela dicter complètement ma stratégie car chaque site est unique, mais cela m'aide à comprendre les types de sites que je souhaite rechercher pour améliorer les classements et le trafic. J'aime voir quelles formes de contenu (audio, vidéo, infographie, interactifs, etc.) sont présentes sur les pages qui renvoient à mes concurrents, car cela m'aide à découvrir. »

— Julie Joyce, propriétaire de Link Fish Media

Une chose que vous ne devriez jamais négliger lorsque vous cherchez à améliorer votre classement est vos backlinks. Un backlink est, par essence, une connexion qui va d'un site Web tiers à votre domaine et qui, lorsqu'elle est exécutée correctement, agit comme un témoignage / vote de confiance pour votre site.

"Lors de l'analyse des profils de backlinks des concurrents, il est bon de répondre à cette question : quel backlink est le plus fort pour le mot-clé, celui du NYTimes ? Ou une page beaucoup plus petite mais pertinente qui se classe bien dans la niche ?

Le backlink le plus puissant que vous puissiez obtenir provient de la page classée n°1 pour votre mot-clé cible. Google a déjà décidé qu'il s'agissait de l'URL la plus pertinente et faisant autorité au monde pour ce mot clé. »

— Matt Diggity diggitymarketing.com

Avoir un backlink d'un site réputé a deux objectifs : il améliore la crédibilité de votre site et peut également générer un nouveau trafic vers votre site à partir d'un tiers.

Alors que certains backlinks peuvent être précieux, d'autres peuvent en fait nuire à votre classement Google. Les mauvais liens, qui incluent les liens de type spam et les liens brisés, peuvent être récupérés par Google et le résultat final pourrait être une tape sur le poignet de Google sous la forme d'une pénalité.

Comment savoir si j'ai de mauvais backlinks ?

L'analyse des backlinks peut aider à cela. Comment? L'analyse des backlinks vous permet d'éliminer les mauvais liens - ceux qui sont considérés comme du spam ou "non naturels".

Ceci est important car les dieux de Google utilisent les liens de votre site pour évaluer la qualité du site. Fondamentalement, plus vos liens sont de qualité, plus votre classement sera élevé et c'est pourquoi, c'est une excellente idée de garder le contrôle de vos liens pour vous assurer que vous trouvez - et vous débarrassez - des méchants.

Les mauvais liens peuvent inclure ceux menant à des domaines désindexés, à des forums de discussion contenant du spam et à des réseaux de blogs privés inefficaces, ainsi qu'à des types de spam plus sinistres. Vous pouvez également effectuer une analyse des backlinks sur les sites de vos concurrents pour vous aider à comprendre ce qu'ils font en termes de liens, puis à contraster et à comparer avec les vôtres.

Super, mais comment ça se passe ?

Vous pouvez, bien sûr, embaucher quelqu'un pour effectuer votre analyse de backlink pour vous, cependant, cela ne vous coûtera pas un bras et une jambe pour utiliser un outil comme SEMrush ou Moz Open Site Explorer Ceux-ci sont assez faciles à utiliser et sont assez abordables. Pour les gros canons de l'étagère supérieure, recherchez Link Research Tools, également connu sous le nom de LRT.

Ces outils vous donneront le pouvoir de vérifier vos propres liens – et ceux de vos concurrents – afin d'analyser le nombre total de liens et de domaines uniques. Pendant que vous y êtes, c'est une bonne idée de jeter un coup d'œil à vos domaines de référence et d'aller beaucoup plus loin - les adresses IP de référence uniques.

IP Quoi ? La balle est dans ton camp.

Demandez à n'importe quel prédateur SEO sérieux et il vous le dira - vous pouvez avoir des tonnes de backlinks, un grand nombre d'entre eux provenant des mêmes domaines, mais combien de ces domaines se trouvent aux mêmes adresses IP ?

La capture d'écran ci-dessus montre le nombre réel de vos adresses IP de référence uniques, également appelées sous-réseaux de référence. Plus votre numéro est diversifié, meilleure est la distribution de vos liens - tant que ces sous-réseaux fournissent des domaines de haute qualité avec un trafic réel.

Vous trouverez ci-dessous un exemple d'analyse rapide de 44 backlinks provenant de 37 domaines mais tous assis sur une seule adresse IP.

