Donner un sens à la durabilité : une entrevue avec Brianne West d'Éthique

Dans notre récent rapport, Making Sense of Sustainability: A Data Analysis of The Fashion and Cosmetics Industries , nous avons analysé quelles marques sont arrivées en tête lorsqu'il s'agissait de mener la conversation sur la durabilité (en termes de valeur d'impact médiatique). Avec l'inquiétude croissante des clients, ainsi que les déchets connus qui se produisent dans les secteurs de la mode et des cosmétiques, la durabilité devient de plus en plus une priorité, alors que les marques poussent à passer au zéro déchet. Dans le cadre de notre rapport, nous nous sommes entretenus avec Brianne West, PDG et fondatrice de la première marque de beauté zéro déchet au monde, Ethique. La marque est venue à West comme une idée révolutionnaire alors qu'elle était à l'université et a déjà évité la fabrication et l'élimination de 4,3 millions de bouteilles en plastique dans les décharges . En 2016, West a également été nommé "Global Thinker" par le magazine Foreign Policy pour "rendre la beauté respectueuse de l'environnement".

Donner un sens à la durabilité : une entrevue avec Brianne West

En termes de gaspillage, quel est selon vous le problème numéro un de l'industrie de la beauté ?

Emballage. Plus de 40 % du plastique total utilisé provient des emballages des produits. De nombreux produits (en particulier les marques les plus haut de gamme) ont des emballages dans des emballages, dont aucun n'a tendance à être recyclable car ils sont fabriqués à partir de matériaux mixtes. La majorité des emballages cosmétiques sont évidemment en plastique et oui, souvent recyclables, cependant, ce que la plupart des gens ne réalisent pas, c'est que seulement 9 % du plastique jamais fabriqué a déjà été recyclé dans le monde. Cela signifie que sur 14 bouteilles, statistiquement, une seule sera recyclée. Il existe également une autre statistique un peu plus horrifiante - ils pensent maintenant que jusqu'à 10% de tout le plastique jamais fabriqué se retrouve finalement dans nos océans, que ce soit sous sa forme originale ou fragmenté en microplastiques.

Les fabricants mondiaux de plastiques se préparent à produire 30 % de plastique en plus au cours des cinq prochaines années, et l'industrie de la beauté sera un consommateur important de ce plastique.

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Saviez-vous que 100 % de nos emballages sont certifiés compostables ? Tout ce que nous envoyons par la poste est exempt d'acide, de chlore, de stratifiés et de plastique, et peut tous aller dans le jardin. Nous utilisons également des encres végétales, auxquelles les élevages de vers peuvent faire face. Notre dernier blog explique pourquoi nous aimons tant les tas de matières organiques en décomposition et comment savoir quels types d'emballages sont réellement compostables ️️ #ethiqueworld #giveupthebottle #zerowaste

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Quels sont les plus grands défis lorsqu'il s'agit de construire une collection véritablement durable ?

Il y a des centaines de défis. Tout propriétaire d'entreprise ou entrepreneur sait que démarrer et développer une entreprise est plein de défis. Mais certainement, en créer un éthique a été très difficile. Au départ, formuler des produits solides, tels que des crèmes pour le visage et des autobronzants, était difficile, car il fallait vraiment repartir de zéro. Tout comme le développement d'emballages compostables, qui sont non seulement plus difficiles à trouver (il a fallu un certain effort pour convaincre nos imprimeurs d'origine) mais 10 à 16 fois plus chers que le plastique.

La mise à l'échelle d'un produit inhabituel est également difficile, mais heureusement, j'ai un COO incroyable et des partenaires incroyablement favorables qui ont investi massivement à nos côtés pour nous assurer que nous pouvons répondre à la demande en croissance rapide. Ensuite, il faut s'assurer que les clients comprennent l'intérêt d'un produit inhabituel, s'assurer que les finances s'accumulent, traiter avec des distributeurs et des détaillants internationaux… la liste est longue !

L'un des aspects les plus difficiles est toujours de réfléchir à ce que vous pourriez faire mieux, car même les entreprises les plus éthiques peuvent s'améliorer. Cependant, je suis très satisfait de nos nombreuses certifications, dont celle sans huile de palme !

Qu'est-ce qui vous a inspiré l'idée d'Ethique, la première marque de beauté zéro déchet au monde ?

