Étapes essentielles pour effectuer un audit SEO efficace – #SMX Liveblog

Un audit de site SEO jette les bases de tout ce qu'un SEO fait pour assurer une visibilité de recherche maximale. Cette session SMX East couvre les tactiques d'audit les plus importantes et les meilleures pratiques pour vous assurer que vos efforts de référencement ont un impact optimal sur les performances d'un site.

Modérateur : Alex Bennert, Consultant SEO, Indépendant (@alexbennert)

Haut-parleurs:

Jessie Stricchiola, fondatrice, Alchemist Media (@itstricchi)

Benj Arriola, directeur technique SEO, The Control Group (@benjarriola)

Bill Hartzer, stratège principal en référencement, Globe Runner (@bhartzer)

Jessie Stricchiola : L'audit SEO

Combien sont ici vous représentant en tant que consultant individuel ou en tant qu'agence ? Combien sont internes ? (Il y a une répartition égale.)

Objectif : pourquoi auditer

Il n'y a pas deux audits, sites ou entreprises identiques. Vous pouvez effectuer un audit pour l'une de ces situations et tous ces différents audits ont des exigences et des objectifs différents :

Nouveau site/startup : Faire les choses pour le référencement dès le départ vous fera gagner du temps, de l'argent et du développement.

Audit initial : aucun référencement préalable.

Refonte du site/migration du CMS : modifications des modèles de page, comment les robots explorent

Migration de domaine/sous-domaine : n'endommage pas l'exposition actuelle.

Diagnostiquer les baisses de trafic/pénalités : qu'est-ce qui a causé ce type d'audit ? Souvent quelque chose de technique sur le site.

Audit de vérification du site : SEO préalable avant et peut être causé par le fait que vous pensiez avoir fait autant de référencement que vous le pouviez et que vous vouliez savoir quoi d'autre tirer du fruit ou autre.

Découverte : réception des clients

Cette découverte prépare le terrain pour le contexte et le récit derrière l'objectif de l'audit.

• Pourquoi ont-ils décidé de poursuivre un audit SEO ?
• Qui a été le moteur de la décision ?
• Quelles sont les principales préoccupations concernant le référencement ?
• Quelle est la stratégie à court et à long terme du site ?

Demandez au client de lister des questions SEO spécifiques dès le départ. Vous apprendrez ce qu'une équipe sait ou ne sait pas sur le référencement en fonction des questions.

Quels sont leurs objectifs et attentes spécifiques ?

Plus vous vous interrogez au départ, plus vous avez de chances d'éviter toute contestation.

Découverte : Culture et histoire du référencement

• Entreprise en démarrage ou établie?
• Qui sera le point de contact et quel est son niveau de compétence ?
• Développement et ingénierie – interne, externe ou les deux ?
• Relations d'agence antérieures ? Pourquoi ont-ils pris fin ?

Demandez une documentation SEO historique.

Identifiez les « propriétaires » SEO internes, ainsi que les ressources.

Découverte : arrière-plan du site

Autant d'informations que vous pouvez obtenir seront utiles. Elle remonte généralement environ deux ans, sur le site. Renseignez-vous sur :

• Sous-domaines, site mobile, présence internationale
• Efforts de référencement antérieurs (énumérer et décrire)
• Modifications majeures du site (refontes, mise en place de HTTPS, etc.)

Découverte : types de page/objectifs

Demandez les objectifs des différents types/modèles de page :

• Pages de destination de sujets généraux
• Pages de focus sur les sous-thèmes
• Pages de compte d'utilisateur
• Fiches produits
• Pagination des pages

Découverte : métriques de performances

Comprenez l'intérêt d'exposer le contenu. Regarder:

• Taux de rebond
• Pages vues
• Objectifs suivis, conversions

Découverte : sujets et public

• Recherche/stratégie de mot-clé préalable
• Données de recherche payantes (si disponibles)
• Sujets pris en charge par le contenu
• Personas et résolution des problèmes de recherche

Planification : Audit du nouveau site

• Déterminer le calendrier de lancement.
• Acquérir les wireframes et l'architecture du site si disponibles.
• Déterminer la relation site/produit.
• Établissez un plan pour examiner, explorer et modifier le site intermédiaire.
• Déterminer le propriétaire de GSC/BWT/GA et (?).
• Planifier un processus Q/A coordonné.
• Examen post-lancement.