Et dernière capture d'écran :

La capture d'écran ci-dessus révèle chaque nom de domaine, catégorie, score d'autorité, adresse IP, pays IP et nombre de backlinks. C'est quelque chose qui me paraît assez naturel à première vue. Tu es d'accord?

En tant que professionnel, c'est une excellente idée d'effectuer des vérifications régulières de l'état des liens, car celles-ci seront souvent à l'origine du problème si vous avez du mal à vous hisser dans les rangs des recherches Google.

« Nous vérifions chaque semaine les sites qui nous renvoient. Cela nous aide à comprendre où notre contenu et nos jeux de solitaire gagnent du terrain, et si les sites qui nous mentionnent sont de qualité. Cela nous permet également d'être proactifs si des sites médiocres commencent à se lier à nous. Vérifier qui est lié à vous devrait être un processus régulier qui peut vous donner d'excellentes informations.

— Darshan Somashekar, fondateur de Solitaired

[Étude de cas] Améliorer les classements, les visites organiques et les ventes grâce à l'analyse des fichiers journaux

Début 2017, l'équipe de TutorFair.com a fait appel aux services SEO d'Omi Sido pour les aider. Leur site Web avait du mal avec les classements et les visites organiques.

Lire l'étude de cas

Combien de liens avez-vous besoin pour classer?

La question à un million de dollars : combien devriez-vous en construire ? Pour commencer, regardez vos concurrents. Utilisez plus d'un outil logiciel pour récupérer les données des concurrents afin de voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas pour eux.

L'objectif d'obtenir des backlinks est d'augmenter l'autorité et le trafic vers votre site et, ainsi, vous seriez pardonné de penser que plus il y a de liens, mieux c'est. En réalité, vous devriez vraiment penser en termes de qualité plutôt que de quantité - il ne sert à rien de bourrer votre site Web ou votre URL unique avec des tonnes de liens qui offrent une faible valeur.

Selon la taille de votre site et la concurrence dans un créneau donné, il vaut parfois mieux viser vingt ou trente liens de très bonne qualité, car cela vous apportera une classe supérieure de visiteurs - et plus.

Vous trouverez ci-dessous la capture d'écran d'un domaine qui a réussi à créer régulièrement 994 domaines référents au cours des 6 dernières années. Alors que le score d'autorité est juste au-dessus de la moyenne, les résultats finaux sont plutôt excellents si l'on parle de leurs visites mensuelles.

C'est toujours une bonne idée d'analyser le SERP pour un mot-clé donné et d'obtenir les moyennes.

Les résultats ci-dessus peuvent vous aider à comprendre la concurrence et à comprendre également le fait que plus de domaines référents ne sont pas toujours la réponse finale.

Gagner – et maintenir – vos liens est quelque chose que vous devriez faire en permanence. Si vous vous arrêtez et changez de stratégie, vous risquez de manquer le bateau en ce qui concerne les opportunités.

Non seulement vous devez vous concentrer sur l'obtention de liens plus intéressants, mais vous devez également les vérifier régulièrement pour vous assurer qu'ils fonctionnent correctement et qu'ils vous maintiennent à la position souhaitée.

Lorsque vous effectuez tout type de création de liens, votre plus grande tâche est de vous assurer que vous restez du bon côté de Google en termes de règles et de directives - sinon, tout votre travail acharné pourrait être gaspillé un jour car nous vivons maintenant dans le blanc chapeau monde du référencement.

"Bien que 'Combien de liens' soit généralement la mauvaise question puisque la qualité et la pertinence sont la clé, l'amélioration de votre classement pour un sujet donné dépend de qui vous êtes en concurrence et de ses métriques. Bien qu'il n'y ait pas de corrélation directe entre le nombre de liens externes et les classements de la page 1, dans la plupart des cas, vous devez jouer au même jeu de balle avec le reste des résultats de la page 1. Ainsi, même s'il existe des centaines de classements facteurs, connaître le nombre de domaines référents de chaque concurrent est un facteur important à prendre en compte.
Malheureusement, si la page X a 200 domaines de référence selon un outil de référencement donné, et que Google en ignore 100 en raison de leur mauvaise qualité ou de leur non-pertinence, vous en verrez toujours 200, et devrez plonger et les vérifier pour une meilleure compréhension de ce qui est nécessaire pour vous classer. Personnellement, j'ai hâte que les outils commencent à offrir des données concurrentielles plus pertinentes, de la difficulté des mots clés par domaine aux liens qui font réellement bouger l'aiguille.