C'est pendant que j'étudiais la biologie à l'Université de Canterbury que j'ai utilisé ma formation scientifique pour m'enseigner la chimie cosmétique et généralement mieux comprendre la quantité de déchets provenant réellement de cette industrie. Entre 75 et 90 % des shampoings et après-shampooings sont fabriqués à partir d'eau et cela m'a vraiment choqué - cela semblait être un tel gaspillage.

Cependant, l'idée initiale m'est venue sous la douche lorsque j'ai réalisé qu'avec autant d'eau partout, il n'est pas nécessaire d'en ajouter à de nombreux produits que nous utilisons - les plus évidents étant le shampooing et l'après-shampooing. J'ai donc entrepris de rechercher et de mélanger des ingrédients dans ma cuisine pour voir si je pouvais développer un pain de beauté solide qui donnerait les mêmes résultats mais sans avoir besoin de tous les emballages en plastique. Nos produits sont livrés dans des emballages 100 % compostables et, incroyablement, compte tenu de mon idée révolutionnaire qui s'est concrétisée il y a à peine sept ans, Ethique est devenue la première marque de beauté zéro déchet au monde.

Quelles solutions existent pour aider l'industrie de la beauté à devenir plus durable ?

Au niveau de l'emballage, certains fabricants et imprimeurs travaillent déjà avec des options de matériaux plus durables . En termes de producteurs d'ingrédients, il existe un certain nombre d'organisations engagées dans des pratiques éthiques et durables qui s'efforcent de produire des ingrédients clés qui, par exemple, peuvent contribuer à la déforestation massive associée à l'huile de palme - par exemple, nous nous approvisionnons en huile de noix de coco auprès d'un coopérative de femmes à Samoa.

Nous assistons à une augmentation de la réflexion basée sur les solutions de la part de nombreuses entreprises du monde entier, qu'il s'agisse de s'assurer que leurs ingrédients et leurs emballages cochent les bonnes cases, jusqu'à leur philosophie d'entreprise et leur approche de l'environnement et des personnes. Il y a beaucoup de bonnes marques qui font réellement la différence et contribuent à un changement, pas seulement au greenwashing.

Nous devons cesser de transférer la responsabilité de la préservation de notre environnement sur les consommateurs - les entreprises doivent montrer la voie et devenir responsables de l'ensemble du cycle de vie de leurs produits . Les gens en ont assez de se sentir coupables de quelque chose sur lequel ils n'ont aucun contrôle. Les fabricants mondiaux de plastiques se préparent à produire 30 % de plastique en plus au cours des cinq prochaines années. Les marques doivent donc intensifier leurs efforts et offrir aux consommateurs un moyen de contribuer à préserver l'environnement ; c'est aussi simple que cela. Les gouvernements ont prouvé qu'ils ne prendraient pas les devants, les entreprises doivent donc intervenir.

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Vous avez demandé et maintenant ils sont là! La plupart de nos produits sont désormais disponibles en ligne dans une taille MINI (super mignonne) afin que vous puissiez créer votre propre échantillon ou kit de voyage personnel*. Que se passe-t-il chez vous ? *Disponible uniquement pour les commandes passées directement sur notre site internet. (Les minis peuvent être trouvés sur chaque page de produit en utilisant la liste déroulante pour la sélection de la taille). #ethiqueworld #donnezlabouteille

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Selon vous, comment les clients réagissent-ils aux options de produits de beauté plus durables ?

Il suffit de regarder autour de soi pour voir l'élan mondial derrière l'interdiction des plastiques à usage unique, ainsi que la réalisation que le recyclage ne rendra pas notre obsession du plastique acceptable. Nous voyons maintenant les consommateurs défier les grandes marques et choisir de soutenir les entreprises qui se soucient des personnes et de l'environnement. J'espère que nous continuerons à voir un changement dans l'impact environnemental et social des entreprises et des consommateurs, mais aussi un changement plus large dans la manière dont le plastique et les déchets sont traités.

Voulez-vous en savoir plus sur la façon dont les données peuvent aider à créer la collecte zéro déchet parfaite ?

Jetez un œil à notre récent rapport : Making Sense of Sustainability, où vous découvrirez quelles marques et quels influenceurs mènent la conversation sur le sujet, et comment votre marque peut faire des pas positifs.