Planification : refontes et migrations

• Déterminer le calendrier de lancement.
• Acquérir les wireframes et l'architecture du site (si disponible).
• Identifier les besoins SEO des nouveaux CMS (plugins, modules, etc.).

Planification : baisses de trafic/pénalités

• Vérifier/documenter les données historiques.
• Prévoyez d'obtenir des données d'exploration, de backlink et associées.
• Renseignez-vous sur les efforts historiques de création de liens et de référencement.
• Renseignez-vous sur les efforts de remédiation historiques.

Sommaire

1. Identifier le but de l'audit.
2. Interviewez votre client ou votre équipe pour obtenir des informations générales.
3. Enquêter sur l'historique du site.
4. Planifiez le processus spécifique au type d'audit.

Benj Arriola : Répartition de l'audit SEO

En général, lorsque vous fixez les bases du référencement, vous les configurez et n'avez pas besoin de les modifier à nouveau.

Les outils de diagnostic technique SEO : Xenu, ScreamingFrog, Deep Crawl

Architecture du site et SEO : Plus vous êtes précis, plus vos mots-clés sont longs.

Construire l'architecture du site pour le référencement.

Outils d'architecture de l'information pour le référencement

Tous les sous-domaines indexés avec un site : recherche et aussi plugin SEOQuake, Scrapebox, Web CEO, SEO Powersuite

Outils de hiérarchie de sujets : DYNO Mapper et PowerMapper

Outils de taxonomie et de folksonomie : Google AdWords Keyword Planner et bien d'autres

Outils d'audit de code

Utilisez-les et appliquez votre propre intelligence.

• Vitesse des pages
• Google PageSpeed Insights
• Plug-in de navigateur YSlow

Outils de lisibilité

Testez pour voir s'il est lisible par les utilisateurs :

• Scores de lisibilité gratuits
• Calibreur de clarté
• Émulateur de téléphone portable

Est-il lisible par les moteurs de recherche ?

• Barre d'outils du développeur Web
• Sélecteur d'agent utilisateur
• Cache Google
• Sites mobiles

Outils pour vérifier votre contenu

Contenu dupliqué : Interne est Siteliner, externe est Copyscape.

Contenu fin : ScreamingFrog

Actifs pouvant être liés : aucun outil ne vérifie si vous avez du contenu vers lequel il est souhaitable de créer un lien.

Impact de l'algorithme Panda : outil Panguin

Contenu des concurrents : SEMrush vous permet de voir les mots-clés que les concurrents utilisent et que vous n'utilisez pas.

Outils d'analyse des backlinks

Outils de quantité et de qualité

Mesures du facteur de backlink

Mauvais liens

Outils de référencement d'entreprise

• Bord lumineux
• Conducteur
• Mesures de recherche
• seoClarity

Remarque : Des liens vers tous les outils sont disponibles sur http://bit.ly/smx24a. Vous pouvez également voir le diaporama complet de Benj Arriola.

Bill Hartzer : Rendre les données utilisables

Comment allons-nous prendre toutes les données et les rendre utilisables ?

Focus sur deux grandes étapes :

1. Analyse pour donner un sens aux données collectées.
2. Fournir des recommandations.

Étape 1 : Donner un sens aux données collectées

La collecte de données rassemble de nombreuses notes.

Bloc-notes, MS Word, Excel sont tous impliqués.

Réfléchissez à tous les problèmes potentiels.

Organisez toutes les notes en seaux (comme illustré par les chatons - le chaton de gauche est le chaton du trou du lapin, le chaton du centre est le chaton du drapeau rouge hurlant et le chaton de droite représente les problèmes que vous pouvez résoudre).

Certains problèmes ne relèvent pas vraiment des sujets principaux (comme le schéma ou la vitesse de la page) et peuvent entrer dans les compartiments divers.