— Igal Stolpner, vice-président de la croissance, Investing.com

Contenu du site Web pour la création de liens

Une analyse au niveau de la page ne suffit tout simplement pas. Nous pouvons supposer que le contenu que Google nous propose dans le top dix représente les meilleurs résultats dont ils disposent. Nous n'y trouverons aucune information critique. Bien que la longueur puisse être votre indicateur de difficulté, soyons honnêtes, ce n'est pas vraiment un investissement important d'écrire un morceau plus long.

Nous devons creuser plus profondément

La force réelle de l'URL apparaît lorsque vous vérifiez les liens internes. Le flux cumulatif de l'autorité domine l'URL, par conséquent, il est bon de savoir combien de pages boostent l'URL et ce qu'elles sont.

J'ai créé un processus simple pour l'analyse des pages de support qui intègre des algorithmes de clustering avancés dans une étape bonus.

Nous allons essayer de répondre à cette question :
Quels sont les sujets que mes concurrents couvrent dans leurs domaines et qui les aident à se classer pour le mot clé X ?

Étape 1 : Déterminez qui sont vos concurrents en recherchant votre mot-clé sur Google. Copiez les 10 meilleurs résultats et analysez vos concurrents directs.
Étape 2 : Extrayez les pages qui sont liées en interne à la page qui se classe pour le mot-clé que vous ciblez.
Étape 3 : Préparez une liste d'URL de support et analysez leur visibilité avec un outil approprié.

Vous pouvez vous arrêter ici et vérifier combien de pages qui ont du trafic sont liées en interne à l'article, car cela vous donnera une idée du nombre de liens internes précieux que vous devez créer.

Mais j'ai une étape bonus pour les scientifiques SEO.

Étape 4 : Alimentez la liste à l'algorithme de clustering ; il existe des moyens assez astucieux de le faire en python (exemple).

L'algorithme de clustering est très utile ici en raison de sa capacité à reconnaître des pages similaires, puis à les regrouper.

Voici ce que vous pouvez en retirer :

Plus il y a de sujets trouvés, plus votre mot-clé sera difficile.

Pourquoi plus de sujets rendent-ils un mot-clé plus difficile ?

La réponse est simple - il vous faudra plus d'articles de support, non seulement pour les couvrir, mais aussi pour les classer. Les pages pertinentes qui vous renvoient en interne sont de puissants signaux de classement.

Si vous pouvez les traquer et déterminer lesquels sont les plus populaires parmi les concurrents, eh bien, vous venez de créer un plan de contenu prioritaire comme effet secondaire de l'analyse.

Voici un exemple de sujets groupés.

Le processus peut être optimisé et automatisé mais, même s'il ne l'est pas, cela ne représente toujours pas une énorme quantité de travail. Le plan de contenu en bonus en vaut vraiment la peine.

L'intention de l'utilisateur comme mesure de difficulté

Il est temps de s'occuper des préférences de l'utilisateur maintenant. Il existe des SERP avec une intention utilisateur homogène parmi le top 10, mais celles-ci sont de moins en moins populaires. Google sert plus souvent que jamais une intention mixte ; ils le font pour satisfaire différents types de chercheurs qui recherchent des résultats différents en utilisant la même requête.

Cela peut être déroutant, mais il existe une solution assez simple ; vous devez être conscient qu'il peut être difficile de modifier le mélange d'intentions dans le SERP.

S'il y a cinq annuaires et cinq classements d'entreprises locales, automatiquement, le mot-clé devient plus difficile. Un espace restreint dans le SERP est souvent un facteur décisif pour un mot-clé, et cela pourrait empirer ; Google peut servir huit pages sur dix avec un modèle commercial différent du vôtre.

Donnez la priorité à ces mots-clés, même s'ils ont un volume de recherche élevé. Vous pourriez être la 6e entreprise locale là-bas, mais sur la 3e page des résultats de recherche en raison de l'espace restreint pour des pages comme la vôtre.

En être conscient vous fera économiser beaucoup de temps et d'argent sur le positionnement de votre page pour le mot-clé qui ne finira peut-être jamais par vous récompenser.

Mesurez l'espace disponible dans le top 10 pour les pages similaires à la vôtre. Plus l'espace est ouvert, plus il sera facile de se faufiler sur la première page.

Conclusion

"La puissance du contenu de support dédié est terriblement sous-estimée par les référenceurs de nos jours. On nous a dit à maintes reprises à quel point Google est intelligent, mais le fait est que Google a souvent besoin de signaux très clairs sur les requêtes spécifiques pour lesquelles vous souhaitez vous classer.
Lorsque vous constatez que vous ne pouvez pas bien vous classer avec un seul article, créez du contenu de support autour de celui-ci d'une manière en étoile. Vous verrez que l'article principal commencera à mieux se classer au fur et à mesure que le contenu du support commencera à se classer.

— Steven van Vessum, vice-président de la communauté chez ContentKing

"Pensez au problème que vous résolvez pour l'utilisateur qui atterrit sur votre site Web. Pensez à différents personnages et à la manière dont vous pouvez tous les rendre heureux en proposant le contenu qu'ils recherchent. Une fois que vous avez l'énoncé du problème devant vous, vous êtes à mi-chemin avec la réponse, c'est-à-dire un contenu incroyable pour garder l'utilisateur engagé et heureux, et c'est la clé du succès.
Un contenu et une expérience de qualité rendront non seulement vos utilisateurs heureux, mais les moteurs de recherche commenceront à aimer votre site Web et vous serez récompensé en conséquence grâce à d'excellents classements. De plus, tout le monde aime parler de bons produits, donc des backlinks et des mentions "organiques" viennent à votre rencontre pour booster encore plus votre marque.

— Nitin Manchanda, responsable mondial du référencement, Omio

« Il est facile de se fier à des outils qui fournissent des mesures concernant la difficulté ou le volume de recherche estimé. Mais si vous n'allez pas dans les SERPs pour auditer le type de classement des pages, et la qualité humaine des pages concurrentes, vous partez au combat cruellement désarmé. Le travail préalable à l'élaboration d'une campagne est tout aussi précieux que l'exécution. L'étude des pages de résultats des moteurs de recherche vous donnera un avantage avec le référencement sur la page, l'acquisition de liens et la stratégie de contenu.

— Bill Sebald, associé directeur chez Greenlane

« En ne vous préparant pas, vous vous préparez à échouer. Il est important de faire vos recherches avant de commencer une campagne. Lorsque vous effectuez vos recherches, il est non seulement important de regarder les résultats affichés par Google pour un mot clé, mais aussi de comprendre pourquoi ces résultats sont affichés.
Vous devez tenir compte de la démographie de ces sites, du format du contenu, de l'âge du contenu et de son autorité. Les pages de destination et les sites Web offrent-ils l'intention avec laquelle vous souhaitez rivaliser ? Comment sont-ils formatés et utilisent-ils des médias enrichis tels que la vidéo ou l'utilisation d'images ? À quelle fréquence cette page a-t-elle été mise à jour, quand a-t-elle été publiée pour la première fois ? Cette page est-elle classée depuis longtemps pour cette requête ? Les gens font-ils un lien vers cette page en tant que ressource de haute qualité ?
Lorsque vous effectuez votre recherche, il est important de poser ce type de questions en premier. Ensuite, vous aurez le plan d'un plan de réussite.

— Michael Field, consultant en référencement de MJField

"Montrez-moi sur quoi ils se classent et je ne le suis pas… alors l'analyse des écarts est la voie à suivre. En regardant l'industrie à travers le classement de plus d'un site Web, la recherche de « poches » (sujets) où les concurrents se classent simultanément est un signal fort d'opportunités à écrire. De nos jours, de nombreux outils comme par exemple SEMRush peuvent en générer rapidement un. La fusion de diverses parties de l'analyse GAP peut également être bénéfique pour approfondir le sujet que nous voulons couvrir. »

— Lukasz Zelezny, consultant SEO, propriétaire de SEO.London

Cet article est une collaboration entre Milosz et Michal Suski, co-fondateur de Surfer SEO