Au cours des premières semaines, passez à travers des victoires rapides pour rendre le client heureux. Si vous faites un audit, les deux prochaines semaines sont critiques. Mettez les problèmes à court terme, à gain rapide et ayant le plus grand impact dans une section distincte de l'audit.

Identifier les problèmes critiques :

Évitez les trous de lapin en fixant une limite de temps aux problèmes sur lesquels vous enquêtez. Si vous dépassez un certain délai, indiquez-le comme un problème à vérifier plus tard.

Étape 2 : Réaliser l'audit SEO

Phase de présentation :

• Présentez les données.
• Montrez les résultats.
• Faites en sorte qu'il ait fière allure.

Présentez les résultats :

• Utiliser un document interne ou formel nécessaire ?
• Qui mettra en œuvre ? Développeur client ou développeur externe ?
• Mettre en œuvre les changements en interne ?
• Document MS Word, feuilles de calcul avec données, PowerPoint nécessaires pour la réunion avec le client ?

Le document formel doit inclure :

• Page de Couverture
• Table des matières
• Aperçu (résumé, points positifs, points négatifs)
• Explorabilité du site Web
• Optimisation du contenu
• Mise en relation
• Recommandations générales
• Liste des problèmes prioritaires
• Présenter un plan d'action pour la mise en œuvre

Questions et réponses du panel

Combien coûtent tous ces outils ?

Bill Hartzer donne un conseil : il propose d'écrire un article de blog invité sur l'utilisation de l'outil en échange d'un accès complet à l'outil.

Comment trouvez-vous du contenu abandonné ou orphelin ?

Une commande de site vous donnera une liste d'URL. Grattez les bots, SEO Power Suite. Bill pense qu'une exploration de site trouvera probablement ce contenu quelque part, vérifiez les analyses. Analysez les fichiers journaux du site et obtenez toutes les URL de cette façon. Téléchargez le rapport sur les liens internes et le rapport sur les liens externes de Google Search Console, toutes les pages recevant du trafic de recherche, et comparez-les à votre analyse.

Avez-vous utilisé des crawlers distribués open source comme Nutch ?

Bill dit que certains robots ramassent des pages que d'autres ne le feront pas, alors soyez minutieux en utilisant plusieurs robots. Alex est un fan inconditionnel de ScreamingFrog.

Quel est le meilleur outil d'audit pour les locaux ?

Moz Local et Bright Local

Compte tenu des changements d'algorithme, à quelle fréquence refaites-vous des audits pour les anciens clients ?

Jessie : Cela revient à ce que vous suivez. Il se peut que vous suiviez certaines choses sur une base hebdomadaire.

Benj : Tous les correctifs ne sont pas appliqués immédiatement. Continuez à revoir et rappelez-leur de le faire. C'est un check-in constant.

Les clients vous rappellent-ils parfois pour montrer comment vous les avez aidés à atteindre leurs objectifs ?

Bill : Idéalement, pendant le processus d'audit, nous essayons de leur faire comprendre comment les changements les aideront. Au fur et à mesure de la mise en œuvre, notez-les dans Google Analytics afin que, à mesure que vous voyez le classement augmenter, vous puissiez voir le changement dans la chronologie.

Alex : C'est tellement important d'annoter tout ce que vous faites. Pas seulement des choses SEO, mais aussi des mises à jour d'algorithmes et des changements majeurs sur le site et des choses hors ligne comme une poussée de relations publiques.

Jessie : Vous pouvez obtenir des données un peu plus fiables lorsque vous regardez les choses directement dans Google Search Console.

Comment évaluez-vous la valeur d'une solution technique qui n'entraîne peut-être pas de valeur monétaire, mais qui constitue une bonne pratique ?

Benj : Les correctifs techniques sont bons pour les utilisateurs et peuvent affecter le résultat net. Certaines modifications techniques sont proactives et protectrices.

Intéressé à en savoir plus?
Reportez-vous à notre article sur les audits et outils SEO où nous décrivons trois niveaux d'audits SEO et cinq outils supplémentaires que vous pouvez utiliser pour améliorer la visibilité de votre site Web dans les recherches.